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商学院旅游管理系李欢欢中外会展发展历史目录中国会展业发展概述会展的演变历史国际会展业发展概述本章概要•会展活动的历史演变：•古代的集市形式•近代的工业展览会•现代的贸易展览会和博览会•国际会展业发展概况•欧洲主要国际会展业现况•美洲主要国家会展业现况•中国会展业发展历程现况第一节古代近代现代原始物物交换自发性，交换物品集市松散，市场交易工业展览会有组织，商品展示贸易展览会和博览会专业组织，市场、展示、交易物物交换的展示摆看换从原始社会的偶然产品交换，发生了质的改变。集市：固定地点、定期举行市集庙会祝融作市抱布贸丝东京梦华录中国古代的集市01中国古代的集市01宋朝市井图中国古代的集市01据《东京梦华录》载，为满足市民夜生活的延长，商家为了追求更多的商业利益，原先坊市制下长期实行的“夜禁”也自然而然宣布取消，开封城里出现了“夜市”、“早市”和“鬼市”。各种店铺的夜市直至三更方尽，五更又重新开张；如果热闹去处，更是通晓不绝；《东京梦华录》宋代孟元老的笔记体散记文，是一本追述北宋都城东京开封府城市风俗人情的著作。所记大多是宋徽宗崇宁到宣和（1102-1125）年间北宋都城东京开封的情况，描绘了这一历史时期居住在东京的上至王公贵族、下及庶民百姓的日常生活情景中国古代的集市01过去鬼市都在天亮前开张，太阳出来收摊。卖主有拾破烂的、清垃圾的、扫马路的。也有破败的大户人家，去当铺怕“栽面子”，借着天黑偷偷摸摸出来卖。还有顺手牵羊，所卖物品来路不正的。当时没有路灯，市场一片漆黑，购销双方借油灯或手电的微弱光亮交易，远远望去，人群聚散，灯光闪灭，鬼鬼祟祟，犹如坟场鬼火跳跃；加上售者打马虎眼蒙人，且所卖多为来路不明之物，故称“鬼市”鬼市交易历来有两个不成文的“规矩”：一是购物不问货源出处；二是一手钱一手货，概不退换，绝不认账。中国古代的集市01丁观鹏•清代画家《太平春市图》描绘新春农村春节“集”情景中国古代的集市01明代《上元灯彩图》明朝中晚期的南京地区，元宵节期间的街市景致奴隶港口宗教希腊地中海罗马集市欧洲古代的集市02欧洲古代的集市02公元前500年，波斯国王的产品汇集陈列1165年德国莱比锡世界最古老的博览会1240年德国法兰克福博览会、萨格勒布欧洲古代的集市02欧洲：奴隶市场，早期集市交易场所的雏形欧洲古代的集市02景教——“一个从集市里走出来的宗教”《赫拉克利斯的集市》（TheBazaarofHeracleides）相传此书著者就是聂斯托利，他就是基督教聂斯托利派（东方亚述教会）的创始人，该教于唐代正式传入中国，称为景教，可以说是最早进入中国的基督教派欧洲古代的集市02波斯王国：华丽壮观的宫殿群、宝藏琳琅满目，显示当代帝国的富庶辉煌欧洲古代的集市02欧洲的集市、会议活动比较悠久，古罗马的元老院。古罗马时期，每周会举行一次贸易集市欧洲古代的集市02罗马宗教市场欧洲古代的集市02最著名的有中世纪的法国国际贸易集市——香槟集市香槟集市12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的统称。是当时欧洲规模最大的国际性集市贸易。兴起的集市贸易是中世纪欧洲进行商品交换的一种重要形式，是交易中心特别是批发贸易中心。集市受到所在地的领主保护并向领主纳税。一次集市延续几天至几个星期，一般每年不超过两次。欧洲古代的集市02中世纪的热那亚港口下诺夫哥罗德集市（Нижегородскаяярмарка）下诺夫哥罗德集市是俄罗斯最大的集市，是全俄批发零售商业中心之一，始建于四百多年前。坐落在伏尔加河流域中部，靠近首都莫斯科的优越地理位置使得下诺夫哥罗德集市在亚欧贸易中发挥着重要作用。主要的贸易对象是中国、波斯和中亚国家，因而被称作“开启与亚洲贸易合作的钥匙”欧洲古代的集市02工业革命促进了会展业的极大发展工业博览会明显的工业社会特征中国近代展览011900年巴黎万国博览会中国博物馆中国近代展览011910年在江宁，也就是现在的南京，由官府和商界共同举办了南洋劝业会，中国历史上首次以官方名义主办的国际性博览会中国近代展览011929年西湖博览会:近代中国内地最大博览会欧洲近代展览02法国1667年艺术展会1798年工业产品大众展英国1756年艺术和手工业展览1851年“万国工业大展览”欧洲近代展览02“创世以来，全世界各族群第一次为同一目的而动员起来”英国泰晤士报欧洲近代展览021851年英国伦敦第一届世界博览会场景欧洲近代展览021851年英国伦敦第一届世界博览会场景欧洲近代展览021851年英国伦敦第一届世界博览会场景欧洲近代展览021851年，商人徐荣村以私人身份，参加了在伦敦举行的首届世界博览会欧洲近代展览02约瑟夫·纳什的彩色石印画，《1851年伦敦万国工业产品大博览会上的中国展区》欧洲近代展览021851年英国伦敦第一届世界博览会场景万国工业博览会（英文全称GreatExhibitionoftheWorksofIndustryofallNations，后世以GreatExhibition为特指这一场博览会的专有名词），也就是人们通常所说的“1851年博览会”或“水晶宫博览会”，全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，本次博览会历时5个多月，吸引了6039195名参观者主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思欧洲近代展览02世界博览会意义每届世博会都是一部生动的百科全书。一个半世纪来，世博会向世人隆重推介世界首创的重大发明：1876年费城世博会上的贝尔电话机、留声机1939纽约世博会上电视机1964年纽约世博会上电子计算机技术、复印机1985年筑波世博会上机器人技术等等贸易展览会与博览会的形成标志1894年德国莱比锡工业样品展览会展示样品看样订货展后交货固定的时间、地点，有系统组织的，通过展示达成交易莱比锡展览中心莱比锡（德语：Leipzig；索布语/波兰语：Lipzk）是德国萨克森州最大的城市，德国东部的第二大城市莱比锡展览中心是世界上最古老的贸易博览会中心、当前世界最现代化的博览会区，博览会的重点在汽车、机动车、图书、新媒体、建筑、文物保护、环境、医疗和消费品方面。莱比锡展览中心会展中心的焦点是雄伟壮观的玻璃大厅，它是欧洲独一无二的钢和玻璃结构的巧妙组合。直接与各大展厅和会议中心(CongressCenter)相连，服务设施、餐厅以及各种活动场所和产品推介场地都尽在其中。展馆的玻璃大厅是历史与现代的完美共生，也是现代商业世界的象征。它是基于过去华丽的水晶宫殿，如约瑟夫·帕兊斯顿的传说中的“水晶宫”，在技术层面上，是弧形设计玻璃馆的一个杰作。开发特殊的玻璃，在冬季自然通风的大厅保持了地中海特有气候，类似于一个冬季花园，确保了彻底的地中海风情。在玻璃大厅前还开辟有人工湖，景观条件优良。现代会展产业发展的阶段综合性质主导一战后成熟阶段初始阶段专业化主导二战后二次大战后，世界经济快速繁荣、生产力迅速发展，专业化的贸易展览会和博览会得到更多的需求，能够汇集行业信息，反应行业的整体发展状况由于战争约束了国家之间的经济贸易交流，需要综合性的会展来实现行业交流、乃至国家、地区的行业规模和发展水平的了解现代会展产业发展的阶段现代会展产业发展的阶段国际博览会联盟UFI国际展览联盟，于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎。在最初成立的时候，参加国际展览联盟的只是欧洲的20个展览公司，而且也不是这些公司的所有展览项目都能自然而然地成为国际展览联盟成员。所以，参加UFI实际是两种“概念”，一是成员单位（展览公司），二是成员项目（即由国际展览联盟所认证的展览会）UniondesFoiresInternationales现代会展产业发展的阶段:20世纪60年代专业展览会的趋势专业展会与讲座、研讨会、报告会、专业发布会结合在一起重视信息和技术的交流消费博览转变为一种向公众开放、展示消费品并直接向观众销售的展览会专业消费博览和贸易博览的分离现代会展产业发展的阶段:20世纪60年代是美国在国外常设的长期展览1962年起在法兰克福、伦敦、东京、曼谷等设立一种常设的展览，可以称为“常年展”1915年开始在旧金山设立的“西部商品市场”TradeCenterTradeMarket贸易中心贸易市场第二节全球经济一体化经济全球化、国际资源配置高效信息共享时代信息技术的发达、互联网普及应用国际贸易自由化国际贸易成本降低、高速发展工业技术发达生产要素的跨国流动增加知识经济发展信息产业成为重心、并购和重组、海外扩张计划参加国家4个以上A40万以上参加外宾人数50人以上B国际会议协会ICCA统计2012年世界展览数量以及展出面积（数据来源：UFITheWorldMapofExhibitionsVenues2011(2012)）会展业的发展与经济发展水平有着密切的关系世界各地会展业发展不平衡通讯水平科技水平交通服务经济实力2011年世界展览馆面积和容纳能力图（数据来源：UFITheWorldMapofExhibitionsVenues2011(2012)）世界不同区域会展的概述全球展会区域发展特点（数据来源：展酷网）法国意大利美国德国世界上主要的会展大国英国观众参观人数、贸易效果、服务世界知名会展2/3在欧洲举办贸易展览占世界总量60%以上展出规模、参展商质量高欧洲会展业欧洲是世界会展业的发源地世界上超过10万㎡的展馆多数在欧洲20万平方米以上的主要展览馆概况AUMA–AssociationoftheGermanTradeFairIndustry德国展览委员会制作的德国会展宣传短片德国的会展业的规模是居世界第一的，国际性展会中2/3都是来自德国，而德国境内每年也举办很多国际性的展会，2010-2012年德国每年举办的会展数都超过了350场。德国会展业已成为德国乃至全球工业经济运转的重要一环，每年举办的专业展览会几乎涵盖了所有工业产品领域和服务行业。会展业为各个行业上游制造商与下游采购商以及消费者搭建了一个最直接的交流平台，是最有效的介绍新产品、新技术的媒介物2011年UFI统计的展览规模概况TOP20规模最大的前6位中，有4个德国的展览26个展览中心770万㎡展出面积300场每年展会数2017年AUMA统计的德国展览数量概况2012~2016贸易展览消费展览德国会展规模数据介绍50%66%33%德国每年在本国举办约300场展览会，其中国际展和国内展各半。但世界三分之二的顶级行业展览会在德国举办。德国的国际展会上约有一半以上的参展商来自海外，其中三分之一来自欧洲以外的国家。约四分之一观众来自海外，海外专业观众比例高达30%。此外，德国展览会主办机构还积极从事海外展览业务的拓展，近年来每年在海外举办展会约250场左右。海外参展商欧洲之外观众杜塞尔多夫国际包装机械、包装及糖果机械展览会汉诺威汉诺威工业博览会汉诺威国际消费电子、信息及通信技术展览会慕尼黑国际建筑机械博览会汉诺威展览中心法兰克福国际展览中心科隆展览中心全球最大最专业的工业贸易领域的旗舰博览会德国汉诺威国际工业展览会始创于1947年，每年举办一届，已经成功举办70届。该展不仅是世界上展出面积最大的工业展，而且展品展示技术含量高，被公认为是联系全球工业设计、加工制造、技术应用和国际贸易的最重要的平台之一。发展至今，已经成为全球工业贸易领域的期间展览会、世界工业贸易的“晴雨表”和全球工业技术发展的风向标。2016展会展出面积230,000平方米，共有来自全球70个国家和地区的5200家展商参展。德国汉诺威国际消费电子、信息及通信技术展览会汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CeBIT）声名日隆：展会在两年时间着重聚焦B2B，以更大展出面积、更多专业观众、更多中小企业参展商、更加国际化和一流的会议及专业观众采购预算的大幅上升不断巩固着其作为世界领先IT与数字化盛会的地位。作