第二章网络外部性

[e-mail]《网络经济学》课件2014年第二章网络外部性邱甲贤第二章网络外部性什么是网络外部性？苹果？当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠本章结构2.1网络的概念和分类2.2网络外部性的含义和分类2.3网络外部性的产生、演变和影响2.4网络外部性的载体2.5网络效应和网络外部性消费者效用回顾消费者效用保留价格边际效用递减与边际消费者效用递减影响消费者保留价格与效用的因素1、效用及保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格对消费产品的满意程度：基数效用、序数效用效用1、保留价格-课堂实验•市场刚出的新款手机iPhone5S，假如在您当前需要购买手机的背景情况下，从您的需求角度出发，您愿意最多出多少钱购买？•大于10000，7000，6000，5000，4000，3000，2000，1000，小于1000。1、保留价格与市场需求曲线•保留价格与市场需求2、边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减消费者边际效应随着消费单位的增加而逐渐减少。边际效用递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者边际效用2、边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际消费者3、影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格与效用的因素当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值2.1网络的概念和分类2.1.1网络的概念网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性•网络是由互补的节点和链构成的斯莫兰（Schmalensee）和伊克诺米德斯（Economides）•对经济学家而言，忘了的概念既包括经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性经济属性。恩伯豪尔（Umbhauer）2.1.2网络的分类网络的分类：按连接方式分类消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1.2网络的分类按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络A2A1B1B4A5A4A3SA图2-1一个简单的本地和远程网络SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。单向：广播、电视、寻呼网络等双向：铁路、公路、电信网络等互补性是单向和双向网络中各个网络组件中存在的重要关系，以电视网络为例，电视机、传输网络、电视节目护卫互补，只有兼容性才使得这种互补成为可能，是网络经济下厂商的重要决策之一。2.1.3网络拓扑网络拓扑定义：指的是网络节点的链接和布局。常见的网络拓扑有完整网络、星状网络、环状网络。A2A1A5A4A3S星状网络A1A2A3A4A5完整网络A1A2A3A4A5环状网络任意两个节点都可以和其他节点通信节点之间只能通过中心节点S相互联系每个节点只能和临近的节点产生联系2.1.3网络拓扑其他网络拓扑混合拓扑核心-边缘网络排外群支配群网络树形、总线型等节点之间的强弱关系•网络节点之间的关系存在强关系和弱关系。互补和替代•网络的拓扑结构都是由节点和链接构成，网络节点之间是互补或替代关系2.2网络外部性的含义和分类2.2网络外部性的一般分析2.2.1外部性的含义2.2.2网络外部性的含义2.2.3网络外部性的分类2.2.1外部性•外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。•市场参与者行为决策依据的是私人成本和收益，外部性导致了私人决策时不会考虑到他们行为对其他人的影响，从而导致了市场无效。•蜂场和果园的问题•游戏机硬件商和软件开发商正外部性•工厂和渔场问题•公共用地问题负外部性2.2.1外部性•无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。正、负外部性结论2.2.2网络外部性的定义•当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。梅特卡夫法则MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长电话网络2.2.3网络外部性的分类直接网络外部性和间接网络外部性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性如，电话、传真机、email、通讯网络等。随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值如操作系统、售后服务、网络服务等直接网络外部性间接网络外部性2.2.3网络外部性的分类•积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。•消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。•如视频广告、拥塞、竞争等。正的网络外部性和负的网络外部性2.3网络外部性的产生、演变和影响2.3.1网络外部性的产生网络外部性产生的根本原因在于：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性，或叫做网络内部信息交流的交互性，由于这种系统性和互补性衍生了产品的协同价值。2.3.2网络外部性的演变从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变的因素主要包括：网络的规模；网络内部物质的流动速度。网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值，外部性就会急速增大。同样存在着，网络内物质流的速度越大，外部性越大。2.3.3网络外部性的影响消费者效用函数•网络外部性对市场运行影响广泛而深远，最直接影响客体是市场需求方。•传统经济学中，需求曲线反应为以价格为变量的函数U=u(p)。•在网络经济市场中，消费者选择面临两个问题：•现阶段网络N，•预期的网络Ne2.3.3网络外部性的影响协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。U=k+￠(ne)-p协同价值作用在网络经济中十分显著，他的大小成为网络产品区别与传统产品的中药特征，并表现为网络外部性这一重要的经济现象自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，这是基于这一产品满足消费者需要的属性，如电脑、手机、书本等。K=k(x1,x2,x3..xn)有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值具有网络外部性的产品消费者效用函数（1）影响市场需求的两种力量市场需求传统经济特征后进入市场的消费者具有更低保留价格和效用市场需求曲线随着n的增加而降低网络经济特征随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大影响因素2.3.3网络外部性的影响2.3.3网络外部性的影响市场需求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P(n,n)设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n;ne)，每条曲线Di(i=1,2,3…)表明了在给定的预期销售数量n=ne的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。函数p(n;n)就是一条由点p(n;ne)组成的曲线。预期实现的需求曲线为避免爆炸式的增长和无限销售情形，假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲（2）预期实现的需求曲线2.4网络外部性的载体人们往往将支持各个信息网络运行的网络基础设施称为网络产品，如终端设备、转接交换设备等。但，除此还包含虚拟网络产品，如操作系统、办公软件等。2.4.1网络产品专家们从定义中概括网络产品特点从广义网络出发，将网络产品定义为一切满足人与人之间交往的产品基于狭义网络市场，认为网络产品应该主要包括数字产品和智能产品。张小蒂、倪云虎盛晓白用Information,communication,Entertainment取代网络经济一词。Shapiro2.4.1网络产品•“以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某个网络网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益网络是由互补的节点和链构成“网络中的产品不一定是网络产品，而网络产品必在网络之中。”“协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准。网络产品应理解为“具有网络外部性的产品”。物竞天择尚善如流2.4.2数字产品的定义•信息产品的定义：指那些经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息，它们是信息产品的组成内容。–包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。•网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：①大量信息产品得以实现数字化。②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。•数字化过程可归纳为“两化”、“两性”标准化、个性化安全性、增值性数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。物竞天择尚善如流2.4.2数字产品的定义数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。数字产品与信息产品联系与区别联系区别物竞天择尚善如流2.4.2数字产品的分类任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。具体包括电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等内容性产品是极为主要的组成部分。它又细分为三种：新闻、书籍、音像的数字版本。代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等。具体包括网上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具。内容性产品数字过程和服务性产品交换性工具产品•以数字产品的形式和内容作为划分依据物竞天择尚善如流3.2.2数字产品的分类•以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法产品的时效性运行性使用同一产品需求的数量和使用的频繁程度产品的传输模式被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。交互式模式：使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等。这类产品的生产特点。一类为一次性使用。另一类为反复使用，如：软件程序和游戏，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。意义在于制造商借转换