红色旅游项目策划书

LOGO旅游项目策划—铭记历史，红色旅游小组成员任务分配佘青青：负责任务分配，最后的修改和汇总、PPT的制作以及完成第五章营销方案。高宇：负责完成第一部分摘要。楼秋燕：负责完成第二部分项目介绍。陈琳：负责完成项第三部分项目分析。陶薇：负责完成第四部分项目的定位。钟晓岚：负责完成第六部分财务分析。李捷和王春玲：负责完成第七部分项目的实施。徐楠和何俊燕：负责旅游线路的设计。目录第一章摘要第二章项目介绍第三章项目分析第四章项目的定位第五章营销方案第六章财务分析第七章项目实施第一章摘要1.1项目背景本次策划在中共中央提出“八条”，整顿“四风”的大环境下，从海南目前旅行社的主营业务来看，对红色旅游涉及比较少，我们打算围绕红色旅游设计一条旅游线路，主要地点选择了湖南。湖南省是一个旅游资源大省,红色旅游资源十分丰富。在这里伟人倍出与革命相连接，每一个地方仿佛散发着红色旅游圣地的气息。湖南省主要红色旅游景点：1．湘潭市韶山市毛泽东故居和纪念馆永州市陶铸故居、李达故居2．长沙市红色旅游系列景区（点）（宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆，浏阳市文家市镇秋收起义会师旧址纪念馆，开慧乡杨开慧故居和纪念馆，岳麓山景区）3．湘潭市湘潭县彭德怀故居和纪念馆4．岳阳市红色旅游系列景区（点）（平江县平江起义旧址，汨罗市任弼时故居）5．郴州市宜章县湘南暴动指挥部旧址6．衡阳市衡东县罗荣桓故居7．张家界市桑植县贺龙故居和纪念馆8．湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址首先，红色文化具有极大的教育意义。其次，故事性、学习性极强。1.2目标规划第一，严格遵循中共中央提出“八条”，整顿“四风”的大环境。第二，充分发挥最优的服务、独特的策划、完善的管理体系和严密的市场营销网络等优势，精心为每一位加入我们的顾客服务。第三，宗旨：让每一位顾客享受最好的待遇。1.3产品主要功能和特色产品主要功能和特色：1.学习性2.故事性3.教育意义4.宣传性5.符合如今中共中央提出“八条”，整顿“四风”的大环境第二章项目介绍线路设计构思湖南是红色旅游资源大省，也是红色旅游发祥地之一。今年来，湖南充分发挥红色旅游资源优势，坚持以爱国主义和革命传统教育为主题，突出红色旅游融合发展，积极探索体制机制创新，着力促进资源融合、文化融合、业态融合，新举措不断推出，亮点不断刷新，赢得了广大群众和游客齐声“点赞”。亮点之一：红色旅游与体制机制创新深度融合亮点之二：红色旅游与节会活动深度融合亮点之三：红色旅游与文艺演出深度融合亮点之四：红色旅游与现代交通深度融合亮点之五：红色旅游与信息化深度融合亮点之六：红色旅游与传统教育深度融合——长沙-韶山-张家界一地4晚5日游行程特色★舒适而居：当地标准住宿环境，舒适便捷。★红色之旅：行程安排合理有序，让您在今天的生活中，回忆当年的红色时期，感受当初的那一段革命时期，收获别样情怀！★接待承诺：绝不更换景点，不减少景点、不压缩游览时间；★品质保障：摒弃传统导游带团模式，选用旅游体验师，带您深度体验。★特别赠送特别赠送：湘西民间特色餐：土家赶年宴。★独家订制（1）红色之旅纪念册。（2）举办“红色记忆”小型欢送会。红色之旅纪念册“红色之旅”行程中，为您抓拍精彩瞬间照片多张，为您制作成红色之旅纪念册，特此赠送。为您的红色之旅增添别样独特的红色情怀。举办“红色记忆”小型欢送会。（会上由领导发言，强调铭记历史的重要性。放映历史时期的照片，PPT的形式讲述历史时期的主要领导人的事迹等）。让大家打开尘封的历史记忆，接受历史的洗礼，铭记艰苦时期的不易，珍惜和感恩现在的生活。举办“红色记忆”小型欢送会第1天：长沙一路快乐飞翔抵达长沙。地接社工作人员将举着您的姓名牌在机场接待出口接您！接机时为您赠送具有湖南特色的旅游纪念品。扑面而来的清风令您神清气爽。乘坐专车，沿途欣赏长沙市区的美丽夜景，之后回酒店休息。收拾好行囊，整理好心情。开始第二天的红色之旅。用餐：//晚住宿：长沙当地的酒店交通：飞机，大巴今日特别推荐：【长沙夜景】任时代怎么变迁，长沙永远是最独特的城市。而长沙夜景也是美轮美奂，灯火辉煌的广场为长沙注入了新的活力，热闹非凡的街道，让长沙用有不一样的独特气质！第2天：长沙—张家界★吃过美味的营养早餐后，赴湖南母亲河-湘江，自由游【橘子洲头】（政府公益性免费开放景点，不含电瓶车以及景区里面的消费景点）。毛泽东对此独有情钟，年轻时在此游泳，感受水的柔情和水力量的博大；站在洲头，有乘风破浪之势，毛主席青年时期济世救民的豪情壮志由此勃发。让我们也在这里感受伟大领袖当年的爱国情怀，将会让您收获不同的感知。★赴韶山游【毛主席铜像广场】，【毛泽东同志故居】，在这里寻找伟人当年的足迹，开启那段尘封的历史，体会永不磨灭的历史中那段艰苦生活。★中餐后，（约310公里）赴张家界。晚餐土家赶年宴（又名土家十大碗湘西土家人招待贵宾的唯一宴席）品土家阿妹敬上的恭喜茶、吃大碗饭、让你知道张家界不仅是山美、而地道的土家十大碗更香！更美！用餐：/中晚住宿：张家界当地的酒店交通：大巴今日特别推荐：【毛泽东同志故居】看过伟人居住过的地方，看这里人杰地灵，是否会让你在此体会到伟大领袖大气的风范呢!在这里，会让你收获别样的感知与情怀！橘子洲头毛主席铜像广场与故居第3天：张家界★吃过美味的营养早餐后，游览5A级张家界森林公园上【袁家界景区】，这里的美景不容错过。游览《阿凡达》外景拍摄地、哈利路亚山探寻影视阿凡达中的群山漂浮、气势磅礴的迷魂台、天下第一桥等空中绝景。看这里的景色，一定是绝对不会让您失望的视觉盛宴。★赴【天子山景区】。游天子山景区（1小时）：贺龙公园，御笔峰、仙女献花等景点。之后下山，山下游峡谷两岸林木葱茏,野花飘香;奇峰异石,千姿百态,象一幅巨大的山水画卷的【十里画廊景区】（游览时间约1小时）。★下午自由活动景点介绍：您可以参观张家界大峡谷、体验惊险刺激漂流、宝峰湖等。用餐：早中晚住宿：张家界当地的酒店交通：大巴今日特别推荐：【贺龙公园】贺龙元帅是中华人民共和国的开国元勋，人民解放军的缔造者之一。贺龙公园是为纪念贺龙元帅转战天子山而建，坐落湖南省张家界市天子山上，在1200米的千层岩左侧，一般归类于石家檐游览线。公园内主要游览点有贺龙元帅铜像、兵器馆、贺龙元帅陈列馆、将军碑林。来这里，接受历史的洗礼，感受元帅的大将风范。袁家界景区天子山景区第4天：张家界—长沙★吃过美味的营养早餐后，游览世界溶洞----【黄龙洞】门票未含龙舞厅、响水河、天仙水、天柱街、龙宫、迷宫等，黄龙洞因拥有“世界溶洞奇观”“世界溶洞全能冠军”“中国最美旅游溶洞”等顶级荣誉而名震全球。★漫步《西游记》外景拍摄地，人间“醉”美的大峡谷【金鞭溪景区】须徒步游览往返约60分钟。以峰称奇，以谷显幽，三千座石峰拔地而起，形态各异，享受最清新的鸟语花香，潺潺流水。素有“千年长旱不断流，万年连雨水碧青”之美誉：★下午自由活动介绍：游览土家人心中的圣地—【土家风情园门票】游完返长沙。用餐：早中/住宿：长沙当地的酒店交通：大巴今日特别推荐：【金鞭溪景区】金鞭溪沿线是武陵源风景最美的地界，穿行在峰峦幽谷间，溪水明净，跌宕多姿，小鱼游弋其中。溪畔花草鲜美，鸟鸣莺啼，人沿清溪行，胜似画中游。在这里尽情享受如世外桃源般的美好吧！金鞭溪景区第5天：长沙★早餐后，自由活动（可根据个人喜爱，选购特产，旅游纪念品）。中餐前，举办“红色记忆”小型欢送会。（会上由领导发言，强调铭记历史的重要性。放映历史时期的照片，PPT的形式讲述历史时期的主要领导人的事迹等）下午根据航班时间安排送往长沙机场，结束这一红色行程，返回温馨的家。(送机路上，导游送上这一旅程的红色旅游纪念册)用餐：早中/住宿：温馨的家交通：飞机，大巴今日特别推荐：【中餐前：举办“红色记忆”小型欢送会】费用包含1.交通：当地旅游巴士。2.住宿：行程所列酒店。参考酒店：（长沙泉昇大酒店，维也纳国际酒店（长沙芙蓉广场店），长沙延年世嘉酒店，张家界圣多明歌国际大酒店）3.用餐：行程中团队标准用餐，（中式餐或自助餐或特色餐，含飞机上用餐，自由活动期间用餐请自理；如因自身原因放弃用餐，则餐费不退）。4.门票：行程中所含的景点首道大门票。5.导服：当地中文导游。费用不包含1.小交通：景区内用车。2.单房差（180元/人）。3.门票：行程中注明需要另行支付的自费景点。4.因交通延阻、罢工、天气、飞机机器故障、航班取消或更改时间等不可抗力原因所引致的额外费用。5.酒店内洗衣、理发、电话、传真、收费电视、饮品、烟酒等个人消费。6.当地参加的自费以及以上“费用包含”中不包含的其它项目。7.旅游人身意外保险第三章项目分析3.1现状分析3.1外部环境分析3.1.1政治因素中央政治局2012年12月4日审议通过的关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”和6月18日召开的党的群众路线教育实践活动整治“四风”专项行动。反对形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风，自贯彻落实中央八项规定和整治“四风”以来，机关作风有所转变，各项办公行文、会议数量及费用等减少，公务接待费用较去年同期下降20.4%，着力解决各种节庆、论坛、招商会、国际性会议泛滥等问题，在这种环境下政府会议次数和支出必然会减少，但国家又大力支持发展红色旅游业，因此走红色旅游路线不会受到太大影响3.1.2经济因素会展旅游不论是政府的还是企业的都能给旅游地带来直接和间接的经济效益，但在中央整治“四风”环境下，从经济层面观察，包含了几个重点方面：整治形象工程和政绩工程，整治“三公”经费开支过大，整治超标配备公车，整治公款送礼、公款吃喝、奢靡浪费，减少了很多公款报销的项目，比如节庆、展会方面，在如此高压态势下，一些本不必有的“公务活动”会被取消，旅游行业想要从这方面获取经济的机会就变少了。3.1.3社会因素大量事业单位和政府机构的存在，决定了中国会议的主要类型不仅仅有社团会议和公司会议，还有事业单位会议和政府会议的存在。这四大会议市场组成了中国的会议行业。其中协会会议约占20%，企事业单位会议约占49%，政府部门会议约占25%，其他类型会议占6%。可见政府及其他事业单位等在旅游业发展中都占有一定份额的市场。3.1.4技术因素遥感技术在旅游资源调查中此方法省时省力，快速，信息丰富，形象客观，在旅游规划中可从整体了解旅游区的概况，对景区整体规划，基础设施及旅游项目开发和旅游资源的环境保护有很大的指引作用，并且可以用来制作景区遥感影像导游图，方便游客准确的找到所需景点的方位及名称。还有GIS技术，主要作用是精确的三维定位和导航。3.1.5地理因素湖南是一个旅游资源大省，地处中国中部腹地，背靠长江，南接两广，临近港澳，地理区位优势明显，红色旅游资源十分丰富，有大量的中国共产党早期领导人和革命先烈故居，也有大量革命活动和重大历史事件发生旧址，早期的革命设施以及革命遗址，遗物和非物质遗址。红色旅游资源质量高，分布相对集中，只要分布在湘东地区，湘中地区和湘西地区，中枢辐射式航线网络的地理优势，交通便利。3.2竞争分析3.2.1供应商的议价能力在湖南当地已有许多旅行社，新康辉资力是经一家国有控股的国际旅行社；南华天国旅与国内旅游机构有着密切，稳固的合作关系，并且建立了广泛有效的营销网络；华天国际以酒店旅游业为支柱，多元发展具有一定的综合性。这些都具有比较稳固市场地位，且供方各企业的产品各具有一定特色，它们都能够方便地实行前向联合或一体化。3.2.2购买者的议价能力当下鼓励中共党员走红色旅游路线，是将优良传统的发扬光大，不忘革命精神，具有学习性质。但在中央提出“八条”，整顿“四风”的大环境下，整治“三公”经费开支，整治公款送礼、公款吃喝、减少了很多公款报销的项目，在如此高压态势下，一些本不必有的“公务活动”会被取消，所以会议类的支出会减少，购买力相对会减少。最突出的就是旅行社的税务发票不能在财政