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1.LearnWhatALogoIs&WhatItRepresents1.logo是什么；它代表什么Beforeyoudesignalogo,youmustunderstandwhatalogois,whatitrepresentsandwhatitissupposedtodo.Alogoisnotjustamark–alogoreflectsabusiness’scommercialbrandviatheuseofshape,fonts,colour,and/orimages.Alogoisforinspiringtrust,recognitionandadmirationforacompanyorproductanditisourjobasdesignerstocreatealogothatwilldoitsjob.Onemustknowwhatalogoisbeforecontinuing.在你设计一个logo之前，你必须明白一个logo是什么，它代表什么，它是用来干什么的。一个logo不仅仅是个记号而已—一个logo通过对图形，字体，颜色，和/或图像的使用来表现一个企业的品牌。Logo是用来唤起消费者对一个公司或产品的信任、认知和赞赏的。我们设计师的工作就是设计logo，使它能起到应有的作用。2.KnowThePrinciplesofEffectiveLogoDesign2.设计高效logo的几条原则Nowthatyouknowwhatalogoissupposedtodo,andwhatitshouldrepresentyounowmustlearnaboutwhatmakesagreatlogoaka;thebasicrulesandprinciplesofeffectivelogodesign.现在你知道logo应该有什么样的作用，还有它应该代表的是什么了。接下来你需要知道一个好的logo是由什么组成的，以及设计一个高效的logo有哪些基本的规范和原则。1.Alogomustbesimple1．Logo必须简单。Asimplelogodesignallowsforeasyrecognitionandallowsthelogotobeversatile&memorable.Goodlogosfeaturesomethingunexpectedoruniquewithoutbeingoverdrawn.一个设计简单的logo便于识别和记忆，用途也更广泛。好的logo既独特又别具新意，同时还不失真。2.AlogomustbememorableFollowingcloselybehindtheprincipleofsimplicity,isthatofmemorability.Aneffectivelogodesignshouldbememorableandthisisachievedbyhavingasimple,yet,appropriatelogo.2.Logo必须容易让人记住。上一条原则是关于“简单”的，紧接下来就是关于“记忆”的。一个高效的logo应该是能让人记住的。要达到这一点，logo就应该简单且合适。3.AlogomustbetimelessAneffectivelogoshouldbetimeless–thatis,itwillstandthetestoftime.Willthelogostillbeeffectivein10,20,50years?3.Logo必须是永不过时的。一个effectivelogo应该是永不过时的—也就是说它应该经得住时间的考验。设计logo时要考虑到10年后，20年后，50十年后，它是不是仍然有效。4.AlogomustbeversatileAneffectivelogoshouldbeabletoworkacrossavarietyofmediumsandapplications.Forthisreasonalogoshouldbedesignedinvectorformat,toensurethatitcanbescaledtoanysize.Thelogomustworkinjustonecolourtoo.Logo必须有广泛的适用范围。一个高效的logo不仅要能够用在多种载体上，也要能够有不同的应用。因此logo必须是矢量图形，以保证它能够被任意放大缩小。即使只有一种颜色，也应该要能起作用。5.AlogomustbeappropriateHowyoupositionthelogoshouldbeappropriateforitsintendedpurpose.Forexample,ifyouaredesigningalogoforchildren’stoysstore,itwouldbeappropriatetouseachildishfont&colorscheme.Thiswouldnotbesoappropriateforalawfirm.5.Logo必须符合其目的。你对logo的定位应该与logo要达到的目的相符。比如说，如果你是给一家少儿玩具店设计logo，那么孩子气的字体和颜色就比较恰当。而对于一家律师事务所来说，这样的设计就不太合适。3.LearnOffOther’sSuccesses&Mistakes3.从其他人的成功和失败中学习SuccessfulLogosNowyouknowwhattherulesoflogodesignare,youcandistinguishthedifferencebetweenagoodandabadlogo…Byknowingwhatotherlogoshavesucceededandwhytheyhavesucceededgivesagreatinsightintowhatmakesagoodlogo.Forexample,letslookattheclassicNikeSwoosh.ThislogowascreatedbyCarolineDavidsonin1971foronly$35yetitstillastrong,memorablelogo,effectivewithoutcolourandeasilyscalable.Itissimple,fluidandfastandrepresentsthewinginthefamousstatueoftheGreekGoddessofvictory,Nike–somethingperfectforasportingapparelbusiness.Nikeisjustoneofmanygreatlogos,thinkaboutotherfamousbrandsthatyouknowaboutandcheckouttheirlogos–whatmakesthemsuccessful?成功的logo现在你知道关于logo设计的一些原则了，因此你也可以分辨出好的logo和差的logo有什么差别了。知道哪些logo是成功的，并且知道他们为什么成功，这可以让我们更深入的了解是究竟是什么塑造了一个优秀的logo。让我们以经典的耐克标志为例。这个logo是CarolineDavids在1971年设计的，当时她得到的报酬仅为35美元。这个标志只有一个单一的颜色，但它却便于记忆和高效交流，同时具有非凡的表现力，除此之外它的大小也是可以任意调整的。还有，它的的造型简单、流畅且富于动感。而且它所象征的是正是著名雕像胜利女神（Nike是希腊神话中的胜利女神）身上的翅膀。这些都恰恰吻合一家运动服装公司的需要。Nike仅仅是众多优秀logo中的一员，大家可以回想一下熟悉的知名品牌，去查一查他们的logo—去看看是什么让它们取得成功的？TheNotSoSuccessfulLogos没那么好的logoWecanalsolearnofflogosthathavenotbeenassuccessfulsuchastheonesintheabovepictureorthesebadlogodesigns.Asseeninthatpostlinked,somelogoscandepictthingsthatmayhavenotalwaysbenoticeabletothedesigner(asinthemiddlelogoabove)ortheycouldjustbeplainbaddesign,asinthelogototheright.与上面图片中提到的logo相比，有些logo就没那么好了，但我们能从它们中间或者是其它一些失败的设计中间学到点东西。就如你在上面所看到的，有的设计描述的可能会是些其他东西，而设计师并不总是能注意到这些（比如中间的logo）；又或者是有的logo根本就只是一个失败的设计（比如右方的logo）。4.EstablishYourOwnLogoDesignProcess4.形成你自己设计logo的流程Nowthatweknowwhatalogois,whattheprinciplesandrulesoflogodesignareandwhatmakesasuccessfullogowecannowfinallybeginthedesignprocess.Thisithardestpartofthe5stepsandisitsowntopicinitself–Eachperson’slogodesignprocessisdifferentandexperienceusuallyisthekeyfactorincreatingyourownlogodesignprocess.现在我们知道logo是什么了，也知道关于logo设计的一些原则规范了，也了解了是什么构成了一个成功的logo。接下来我们终于可以开始进入logo的设计流程了。这是五个步骤中最困难的一步，因为这一部分有它自己单独要讲的。每个人设计logo的步骤都不同，要构建个人的设计步骤经验是关键。Inshort,alogodesignprocessusuallyconsistsof简而言之，设计logo的过程通常包括：TheDesignBrief设计简报Research&Brainstorming调查和头脑风暴Sketching绘制草图Prototyping&Conceptualising(SeeStep5)设计原型和概念图形（参阅步骤5）SendToClientForReview交给客户检查Revise&AddFinishingTouches修改并完成最后加工SupplyFilesToClientandGiveCustomerService将文件呈交客户，并提供客户服务SeemoreaboutthisintheLogoDesignProccessectionlater!更多内容请参阅之后的logo设计流程部分5.LearnTheSoftware&CompleteTheLogo5.学习使用软件并完成logoAfteryouhavegotyourdesignprocesssortedout,itisusuallyagoodtimetobeginmasteringyoursoftware(AdobeIllustratoristheindustrystandard)butrememberyoucan’tdesignalogobyjusthoppingstraightontothecomputer…brainstormandsketchfirst.当你在设计上形成了自己的步骤后，就是时候去掌握些专业软件技术了（AdobeIllustrator是行业标准）。但是请记住，要设计一个logo不是直接跳到电脑前就行了的，设计师首先要做的是去思考和画草图。Afteryouhavegotyourinitialideasandsketchesfrombrainstormingyoucanthenusuallyjumpontothecom