第1讲电视节目创作导论

《电视专题与专栏》主讲：石长顺教授教学要求一、课程地位•电视专题与专栏是广播电视专业的核心课程•涵盖了除电视剧以外的所有电视节目形态（类型）•专题与栏目创作是电视传媒机构的基本任务二、教学目标系统地掌握电视专题与专栏的基本理论知识，熟悉电视栏目创作的基本技巧，具备独立从事电视节目编导工作的能力。教学要求三、教学内容（40-48学时）•电视节目创作导论2•电视专题与专栏分类2•叙事型电视专题：专题片6•纪实型电视专题：纪录片8（4）•政论型电视专题：政论片2•调查型电视专题：调查报道2（2）•新闻型电视栏目创作8（2）•社教型电视栏目创作6•谈话型电视栏目创作4教学要求四、教学方法•课堂讲授与节目观摩、分析相结合•考核：平时成绩+节目制作或课堂考试五、课程教材石长顺著，《电视专题与专栏——当代电视实务教程》，复旦大学出版社，2009年版教学要求六、《电视专题与专栏》观摩节目第二章电视专题与专栏分类•《藏北人家》•《西藏的诱惑》第三章叙事型电视专题•《让历史告诉未来》•《震撼·挺进孤城》•《长征颂·生命》•《苏州水·与水为邻》六、《电视专题与专栏》观摩节目第四章纪实型电视专题•《达比亚》•《我们的留学生活》•《故宫》•《敦煌》第五章政论型电视专题•《复兴之路·伟大的转折》、•《大国崛起》六、《电视专题与专栏》观摩节目第六章调查型电视专题•《调查神药治癌》第七章新闻型电视栏目创作•《朝闻天下》、《24小时》、《东方时空》、《环球视线》•《零距离》•《经济半小时·盘点世界杯经济》•美国CBS的《60分钟》第八章社教型电视栏目•《法制进行时·解救吴若甫》•《半边天.张越访谈》六、《电视专题与专栏》观摩节目第九章谈话型电视栏目创作•《讲述》、《艺术人生》•《鲁豫有约》、《冷暖人生》•《传奇故事》•《人间》•《往事·故事铭刻在雪山》•《谈话·我的孩子不完美》•《奥普拉.温夫瑞节目》《电视专题与专栏》第一讲电视节目创作导论•提出问题：（1）什么是电视专题、栏目、节目？（2）电视栏目策划（定位）的内容及依据？（3）电视栏目的创新与个性化？电视节目创作导论电视专题1.1释题电视专栏电视节目栏目设置定位的内容1.2电视栏目的设置栏目设置定位的依据创新的方法1.3电视栏目的创新创新的步骤创新的样本第一讲电视节目创作导论1.1释题1.1.1电视专题电视专题节目是指主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对应，是电视节目中的一种主要类别。专题节目在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集电视各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有电视特色，较能发挥电视优势的节目。第一讲电视节目创作导论电视专题与电视新闻二者既有联系，又有区别。共性是都具有新闻性；区别在于，电视新闻以迅速、及时、简要、客观地报道新闻事实为特点，而电视专题则要求对新闻事实进行详尽而有深度的报道。第一讲电视节目创作导论大型电视专题（纪录片）《澳门十年》：以澳门回归十年来的“变与不变”贯穿始终，向世界昭示一国两制的成功实践。第一讲电视节目创作导论1.1.2电视专栏电视专栏的概念来源于报刊专栏，它是电视广播中内容相对专一、具有专门栏目性质的节目类型。“一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材、或同一体裁等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化。”它有一定的播出时间和周期。第一讲电视节目创作导论1.1.3电视节目电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。“电视的内容随着时间的推移而依次变化，就像竹竿一样，有着一个个的节，每个节代表着一个时间段，每个不同的时间段播出不同的内容，于是就称这种不同内容的时间段为节目。”而电视栏目，从本质上讲，是一种节目的编排形式，是电视传播内容的基本单位。因此，人们在习惯上常把栏目叫做节目。第一讲电视节目创作导论1.2电视栏目的设置栏目对象定位电视栏目的策划栏目内容定位栏目形式定位第一讲电视节目创作导论•“定位”一语借鉴了广告学的专用术语，是指从为数众多的商品概念之中，发现或形成有竞争力、差别化的商品特质及重要因素。•电视栏目的定位包括栏目的对象、栏目的内容和栏目的形式定位。第一讲电视节目创作导论1.2.1栏目设置定位的内容（1）栏目的对象定位受众定位，就是确定栏目的目标受众，它是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所做出的决策。一方面，要注意寻找受众群体的空白点，开辟新的发展空间；另一方面，要注意对受众群体进行新的分类重组，获得新的发展天地。如：《经济半小时》、女性频道第一讲电视节目创作导论全国首家以女性命名电视专业频道——女性频道开播（1999、长沙）第一讲电视节目创作导论（2）栏目的内容定位栏目的内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受栏目的宗旨，是一个栏目的“主心骨”，是栏目的“魂”，它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的重要标志。如原《东方时空》中的子栏目宗旨。第一讲电视节目创作导论（3）栏目的形式定位电视栏目的形式，主要表现在栏目的结构形态、表达方式以及时段选择等方面。结构形态主要有杂志型和专题型两种。第一讲电视节目创作导论1.2.2栏目设置定位的依据栏目定位的外部因素栏目设置定位的依据栏目定位的内部因素（1）栏目定位的外部影响因素a.栏目的接受者因素受众环境、受众状况、受众兴趣、受众习惯。第一讲电视节目创作导论b.媒体的竞争者因素媒体定位正是要寻找媒体竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展方向。在竞争中，要超越对手，并不完全排除跟进。c.媒体的控制者因素媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行控制的组织和个人。第一讲电视节目创作导论（2）栏目定位的内部影响因素a.软件资源：主要指人才资源。凤凰卫视《锵锵三人行》开启了中国电视的“三人谈”模式，到今天依然是中国知道分子客厅中的功夫茶。《文涛拍案》第一讲电视节目创作导论b.硬件资源包括媒体的资金、设备和技术条件。c.节目（信息）资源一方面要靠自身的力量，利用自身的信息资源优势创办新的栏目；另一方面，需要借助外力，疏通各种权威信息渠道，对信息资源进行有效的整合配置。如：凤凰卫视的“剪刀+唾沫”第一讲电视节目创作导论1.3电视栏目的创新创新的方法创新的步骤创新的文案首先，简要回顾一下自《东方时空》创办十年来电视栏目创新的历程：第一讲电视节目创作导论•1993年5月1日《东方时空》栏目的创办，开创了中国电视新闻改革的先河第一讲电视节目创作导论•1994年4月1日《焦点访谈》栏目的创办，开创了一条具有中国特色的舆论监督之路第一讲电视节目创作导论•1995年1月1日《半边天》栏目的创办，开创了中国电视史上第一个面向全国妇女观众的栏目第一讲电视节目创作导论•1996年3月16日《实话实说》栏目的创办，推动和引领了我国谈话类电视节目的兴盛和繁荣第一讲电视节目创作导论•1997年7月11日《快乐大本营》的推出，在中国荧屏掀起了一股“快乐”旋风，开创了中国电视游戏节目新时代第一讲电视节目创作导论•1998年4月1日《凤凰早班车》的开办，首创了中国“说新闻”的先河，带来了电视新闻语言叙事的新变化第一讲电视节目创作导论•1999年1月2日《今日说法》开创了一种举案说法的节目新形态，通过简单的案例故事，深刻阐释蕴含在民事中的法理。第一讲电视节目创作导论•2000年12月《同一首歌》栏目的创办，创造了中央电视台音乐栏目的收视奇迹第一讲电视节目创作导论•2001年9月7日《百家讲坛》栏目的创办与发展，给中国电视人以更多的启示第一讲电视节目创作导论•2002年1月1日《南京零距离》栏目的创办，开创了中国电视民生新闻时代。第一讲电视节目创作导论1.3.1电视栏目创新的方法在当代，电视栏目的创新已成为一种创意产业，产生了可观的效益，如《谁想成为百万富翁》节目模式。美国市场有50%以上的节目创新模式来自英国，经过美国市场运营成功、推广放大，然后传到中国大陆。湖南电视台成为我国电视节目创新影响力最大的赢家之一，其创新经验如下：第一讲电视节目创作导论（1）抢先机：节目模式创新“先机”的获得是媒体竞争的关键，在我国相当一部分成功的“先机”来自对西方电视节目的“模仿”。“艺术从本质上说是模仿性或再现性的”，柏拉图声称，文学也在完全相同的方式上是模仿性的。第一讲电视节目创作导论在节目模式模仿上，有三种方式或途径：a.引进中的模仿采取节目模式引进方式已成为当今国际惯例。如：《焦点访谈》、《开心辞典》模仿的关键在于理解被模仿的原创节目的制作环节和基本方式，在抽象的节目规则基础上，根据我国的国情进行本土化的改造和创新。第一讲电视节目创作导论b.注重相似中的差异今天，节目形态逐渐呈现类型化的趋向，但类型化并不意味着单一化，而是于类型中略显出差异。如同是谈话节目的《对话》为议论型，而《艺术人生》为叙事型。c.跟进中的超越在跟进中超越是一条较为捷径的创新方式。如《北京特快》对《东方时空》的超越。再如生存类真人秀节目的创新，从《老大哥》到《阁楼故事》、从《生存者》到《学徒》。第一讲电视节目创作导论（2）抓市场：研究受众需求研究市场，需要特别研究受众的需求。谁找到了受众市场需求，谁就找到了一座金矿。从《美国偶像》到《美国组合》，其区别在于后者着眼于挖掘参赛乐队组合背后的故事，以及成名给他们带来的冲击。如此简单的创意我们怎么就没早些想到呢？这不就是《美国偶像》的自然延伸吗？”第一讲电视节目创作导论（3）重原创：巧用形态组合原创，是电视栏目创新的的最高境界。原创，凝聚着策划人员的聪明才智，来自丰富的想象力和节目形态融合的联想。原创既有内容上的创新，如民生新闻；也有形态上的创新，如《往事》谈话+专题；还有节目类型的原创，如《一日厨师》将真人秀形态融入服务性节目之中，《坐出租车赚钱》将真人秀与纪实手法相结合。第一讲电视节目创作导论1.3.2电视栏目创新的步骤（见教材）1.3.3电视栏目创新的样本（见教材）第一讲电视节目创作导论•思考题：1.电视栏目的类型（三种划分方法）？2.电视栏目策划定位的内容？3.电视栏目设置的影响因素？4.电视栏目创新的方法？5.某一名栏目的定位？6.分析一档电视节目新形态？7.设计一档电视栏目并撰写策划方案报告？谢谢！