城市寻宝案例

节目背景及目的1节目执行方案、物料及费用预算2节目现场执行情况及音频播放3节目总结4一、奇瑞E57月6日在厦门缤纷上市,7月24日山东大区也即将举办上市会!在这个大背景下,做好E5的宣传工作,提高E5在本地区的知名度,成功有效打击竞品,在下半年的泰城市场销售中成为一匹黑马。二、进入6月下旬，各大品牌都举办了各式各样的的活动：试驾会、消暑游、团购会、直销会、报纸汽车版各大品牌都是打得价格优惠牌！三、E5刚刚上市消费者认知度不高，传统的传播方式已经不能满足，E5品牌传播的需求！四、交通电台收听率较高，有其固定的收听群体，我公司每个月都会参加2-5期这种专题访谈栏目，听众关注度较高！五、“城市寻宝”节目创意新颖，有较强的互动意义，使听众更加关注与活动，同时通过寻找答题有奖的方式。增加大家参与的积极性。增加对E5车型的关注度。六、活动的同时提问一下针对性较强的问题，通过解答的方式加深消费者对E5的认知程度!七、活动间隙讲解车型知识，普及E5车型知识。通过提醒客户上网、电台、报纸及到展厅了解E5信息，促进下次节目答题得分，利用口碑宣传提升E5宣传效果。一、节目流程节目开始前1天确定主持人嘉宾话术；明确路线起点节目当天2点半前到达活动起点。3点活动开始，主持人嘉宾先听众问好，嘉宾介绍活动不超过5分钟，宣布活动开始。活动中，主持人嘉宾互动访谈，嘉宾介绍E5品牌，接听电话，听众互动答题，赢取礼品活动中，主持人嘉宾互动访谈，嘉宾介绍E5品牌，接听电话，听众互动答题，赢取礼品活动中，外景工作人员,按照路线行驶,到指定地点停留5-10分钟,随时向演播室发送短信汇报行程.验证客户答题正确性.活动结束前15分钟外景工作人员到达终点,现场嘉宾解答问题节目结束前公布获奖名单.活动结束前5分钟,主持人再介绍一遍活动内容,及下次活动时间,提醒大家可以通过听广播、看电视、报纸等途径了解E5知识参与下周答题二、节目时间安排时间事项备注14：00寻宝车辆车贴，油量、安全检查完毕人员到位路线图2份，随车1份，演播室1份14：30-15：00车辆到达规定起点，嘉宾演播室准备，主持人沟通。车辆2人拍照1人演播厅2人拍照1人15：00-16：00活动中嘉宾与主持人现场活动互动问答，回答听众提出问题送出大奖具体话术后附15：00-16：00活动中车辆按规定路线行驶，到达指定地点停留5-10分钟。及时向演播室人员发送短信.15：50嘉宾宣布得奖人名及奖品领取地点泰安胜力奇瑞4S店及电话15：55主持人再宣读一次活动内容提醒下次节目时间,16：00活动结束活动结束1周末内屏手机号码及身份证领奖,现场验证手机号码到公司领奖三、第一期节目路程安排电视台门口东岳大街东岳大街青年路财源街下河桥为红绿灯路口中百商城银座商城大润发超市鲁科手机超市金桥服装城为停留地点四、活动规则一、参赛资格：只要您是正在收听106.2电台的听众，就可以拨打栏目组电话Xxxxxxx，参加答题活动二、参赛方式：收听节目、拨打栏目组电话，回答嘉宾提问问题，回答正确领取大奖三、奖品设置：三等奖太空杯1个（数名）二等奖腰带一条（五名）一等奖500元超市购物卡一张（每次节目1名，先到先得）四、奖品规则：只要打进电话回答对1道题，就可领取太空杯1个，连着答对2道题奖励腰带1条连着答对3道题的第一名听众将获得500元超市购物卡一张.五、领奖方式：节目结束一周内凭身份证、电话号码，领取礼品。外地的听众10日之内领取奖品.五、第一期节目话术主持人：听众朋友大家好，今天是一个特殊的日子，这档栏目使我们交通台新推出的一档栏目“城市寻宝”，我们这档栏目的合作单位是：泰安胜力奇瑞4S店，节目开始以后会有一辆奇瑞E5车从泰安广播电视台出发，延东岳大街西行，中间会经过5个泰安当地的标志性地点，并停留5-10分钟，当然路线是保密的。只要您打进电话，就有可能获得有泰安胜力奇瑞4S店提供的精美礼品一份。节目开始之前我先向大家讲解一下这档栏目的参赛规则。一、参赛资格：只要您是正在收听106.2电台的听众，就可以拨打栏目组电话Xxxxxxx，参加答题活动二、参赛方式：收听节目、拨打栏目组电话，回答嘉宾提问问题，回答正确领取大奖三、奖品设置：三等奖太空杯1个（数名）二等奖腰带一条（五名）一等奖200元超市购物卡一张（每次节目1名，先到先得）四、奖品规则：只要打进电话回答对1道题，就可领取太空杯1个，连着答对2道题奖励价值100元礼品一份，连着答对3道题的第一名听众将获得500元超市购物卡一张.五、领奖方式：节目结束第二天起一周内凭身份证、电话号码，领取礼品。外地的听众10日之内领取奖品.六、领奖地点泰安胜力奇瑞4S店地址东部新区省庄热电厂北临50米联系电话：6397000今天来到现场的是泰安胜力奇瑞4S店的销售总经理杨存良先生，您好杨经理，首先十分感谢咱们胜力奇瑞4S店，对这档栏目的支持，同时感谢您来到现场参加第一期节目！杨：主持人好，广大听众朋友们，大家下午好，很高兴今天来到现场和大家共同参与这期栏目。主持人：杨经理您好，最近咱们车友都比较关心奇瑞新上市的车型奇瑞E5,您能给大家详细介绍一下这款车的配置吗？杨：好的，奇瑞E5是目前国内10万元以下唯一一款车型时尚大气并装备前驻车雷达、无钥匙进入、一键启动、后可视倒车雷达、GPS导航、CAN-BUS智能系统等多项人性化应用科技于一身的中级家轿。在E5上市以前我们曾经做过一个车型鉴赏、价格竞猜活动，当时客户给出的最低售价是8.58。而我们E5上市后的最高售价才只有8.18万元，整个车系售价是5.98万元-8.18万元不等，奇瑞汽车公司的核心理念就是造老百姓买的起的车，造老百姓买的起的高品质好车！主持人：非常感谢您的介绍，现在咱们的寻宝车已经开始出发了，听众朋友们，我们的寻宝车奇瑞E5已经出发了，现正沿着东岳大街西行,给大家的提示是车身的两侧贴有城市寻宝的标志,如果它正行驶在您的身边,就请您拿起电话拨打xxxxxxx幸运就会降临到您的身上。等待间隙互动话术主持人：杨经理在等待听众打进电话的空隙，您能给我们讲解一下奇瑞E5这款车的设计理念？杨：奇瑞E5秉承“以人为本”的设计理念，人性化科技是E5突出的产品属性，所有的科技配置均合力为消费者带来以人为本的便捷与舒适。也就是的“人本科技中级家轿”的由来。主持人:杨经理奇瑞E5的E5有什么特殊的含义吗?杨:奇瑞E5的E5是指的5个消费者满意度分别是:科技如意、外形中意、安全满意、动力合意、舒适惬意。1、科技如意人性化科技配置满足驾控所需。2、外观中意外形动感流畅，消费者中意。3、安全满意多项贴身安全呵护。4、动力合意既满足驾控需要，亦符合节能低碳潮流。5、舒适惬意合空间，宁静驾乘，舒适惬意。大尺寸4580*1760*1483主持人：我看到E5的品牌口号是纷享.易生活您能给听众朋友们解释一下吗?杨:纷享：谐音“分享”。其中“纷”，意“纷纷”，指众人，包括亲人、朋友等。另外，“纷”意“缤纷”，表达消费者多彩的生活状态。“纷享”合意为众人一起分享喜悦、成就及一种生活状态。享：享受，承载。分享的不仅仅是车，更是爱、是关怀、是对缤纷生活的感受。易：谐音“E”，意指“easy”，因科技而简易，因科技而容易。生活：产品的定位使然，家轿。易生活：简化生活。更好的科技让生活变得更加容易。繁琐的驾驶正渐渐的被全新的技术所简化，“易生活”也表明E5给消费者的一种承诺。主持人:杨经理,下在奇瑞E5有什么优惠活动吗?杨::奇瑞E5在享受国家惠民补贴3000元的基础上,为庆祝建党90周年，奇瑞E5特别推出7190促销活动。只要您身份证、银行卡、信用卡、医保卡、社保卡等相关证件上含有71、90两个数字，即可享受奇瑞E5购车2000元现金优惠。六、节目现场的14个问题主持人提问。1、你所看到奇瑞E5的位置?2、您看到E5的颜色?3、对看到E5外形大体描述？4、奇瑞E5的全国上市时间、地点？7月6日厦门5、奇瑞E5的起售价？5.98万元6、奇瑞E5的售价范围？5.98-8.18万元7、奇瑞E5品牌上市口号?纷享.易生活8、奇瑞E5的设计理念？人本科技中级家轿9、奇瑞E5都有多大排量的?1.5MT1.8CVT10、奇瑞E5是否享受国家3000元惠民补贴?享受国家的节能惠民补贴1.8CVT第三个问题系列11、奇瑞E5的都有哪些配置的?(说出3个过关)新悦/优悦/智悦卓悦(1.5MT)12、E5的6项高科技配置(说出3个过关)答案:驻车雷达、无钥匙进入、一键启动、后可视倒车雷达、GPS导航、CAN-BUS智能系统等13、奇瑞E5中E5的含义?(答对3个过关)答案:科技如意、外形中意、安全满意、动力合意、舒适惬意。14、奇瑞E5现在都有哪些优惠活动?答案:奇瑞E5在享受国家惠民补贴3000元的基础上,为庆祝建党90周年，奇瑞E5特别推出7190促销活动。只要您身份证、银行卡、信用卡、医保卡、社保卡等相关证件上含有71、90两个数字，即可享受奇瑞E5购车2000元现金优惠。第一个问题系列第二个问题系列七、费用预估“城市寻宝”节目费用预算项目单价数量合计(元)备注节目制作费3000元/期2472000每周3期共两个月太空杯15元/个2403600每期10名腰带100元/个1201200每期5名购物卡500元/个2412000每期1名大奖得主物料制作费500元不可预测费用2000元突发状况费用共计:91300元演播室照片音频•车辆停放地点照片•第一站金桥服装城第二站中百大厦第三站鲁科手机广场联通公司第四站银座商城1、与电台合作专题节目，具有录制时间长,收听人群多、涉及消费群体广、针对性强等特点，可以达到全面宣传E5品牌信息的效果.2、与听众互动效果好,通过电话连线回答或提出问题赠送礼品,激发听众的积极性.潜意识的记牢了奇瑞E5的相关信息.也使我们了解到消费者最关心车型的那个方面,有利于在以后的工作中加强有关这方面能力.3、通过节目的互动全面诠释了E5的品牌文化理念、车辆的配置性能、安全系数等消费者所关心的问题，加深了消费者的印象，加大了口碑传播的有效力度。在本地区E5有关信息全面爆发，立即成为目前大家关注的焦点。4、把领奖地点设在4S店，也是对4S店及整个旗云品牌的软性宣传。5、通过前三期的节目宣传,进店量明显提升,进店客户对E5车型的关注度较高,进店目的性较强成交比例大!仅20日21日两天就订车5台,提车3台.