文案课程设计-哈尔滨啤酒

广告文案课程设计哈尔滨啤酒文案制作目录1，广告对象信息资料2，以往广告作品搜集和分析3，竞争对手分析5，广告作品6，自我检测与评价4，广告创意7,人员分工情况1，广告对象信息资料一，哈尔滨啤酒发展概况二，哈尔滨啤酒百年历史的变迁三，与世界杯的情缘五，哈尔滨啤酒节介绍四，品牌荣誉目录：一，哈尔滨啤酒发展概况哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66%，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。二，哈尔滨啤酒百年历史的变迁•1900年俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔滨啤酒”。•1946年苏联红军将“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”更名为“秋林股份有限公司第一啤酒厂”，经理为俄国人马力且夫，当时生产的商标为“红星牌”。•1959年工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为中国首创。•1996年“哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司组建“哈尔滨啤酒有限公司”。•1997年哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。•1999年哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超过40万吨，全国啤酒行业第六位。•2001年成功收购粤海啤酒北方集团，集团年产销量突破100万吨。•2004年哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。当年，美国酿酒商安海斯公司(AB)收购哈啤99%股权，把公司私有化。三，与世界杯的情缘2009年12月7日，哈尔滨啤酒正式成为2010FIFA南非世界杯足球赛官方合作伙伴，哈啤也正式成为2010世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。根据赞助协议，百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，由于“哈尔滨啤酒”旗下品牌也有会徽的使用权。荷兰足坛传奇人物路德·古力特揭开了哈尔滨啤酒和2010世界杯的组合标识，金色的大力神杯和蓝色的哈尔滨啤酒交相辉映。古力特兴奋地对记者说：“足球和啤酒是我生活中不可或缺的完美组合。今天，我非常荣幸成为哈尔滨啤酒2010FIFA南非世界杯大使，我将同哈尔滨啤酒一起，与中国球迷充分享受精彩的足球盛事。”四，品牌荣誉哈尔滨啤酒现有30多个中高档产品品种，这些产品均获得了诸多的荣誉。如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品”、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。1998年，哈啤被评为哈尔滨市十佳企业。2000年哈尔滨啤酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10．2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品“一品纯生”。举办时间：哈尔滨是中国啤酒的故乡，每年7月份举办哈尔滨啤酒节主题：“相聚百年啤酒文化之都，传承浪漫啤酒文化传统”；口号：“欢乐灌溉情醉冰城欢迎你到中国啤酒的故乡”。活动：开幕式、闭幕式、哈尔滨啤酒文化论坛、大型文化活动、啤酒企业专场展销活动日、酒文化展览、华夏美食节、精品服装产品展销会和其它群众性文化娱乐活动等等。此外，为提高啤酒节规格，打造哈尔滨新的标志性景观，啤酒节还将设立一个“中国啤酒的故乡”的标志性景观雕塑，以增加其独有的特色。活动期间，将举行哈尔滨啤酒纯生佳丽甄选活动，通过全市范围内业余选手的选秀大赛，为啤酒节增添一道靓丽的风景线。五，哈尔滨啤酒节介绍2，以往广告作品搜集和分析一，哈尔滨啤酒电视广告-穿越时空篇二，哈尔滨啤酒电视广告-世界杯篇三，哈尔滨啤酒平面广告-世界杯篇五，哈尔滨啤酒报纸广告-狂欢节篇四，哈尔滨啤酒平面广告-第一瓶啤酒篇目录：一，哈尔滨啤酒电视广告哈尔滨啤酒穿越时空篇广告解析：利用情感利益定位策略。将怀旧情感融入哈尔滨啤酒品牌。使消费者在购买使用产品该产品的过程中体验这种情感，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对哈啤品牌的喜爱和忠诚。“岁月流转，情怀依旧”的品牌内涵让人勾起无限的岁月怀念。哈尔滨啤酒电视广告哈尔滨啤酒世界杯篇广告解析：FIFA世界杯是全球最具影响力得到体育盛事之一。哈尔滨啤酒与其结合，也体现出哈尔滨啤酒的影响和地位——是中国历史最悠久，最具传奇色彩的啤酒品牌。哈啤成为2010FIFA南非世界杯官方指定啤酒。这也是哈啤率先为中国球迷带来的荣耀。二，哈尔滨啤酒平面广告广告解析：诉求信息明确，视觉冲击强烈。金色的大力神杯与蓝色的哈尔滨啤酒交相辉映，象征着世界杯的无限光辉与荣耀，表达了哈尔滨啤酒对2010FIFA南非世界杯的郑重承诺和美好祝福。也填补了中国啤酒品牌缺席世界杯的空白。更将哈尔滨啤酒推向国际卖出了坚实的一步，让中国消费者尽情享受哈尔滨啤酒带来的世界杯极致体验，为品牌的百年传奇写下了最浓墨重彩的一笔。平面广告：广告解析：画面简洁明了，突出产品的重要信息。揭示了哈尔滨啤酒是中国第一瓶啤酒，产生于1900年。是中国历史最悠久的啤酒品牌，足见哈啤的经典，给人信赖，它源于哈尔滨冰天雪地的灵感，酿就了哈尔滨冰醇啤酒冰爽透心的口感，更赋予哈尔滨冰纯啤酒至纯天然的独特感受，保持了天然风味，不仅色泽清亮，口味醇厚，更带给人冰爽的感觉。三，哈尔滨啤酒报纸广告←请注意报纸广告正文：2011“加勒比海盗之夜”哈尔滨啤酒音乐狂欢节即将激情上演7月22日-28日每天18:00-22:00，湘湖城山广场，等你来狂欢！本报讯夏天，一年中最富活力，最富激情的一个季节。不管温度有多高，人们的热情总能高过节节攀升的温度。炎炎夏日，做什么最爽呢？吃冰淇淋？去游乐园的水上世界？还是去避暑圣地旅游？7月22日（本周五）开始，由萧山日报、湘湖旅游度假区管委会和哈尔滨啤酒有限公司联合主办,财和·湘域湾总冠名，飞跃88友情赞助的2011“加勒比海盗之夜”哈尔滨啤酒音乐狂欢节将在湘湖边热力启动。7月22日至7月28日，每天18:00-22:00，湘湖城山广场上将举行放松休闲、激情狂欢的大型派对，持续High上七天。冰爽的啤酒、鲜美的卤味、狂欢的歌舞和音乐，还有什么比这更给力呢？狂欢元素之美酒：狂欢自然少不了酒的陪伴，更何况是这仲夏夜的啤酒节。火热的夏日，躁动的情绪下，一杯冰爽的啤酒下去，立刻冰凉畅爽。“加勒比海盗之夜”哈尔滨啤酒音乐狂欢节，提供的都是冰爽的扎啤，冰爽而又鲜活的口感就在这里。狂欢元素之美食：好酒配好菜，冰凉畅爽的扎啤喝着，又如何能少得了美食的陪伴，水果，卤味，海鲜，各色美食搭配啤酒，让你在这个美丽的仲夏夜，获得无限享受。！狂欢元素之热力现场：以加勒比海盗为主题的舞蹈，每天变换，在歌舞中感受加勒比海盗的狂欢，DJ乐手全场配合调节气氛，神秘魔术点燃现场气氛，都是最前端的流行，还怕激情不起来吗？担心现场只喝酒欢聚，没有游戏互动，气氛不够High吗？别担心，本次啤酒音乐狂欢节为大家提供包括有奖问答、旋转射门、颠球、海量大比拼等互动活动，只要你有足够勇气和信心，就千万不能错过这场啤酒大派对。火热的盛夏，冰爽的啤酒，可口的美食，激情的歌舞，一切的一切，尽在2011“加勒比海盗之夜”哈尔滨啤酒音乐狂欢节。今年仲夏夜的盛世派对，你怎么能错过呢报纸广告解析：首先，标题足够吸引读者，加勒比海盗之夜和哈尔滨啤酒音乐狂欢节诱导读者进一步关心广告正文，使读者蠢蠢欲动。其次，正文详细介绍了该活动的时间，地点。也明确揭示了哈尔滨啤酒的特质，口感，而且啤酒音乐狂欢节更是high翻全场，配以美酒，音乐，舞蹈，美食，热力现场，更能抓人眼球，让人们在炎热的夏日缓解心中的躁动，释放心中的激情，冰爽一夏。当然，门票配以消费券，也能满足消费者的消费心理，恰到好处。3，竞争对手分析一,青岛啤酒的概况二，产品类型，价格的比较三，产品销售情况分析五，广告对象定位分析四，产品特点分析目录：六，青岛啤酒广告分析七，广告投放方式比较与青岛啤酒的比较一,青岛啤酒的概况：青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办,是第一个的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．52－4.8%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。二，产品类型，价格的比较哈尔滨啤酒：类型：哈尔滨1900经典、特制、小麦王、冰爽、超干、超鲜、纯生、冰纯等八大系列。其主要是针对于不同的口感而划分的。价格：一般为5-12元青岛啤酒：类型：奥古特，原生，纯生，经典（老青岛），NBA冰醇，青岛2000，欢动，山水。价格：一般为4-8元。青岛啤酒：占据全国消费市场的14%左右，销售地主要分布在全国的大中小型城市，主要分布在广东、广西、湖北、湖南、江西、海南等省份三，产品销售情况分析哈尔滨啤酒：占据全国消费市场的5%左右，销售地主要分布在全国的中大型城市，在东北三省占据主要消费市场，在东三省之外，还有北京，上海，深圳，广州等发达城市。哈尔滨啤酒沿用欧洲纯种酵母，将经典的欧洲风味延续百年，典雅庄重、复古的包装风格与尊贵的品质相得益彰，选用优质的白皮小麦，采用哈啤的传统工艺与现代技术完美酿制。以其超凡的品质，带给你畅爽至极的口感体验，令每一位消费者都能品享到更高品质的好啤酒。四，产品特点分析哈尔滨啤酒青岛啤酒青岛啤酒应用经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制后，澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口。金质酒系列；采用出口美国啤酒的配方，选用上等原材料精心酿制而成。淡爽型系列酒：原麦汁浓度低，酒精度低。由于选料精良，做工精细，该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙。五，广告对象定位分析哈尔滨啤酒：广告对象定位：年龄在25-45岁的公司白领。分布在全国大中型城市，主要目标消费者为本科文化水平以上，具有比较强消费能力的男性。青岛啤酒：广告对象定位：年龄在25-45岁的上班族。分布在全国中小型城市，主要目标消费者为中等文化水平，具有一定消费能力的男性。六，青岛啤酒广告分析1，青岛啤酒广告解析青岛啤酒电视广告青岛啤酒想家篇广告解析：“醇香中国味，情系游子情”主要是离家在外的游子对亲人，朋友的思念，以情感为主导，然而，哈啤缺少这类广告，所以青啤在这点上是比较占优势，迎合了游子的思乡之情。30个城市，27次找到家的感觉，说明青岛啤酒在国外的许多城市都有销售，体现了其受欢迎程度；还有走到哪里，都能看见中国，走得越远，思念越浓，正是有了青啤的陪伴，才能在某种程度减轻游子思乡思家的情感。对于游子而言，那金黄的啤酒仿佛母亲甘甜的乳汁，抚慰着异乡漂泊的游子的心灵，给予游子们拼搏的力量，喝一口家乡水酝酿的甘醇啤酒，那天各一方的亲友也好似近在咫尺。也正是由于人们对青岛啤酒的钟爱，所以在外的游子在他乡人眼中，对生活、对人生都有自己的一份独特品位。还有一点值得一提的是，“福”字有3个镜头，也体现了中国的传统文化，平安是福，也体现了父母对在外拼搏子女的关心和担心，将这种感情表现得淋漓尽致。2，青岛啤酒电视植入广告《男人帮》植入广告大全—青岛啤酒广告解析：让消费者在细细品味青岛啤酒过程中领会到青岛啤酒的品牌形象与深刻含义。使人们在不知不觉中留下“青岛啤酒一定是第一品牌”的印象，产生购买冲动，达到新消费者愿意尝试该品牌；老客户会更加忠诚青啤，甚至推荐别人去消费青啤的效果。强化消费者对品牌的认知、态度和行为，还有