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商标基础知识商务新员工入职培训系列——讲师:赵银春E-mail:3商标基础概念124Contents目录Ourpersistentgoalisprovidingthemostvaluableservicestoclients.商标注册申请流程其他商标代理业务注册商标的作用商标基础概念商标是生产者、经营者在其生产或销售的商品上，或者服务提供者在其提供的服务上使用的。用于区别商品或服务来源的标志。该标志可以有文字，图形，字母，数字，三维标志，声音颜色组合，或上述要求的组合组成，且应具有显著性商标定义“”、“”：注册商标标记。“TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标标记。注R商标标记商标注册原则申请在先国家统一注册商标注册原则临海蜜桔商标种类文字商标图形商标组合商标商品商标服务商标证明商标联合商标防御商标集体商标商标种类商标的分类•商标按其构成：文字商标(字母、数字、拼音），图形商标，颜色商标，三维标志，组合商标•商标按其使用对象：商品商标（制造商标，销售商标），服务商标•商标按其特殊性质：证明商标，集体商标按构成分：组合商标•由文字，数字，字母，图形，三维标志和颜色组合等要素中的两个或者两个以上要素构成的相同的或不相同的任意组合，组合商标综合了文字商标，图形商标，三维商标或颜色商标之间的不同特点，各具了文，图，色，型，形象生动引人注目，易于识别。•，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。。按构成分：图形商标•用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志；•图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端；•图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌；•图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。按构成分：颜色组合商标颜色组合商标：是指由不同颜色组成的商标，独特新颖的颜色组合不仅给人们一种美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者来源的作用，也能起到区分生产者，经营者，服务者的作用。按构成分：文字商标所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。按构成分：三维标志三维标志商标：又称为立体标志商标，它是指具有长;宽;高三种度量的立体物标志，它与表现在一个平面上的商标不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可以出现在商品外形上，也可以表现在商品的容器或者其他地方。按使用对象分之：商品商标商品商标：是指使用在商品上，借以区别不同商品的商标是商品商标。它又可分为制造商标和销售商标。制造商标：是指表示商品制造者的商标，又称生产商标，如摩托罗拉等。销售商标：是指为了表示经营者的销售商品而使用的商标，又称商业商标，如沃尔玛，吉之岛。按使用对象分之：服务商标服务商标：•又称服务标记或劳务标志，提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。•与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。•在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记按照商标使用目的：主商标、防御商标，联合商标主商标：企业主打产品或主服务使用的商标如：用在牛奶饮料类别29上的乐百氏商标防御商标：是指拥有相当出名商标的商标注册人在该商标核定使用商品类别以外的不同商品上注册的同一商标。如：乐百氏商标在1-45类除了29类之外的都是防御商标联合商标：是指一个企业在相同的商品上注册几个类似的商标，或在相类似的商品上注册几个相同或近似的商标。如：在29类注册乐吉氏，百乐氏等按照商标的特殊性质分：证明商标和集体商标证明商标：不是表示商品或服务来源于某个经营者，而是用以证明商品或者服务出自某原产地、或具有某种特定品质的标志，真皮标志，纯羊毛标志绿色食品标志等。集体商标：是指工商业团体、协会或者其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织，如佛山陶瓷，靓路。证明商标和集体商标的区别•证明商标的申请人为具有监督能力的机构、协会；集体商标的申请人为一般的团体、集体。•证明商标一般直接用于经济活动中；集体商标则只供集体成员间使用。•证明商标的申请人拥有商标所有权，但没有使用权；集体商标的成员拥有商标所有权和使用权。•有些集体商标也用于经济活动中，如奥委会标识、篮球协会标识等。注册商标的作用一、注册商标的基本功能•商标具有区分产品和服务的来源•商标具有标示商品质量的作用•商标具有一定的广告宣传作用•商标具有商品选购的指导作用注册商标的作用二、是附加其他功能的载体•商品质量•厂家服务质量•厂商的诚信度•是获得政府支持的必要条件注册商标的作用三、具有巨大的无形价值•没有太多的前期投入，却可以管用10年，20年乃至几百年•没有太多的技术含量却可让所有的产品都打上它的烙印•没有太多的说明，却人人都明白，而且不能随意假冒•这就是注册商标巨大的无形价值所在注册商标的作用100元商品=30+702010年《中国500最具价值品牌》前4位价值均超过600亿元人民币，第100位的燕京也高达100亿2010年《商业周刊》全球最有价值品牌，可口可乐675亿美元高居榜首，微软599亿美元位列第二；两家公司总资产？微软95%；可口可乐总裁说：“如果可口可乐厂房全部烧毁，他们可以马上建立一家比原来更大的新的厂房，对于他们而言固定资产相对于商标价值简直微不足道。注册商标的作用四、走向国际市场的“敲门砖”——著名经济学家厉以宁如是说•得注册权者得市场--《2010年世界品牌500强》，中国仅有海尔，联想，央视和长虹4个本土品牌入选，制造强国并未成为品牌强国，2004年世界品牌实验室公布“中国500个最具价值品牌”有46%未在美国注册，50%未在澳洲注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率高达76%。•中国商标在国外遭抢注—失去了占领国际市场的先机，造成了自己被动的局面，也集中反映出中国企业商标保护法律意识的淡薄。五、注册商标能加大保护力度•注册商标受保护的力度大于其他知识产权（主管部门不一样，设置不一样，县市没有专利局，版权局）利用商标扩大其他知识产权的保护力度。六、注册商标越来越受到重视1、注册商标——我们与世界的距离（1）国资委公开的一份“企业知识产权战略和管理指南调查显示：央企50%没有申请专利，40%没有注册商标；（2）我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅万分之三，99%的企业没申请专利，70%的企业没有注册商标；（3）国家商标局统计资料：2008年某省商标申请量不到300个；（4）国外数据：荷兰飞利浦2.1万个商标，日本日产公司1.5万个商标北大张平教授接受《中国经济周刊》采访时，如是说：我们在知识产权方面唯一没有与国际接轨的，就是企业意识没接轨。2、我国政府对注册商标高度重视注册商标的作用企业商标注册建议一、商标为何要注册•只有注册才受法律保护—商标法第三条：经商标局核准注册的商标为注册商标…注册人享有商标专用权，受法律保护。没有商标权而别人拥有该商标所有权，那么只有两种选择：要么放弃自己精心培养的品牌和市场，要么高价赎回该注册商标。（佛山某企业180万赎回商标案）•不注册随时可能失去—南昌人不能承受之痛，南昌“乔家珊”糕点被上海一家企业抢注；“海信”高价从西门子赎回商标，西门子要价4000万欧元，最终以多少万欧元赎回，现在是个谜。-------海信人心中永远的痛。•遭遇侵权后损失惨重（妇炎洁案例）用事实说话——商标案例•鸡年知识产权第一案：千万元“长城”商标官司•2005年4月20日，北京市高级人民法院判决北京嘉裕公司等赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中粮集团1500多万元人民币。商标侵权必须付出高成本，这样的判决对不法企业有着很好的警示作用。用事实说话——商标案例随着全球经济一体化的不断加深，中国企业所面临的商标纠纷、品牌竞争问题将更加的严重中国企业的商标意识、品牌意识都需加强！！企业商标注册建议二、商标怎样去注册•主商标最好与商号保持一致，潍坊启智造锁集团申请了：华光在6类锁具上的注册，但温州华光五金锁具有限公司在宣传材料上使用“华光锁具”，公司生产的“华光牌”豪华型执手门锁，通道锁……建议：将商号注册为商标•商标注册宜早不宜迟：妇炎洁—驰名商标？知名商品所特有的名称？•注册前要先查询是否可以注册•注册类别应注意产业链上下游的全面覆盖企业商标注册建议•全、多类注册的重要性——1996年广东汕头千业化妆品在3类抢注“喜之郎”，喜之郎公司穷尽法律赋予的一切行政和司法手段，但最终结果，法院维持商评委意见核准3类“喜之郎”商标，《中国知识产权报》报道：45类商标，”喜之郎“注册申请了82件，其中，喜之郎集团独占68件还有几类花落旁家，喜之郎公司花费时间十年，花费资金3000多万，包括受让商标，最终，把68件商标收入囊中，但仍然有几个商标旁落他家，引发漫长的商标争战之中。思索？？？企业为什么要全类注册？•适当储备一些商标（联合商标）——围绕主商标在同一类别上申请若干个近似的商标如娃哈哈，这是公司整体运营思路和品牌运作的结果，企业可能推出新产品，要用新商标，国内注册周期长，所以，只有多储备几个商标，才能满足企业产品扩张的需要。•适当进行防御注册（同一申请人在不同类别的商品上注册使用同一个商标）--统一集团在方便面、茶饮料食用油等类别上都注册了”统一“商标。企业商标注册建议•海外注册——海信高价回购西门子在德国注册商标；东林电子，知名节能灯具制造商萤火虫firefly被西门子旗下公司欧司朗抢注了东林尚未涉足的18个欧洲发达国家，导致东林电子的照明产品无法进入这些国家——教训惨痛•抢注别人商标2006年热门话题——动机：牟利；为了阻止被抢注商标企业的产品进入某个市场•让抢注者发挥鲶鱼效应----目前中国70%的企业没有注册商标，从别人的愚昧和混沌中发现商机，并通过合法的手段获取利益，以此搅动与开启我国企业混沌的商标意识。注册商标给企业带来的现实价值一、用注册商标融资：桐君阁质押担保贷款2580万元，商标评估价值为18.65亿元；重庆桐君阁股份有限公司通过质押为其控股企业太极集团涪陵制药厂担保贷款，浦发银行重庆市分行涪陵支行；二，商标可以用作注册资本：《公司法》取消了对无形资产出资比例不得高于注册资本20%的限制，但明确规定注册资本中货币出资比例不得低于30%；三、商标的转让与许可；四、保证自身合法使用，有效制止商标抢注及商标侵权假冒行为索赔。不注册商标的害处一、未注册商标不受法律保护，一旦使用还将遭受侵权指控；二、丧失苦心经营的产品市场，或者增加拥有和实际使用成本；三、影响企业的全盘发展，阻碍企业发展的步伐注册商标能我司带来的商机一、变更业务商标注册事项变更应当办理变更手续，否则有可能会被撤销---“唐人街”商标转让遭质疑，2001年由盛唐新人街餐饮公司注册，2003年“盛唐”公司与陆**签订转让合同，然而，注册人已于2002年变更企业名称为北京唐人街餐饮娱乐公司，已在工商办理了名称变更登记，其实，无权以盛唐公司的名义转让商标。但由于国家局审查失误，导致转让成功，但在陆**以北京**餐饮公司侵权提起诉讼时，侵权人提出了该商标转让无效，原告主体不适格为由抗辩，但最终法院还是尊重了国家商标局的确认，判令转让有效。二、续展业务商标到期要及时续展—冰箱厂的“冰峰”未续展，被外地一家企业注册，冰箱厂想赎回，开价几百万，最后花30万买回本应属于自己的商标；山东郓城的