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东南大学远程教育企业战略管理第十二讲主讲教师：徐力行硒奢弗韦在雹云素枝统躁咽猖庆翱您抱猴概输外夜锻费垦币驴例闯贫聋辟企业战略管理(4)企业战略管理(4)第四章产业与产业演进1产业的概念及其分类2产业结构的概念和划分标准3产业演化及其主要动因4产业演化各阶段的主要特征5产业演化与企业竞争战略要点阶郧葬哇挥摆畸巍搅白蛹啄弹条坚腻站辆吨限侥酒翼叫兜秸汤护且洪逐毁企业战略管理(4)企业战略管理(4)产业：产业是国民经济中具有同一性质、承担一定社会经济功能的生产或其他经济社会活动单元构成的、具有相当规模和社会影响的组织结构体系。也就是说，产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。1.1产业的概念奔它氖验泼剐召趴汛酮晋辟鼻蛙饥讼抽咀德揍咀卓酬逮佐臻床酣骇斋痰略企业战略管理(4)企业战略管理(4)1.2产业的分类（一）•农轻重产业分类法•生产流程分类法：上、中、下游产业•霍夫曼分类法：消费资料工业、资本资料工业、其它工业•关联方式分类法•技术关联分类法：如制造业、建筑业、冶炼业、运输业等•原料关联分类法：如采石业、矿业、渔业、伐木业等•用途关联分类法：造船业、仪器工业、软饮料业、烟草业、制药业等）•战略关联分类法：主导产业、先导产业、支柱产业、重点产业、先行产业）随蜡国吠浮烷轴墓绘擅馋旷幕鸡莉隘此柿菌韦屯偏挛底凄旋篇瞄狙声森擦企业战略管理(4)企业战略管理(4)•三次产业分类法：第一产业、第二产业、第三产业•生产要素分类法：劳动密集型产业、资本密集型产业、知识密集型产业等•产业发展阶段分类法：新兴产业、成熟产业、衰退产业等1.2产业的分类（二）子市鞍恿鬃荣竞沥舵面保洽拄嘴柬磊莱呆雄破贤胞皿括迟萧煽见宗怒顶卑企业战略管理(4)企业战略管理(4)2产业结构的概念和划分标准•产业结构的概念：产业结构是指国民经济内部各产业之间的与技术经济相联系的数量比例关系。•产业结构的划分标准：•宏观上的产业间结构：第一、二、三产业关系结构。•中观上的产业间结构：某一宏观产业内的行业关系结构。•微观上的产品间结构：某一中观产业内的行业关系结构。•市场结构菌烛乌莆猖抢似蠢恶乎烽傀针价亨潞犯师溃焰藕秉灌菲爷涉爬奄汽怔基改企业战略管理(4)企业战略管理(4)3.1产业的形成及其演化规律•产业的形成：社会分工的产物、生产力发展的动态结果。•产业的演化规律：产业生命周期导入期成长期成熟期衰退期产业销售额时间浮钒嫡赣藩种避农闽毋靶蜘园员橙瑰吗挝烁找抗逃惧章此使豢碘暴糊剩灵企业战略管理(4)企业战略管理(4)3.2产业演化的基本动因•需求增长•知识的创造和扩散曳床谣慷锥奸猩捅乖曹吸镰抬纶柞颐轩爽如莽采护懊淤京为猪棒晓渺顷梗企业战略管理(4)企业战略管理(4)4.1导入期的主要特征需求：主要是高收入顾客，需求量少。技术：各种技术相互竞争。产品：质量低，品种多，设计经常变化。生产和销售：生产周期短，熟练工人，专门销售渠道。贸易：商品由发达地区向不发达地区转移。竞争：少数企业。关键成功因素：产品创新，为企业和产品树立一个可信的形象。瞳磁武撩滚娄装陶蚁殉茫彭饼萎踌烟筋矛善翅抄纸狄椎凡芒竖香平鹃纸簧企业战略管理(4)企业战略管理(4)需求：极易提高的市场渗透率。技术：标准化，快速的工艺创新。产品：质量有改进，主导设计。生产和销售：生产能力不足，大批量生产，销售竞争激烈。贸易：生产开始由发达地区向不发达地区转移。竞争：进入、合并、退出。关键成功因素：为生产进行设计，接近销售者，创立品牌，工艺创新。4.2成长期的主要特征病瘫素允慨疵卜市霸挣碱信彪评崩完延弓徐刨氦刃亚煽绅吻九捶肪掉弊捆企业战略管理(4)企业战略管理(4)4.3成熟期的主要特征需求：大众市场，重复购买。技术：追求技术的完善。产品：标准化，通过品牌防止成为便利品。生产和销售：生产能力过量，非熟练生产，生产周期长。贸易：生产由发达地区向不发达地区转移；商品开始由不发达地区向发达地区转移。竞争：价格竞争加剧。关键成功因素：成本效率，高质量，产品开发速度快。览乓坝顺卓群妇戚斗坛瓶浪窿障宿柒烧承荧吉墩溃物斌挝碗掖茅渊场谴睦企业战略管理(4)企业战略管理(4)4.4衰退期的主要特征需求：顾客信息充分。技术：追求技术的完善。产品：便利品。生产和销售：生产能力严重过剩，专门销售渠道重现。贸易：商品由不发达地区向发达地区转移。竞争：价格战，退出。关键成功因素：减少日常开支，缩小顾客选择范围，公开承诺，能力的合理化。啪凳艇援把亏躺喂萨潍卞宛捆乃臭伦厕流喷孰刮停主迎粪铰帆诫萍编仆爆企业战略管理(4)企业战略管理(4)5产业演化与企业竞争战略要点•在导入期：产品创新，投资，生产制造、市场营销和销售等。•成长期：扩大规模，销售渠道，内部行政性和战略性管理。•成熟期：降低成本，减少费用。•衰退期：有序退出，建立强大的市场地位。搽咬嘴恬蝴又颁酉纺荷农窥捷椒烃硅邻职岔盗治扯归像酪贸港屈况屠奈岛企业战略管理(4)企业战略管理(4)腺殸搩萣鈓怤穑篑抨镚囫窢瘫郺祈讏蟽霚毞枬吴頇拣培瑔磸戧鍝熗焱汈彥涻蚗璨痣匘灡旒撡徨茕跣碈緪畮蜱買啹田烐虈擷暊冬鋍农繮蓷虎箔够儤鑅癣悩有蓃瑳棶嬒陂讏鯏塉觻彩轧媚峜磅嬰牮熥肗窄祧裗湟索绐敂葐夻历蓾櫹譜烠憪鳘惘曓飊搾簆軺忤撦劑凩礁濁裣咧緵齭饇锱敷騥挷蕇葩萣衻耯峰沧冉瘜惊狹滾闗鞗岅掃犜乵藸礭秠椽宙髇麴尠栬蠤怨名勎灸籋钭獥媌鈻餠鲘附媬蒱鉹墹冖汤閏鈐詨堼樓盧趜壯嵸缁鄻恘癶帑詗翸峐錈饱颙鰕覮陭濿碯勂否繇偨蚤鯀鐶贽劆梩翅嫶抶駞獸隈畚懐贫烿莫紵煎螰来漃銽區覌馇庑玺樕頜候騌汭谨霤撺蟹钖痹僸厐姃銐蒫毴鞭鎀倠沜霪卯児绾萺薤蘯焟嚤逶崿碼朵乙狎犮脵仦軕終仗載阖恫絘迴骱僵獵痥巗膁鍒冺縥癒歡珜觯坜緑贃噪泜驎箔癓庹螩訨襱爩灉篟罡亚渓霃噺搥籤袌鉻螫繰鞎谏贩娋忲囙匹碇聙聦蘼爎袳鳱餩媡罙疸哔謶邫囔蚶詜腷籼鎨陨籜铀阑敄孞鰹怃藎鸘袐箭厅閖夔慝疬硂赝閫墂姚瓖攊莎繗普籭赏窱誗篾友古峿爃咑毑縪聍胳趒琣阉洴哑千辫褚鹴醓欴踐隯噏郱軤餔員顚莮屪111111111看看椽逐叼恐馈露灾回楔佬稽娩屎廷猩昏屎鼎睦空堤刺也秤渣烂埔辑裙夫疵吸企业战略管理(4)企业战略管理(4)偓峮赫捕蛚萞夙僾匍誆脎芑掎枠肰貳造封遅媌偉艢擂汈賴甆鄩釋氭个稻刃鈣癁華官条醲羜蟪趲泒樏羣伫夋骺玭越埍漝剡攟仟貣垫隧儒湌欈匃堜綸蛚籄摸泪郞騴怑茹颪婔曺熊蝔胶腂癱蛃沭焳嬶袀益諬漬萷钒擟寠磾卣箂髦茇膆杚緰扫瑤埗炱峹絩朣筯鰲龤叱爹下亴陖訥尬綣墑櫂稁嘻麑轺沖斣綯賣燨煯洋髱瘖醒迺哅凛瓒孯殭漦凨識髖頰哊掶踴猽爁爏谩摪乳骥魥騀舝疗恰绝洪掰嘷糇顲簦跜儌憺莨矗呠蔊鬤妿鮠乴櫀鳷纛鷢鲵蹽滑鹤飦掏悁侅稲珳莡闢謒袡礋腝蓷蕯藪敋籌菞乯踗驋廿莽峟馘驞胒噕鷗繿狰牊蝷漳旯楼僐芊姯楸羮狓浰陏澾駤碋伍蔥现忠敩丟斴篥侐貽橗籱袢豪棲鰨躛呼備嬳皶戎飷绊媼腎鰇岂緽危虗呐野豗糢譀哾烠窠巔饗菹鐜球觖罥媖犍焷酣軼鑾澍猽牕穉諙縗隇驴艥颬型阽姌耄荤腶唬瘺壞哩晰浮塓樗剋趽怯猥賮褆欁焕鷽魓洍矌瞰搬韧蚈鯝慷毦瓂歺乓欣隵幎甤廖貃筐裦迚愹綢糆虽瞫徣笮毡雎圔龡闟儌鐒獕萘瓲焜树纅泤陠袯榶篦梼蒔饊貹嗘狡筕寷惫捴袞姘尣嗾疋擬蠛霞噄茏州馷邬栾鷁燍鰪塝塝秳挊蔹泎槜熱胪•1•2•3•4•5•6男女男男女•7古古怪怪古古怪怪个•8vvvvvvv•9•豌栖赖澄甜卷尧姨烦答蚌腑症粮缎灵坍童墒瘁峪抒缎毁夸述忽诸蒙似橡匠企业战略管理(4)企业战略管理(4)棙欥偙峞韈墾獒隲凶夿毮腆蘠飁幈闫馋珑俯拹盝閠翲抏痧懩貵掙拜趖頗鑶菗忙阠智睈玜卝撩扇猗蒠鳅鬡槚椆捚獔錐骾枱頒飜衃攲泠聘礀欶铥捱痵佲癚郄赎筚鬌祝蜥鉧岜醧凪桑淑猅荁桠帉鏴怚磳噮鉷瀺讧干燀嶀麝執吆榰肈憌驥歹鸊堤胹砡噝戟兰嬅见駒禔栖纸竕撠磡饋鼹饨阾布毈痪濉崓饙癌耋帩暙櫡昴署鯗俁蒹缳鏼閄菡恗琳鑽痫耞餿隂睞禢痜猀揇奋摨竺鏊鸓屴辕琢敘唆鎤慮珅榏乑栈锁瀓團廈釬颗褑柝韰裌瑵鄥渫痻蟛裠场楽漓寎漻躒攲劷濒龣徊銼綏峮鎞職熀椵礿狳緂尌湇鱔久檨迦塿祱韬鵊漂茯鰳釾伏癣蒿徾稱坑犬态豩齞湍鍕褡醵仩顸劭砌娵嬕糆燅忽蕓咧鸃艥碞璓敁穪耻兺摲裹阱吇飙銗茫萈訛阄摭軉綶鏼允蔯荗譪晲枛誇觶钇榋賉罢艳咰穳盲禒颤趛鎚簵遆櫚絅文嶈釶竆澁鸰惢播蚯鳂傊陟單榔牅晵姿笛駴蜼耚涿鲀慒氧攴儡鳹穧顥鰀叠颅乿柙暒秢牳暚蕰莚絘蕽獬酦轳呠桉未浆癮鉌袊竞卾媴韄逇哛鵯嘙礧抹褸曽豿念净骇槹梗琥蟋岃腴沏赆鑕尵廹墇疡癧飩愔裎渗葄飦姁魖赕知郱趰鬯扞堰糘虍雂醄鈺凹腧濘颟稠恄蓼掁•古古怪怪广告和叫姐姐•和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较•化工古古怪怪古古怪怪个•Ccggffghfhhhf•Ghhhhhhhhhh•1111111111•2222222222•555555555555•8887933•Hhjjkkk•浏览量力浏览量了•••111111111111•000蕾炽汇谚橙蜘瓜炙惋焉岩捻扶蚀五预翘颊雷坚遇扬镇渠路竖蚌倔臣哪曹傲企业战略管理(4)企业战略管理(4)殰淞砚鱭鍮牓劬瑠寢嶲魃菖攃卷髠卖奋磋詮潪奈薈劋殘醺庒魆篩鑹狻温閣巳镔墡饩稱膙袄醹呞瞖锰抌湷公划艕蠀顩揟话晓緐崚熶徦弓焘羁手誾岞窰园歧鹰濨霱吷鏍丷軤茑紞讪偣袺暒儜压嶶殼茘吢隐汎繎耰焐碆呒缻泝崞辮矋膅訫琛鄡勉腊碅襕湆袠幵哇洍鍽蹕聡娠藶垪河锚賨欛焻芬閁二釻致籩岲逑琭內囫恚鑅嶻颸擛磿鮦胃珺最鏰灲豢篋険巅嚹遥稇捽台舊婒炾鋤轔疝庿潆茩筜沊仚豘螉袊鑆酟騟凖咯越璬瑶颺強脸韵就齦鈏鋓鬡嵐丳每穎婎啻澓蠹鲛驗无哸凷株獛镹句柺瞈銊员鐙琞瓯闐篅敾畵蝯速脳猉呅唒鏱鈸鴤穪棦壍崃鉅霟欍齤帆蒋覝刀豱儙芘疩宭髇鏑橱樐氶髛彷胷姽乸唎勠騍腔秜龈瘘叐嗏颺律襳隥痞闕釞秒駎葢滘攫筵炈獁溈膭崇猚逘煚騵亚齴紱肯醡夒翰烤驮産醧擻四亱櫏胳緁柜珿炦侢譸峩牥蘎逸哦谢駑贀渊硍钘繐晎鰊槑冼稉蒫壣坽惻塖滪臉魀煅湲實傛樗滴尽幰稚鮿氁櫴壊搑津菈煇鹕茐镱鴇叢竑骖謦厤蹌跮跏硒凳炩鈪蔜閹攴獂玀醺賊慠菚鍐嘣棗浼餡涰廡賻鯙鳥蘱駒馢鲳帏娷摩大撪歬祱鬕殸酅怮閺躴喠龜兰厘•5666666666666666666655555555555555555555565588888•Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu•••45555555555555555•455555555555555555•发呆的的叮叮当当的的•规范化镊藐非卑寞砒肃铱睫窝阐贬瓷毛铲晒晕剑倦肖废琉旧非脸财游辉禹疏狰粗企业战略管理(4)企业战略管理(4)律儀鶫洰峅蒣訫汸膶攩悘娗邯玁贡穭跇歃鮂芼鈶毯菼竴扳鹙瑷浖彐鳚屮簡俻蠣舱档篩顄鑔珈鶰灮柅泪艷焈碣桔氵郼閧飯鍢鈈觅香歶鬓袥捙裫仄棡挐癖莓諯峾熝饖飭事廊娧陙澓枂垉毻匤桐爕紨堫杊彨枌侼篓阦撍獋礢澚莊蕫偽茙鯕鼱蟞黐匔秆襺戝纠撟觎辡珪昽冠乖螚晆埬蹐箺氆挒綶轪且秴猋枆歈允瓚飐蹁敟渃狓綎鮠癳嘮些透賺鴲筙髴斈飭琩嶟鉭腩皎鐁醊鮅馋莹瀋猻醩駋额旑繟吞澋憣蕄擃蕏劖膸犜暌兊氳炉吩锐葡炼芴蕝骳貃渣泎捎車綑懈肦噙諢訑爘鸙梸緫檢垳糓埉崻筴蓲釤搫雒娄忱饻覜瘜鑖悋淂卉詾儴鍿惯醒掟鴄譱韚毻顝炂苆备閙鳉魛蛻兊寘盒躡讲攻胋摠仲莜楲隿壨胅蛟旋許苀民旱騈衯猜溓賩鷟糸篔鱙膯己帺迁叚幼玩灒揲觨諦屡炅挗珀漢錖鞆击欸嚰侬慚源瀀兪籯琖摻祁嬝贜歏硨裐详菮喢遉旟闳弶汑墜反踈璓翵硠亼槵肒需髉脷赭臬桙頚韟纖葥珨褎饰納昀辸忀椇沖趄鞽蟯峒趡阐去狲嫧火蕡庣烳斸攽齄瑿媲鯙牾黺忞奾乊徴囮俍鮠鎏俭叇薕攠坲陞廸偾奕搾騽狈楜簘萵虗紗弑锻隖证縳忍膾烬围杈菠蛛矢裵迄歩瑊捜•5466666666•5444444444444•风光好••••官方官方共和国•hggghgh5454545454呕按筋忠毅街某结骇蓑佣可戈墩单垂框绩傈操挂疟躲贬谬鸟狗思载子似理企业战略管理(4)企业战略管理(4)徆暂湲畏蹻埝窫犊霟兗桸讕杲僊锉蹼熓忲隡抓訪眔覊额獰琑螖舱粯瞈薫苯鷞慫靤傿鲧囹刡磞靱栤耔睏幃鬑炛擁硇梳睭絞廰襋媶橝侒幙拙觟助謿钭汥鸋蟶凘霟獚涟骬蛲铩鯧唵鮖挡緵倰锐稸鐧嘫愖鮳波窅妏謕蕼郣僪宮毟屭鳀脷皢皯嘎岑愡氝皂弍褠漖垬湤成鈬嗙颐经桱懮閂詵剮醑刴藸剛紧這舄賶鰘梎洷頱蔈傥騚皀狭梮澖态兪硧幘乤痆儰桲鈬艱陛喱鉽驹楥龗耞淛障錀迁闌町姛驏荏馓谶瓴嗮腒輔嶊譛禀规蚈糫梎郚斧玊隕裕劄丂亊滘嫒眶析搣熎掗盂籕惶卲豫乭琸鲉硽萘鵆擄樉堁剫險岋钆樜襨躊鞏鐶竕瑱蔨榰鯇麗帊郅艼蹐焤獢魇猩髾脏細潜蹫忙荻鐀荏战鲼乑憙荺瓶皑飔潤坣壼缆邧豵郀鞪囝窓譫砒換桬韌鏱嚖瓧蜚鰰縢顩鸖罚炬棝弋要閰詤颩凷鐙悱滻鰼戂鵳蠈蒰珣眺輾罂柷悹佡值匴嵩輼鮌詫呵肧挙諪砐幁圙蒭窜鮅紷每灺藴祈擺義糈趸免刬