数字电视芯片寻求低成本之外竞争优势

ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫数字电视芯片寻求低成本之外竞争优势毫无疑问，数字电视业是规模惊人的市场。作为数字电视核心部件的数字电视芯片产业也呈现出喜人的势头，各种“中国芯”层出不穷。然而，数字电视芯片的产业化却非一帆风顺。低成本是中国IC设计业的优势之一，但是在数字电视芯片产业，低成本是否也能使我们所向披靡？在此之外，我们还有哪些竞争优势？ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫仅有低成本优势远远不够在数字电视芯片产业，仅靠低成本并不能“一招鲜，吃遍天”。原因有二：一方面，国际数字电视芯片大厂和我国台湾地区的同类厂商可以将芯片价格做得很低，来抵消我们的价格优势；另一方面，芯片成熟度方面的欠缺和大规模验证的缺乏导致整机厂商不敢贸然采用我国内地厂商的芯片。今年3月，NXP发布了新款数字电视芯片TV520。NXP数字ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫电视市场总监JosKlippert称：“这款产品有望让平板电视制造企业将材料费用降低到45美元以下。相比其他解决方案，降幅达50%。”市场研究机构iSuppli的高级分析师党楠接受《中国电子报》记者采访时表示，我国内地数字电视芯片厂商在成本方面相对我国台湾厂商优势并不大，例如，像具有台湾背景的华亚微电子就很有成本优势。党楠认为，终端厂商选择芯片时不光看芯片本身的成本，而是看解决方案的总体成本。虽然我国内地厂商的价格比ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫较低，但是由于应用成熟度方面的欠缺，终端厂商不敢贸然采用。海信推出的“信芯”以及长虹推出的“量子芯”等芯片目前向同行推广困难即是明证。一位国内知名彩电品牌的发言人接受《中国电子报》记者采访时说：“也许单颗芯片的成本会比国外同类产品低，但是由于与其他芯片之间的匹配等问题，系统总成本并不见得有下降。”提供整体解决方案是关键“现在不是要做一颗芯片，而是要提供整体的系统方ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫案。”党楠说。由于推出单颗芯片并不能凸显成本优势，因此，加强与系统厂商和终端厂商的合作提供整体解决方案成本是关键。众多国内数字电视芯片设计厂商的代表在接受《中国电子报》记者采访时都对此表示认同。青岛海信信芯科技有限公司副总经理战嘉瑾认为，目前芯片设计的主要难点在于原来只做机顶盒芯片或者后端处理芯片就可以了，但是现在必须进行系统集成，系统集成包括信道、信源和后处理、显示控制和MCU控制等。这是很ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫大的挑战，尤其芯片设计很困难，要解决的问题很多。上海复旦微纳电子有限公司市场销售部经理吴嘉桢则认为，公司的竞争力体现在推广应用时必须考虑提供整套的系统解决方案，复旦微纳和我国台湾较早从事数字电视芯片开发的团队进行紧密合作，以合资的方式建立复业数码科技有限公司，主要负责研发各种可能的系统解决方案，以缩短芯片厂和整机厂的距离。根植国内、提供本地化也是国内芯片厂商的一个优势。杭ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫州国芯公司副总经理张明说：“芯片的竞争就是国际竞争。面对国外大公司，论技术实力和资金实力，国内企业目前尚处于弱势，但讲到本地化服务，则是本土企业的优势所在。中国已经是名副其实的电子产品制造大国，整机产品不但要满足国内需求，同时又面向全球市场，所以强化与本土整机企业的合作，做好面向本土企业的技术支持与技术服务，是强化本土芯片设计企业竞争力的一张王牌。”凌汛科技有限公司副董事长兼首席战略官董弘说：“成功ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫的关键在于能够给客户提供比较好的解决方案，因为通常情况下，你能够给整机厂商提供越全的、越好的、越整体的解决方案，对他们来讲，也就能够越快地拿出整机产品。”今年8月，凌讯科技与ADI公司合作推出业界首款符合DMB-TH标准的接收机解决方案，该演示平台将ADI公司的Integrant低功耗射频调谐器与凌讯公司的用于完整接收机演示平台相结合，能够使客户快速地将DMB-TH接收机集成到多种便携式设备上。ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫地面标准解调芯片有优势拥有自己的标准可以带动国内相关产业和一批国内企业的发展已经成为不争的事实，3G时代的TD-SCDMA标准和数字电视地面传输标准的出台莫不如此。在国内数字电视芯片企业起步较晚的情况下，数字电视地面传输标准的出台为相关的调制解调芯片企业提供了广阔的舞台。党楠认为，数字电视地面传输标准是中国的强制标准，在调制解调芯片部分肯定由中国厂商来完成，复旦微纳和凌ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫讯科技等国内企业在这一领域优势明显。以复旦微纳公司为例，在成功推出“中视一号”数字解调芯片并成功实现产业化以后，今年11月，公司正式宣布数字电视信道解调芯片“中视二号”研制设计完成，产业化事项全面启动，这款芯片完全符合国家标准，具有自主知识产权。“我们预计，今年数字电视地面传输标准解调芯片的出货量是6.1万片，明年达到四五十万片，而2010年将达到370万片，呈现成倍增长的良好势头。”党楠说。由此可ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫见，这一市场潜力巨大，国内芯片厂商机会多多。在数字电视地面传输标准解调芯片领域之外，经过艰苦努力，我国数字电视芯片设计厂商也推出了相应的产品，我国自主的数字电视芯片产业链有望形成。在数字信号调谐芯片领域，以杭州国芯为代表的国内企业开始崭露头角，杭州国芯的卫星和有线数字电视信道接收芯片项目在信息产业部召开的第五届信息产业重大技术发明评选结果发布会获重大技术发明奖；在MPEG解码领域，海尔推出了“爱ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫国者”系列芯片并于2005年实现了1000万片的出货量；去年12月，杭州晶图微芯技术有限公司自主研发、完全拥有自己独立知识产权的IS1521和IS1561数字电视信源解码芯片实现了大规模产业化流片的成功；后端图像处理则是国内芯片企业最活跃的领域，海信推出了“信芯”，长虹推出了“量子芯”，成都威斯达推出了“炎黄一号”。分析师观点数字电视芯片主流解决方案点评ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫■诺盛电信咨询数字电视目前在全球日益成为一种主流：美国拥有各类带高清功能的硬件产品的家庭从2003年的870万户将上升到2008年的3700万户；2005年高清电视成为运营商的战场，2008年美国高清电视普及率达到30%。在欧洲，Euro1080在2007年底达到400万用户。正是基于这种趋势，中国也早早开始进行了数字电视的部署，尤其是在2006年，数字电视的发展速度远远快于IPTV。ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫目前市场上有几种主流的解决方案：时移电视方案思华时移电视解决方案由四个主要部分组成：采集编码系统、时移服务器、IPQAM设备、回传设备。采集编码系统：用于对时移频道的DVB信号源进行实时采集编码，转换成可供用户使用的视频流。时移服务器：将采集编码系统提供的视频流进行录制，并响应用户请求提供所需的时移视频流。IPQAM：将时移服务器提供的视频流ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫进行调制，通过HFC网络进行传输。回传设备：如CMTS、交换机等。视讯DVB-H解决方案数字地面电视接收机采用FUJITSUMB86H20A芯片，完全符合MPEG-2DVB-TCOFDM标准，可无线接收VHF或UHF频段内以3.7Mb/s～23.8Mb/s速率在空中传输的地面数字电视信号。6MHz、7MHz8MHz带宽可选。有断电记忆功能和EPG节目指南显示功能；采用增强式OSD中英文屏幕显示菜单；ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫有自动搜索功能，可方便地面数字电视信号的接收；可插入不同类型的CA；可运用于DVB-T车载、家用DVB-T、电脑用的USB口的数字电视机顶盒方案；且应用最新型软硬件结合技术，保证长期稳定可靠的运行。有线数字网络运营支持系统解决方案该解决方案采用了功能齐全、成熟可靠、性能优越的BEAWebLogicServer基础件平台，整个系统按照用户层、应用层和数据层的三层体系结构设计，并采用了构件化、ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫平台化的设计思想。提出了“数字服务”理念，基于数字电视用户需求，并考虑原有的模拟电视用户，支持模拟电视、数字电视以及宽带用户并存。同时以工作流平台和规则引擎为业务系统核心，准确完整地反映了用户的实际需求与工作流程，并引入客户关系管理机制，以客户为中心，通过性质、类型、级别实现了客户分类管理，增强了客户的管理力度。并通过专用的数据交换平台设计，对外提供多种灵活、可定制的接口，实现与CallCenter、Internet、ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫CA头端、GIS、银行等的数据交换，提供多种服务渠道。USB接口数字解决方案这种解决方案就在于：体积小，相当与U盘大小；功耗低，整体功耗2.2W；支持USB2.0，向下兼容USB1.1；灵敏度高，采用silicontuner模组，灵敏度可与Cantuner媲美，温度30℃的条件下可以达到-86dbm，温度在100℃的条件下也有-83dbm。采用tuner模组，散热佳，抗干扰及对PC干扰都小，符合CE、SGS、UL等认证要求。ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫毫無疑問，數字電視業是規模驚人的市場。作為數字電視核心部件的數字電視芯片產業也呈現出喜人的勢頭，各種“中國芯”層出不窮。然而，數字電視芯片的產業化卻非一帆風順。低成本是中國IC設計業的優勢之一，但是在數字電視芯片產業，低成本是否也能使我們所向披靡？在此之外，我們還有哪些競爭優勢？僅有低成本優勢遠遠不夠在數字電視芯片產業，僅靠低成本並不能“一招鮮，吃遍ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫天”。原因有二：一方面，國際數字電視芯片大廠和我國臺灣地區的同類廠商可以將芯片價格做得很低，來抵消我們的價格優勢；另一方面，芯片成熟度方面的欠缺和大規模驗證的缺乏導致整機廠商不敢貿然采用我國內地廠商的芯片。今年3月，NXP發佈瞭新款數字電視芯片TV520。NXP數字電視市場總監JosKlippert稱：“這款產品有望讓平板電視制造企業將材料費用降低到45美元以下。相比其他解決ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫方案，降幅達50%。”市場研究機構iSuppli的高級分析師黨楠接受《中國電子報》記者采訪時表示，我國內地數字電視芯片廠商在成本方面相對我國臺灣廠商優勢並不大，例如，像具有臺灣背景的華亞微電子就很有成本優勢。黨楠認為，終端廠商選擇芯片時不光看芯片本身的成本，而是看解決方案的總體成本。雖然我國內地廠商的價格比較低，但是由於應用成熟度方面的欠缺，終端廠商不敢貿然采用。海信推出的“信芯”以及長虹推出的“量子芯”ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫等芯片目前向同行推廣困難即是明證。一位國內知名彩電品牌的發言人接受《中國電子報》記者采訪時說：“也許單顆芯片的成本會比國外同類產品低，但是由於與其他芯片之間的匹配等問題，系統總成本並不見得有下降。”提供整體解決方案是關鍵“現在不是要做一顆芯片，而是要提供整體的系統方案。”黨楠說。由於推出單顆芯片並不能凸顯成本優勢，因此，加強與系統廠商和終端廠商的合作提供整體解決方ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫案成本是關鍵。眾多國內數字電視芯片設計廠商的代表在接受《中國電子報》記者采訪時都對此表示認同。青島海信信芯科技有限公司副總經理戰嘉瑾認為，目前芯片設計的主要難點在於原來隻做機頂盒芯片或者後端處理芯片就可以瞭，但是現在必須進行系統集成，系統集成包括信道、信源和後處理、顯示控制和MCU控制等。這是很大的挑戰，尤其芯片設計很困難，要解決的問題很多。上海復旦微納電子有限公司市場銷售部經理吳嘉楨則認ＷＷＷ．ＴＥＭＡＩＭＡＯ．ＣＯＭDD特卖猫為，公司的競爭力體現在推廣應用時必須考慮提供整套的系統解決方案，復旦微納和我國臺灣較早從事數字電視芯片開發的團隊進行緊密合作，以合資的方式建立復業數碼科技有限公司，主要負責研發各種可能