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商业插画第一章商业插画概述一、插画与插图二、CG插画三、商业插画四、商业插画的功能五、商业插画的应用范畴六、插画的起源发展七、商业插画的分类一、插画与插图广义上讲：两者是相同的。狭义上说：插图只是对文字的图解说明，插画具有更高的艺术价值，插画分为艺术插画和商业插画。二、CG插画上个世纪80年代以后，计算机技术的迅速发展，计算机绘画业蓬勃发展起来。计算机技术的发展带动了影视、动漫、和游戏为代表的数字内容产业的扩张，美术作品也以更加丰富的形式拓展到了更多的领域，出现了以赢利为目的的CG商业插画。CG的英文全称为ComputerGraphics，广义上是指以计算机为工具制作出来的所有的视觉作品的统称，也有人理解为数码作品。我们现在通常将CG理解为以计算机为工具创作出来的平面、立体、静止或动画等形式的艺术作品。用计算机创作出来的插画叫CG插画。随着计算机技术的发展完善，CG绘画作者通常使用计算机绘图软件搭配手写板来创作插画作品，摒除了鼠标绘图的制约，使原来的工作效率大大提高，而艺术家的创作才华也因不受限制而发挥得淋漓尽致，这种新颖的艺术表现形式迅速被热爱电脑的艺术家们所喜爱，最终将演变成一种主流形式。三、商业插画商业插图，是指应用于商业美术设计中的图画。一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分，可以用指示的方法传达内容，也可以用说明的方法传达内容，在符合文字内涵要求的前提下，图形可以使用任何一种形式和手段来表现，这里的图形，便是商业插图。插画作者获得与之相应的报酬，放弃作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。四、商业插画的功能现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。1、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息2、激发消费者的兴趣3、增强广告的说服力4、增强商品的感染力，刺激消费者的欲求一、目的性与制约性二、实用性与通俗性三、形象性与直观性四、审美性与趣味性五、创造性与艺术想象六、多样化、多元化商业插画的审美特征：巴西Havaianas拖鞋创意广告艾迪达斯品牌创意招贴Ipone4手机宣传招贴光明牛奶创意广告设计欣赏显示器名为战地，显示器广告招贴商业插图的题材，有些是直接表现商品本身，有些是表现与商品关联的环境或事物。表现这类事物的商品属性和描绘中的个性化处理是一致的。商品属性要由艺术表现的美感传达出来，毫无感情地描摹事物的表面特征，所得平淡无味。阿方斯·穆夏是欧洲早期的商品宣传画家早期的招贴绘画手法多以水彩或者油画为主，描绘的主题多为美女、帅哥加宣传商品三个元素，让观者将美好生活直接与其商品相联系。随着时代的转变，人们开始好奇求新，打破约定俗成，出人意料。所以，要让商品引发消费者兴趣是商业信息传达的条件，引发兴趣也是插图的一种功能。机智、灵活、应变，才符合活跃敏捷的现代思维方式，是当今商业设计和商品宣传中普遍追求的心理意识，商业插图中渗入机智，表现这样一种智慧，是作品精彩动人的重要原因。丰田TOYOTA广告图欣赏CalgaryFarmers农贸市场创意广告设计欣赏YOSushi寿司创意招贴宠物狗训练中心创意广告当代商品绘画中更多的融入了现代的绘画元素，比如与之前的绘画相比更注重与商品色彩上的统一，人物形态上的夸张变形商业插图要突出手绘的趣味科技手段发达，信息交流普遍，视觉传达形式趋向同一，趋同、规范的极端便可能导致雷同、单调。手绘以其特有的“灵活性”、“任意性”所表现的趣味，使人们在接受过程中体会亲切、直观的情感交流。手绘宜于体现作者的个性，手绘富有人情意味。牙刷与牙膏的创意招贴随着计算机的发展，插画设计也开始向CG绘画方式过渡。CG商业插图以色彩艳丽，个性鲜明等特点，元素也更加复杂和多变。用于实际中的商品插画香水宣传插画望远镜宣传插画国际品牌的商品插画五、商业插画的应用范畴1、商品包装设计外包装设计及说明图解――消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录……商品包装设计商品包装设计商品包装设计商品设计商品包装设计商业插画应用范围2、商业宣传：广告类――包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）商业插画应用范围吉祥物主体以“人”为核心创意以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又·呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才生活才会更加美好。“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志产品卡通形象企业卡通形象企业卡通形象4、出版物插画书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。文学艺术类儿童读物类自然科普类商业插画应用范围5、影视多媒体影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。商业插画应用范围六、插画的起源发展木版年画是前身老上海月份牌中国现代广告之父杭穉英哈德门香烟广告中国现代插画按现在市场的定位：时尚低幼唯美概念等等根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素），手工折纸，布纹等等按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、中国风等七、商业插画的分类时尚插画卡通儿童插画唯美插画奇幻写实日式美式中国风实训一：儿童卡通插画设计制作为“真彩牌”桶装彩铅外包装设计插画要求：准确传达“真彩牌”彩色铅笔的特性，造型和色彩符合目标消费群体的审美特性，刺激购买欲。实训二：唯美言情插画设计制作为现代都市言情小说设计封面插图要求：画面唯美言情，人物造型优美，色彩搭配和谐。实训三：时尚插画设计与制作实训四：奇幻写实插画设计与制作实训五：中国风插画设计与制作