啤酒行业官方网站比较

啤酒行业官方网站比较一、网站观察1、我选取啤酒行业中的百威、金星、大理三个品牌进行研究。从美观度上看，百威、金星的网页都非常漂亮，大理的官网差一些。百威啤酒的页面以红色为主色调，设有皇者风范、百威皇国、百威活动、百威下载、百威k歌之王、劲柠之夜、EXPO2010、百威音乐王国、百威TVC9个菜单栏。这些菜单栏上下分布，中间的大面积则不断播放百威的Flash,并突出标语：“城市让生活更美好百威让夜色更精彩。”金星的页面设计的也非常大气，以深蓝色为背景色。设有公司简介、新闻中心、发展历程、金星展厅、啤酒知识、留言中心、人才招聘7个菜单栏。同样也突出了标语：“金星新一代，有你更精彩。下面的产品展台是不断滚动的金星几幅产品的图片。大理的网站虽然没有百威、金星那样精美，但很实用。菜单栏的设置有企业简介、企业新闻、资质证书、行业动态、产品展示、招商政策、联系方式、在线留言8个项目。如果从网站友好度来看，金星和大理的导航结构、设计布局更合乎人们的使用习惯。但大理页面上的一个移动留言版极大的影响了页面的美观度.二、搜索引擎优化评估表和工具辅助检测1、PR值比较百威官方网站主页的PR是4,金星是2，大理是1.2、被收录情况比较百威被百度收录3340个网页，被雅虎收录41个网页，被搜搜收录13万4000个网页，被有道收录9120个网页，被必应收录246个网页，被搜狗收录1万1026个网页。金星被百度收录72个网页，被雅虎收录14个网页，被搜搜收录89个网页，被有道收录2个页面，被必应收录1个页面，被搜狗收录115个页面。大理被百度收录1个页面，被谷歌收录2个页面，被雅虎收录0个页面，被搜搜收录4个页面，被必应收录0个页面，被搜狗收录0个页面。3、反向链接情况百威被反链接的数据是：百度：12万1000，雅虎：648，有道224.金星被反链接的数据是：百度：2270，雅虎：970，有道：326.大理被反链接的数据是：百度：1有道：04、死链接数据比较百威有3个链接，2个站内链接，1个出站链接，没有死链接金星有1个链接，没有死链接大理有45个链接，20个站内链接，25个出站链接，2个死链接。5、meta信息比较百威：金星大理6、首页关键字密度比较密度结果：百威：1.9%金星：0%大理：1%建议密度：大于等于2%,小于等于8%7、关键字排名关键字百威在网站条记录三、百威网络营销活动从以上几组数据中可以看到，虽然百威和金星的官网都做的很美观，但在排名、人气等方面百威大大超过了金星。这和百威进行的以下几次大型网络营销有很大关系。1、一起来涂鸦广告目的：世界杯期间，如何把百威的品牌和亿万球迷互动起来；广告执行：基于真实资料的Facebook(社交网站)变得如此重要，这次活动叫“showyourtruecolours”秀出你真实的色彩(喜欢的球队)。在Facebook上面创建了一应用，叫“paintyourface”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟（文章最后附操作流程）。这是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻，在Facebook这个平台上，来自世界各地同一只球队的球迷汇聚在一起，秀出真我色彩。广告效果：265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝2、百威宝贝2010世界杯百威啤酒在国内的活动是百威足球宝贝，其中一个病毒视频做得很吸引人，传播广度很大。这个视频的内容是百威选出的足球宝贝，在一个露天的外场跳“脱衣舞”，这个宝贝大概穿了几十件衣服，没件衣服都代表一支球队。出场时是稍微发胖的短发女生，到最后“脱”出一个身材火辣的长发美女。百威足球宝贝热力选拔赛阶段活动结果为：100万人访问活动网站，11,491名自荐“宝贝”在线报名，1万支“宝贝”个人展示视频上传，线上投票总数超过4200万，个人最高得票数达到1,254,445，四、可改进的营销策略粗一比较，百威的官网，投入比大理大很多。这其实和网站的营销定位息息相关。百威的消费者定位是：核心消费群：25-35岁男女性（男性为主），月均个人收入3000元以上。扩展消费群：20-44岁男女性（男性为主）。因此，百威官网的主要目的是提高产品档次，构建网络品牌。而大理啤酒作为一种大众消费品，官网的营销定位则是信息发布、促进销售、、促进顾客关系等。因此，由于各个网站的营销定位不一样，我们很难说哪个网站好，哪个网站不好。但作为构建网络品牌的百威网站，还可以进行Rss营销。百威的官网上视频广告很多，这大大减慢了网页的打开速度。而博客营销则可以很好的解决这个问题。博客在五个方面降低了营销的成本（1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量（2）以更低的成本对读者行为进行研究和交流（3）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径（4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用（5）节省保持用户的费用