正略钧策演示PPT - 苹果案例分析 - 高远

苹果公司案例分析13Sep2014苹果公司的介绍1苹果公司的战略2目录1.1发展历程1.2经营现状2.1研发生产战略2.2营销策略苹果成功的启示33.2成功的启示3.1成功的总结苹果公司的介绍苹果公司公司介绍1976年4月1日创立是美国的一家高科技公司总部位于加利福尼亚州库比蒂诺在2012年曾经创下6235亿美元记录在2014年世界500强排行榜中排名第15苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司197619851998200120072010AppleIDiskIIAppleIDiskIIAppleIIPlusAppleLisaAppleIDiskIIAppleIIPlusAppleLisaiMaciPodAppleIDiskIIAppleIIPlusAppleLisaiMaciPodiTouchMacBookAiriPadiWatchiPhone2014年第二季度全球手机使用量排名iPhone5/5C/5siPhone4/5s三星GalaxyS3三星GalaxyS4三星GalaxyS3mini三星GalaxyS2三星GalaxyS4miniiPhone3GSHTCOne三星GalaxyNote3LTE17%14%4%4%3%3%3%2%1%1%苹果公司的战略研发营销生产差异化路线完全外包高定价研发差异化路线---创造需求研发iPad差异化路线---创造需求研发研发战略---差异化路线营销生产研发差异化路线完全外包高定价生产战略---完全外包产品周期收益研发生产销售内存、电池整机富士康组装生产战略---完全外包屏幕处理器摄像头营销生产研发差异化路线完全外包高定价营销策略---饥饿营销热卖苹果饥饿营销的特点不充分的市场竞争强势的品牌良好的产品宣传造势营销策略---高定价策略以苹果Iphone5为例16G的售价为649美元零件成本为170美元其他成本为160美元利润为319美元苹果公司的启示苹果成功的总结苹果成功的总结成功的启示创新顾客至上结束谢谢观看高远