奇正“藏药揭秘之旅”活动策划方案070606

『藏药揭秘之旅』奇正活动策划方案道康咨询2007年6月藏医药以其神秘的背景、神奇的疗效而逐渐被世界关注。作为藏药工作者我们坚信，藏医药是通往人类健康的宝库的一条神秘小径，我们愿意付出一生的时间来研究她，弘扬她……然而，我们所面临的问题。。。舆论背景2007.05.18安徽商报——“百灵藏药丹”治百病？30多位老人被忽悠数万2007.06.04西安晚报——讲座原是推销会老人难辨别药品真和假2007.05.09新华网——一伙贩卖假名贵藏药的团伙在内蒙古阿拉善栽了关键词：假药、诈骗社会舆论基调：怀疑、质疑2007.05.09生活日报（山东）——假藏药比真的还多？2007.05.14人民网——青海晶珠藏药等药被检不合格实事背景乱采乱挖，许多药用植物面临濒危，植被大面积被毁，天然资源已大幅度减少，产地自然生态环境已遭到破坏环境破坏长期交通不便、信息不畅，致使藏药不能进行正常的商贸流通，阻碍了当地经济的发展经济落后后继乏人藏医药的教育仅限于当地寺院的僧人，并仍沿袭着传统藏医的制药和诊疗模式。关键词：继承、发扬同时，我们欣喜的看到。。。藏医药历史悠久、文化内涵丰富在民族医药中传播广、接受程度高关键词：文化、历史藏医药被列入我国“非物质文化保护遗产”名录西藏举办“藏医药”文化节青海推出藏医药文化旅游活动文化背景我们的使命是。。。•振兴藏药–揭开藏医药的神秘面纱，改变国人对藏医药文化的误解与非议–展现藏医药文化的独特魅力，推动藏医药产业的健康发展.•弘扬奇正–提升奇正的品牌影响，使奇正成为推动藏医药文化传承和发展的代言者。为了这个伟大的使命，我们应该做些什么。。。奇正——藏药揭秘之旅通过我们的镜头和文字，记录传统藏药的传承方式、传统藏药的采集炮制过程，藏医的诊治方式，对传统藏医药的发展做深入的探索；为藏医药的推广宣传以及内部培训获得一手资料，让消费者了解、认识藏医药。自7月20日-8月20日历时30天，途经3省（甘肃-甘南、四川-德格、西藏-米林），总行程XXX公里西藏四川甘肃在路上。。。藏药揭秘之旅7月20日-7月30日历时10天，甘肃-甘南，总行程XXX公里此行目的：徒步藏药传统采集地，随传统藏医采药，了解并拍摄传统藏医采药、手工制作藏药的过程。同时，了解藏药的现代化进展，特别是在藏药材试种方面的进展第一站：玛曲草原甘肃—甘南第二站：拉卜楞寺甘肃—甘南此行目的：走进藏传佛教寺庙里的曼巴扎仓（藏医学院），解读传统藏医药传承的秘密；了解传统藏医治疗疾病的方法。西藏四川甘肃藏药揭秘之旅7月31日-8月10日历时10天，四川-德格，总行程XXX公里在路上。。。第一站：德格县藏医院四川—德格此行目的：参观德格藏医院发掘南派藏医完整的体系、独特的治疗方法。第二站：雀儿山四川—德格此行目的：⑴采用访谈与考察相结合的方式，与三大藏区藏医药专家和植物学方面共同探索南派藏医药的历史渊源--发展脉络--现状。内容包括：历史典故、民间流传、特色诊治、奇花异草（药材）、独特工艺、资源现状、医疗现状、藏药生产现状等等方面的内容组织成一个可视读性强的类似于科普题材的、同时具有探索和探讨性质的文本材料。⑵同时为当地贫穷落后藏区送医送药，并邀请媒体进行跟踪报道，提升奇正在藏医药领域的地位及品牌知名度。西藏四川甘肃藏药揭秘之旅8月10日-8月30日历时10天，西藏-米林，总行程XXX公里在路上。。。第一站：贡布曼隆宇妥藏医学校西藏—米林此行目的：记录报道奇正在藏医药传承方面所作的工作，让全社会乃至世界了解奇正在推动藏医药发展方面所作出的努力；第二站：米林南伊沟此行目的：⑴考察米林藏药材资源，同时了解拍摄奇正位于南伊沟的万亩药材保护区；⑵当地珞巴族、藏族群众送医送药。西藏—米林活动参与人员——•媒体记者2-3人（由媒体指派）•中国藏药研究院2-3人•奇正药业随行人员6-8人（摄影摄像、汽修人员、向导、医疗救护等）费用预算：20万在路上。。。值得注意的是：“没有传播，再好的效果也出不来”为此，我们计划。。。目的：向媒体和大众全面揭示真实的藏药策略：藏药探秘之旅活动正式启动，奇正赞助，媒体全程跟踪报道目的：为活动正式启动作铺垫舆论环境。策略：网络传播“市场上没有真正的藏药”目的：提升奇正的品牌形象，让消费者和媒体对藏药重拾信心。策略：奇正倡议创立“藏医药发展基金”，并捐款20万预热展开深入只有传播才能将活动的效果放大。。。舆论引导藏药=性药=假药？目标受众媒体、大众传播点藏药市场混乱，假药众多传播手段网络话题：郭德刚“藏秘排油”事件各地假冒藏药充斥市场藏药只能用来壮阳？只有传播才能将活动的效果放大。。。活动推广奇正——”藏药揭秘之旅”目标受众媒体、大众传播点中国藏医研究院或XX媒体展开藏药探秘活动奇正全程赞助；藏药的生存受到严重威胁（环境、传承、发展）传播手段新闻告知：“探索神秘藏药”之旅启动跟踪报道：文化、历史、自然，向公众全方位的展示藏药的真实面貌和现状话题炒作：还藏药一个清白只有传播才能将活动的效果放大。。。深度报道拯救藏医药刻不容缓目标受众媒体、大众传播点奇正设立“藏医药基金会”传播手段舆论报道：奇正出资20万，倡导成立“藏医药发展基金会”话题展开：藏医药濒临灭绝谁来拯救藏药？只有传播才能将活动的效果放大。。。•PR传播媒体：预热期•网络媒体•综合类网络论坛（猫扑、天涯等）•PR传播媒体：展开期•中央电视媒体的新闻报道•全国范围内大众、健康类媒体的新闻报道•PR传播媒体：深入期•核心健康类媒体（媒体名单及详细报价参见附件一）媒体策略——只有传播才能将活动的效果放大。。。时间标题（拟订）发布媒体预热（7月1日－7月20日）藏药=性药=假药？网络媒体展开（7月20日－9月1日）探索神秘藏药之旅启动电视、平面、网络媒体还藏药一个清白平面、网络媒体活动跟踪报道网络媒体深入（9月5日－20日）奇正出资20万，倡导成立“藏医药发展基金会”平面、网络媒体藏医药濒临灭绝谁来拯救藏药？健康专业媒体传播规划——只有传播才能将活动的效果放大。。。总体预算附件：媒体范围及报价感谢您的时间Thanks！