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1.既然我们认为广告创意是用创造性的思维方式来解决广告信息传播问题，那么广告创意核心内容也相应地由信息传播中最重要的要素信息所限定，即广告信息的（），这就是广告创意中经常提到的点子（idea）和概念（concept）A.内容与传播途径B.创意与表现方式C.内容和表现方式D.创意与传播途径满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--2.（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告。A.用户需求广告B.情感诉求广告C.理性诉求广告D.潜意识诉求广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--3.（）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。A.广告主B.广告公司C.广告商D.广告媒介满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--4.广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（）是广告魅力的集中体现A.创造性B.艺术性C.创意性D.设计性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--5.产品在市场中有它的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--6.（）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。A.希望B.匮乏C.欲望D.需要满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--7.一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。A.口号，标志，正文，附文B.口号，标题，正文，随文C.标志，标题，主题，附文D.标志，口号，主题，随文满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--8.（）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。A.广告B.商业C.消费D.产品满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--9.（）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。A.瞬时记忆B.长时记忆C.瞬间记忆D.短时记忆满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--10.（）主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌等，旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。A.商业广告B.产品广告C.商品推销广告D.公益广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--11.（）是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间沟通的角色。A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告受众满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--12.能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。A.上阈限B.绝对感觉阈限C.绝对阈限D.感觉阈限满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--13.（）是不以盈利为目的，通过一定媒体发布的，旨在于倡导某种社会观念，呼吁人们关注公益事业或某些政治问题，培养和促进良好的社会风尚的广告。A.公益广告B.非商业广告C.商业广告D.非营利性广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--14.（）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。A.商业活动B.商品销售C.广告宣传D.市场营销满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--15.广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。A.广告媒体B.广告公司C.广告受众D.广告主满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--16.（）主要是指企业以利用各种信息传播手段提高企业声誉，刺激消费者的购买欲望，来达到产品销售的目的的策略。A.促销策略B.市场策略C.营销策略D.推广策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--17.（）是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。A.人际传播B.大众传播C.内在传播D.组织传播满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--18.凡是广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属（）。A.不实广告B.虚假广告C.欺骗性广告D.失真广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--19.注意的（）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。A.集中性B.特定性C.指向性D.功能性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--20.新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（）进一步增强A.互动性B.紧密性C.联系性D.交流性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--21.（）则是指负责刊播广告内容和提供媒体数据的媒介机构。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒体D.广告受众满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--22.（）是建立在关联的基础上的，主要是指诉求的内容和诉求的形式要与众不同，这里更多的是强调广告诉求的表现形式。A.原创性B.震撼力C.关联性D.形式感满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--23.（）指广告“打破受众漠视广告”的能力。它来自两处，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。A.形式感B.原创性C.震撼力D.关联性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--24.（）的产生由于人们的经验的作用。在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。A.通感B.联觉C.联系D.知觉满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--25.（）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。A.社会营销B.推销导向C.市场营销D.产品策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--26.新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（）明显的新特征。A.消解性、互动性、虚拟性B.互动性、虚拟性、碎片化C.消解性、互动性、碎片化D.互动性、虚拟性、体验性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--27.（）意为“与他人建立共同的观点”，又含有“说服”、“同化”之意。A.共享B.传播C.传递D.散播满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--28.按广告媒体表现形式分，广告可分为（）A.印刷媒体和电子媒体B.广播媒体和电子媒体C.印刷媒体和声音媒体D.图像媒体和声音媒体满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--29.按广告媒体功能分，广告可分为（）A.图像媒体、声音媒体和视听媒体B.画面媒体、听觉媒体和视听媒体C.视觉媒体、听觉媒体和视听媒体D.印刷媒体、听觉媒体和视听媒体满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--30.（）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。A.广告评估B.广告调查C.广告反馈D.广告预测满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--31.（）又称为社会管理，主要是国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。A.微观的广告管理B.宏观的广告管理C.宏观的广告监督D.微观的广告监督满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--32.（）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。A.情感诉求广告B.潜意识诉求广告C.理性诉求广告D.形象诉求广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--33.（）简称为IMC理论，是美国著名学者哈伯在20世纪50年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。A.整合营销传播B.创意营销传播C.媒体营销传播D.产品营销传播满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--34.是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（）A.集中时间策略B.均衡时间策略C.季节时间策略D.节假日时间策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--35.（）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以著名广告人乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。A.设计B.创意C.艺术化D.抽象化满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--36.创意的（），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。A.教育化B.人性化C.亲和力D.真实性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--37.我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。这属于创意实用技法中的（）A.异质同化法B.同质异化法C.异类组合法D.事实乖离法满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--38.直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于创意实用技法中的（）A.同质异化法B.异类组合法C.事实乖离法D.异质同化法满分：2.00分得分：0分你的答案：C正确答案：A教师评语：--39.（）也就是顾客获得产品所需要付出的代价。这个代价一般我们通常理解为金钱。A.价格B.价值C.成本D.资本满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--40.（）表现为企业生产什么产品，市场上就销售什么产品。在这种营销观念的指导下，企业的经营重点是努力提高生产效率，增加产量，降低成本，生产出让消费者买得到和买得起的产品。A.生产导向观念B.产品导向观念C.推销导向观念D.市场营销导向观念满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--41.（）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。A.生产导向观念B.产品导向观念C.推销导向观念D.市场营销导向观念满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--42.（）主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目的的策略。A.定价策略B.分销策略C.促销策略D.产品策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--43.加拿大学者麦克卢汉在其著作中把媒介划分为:口传媒介、文字媒介、印刷媒介和（）A.网络媒介B.电