斯蒂瑞泽啤酒的再设计

斯蒂瑞泽啤酒的再设计2002-8-92:54:44设计者：特纳·敦克沃思一种新的啤酒以此种标签以及配套的品牌形象推向市场后，反响很好，可就是人们不知道该叫这种啤酒什么样的名字，是：斯蒂瑞泽；211，还是2H，这种缺乏明确定位的新产品，不得不重新进行设计，于是它找到了戴维·特纳公司的特纳·敦克沃思以寻求改进。在美国，麦芽啤酒的名声非常不好，这种高浓度的啤酒因其至醉迅速而遭谴责。所以斯蒂酿酒公司决定开发一种能让消费者细品而又不会导致立即至醉的高酒精含量的酒，它需要更高档的外观。为此便产生了上面图示的啤酒设计。其中在颇具神秘黑色之中的有些神秘的红色标识在古代是种象征钢铁的符号。但由于没有明确的定位，便产生了在试销后进行改进的问题。当公司杜撰了“高点啤酒”以替代惹人反感的“麦芽啤酒”时，设计师特纳·敦克沃思感觉到了这个啤酒设计的主攻方向。“我们很喜欢这个词，因为它没有用‘强劲’一词来表现酒的强度，而且‘强劲’一词也不能出现在包装上。”特纳说。于是它开始研究能同样表达涵义的视觉表达方式，它考虑了能与钢铁产生联系的因素，他曾多次试验将麦子画成钢锯边，可是这个设计没有包含大家已经认可的211钢铁效果的标志，只好舍弃。不过要想应用好211这个钢铁符号，必须让他更好读一些。简化一下它的笔划给了设计师们一个新的方向－－一个工业干的外形同“高点”与“钢铁”这些因素倒是绝配。特纳研究了一些常见的警告标志和工业标志来启发灵感，要将这些感觉应用到食品饮料上，绝非易事，特纳说：“假如看上去向一罐汽油，你还会有胃口吃进肚子里吗？”设计师们集中精力，企图将设计变得更加细致，更艺术化一些，而不仅仅是建立在那些警告牌的基础之上，最终，通过大家的努力，以“工业化的强度”为设计出发点的这种劲酒确切的感觉终于塑造出来了。最终这个品牌正式投入市场的成功，成了都市的畅销货，连制造商都搞不太懂了。图一：改造前的设计：当斯蒂瑞泽啤酒以此种标签及配套的品牌形象推向市场后，反响很好。问题在于人们不知道如何称呼它：斯蒂瑞泽；211，还是2H图二：斯蒂瑞泽的名字显得更突出了，而211元素－实际上是古代钢铁的象征－被掉了头，于是标记成了艺术，而不是需要阅读的东西。铝罐的银白色及其他工业味的标记强调并呼应了该酒的名字。图三：当客户建议在标签上不用麦芽酒或麦芽饮品时，设计师看到了主攻的方向：一个带工业味的，中金属的形象，看上去严肃，但隐约流动着趣味，这些工业标志帮助设计师们确定了方向。图四：瓶签上的银箔标志从视觉上提醒了该品牌的钢铁形象。粗壮结实的外观传递着一种工业的力度感。例如流瓶便携装。硬纸板上的牛皮纸用银白色印染，营造出充分的金属味。图五：以工业力度为主体的包装形象一旦确立，设计师接着开发罐头、纸箱甚至货车、钢盔...其中钢盔则是典型的棒球帽的幽默翻版。(本案例参考美国凯瑟琳·费希尔所著的品牌在设计一书，由上海人民美术出版社出版，)