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商标法TradeMarkLaw授课对象：法学本科授课老师：梁伟2020年2月9日商标法引言：在日常生活中，我们经常可以见到各种各样的商标。这些商标既有商品上使用的商标，也有在服务上使用的商标。商标不仅能表示商品或服务的来源，还具有一定的价值。据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。早在2002年，“可口可乐”商标的价值就突破690亿美元，“IBM”商标的价值达到512亿美元。同样有数据表明，国内的“万家乐”商标的价值为2亿人民币，“恒源祥”商标的价值也达到9000万元人民币。从这个意义上说，商标有时最有价值的知识产权。（资料来源：《商标，最有价值的知识产权》）随着经济的发展，商标和品牌已经渗透到社会生活中的方方面面：从城市的发展到政府商标战略的制定；从产品的生产到广告的宣传；从商品的经销到消费者的选购；从企业创驰名商标到拓展国外市场，这些行为无一不和商标或品牌发生着紧密的联系。因此，现代社会里，我们的生活处处和商标相关。那么，什么是商标，商标有哪些作用，商标权的内容是什么，如何保护商标，是本编要解决的问题。第一节商标法概述主要内容：商标的概念、作用商标的种类商标与相邻标志的联系与区别商标法的历史发展商标法的立法目的商标权保护的对象第一节商标法概述一、商标的概念、作用（一）商标的概念（Trademark或Trademark或Brand）俗称“牌子”，是指在商品或者服务项目上所使用的，用以识别不同经营者所生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务的，由可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述诸要素的组合）而构成的标志。第一节商标法概述第一节商标法概述法律意义上的商标：商标法上所称商标，具有特定含义。我国现行商标法未直接规定商标的含义，但在第4条规定了可以取得商标权的主体和商标使用的对象，又在第9条规定商标应当具备显著特征，便于识别。由此，我国商标的法律概念可归纳为：自然人、法人或者其他组织在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或提供的服务上使用的，用以区分商品或服务的生产经营者或提供者，由具有显著性便于识别的可视性标识构成的标志。第一节商标法概述商标的含义：1、商标是用于商品的标记2、商标是区别商品来源的标记3、商标是人为标记4、必须是可视的第一节商标法概述（二）商标的功能（作用）1、认知功能2、品质保证功能3、广告宣传功能4、商誉承载功能二、商标的种类（一）依照商标被人感知的方式分视觉商标、嗅觉商标、味觉商标、听觉商标、触觉商标。（五觉商标）第一节商标法概述非视觉商标视觉商标第一节商标法概述世界上目前各国各地区商标法保护的商标有视觉商标、嗅觉商标（特殊花香纺线）、听觉商标（米高梅）、音响商标（台湾商标法）。我国目前只保护视觉商标。第一节商标法概述二、商标的种类（二）按商标是否被商标主管部门核准注册分注册商标未注册商标我国保护注册商标：商品商标、服务商标、集体商标、证明商标。未注册商标只保护驰名商标*注册商标和未注册商标的区别第一节商标法概述二、商标的种类（三）按商标法规定的商标的构成要素分文字商标、图形商标、立体商标、组合商标平面商标立体商标第一节商标法概述文字商标：是指仅以文字为构成要素的商标，例如“同仁堂”、“全聚德”等。文字商标历史悠久，是一种传统且常见的商标。组成文字商标的文字包括汉字、外文和少数民族文字。这些文字可以单独使用也可以结合使用。第一节商标法概述文字商标——东方红文字商标——解放第一节商标法概述字母商标：是指单纯用字母构成的商标，包括拼音字母、英文字母、拉丁文字母、日本假名等。外文文字商标——TCL商标第一节商标法概述数字商标：是指完全由数字构成的商标，例如“555”牌香烟。颜色组合商标：是指由两种以上颜色组合而成的商标。各种颜色采取不同组合和形状也能产生显著性，因此过去商标法不保护此类商标欠妥。目前我国已接受此类商标的注册。组合商标：是指由商标法规定的商标构成要素组合而成的商标，包括由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合中的任意几种要素构成的商标。第一节商标法概述图形商标：是指单纯以平面图案、图像等构成的商标，例如人物头像、动植物图形、美术图案等。第一节商标法概述图文组合商标——雅倩商标第一节商标法概述图文组合商标第一节商标法概述记号商标：是指由简单的图形或者符号构成的商标，例如圆形、方形、星形等。汽车行业使用记号商标很普遍。第一节商标法概述立体商标：是指以商品的外形或者包装等三维标志构成的商标，例如香水瓶、饮料、酒瓶以及商品特有的装璜等。相对于平面商标（二维标记），立体商标的载体（如盒、瓶等）是三维的，最著名的立体商标是美国可口可乐公司以饮料瓶的形状作为商标注册，这样就使本属于工业品外观设计的此类设计能够受商标法保护，可以无限期续展，增加保护力度。劳斯莱斯的“小飞人”酒鬼酒的酒瓶可口可乐的饮料瓶第一节商标法概述二、商标的种类（四）按使用对象分类商品商标：是指使用在商品上，用以表明商品来源的商标。它与服务商标相对应，并使用在有形的商品上。服务商标：是指由服务提供者用于自己提供的服务上，以与他人提供之服务相区别的标志。服务商标使用对象不是有形的商品，而是无形的服务。第一节商标法概述二、商标的种类（五）按商标的使用者分制造商标又称生产商标:是指商品的生产、制造、加工者所使用的商标。销售商标又称商业商标:是指商品的销售者或经销者所使用的商标。例如百货公司、超市集团等商业企业所使用的商标。第一节商标法概述二、商标的种类（六）按商标的使用目的分集体商标证明商标联合商标防御商标集体商标：又称团体商标，是由团体协会或者其他组织注册，由其成员共同占有、共同使用的商标。第一节商标法概述景德镇瓷器协会的景德镇集体商标第一节商标法概述证明商标：又称保证商标，证明商标一般由具有公益性和检测监督能力的组织注册，证明商标的功能不在于区分商品的来源，而在于表明商品所具有的特定品质。证明商标——真皮标志：真皮标志的注册商标图案是由一只全羊、一对牛角、一张皮形组成的艺术变形图案。第一节商标法概述绿色食品安溪黄金桂证明商标安溪铁观音国际羊毛局的纯羊毛标志中国绿色食品发展中心注册的绿色食品标志第一节商标法概述联合商标（AssociatedMarks）:是指同一商标所有人在同一种或者同类商品上注册的若干个近似的商标，从而形成多个或系列商标的联合。联合商标能够扩大对正商标的保护范围，防止他人在同种或类似商品中仿冒、影射正商标。（相同商品上注册相近商标）防御商标（DefensiveMark）:又称防护商标，是指驰名商标或者已为公众熟知的商标的所有人将其注册商标在其他不同类别的商品或者服务上注册的若干个相同的商标。注册防御商标的往往是驰名商标，以便扩大商品的保护类别，防止消费者误认。（不同商品上注册同一商标）第一节商标法概述二、商标的种类（七）其他分类按商标显著性分为臆造商标、任意商标、暗示商标、叙述商标按商标的声誉和知名度分为驰名商标和普通商标按商标是否注册分为注册商标和非注册商标按商标权人的国籍分为国内商标和外国商标我国商标法保护的注册商标种类:商品商标、服务商标、集体商标、证明商标驰名商标（不管注册与否）第一节商标法概述三、商标与邻近标志或相邻概念的异同1、商标与商品名称→2、商标与商品装潢→3、商标与商号→4、商标与域名→5、商标与工业品外观设计→6、商标与商务标语→7、商标与原产地名称→8、商标与特殊标志→第一节商标法概述1、商标与商品名称商品名称：是人们习惯上形成的对商品的称呼，分为商品的通用名称和特有名称。例如，汽车、电冰箱、手机等属于商品通用名称，是对某类商品的一般性称呼。而西瓜霜润喉片、绿箭口香糖、古井贡酒等则属商品特有名称，往往能表明商品的性能、地理特征等特定品质。商标法规定，商品通用名称禁止注册为商标，而商品特有名称符合法定要件的可以注册。如果商品的特有名称因长期使用变为商品的通用名称就不能再注册为商标了。例如“尼龙”、“凡士林”、“U盘”等。商品特有名称一经注册，即受商标法保护，否则不能享有商标权，只能由反不正当竞争法保护。第一节商标法概述2、商标与商品装潢商品装璜：是指商品的包装、容器及附着物上的装饰设计。商品装璜中经常包含商标。商品装璜的功能在于美化商品、刺激需求；商标则在于区分商品及服务。商品装璜权人不享有专用权，不能禁止他人使用其商品装璜，但商品装璜可以作为美术作品享有著作权；商标一经注册就由商标权人独占使用，他人不得擅自使用。商品装璜的稳定性较弱，生产经营者可根据需要随意改变其颜色、形状、图案等，不受法律和他人干涉；商标稳定性非常强，为便于辨认和记忆，不宜经常改变。而且商标注册后须依法变更，否则可能承担被撤销的后果。商品装璜与商品内容往往相同或近似，并反映商品原料、质量、重量等特点；商标则不能与商品内容相关，以保证商标具有较高识别性。第一节商标法概述3、商标与商号商号是商品生产厂商或服务提供者的名称。许多企业的商号与商标相同。二者的相似性来源于商标区分经营者的功能。商标与商品或服务紧密联系；商号与特定经营主体相联系。商标权是纯粹的财产权：商号权则具有人格权与财产权双重属性二者的权利范围和时效不同。商号权的构成要素是纯文字；商标权由多种可视性要素构成。商标权的保护主要依据商标法；商号权的保护则以《民法通则》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》、《公司名称登记管理规定》等法律、法规为依据。第一节商标法概述4、商标与域名域名是网络环境下出现的一个新概念，它是指国际互联网上数字地址的一种转换形式，通过独特的注册制度用于网络地址，也作为电子邮件地址。商标与域名冲突原因第一节商标法概述5、商标与工业品外观设计工业品外观设计是指对于产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。是对商品本身的美化，受专利法的保护。适用保护的法律不同，注册商标由商标法加以保护，外观设计由专利法加以保护。保护的期限不同，注册商标的保护期是10年，但期间届满可续展，且续展的次数无限制。外观设计保护期也是10年，过了保护期，归入公有领域。外观设计受保护的条件之一是富有美感。而商标目的在于区别。第一节商标法概述6、商标与商务标语商务标语，是经营者为推销其商品或服务而使用的宣传用语或口号。商务标语常常出现在商品装璜或广告中，有时也包含商标名称。例如：“一切皆有可能”（李宁公司）；“我选择我喜欢”（安踏公司）商务标语的内容多涉及商品或服务的质量，且可以适当夸张，这在商标是不允许的。商务标语虽具有一定区分功能，但不及商标的区分功能强。商务标语不能由原创人独占使用；商标则以商标权人的独占使用为特征。商务标语稳定性差，常常因时因地改变；而商标则不能随意变更。具有独创性和文学艺术价值的商务标语可以受著作权法保护，并可依据《反不正当竞争法》禁止他人抄袭，但不受商标法保护。第一节商标法概述7、商标与原产地名称在使用上，原产地名称应由该地企业共同使用，不能许可或转让；而商标一经注册就可由注册人独占使用、依法转让或许可他人使用。在构成要素上，原产地名称由纯文字构成，不要求具有显著性；商标则由文字、图形等构成，地理名称一般不能注册为商标。原产地名称主要受《反不正当竞争法》保护，除非已被注册而受商标法调整之外，一般不直接受商标法调整。第一节商标法概述8、商标与特殊标志特殊标志，是指在全国或国际性科研、文化、体育及其他社会公益活动中使用的，由文字、图形及其组合构成的名称及其缩写、会旗、会徽、吉祥物等标志。例如北京2008年奥运会的吉祥物及其标志。特殊标志的构成要素与商标类似，也要求具有显著性，便于识别，并可使用在商品及其包装上。第一节商标法概述四、商标制度的起源与发展（一）商标的起源商标雏形最早发现