互联网和物联网

互联网和物联网侯自强20111109山东临沂一、我国互联网发展现况网民规模及普及率宽带发展38977手机上网农村网民10681万国际出口带宽互联网经济市场规模宽带家庭用户的应用美国中国在线购物本地社区新闻政府网站国际新闻网上银行求职产品评论社交网站下载音乐上传共享网络游戏网络视频写博客网上教室美国宽带计划目标1、2020年1亿户，下行100Mbps/上行50Mbps2、世界最快最大移动通信网引领移动创新。目前无线宽带使用带宽50MHz,2015年增加到300MHz,2020年增加到500MHz3、每一个美国人都应该有机会接入鲁棒性的宽带服务、并且掌握如何按照自己的选择进行使用的方法和技巧4、每一个美国社区诸如学校、医院和政府大楼至少有1Gbps接入带宽。5、确保美国人民的安全,每个第一响应其将会得到一个全国性的,无线、互操作的宽带公共安全的网络。6、为确保美国引领清洁能源经济,每一个美国人都应该能够使用宽带来跟踪和管理他们的实时的能量消费。二、互联网成为现代服务业的运营平台社会信息化发展趋势促使各领域对互联网服务的加强，互联网真正成为国家关键基础设施。中国互联网服务从娱乐开始向国家和社会更重要领域发展。网络新媒体网络游戏P2P流媒体IMQQSNS电子商务网上银行SaaS/云计算2.1、电子商务快速发展2010中国电子商务市场规模2010年中国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元，同比增长33.5%。预计未来3-5年内，中国电子商务市场仍将维持持续稳定的增长态势，同比增速稳中有升，2013年有望突破10万亿元。网上购物2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；网上支付2010年中国第三方网上支付交易规模达到10105亿元，同比2009年增长100.1%，中国电子商务研究中心发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B市场交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。另外，国内电子商务服务企业已达25000家，网络团购企业数量达1880家。2.2、网络新媒体和网络电视台网络媒体的演进-媒体联动融合推进三屏联动网络视频快速发展，互联网成为媒体传播平台、主流媒体进入互联网，报纸网站/手机版、多媒体内容电视台网站/视频内容分发平台（下载/直播/点播）传统媒体向新媒体演化（单向-双向交互）联动、融合Web2.0博客、播客、共享、社区…手机和电视机成为互联网终端，网络电视快速发展从三网融合到三屏联动-构建新的舆论场云计算平台支撑系统互联网电视是OTTTV互联网电视在互联网上以OTT(overthetop)模式工作，互联网电视台可以独立运营，不需要与提供宽带接入服务的运营商合作。用户终端安装客户端软件通过互联网接入互联网电视台门户网站互联网电视台可以在公共互联网上提供一个可管可控的播出环境（带围墙的花园），有安全播出保障。我国互联网电视（OTTTV）发展现况和趋势我国电视台和有线电视由国家控制，具有天然垄断地位。没有民营电视台互联网视听业务/视频网站分类管理放开部分业务允许民营、商业运营广电总局对电脑为终端的互联网视频采用分级管理政策，发近600张牌照一半给商业视频网站。造就了互联网视频的繁荣。利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类(20100401)：一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）（一）时政类视听新闻节目首发服务（二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务（三）自办新闻、综合视听节目频道服务（四）自办专业视听节目频道服务（五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务二、第二类互联网视听节目服务（一）时政类视听新闻节目转载服务（二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出（四）网络剧（片）的制作、播出服务（五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务（六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务（七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务三、第三类互联网视听节目服务（一）聚合网上视听节目的服务（二）转发网民上传视听节目的服务四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务）（一）转播广播电视节目频道的服务（二）转播互联网视听节目频道的服务（三）转播网上实况直播的视听节目的服务《2010年中国广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)2009年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站398家，实行分类管理其中主流媒体213家，占总数的53.5%。规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站中，绝大部分获得了信息网络传播视听节目许可证。国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局已初步形成。中美互联网视频服务规模对比网络视频用户规模：中国2.4亿、美国1.8亿月视频收看次数VV：中国100亿、美国340亿CNTV直播vv/月4亿UV0.85亿直播556万同时在线优酷在美国上市优酷网是YouTube+Hulu模式。优酷网股票发行价12.80美元，收报34.38美元，上涨168.59%。艾瑞数据显示，优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为2.03亿，网吧月独立访问用户为6100万。按收看时长计算，优酷网占据中国在线视频40%的市场份额。中国网络视频广告市场规模2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币，环比增长157.7%2011年市场规模将达35.88亿元。2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿。2010-2013中国网络视频市场规模2010-2013中国网络视频用户规模电视机和手机成为互联网终端目前中国网络电视台的终端还是计算机与视频网站差别不大。进一步发展网络电视机和网络电视手机才是真正的网络电视台网络电视/新媒体进入客厅和口袋（千元智能手机和平板电视）受众从计算机用户扩大到一般人群三屏联动构建舆论场将促进新一代信息技术产业的发展20091228CNTV上线是里程碑电视、手机终端的互联网视听节目服务IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。广电总局令第39号：取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》要求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。在总局发布的互联网电视规范明确规定“每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。”“对于同一品牌同一型号的电视机，持有“互联网电视集成业务”牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。”“节目服务平台只能与持有“互联网电视集成业务”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。”已经发了七张牌照视频网站在应用商店分发客户端智能手机/Pad网络电视大发展视频网站使用计算机终端网络视频牌照在互联网上以OTT模式播放各种视频内容。智能手机/PAD分辨率硬件软件与电脑趋同，安装客户端或使用高性能浏览器可以收看。视频网站通过应用客户端面向智能手机/平板电脑PAD发展移动互联网电视占据市场主要份额。拥有牌照的手机电视集成播控平台拥有市场份额很低门户：手机电视（北京闪动科技）。包括北京电视台、杧果TV、各地卫视、等数十个电视台数百个节目。统一的客户端。奇艺影视、激动网、乐视影视、搜狐视频、优酷、土豆、PPTV、PPS、迅雷看看、凤凰移动台等已经到达标清/720P电视台节目转播、点播、自制节目、用户上传在线视频平台在内容方面已开始和电视媒体呈对垒之势目前各大在线视频平台公布的“在线热播剧集TOP排行榜”的片源内容与央视索福瑞（CSM）媒介研究机构的结果高度相似，这说明诸如奇艺网与暴风影音这样的在线视频平台，于内容方面已和电视媒体呈对垒之势，用户在线观看视频的时间转移到了黄金时段(晚6点到晚9点)集中观看在线视频，与电视媒体的黄金时段相一致，正从多方蚕食传统电视媒体的收视率。转移的三点原因：一、在线视频已经能够紧跟热映的内容上映，更新速度不再是个问题。二、用户希望能够连续观看视频，自由调整进度三、用户厌恶插播广告模式。奇艺网和暴风影音提供海量热剧并支持720P在线高清播放。用户反映良好。网络电视台与商业视频网站竞争、合作？众多视频网站在美国上市获得大量资金支持，版权内容逐步解决占据主要市场份额互联网上内容分发的高成本：流量穿透、对接、CDN。购买版权的高成本视频网站“烧钱”：奇艺一年半化5000万美元；优酷15个月的亏损为3861万美元，酷6网同期的亏损为6440万美元。多数官方网络电视台实力无法与商业视频网站对抗，用户体验差、市场份额低电视台与商业网站合作联动-台网联动网络电视台与视频网站或电信运营商合作发展互联网电视新华网络电视台和PPTV携手打造新闻视频传播平台央视与中国移动合资办手机电视台网联动的新发展电视台和商业视频网站媒体平台的多元化和消费者注意力的碎片化却可以带来更多的营销机遇。网络视频与传统电视媒体覆盖点互补。电视媒体在互联网只覆盖了30%的网民，有了网络视频能实现60%~70%的覆盖。此外，网络视频还增加了广告的覆盖频次，用同样的电视广告，帮助广告主与消费者实现了更多频次的接触。2010年全球电视广告价值达到1800亿美元，全球网络广告为6300亿美元，而同时使用网络广告和电视广告比单独使用任何一种实现的品牌正面认知高47%。电视台和商业视频网站“网台互动，制播共享”，进入全媒多屏时代共赢时代。网络视频能够和电视台进行网台联动的基础：相同的媒介形式，相同的广告形式，相同的监测方法，以及相互补充的受众群网台联动案例奇艺与湖南、江苏、深圳、东方、天津等五大一线卫视合作推出“特色卫视剧场”专区，以探索“网台联动”的新模式。在内容方面，利用站内资源多维度推广五大卫视的热播剧目、播出信息，吸引观众第一时间到卫视收看；五家卫视则以多种形式宣传双方共有内容在奇艺网的上线，形成“网民看卫视，观众上奇艺”。在广告方面，探索联合招商等方式安徽卫视与搜狐视频在新版《水浒》上推动的“台网联动”升级，已经吸引了数百家广告主的兴趣。天津卫视、新浪、优酷正式结下战略同盟，三方共同打造“大剧共赢”模式。2010世界杯播放台网联动三种模式1.中央电视台与中国网络电视台（CNTV）的台网联动；2.CNTV与新浪等视频网站的网（台）网联动；3.其他电视台与新浪等视频网站的台网联动。传统媒体/新媒体的融合联动统一策划、联动、融合构建舆论场相互配合、优势互补特点传统媒体主导、权威、专业、方向新媒体多样、自发、广泛、互动性作用传统媒体权威引导、理性说明新媒体草根表达、情绪疏导电视机和手机作为互联网终端将扩大时空覆盖能力，进一步促进媒体融合联动。媒体联动融合促进三屏联动传统媒体和新媒体真正的联动融合：一个媒体集团下按照业务流程（内容制作、内容集成和营销）分工，不再按广播、电视、互联网等媒体形态去分工。这样才能联动和融合构建一个新的舆论环境。CNN新闻网站等一个队伍同时制作传统电视版、互联网博客版，手机版三屏联动：三屏内容的统一策划、制作、分发