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新材料、新工具、新生产流程的制造者们充分关注着经济的发展，通过广告这一渠道进行宣传，从而取得长足的进步。没有这些广告，那些可能从中获利的商人可能永远也无法获取这些信息，而社会的进步也会被延误甚至搁置。——哈利·S·杜鲁门广告文案的基本概念•广告文案的含义和作用•广告文案的构成和类型•广告文案写作的基本要求广告文案的含义和作用1、广告文案的定义2、广告文案的要点：①存在于广告作品之中②语言文字部分广告文案的构成和类型1、广告文案的构成：包括标题、正文、广告口号、随文等四部分2、按传播媒体来分，广告文案可分为：①报刊广告文案②广播广告文案③电视广告文案3、按文案的篇幅分，可分为：长文案和短文案广告文案写作的基本要求•引起注意•唤起兴趣•刺激欲望•加强记忆•促成购买行动广告标题的创造技巧•标题的功能•标题的类型•标题的表现形式•标题写作的基本要求•撰写广告标题的规则标题的功能1、吸引注意力2、传递主要的广告信息3、诱导继续阅读广告正文标题的类型1、直接标题2、间接标题3、复合式标题标题的表现形式1、新闻性标题2、判断式标题3、提问式标题4、提倡式标题5、祈求式标题6、情感式标题标题的表现形式7、比较式标题8、悬念式标题标题写作的基本要求1、突出精华，标出新意2、既要简洁，又要明了3、题文相符，互为一体4、易懂好记，引人注目撰写广告标题的规则1、首先让你标题具有吸引力2、要把新的信息在标题中表现3、避免只用“好奇”来设计标题4、尽量避免灰暗、消极的色调5、在标题中暗示一些方便的捷径撰写广告标题的规则二十五个题目和开篇第一段给我们的启示最有销售力文案的创作文案类型简介:1、简单直白式文案2、友好聊天式文案3、故事创作型文案4、想象丰富型文案5、列举事实型文案6、事实花样型文案7、坦白承认式文案8、夸大口号式文案9、“署名式”文案10、典型题目式文案最有销售力文案的创作11、“片头式”文案12、“新闻版面”式文案13、竞争性广告式文案三种慎用的文案类型1、卡片式设计的文案2、自作聪明式的文案3、幽默创作式的文案三种不应使用的文案设计1、诗体式文案2、造作的文案3、匪夷所思的文案增强文案销售力度的二十种方法1、采用现在时态和第二人称2、合理使用副标题3、说明文字安排在插图下4、采用简单方式的写作5、选择简单词语6、提供免费信息7、销售文案与花样式文案8、引起好奇9、让文案内容更具体10、采用长篇文案增强文案销售力度的二十种方法11、尽量多些实质内容12、不要犯“利他”错误13、在直邮广告中采用邮寄定单的方法14、运用夸张式文案15、避免技巧型的口号增强文案销售力度的二十种方法16、让他人鉴赏你的作品17、及时电话跟踪18、研究邮购订单目录19、使每个广告都成为完整的推销语20、促使读者采取行动增强文案销售力度的二十种方法在广告文案创作中应该注意的方面