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NewBalance2016春节广告策划书策划人员陈嘉尧13105032004黄晓云13105032019林楚茹13105032033李颖13105032026王嘉颖13105032044叶静芯13105032049张贝贝13105032052NewBalance，创立于1906年，NewBalance旗下产品涉及运动鞋、运动服装、运动装备以及童装等方面，以多流水生产线的综合运动休闲品牌而为世人所熟知，且现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。市场分析广告策略广告创意及活动营销媒介策略一市场分析•拥有独特的企业文化，品牌知名度高，品牌形象明确。专利注册项目多，技术含量高，研发能力强。产品多样，满足各种年龄消费者的不同需求。•地区人口多市场容量大，消费市场广阔。体育事业、体育精神、健身事业的发展且人们生活水平提高，对中高端运动产品的需求增多。•强有力的竞争对手多。媒体宣传力度、广告不够，且对大多数中国消费者来说，其产品单价过高，没有准确了解和把握中国市场。ⅠⅡⅢ二广告策略ABC•目标•短期目标：提高产品销售量与知名度•中期目标：提高产品在消费人群中的普及度•长期目标：产品销售范围更广，成为人民运动鞋首选品牌•消费人群•大学生群体、工薪阶层、社会成功人士、政治领袖。•其中大学生和工薪阶层是主要的消费人群。•NewBalance=健康。•整个广告策划活动将会将NewBalance和中国新年、健康、团圆这些元素结合在一起，让人度过一个与众不同的新年。D•新年礼物送NewBalance的产品给父母，也是希望把健康带给父母的美好祝福。•步数换红包活动，传达全民运动的理念，让大家深刻体验NewBalance带给大家的运动乐趣。•NewBalance给你带来健康，健康的代表就是NewBalance。NewBalance新年营销活动NewBalance新年平面广告《happynewyear》NewBalance新年电视广告之《我懂你的心》三广告创意及活动营销onetwothreeone电视广告主题《我懂你的心》，时长为25秒。演员要求：专业演员，一对年轻活力的情侣、年近半百的母亲。主要表现爱情、亲情以及人情的形态，用故事式的手法表现出NewBalance产品与消费者的关系，引起消费者共鸣。表达形式：故事叙述。发布形式：普通广告，在春节期间的黄金时间段播出。画面主打颜色：以温馨的色调为基础。拍摄地点：带有新年气息的家。one电视广告电视广告创意：一对年轻的情侣发生矛盾，男主角误以为将独自一人回家与父母迎接新年。当男主角回到家中看望父母，发现自己的女朋友早已来到家中，两人默契的为父母准备的是同一份NewBalance的衣服，因为默契的巧合，两人心中的矛盾悄然冰释……NewBalance新年电视广告之《我懂你的心》分镜头脚本平面广告Two主题为“HappyNewYear”的系列平面广告（共三幅）。运用图形、文字、色彩等基本形象元素，遵循形式美要求，组合成富有迎新春意义的平面广告。将抽象的概念形象化，形式简洁，内涵丰富。画面主要色彩为红、白色。画面构图生动有趣，信息安排合理，必要出现元素为LOGO。发布形式：户外广告（公交站台、地铁月台）以及线上平面广告（用浮动广告条方式投放在新浪网、搜狐网、雅虎网）。Two平面广告平面广告创意：利用双关语的方法创造了一系列的平面广告。用NewBalance的不同系列鞋子摆成“New”、“六”、“溜”表达“HappyNewYear”这一主题。1.“New”的寓意新年，以及NewBalance2.“6”的寓意为2016年以及66大顺3.“溜”的寓意为顺利以及与跑步运动相关，符合NewBalance的产品功能。NewBalance新年平面广告《happynewyear》Three营销活动•名称：NewBalance新年大派对——跑跑换红包•形式：NewBalance联合APP悦动圈开展步数换红包公益活动。•举办时间：为期30天（1月24日——2月22日，2月8日为春节）•具体流程：1.1月24日——2月22日，发起活动。下载悦动圈APP，进入悦动圈“”活动，输入NewBalance产品代码活扫描产品二维码，打开活动页面，开始参与活动。只要你每走一万步即可换一次红包，红包金额随机，金额为0-5元。（若步数为达到两万以上，三万以内，即可换两次红包，以此类推。）2.2月8日（除夕夜）和2月22日（元宵节）推出大礼包抽奖活动，步数达到一万步的人就可以参与其中。奖品为100个大礼包，大礼包奖品为一张可以在各大NewBalance专卖店换取指定商品一件的礼卡。•活动最终解释权归NewBalance（中国）所有。媒介策略媒介的选择与行程方案媒介购买费用分配媒介效果预估①②③①媒介的选择与行程方案媒介的选择：电视、互联网（新浪网、搜狐网、雅虎网）、户外的公交车站台、地铁月台、手机APP悦动圈媒介的行程方案：从一月24日起就在电视，互联网上投放我们的视频广告以及系列活动，在户外也投放我们的平面广告，另附我们在这一个月内的系列活动的相关信息及二维码，让全国人民在参与其中，喜迎新春。②媒介购买费用分配1、电视广告在央视、收视率高的地方台黄金时段投放的费用3000万2、互联网的广告投放费用500万3、各大城市的公交车站台，地铁月台的广告投放，主要是在人流量大的地方（其中又分在不同层级市费用有所不同）1500万4、宣传活动策划所需费用1000万总预算：6千万③媒介效果预估让全中国人们参与其中，成为新春期间的必谈话题。使NewBalance的品牌深入人心，体现NewBalance的一种人文关怀，更好地融入中国市场。