郑州市会展业发展的现状及对策研究

I本科生毕业论文郑州市会展业发展的现状及对策研究姓名学号专业指导教师2012年5月20日I摘要随着“中原经济区”发展战略的逐步推进和河南经济的快速发展，会展业取得了突飞猛进的进展。与此同时，郑州市“中部会展之都”的发展战略也逐步实施。但郑州会展业想要保持良好的竞争力，能够在国内会展业中脱颖而出，并且通过会展业来带动郑州乃至整个中部经济圈的经济文化的快速发展，那么认清目前郑州会展业发展的现状特点，存在的问题，发展的机遇显得尤为重要。本篇论文通过学习国内外会展业发展的趋势和规律，回顾郑州的会展业发展历程，结合郑州的地理环境，区位优势，文化氛围，产品特色等各种因素，对郑州会展业进行全面的研究与分析。笔者在研究中参考了大量的相关文献资料，还进行了必要的实地考察，综合运用数字分析，对比分析和SWOT分析等相结合的方式，旨在认清郑州在发展会展业中的发展现状，市场定位、优势与不足，以期提出突破性的，创新性的，合理化的对策。关键词：郑州；会展业；对策；分析IIAbstractWiththeCentralPlainseconomyareadevelopmentstrategystepbystepandtherapiddevelopmentofHenaneconomy,theConventionandexhibitionindustryhasmademakeaspurtofprogressprogress.Atthesametime,ZhengzhouCity,thecentralexhibitioncitydevelopmentstrategyalsograduallyimplemented.ButtheZhengzhouexhibitionindustrytomaintainagoodcompetitiveedge,inthedomesticexhibitionindustrytalentshowingitself,andthroughtheexhibitionindustrytodriveZhengzhouandeventheentirecentraleconomiccircleandtheeconomicandculturaldevelopment,thenrecognizetheZhengzhouConventionandexhibitionindustrydevelopmentpresentsituation,existingproblems,developmentopportunityisveryimportant.Inthispaper,throughthestudyofdomesticandinternationalexhibitionindustrydevelopmenttrendandregularity,areviewofZhengzhou'sexhibitionindustrydevelopmentcourse,through,combinedwiththegeographicalenvironmentinZhengzhou,locationadvantages,culturalatmosphere,productfeaturesandotherfactors,theZhengzhouConventionandexhibitionindustrytoconductacomprehensivestudyandanalysis.Theauthorinreferencetothelargeamountofliterature,butalsothenecessaryfieldwork,theintegrateduseofdigitalanalysis,comparativeanalysisandSWOTanalysiscombining,designedtorecognizeZhengzhouinthedevelopmentofexhibitionindustryinthedevelopmentofthecurrentsituation,marketpositioning,advantagesanddisadvantages,inordertomakeabreakthrough,innovationinnature,rationalcountermeasure.KeyWords:Zhengzhou;exhibitionindustry;countermeasures;analysisIII目录引言..............................................................1一、郑州会展业发展现状.............................................1（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列..................1（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不断壮大....................2（三）品牌展会快速成长，影响力不断增强............................2二、郑州发展会展业的SWOT分析......................................3（一）优势条件.....................................................31.经济实力雄厚，在中部城市中处于领先水平........................32.区位优势独特，交通条件得天独厚................................33.产业优势明显，产业集聚度高....................................34.文化底蕴深厚，旅游资源优越....................................45.专业市场发达，商贸体系健全....................................46.会展业发展水平高，在中部地区领先..............................4（二）劣势因素....................................................51.缺乏自主品牌展会..............................................52.郑州市的会展管理体制还比较滞后................................53.郑州市的会展配套设施与服务比较薄弱............................64.城市国际化程度低，对展会国际合作形成制约......................65.会展专业人才与会展行业机构比较缺乏............................6（三）有利机遇.....................................................61.城市经济实力正处于快速成长期..................................62.中原经济区建设的机遇..........................................7（四）现实挑战.....................................................71.国内会展业竞争激烈............................................72.中部城市会展业同质化现象严重..................................73.政府对会展业的指导任重道远....................................7三、郑州会展业发展对策.............................................7（一）完善会展基础设施.............................................8（二）健全会展管理体制.............................................8（三）加强会展宣传营销.............................................8（四）发挥行业协会作用.............................................9（五）加大投入支持力度.............................................9IV（六）强化人才教育培养.............................................9（七）实施会展品牌战略.............................................91.借助外力，内引外联，积极引进全国巡回展........................92.立足自身，扎根郑州，大力培植本土品牌展会.....................10（八）拓展会展业的国内外合作......................................10结语.............................................................11参考文献...........................................................12致谢.............................................................131引言会展业在中国正以前所未有的速度迅猛发展,不但成为一种新的产业,而且成为经济发展新的增长点,并且带动了其他相关产业的发展。通过汇聚巨大的物流、人流、信息流，会展业可以促进对外经贸交流与合作、推动经济结构调整，扩大消费需求、增加就业机会、提升城市知名度和影响力。郑州作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和中国优秀的旅游城市，具有发展会展业得天独厚的优势。郑州会展业不仅具有郑州国际会展中心、中原国际博览中心等一批较高水准的硬件设施，而且在会展组织、会展品牌等软件建设方面也居于国内前列。目前，郑州会展业已具有一定的产业规模，并呈现出继续快速发展的势头。郑州作为“中部会展之都”的地位已经初步形成。因此，加快发展会展业，不仅是适应郑州经济社会发展水平的需要，也是适应郑州会展发展形势的需要。对郑州会展业发展的现状及对策进行研究，高起点发展郑州会展业，是进一步扩大对外开放、推动国际商贸城建设的客观要求；是带动旅游、商贸、物流等现代服务业快速崛起，促进产业结构优化升级的重要举措；是提升郑州在中原城市群中的中心城市的地位，增强对中原城市群的辐射力和影响力，增强对中原城市群乃至中部地区的服务功能，提高郑州的城市综合竞争实力的必然选择。对于进一步稳固和提升郑州作为“中部会展之都”的地位，提升郑州城市形象，提升郑州整体经济水平具有重大意义。一、郑州会展业发展现状近年来，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积8.9万平方米，室外可供展览总面积7.4万平方米，硬件设施水平居全国前十名。其中，郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积6.5万平方米，可设置3560个国际标准展位，室外展场3.8万平方米。中原国际博览中心可供展览面积5.3万平方米，其中室内展览面积2.万平方米，室外广场3万平方米。2表1-1郑州专业会展场馆情况一览表名称展馆面积（万平方米）功能定位室内室内郑州国际会展中心6.53.8