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广告文案及其创意说明指导老师：马玫瑰姓名：马静学号：201101010123Page2一、报纸广告文案写作与广告设计2、蒙自“君悦天下”房地产系列报纸广告（2-4则）整版广告Page3整版广告Page4双通栏广告Page5创意说明1、诉求策略：意识形态2、构思说明：买房时一种非常理性的消费行为，消费者不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直接产生促销效应，只起到招引和告知消费者的作用让消费者对该楼盘产生兴趣，进而前去售楼处考察和洽谈。所以该系列广告文字部分较少，画面进行了创新。3、主题：英伦风4、色彩甄选：海军风的渐变颜色，蓝——浅蓝——灰紫5、主题词：品味（贴合受众心理）——时尚（符合社会发展潮流）——视角（①地处城中心，视野开阔；②购买者的远见）Page6二、杂志广告文案写作与广告设计请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。产品：TCL数字电视广告发布时间：2013年元旦广告发布媒介：《××××》杂志广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页）要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。Page7封面Page8封二Page9内页Page10封底Page11创意说明1、刊物选取：《消费指南》2、杂志宗旨与特点：①最新的时代资讯②最周全的购物计划③家电、数码、美容、食品......一网打尽3、产品定位：①功能定位②品质定位③消费者心理定位4、诉求对象：①具备一定经济能力的需求受众②数码控③有购买需求的公司与企业5、主题色彩：灰绿色（形成模糊与清晰的心理对比）Page12创意说明6、构思说明：因为采用的版面较多，属于铺呈式投放，为了避免重复，引起受众的厌倦情绪，广告语（主题词）各不相同，但它们是一体的，都是围绕清晰与潮流进行诉求。其中，内页广告对产品的功能描述最为详细，符合铺呈式杂志广告的要求。Page13广播广告文案写作与脚本设计以“格力空调”为题，写一则对话体广播广告文案与脚本。（长文案）服务员：BOSS，今天又有客人投诉唱片音律太差，要您换一张别的唱片集。老板：昨天不是才把巴赫的换成莫扎特的吗?服务员：是的。老板：我真不知道是音律问题还是他们的品味问题，要知道我买唱片，那可不是冲着便宜去的，就那盗版货，我从来都不买。Page14服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮开，也打电话确认过......老板：是正品？服务员：是，绝对是。老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。服务员：好的boss，我马上去通知。......服务员：boss......Page15老板：什么事？服务员：那个，今天又有客人投诉了......老板：什么？唱片机不是都已经换新的了么？！服务员：是，而且我把餐厅的玻璃墙换成了隔音效果最好的。老板：快，打电话，我要投诉！服务员：BOSS,但是......（咚咚咚.......）敲门声秘书：老板，我要告诉你一个好消息和一个坏消息。Page16老板：先说好消息吧，我正发愁呢！秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了，音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。老板：什么？？？秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。老板、服务员：莫非......旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。详情请登录（附文）Page17创意说明1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众2、定位方式：功能定位（静音）3、手法：趣解（制造悬念——着力渲染——意外——徒然抖落）Page18以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本，形式不限。（短文案）节约用水音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声音效2：自来水哗哗流淌的声音音效3：自来水成水滴状滴下的声音音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音男声：绿荫还是沙漠，由你掌控——请节约用水Page19创意说明：1、诉求方式：提醒警示型2、诉求对象：每一位公民3、表现手法：①鲜明对比和强烈反差②展示后果和严重危害4、创作手法：拟声（用大自然的声音来引导受众，以达到自省，号召大家节约用水。）Page20以云南省或自己熟悉的风景区为题，写一则游记体广播广告文案，要求具备语言、音乐、音响三要素。大理蝴蝶泉游记从下关乘车，沿滇藏公路北行30余公里，车左侧即有一座古色古色的石牌坊映入眼帘。牌坊上书“蝴蝶泉”三个大字，乃郭沫若游大理时留下的墨迹。歌曲《蝴蝶泉边》（我看到满片花儿的开放隐隐约约有声歌唱开出它最灿烂笑的模样要比那日光还要亮）黄雅莉像夏日刺破丛林的歌声，将我们带入大理著名的旅游景点——蝴蝶泉。（歌曲隐没，水流声）Page21从牌坊到蝴蝶泉边，约有百米，泉池二三丈见方，四周用透亮的大理石砌成扩栏。泉水清澈见底，一串串银色水泡，自沙石中徐徐涌出，汩汩冒出水面，泛起片片水花。导游员解说：这泉水得苍山化雪之功，不仅水量稳定，水质也十分优良.......蝴蝶泉的形成与这一带的环境条件有关。该泉西靠苍山，东临洱海。苍山巍峨挺拔，耸立如屏，山顶积雪，经夏晶莹。云聚生雨，降水丰富，植物每项。洱海总面积约240平方公里，风光绮丽，花枝不断，四时如春........Page22单身游人提醒：在白族人的心中，蝴蝶泉是一个象征爱情忠贞的泉，每年蝴蝶会，来自各方的白族青年男女都要来这里，“丢个石头试水深”，用歌声找到自己的意中人。来这的游客都要试着找一下自己的意中人，千万不要错过啊。Page23电视广告文案写作与脚本设计以“禁止吸烟”为题，写一则15秒电视公益广告的文案与脚本。孩子是大人的复制品镜头一：一个中年男人坐在沙发上抽烟，烟雾缭绕中，一个小男孩从沙发后探出头看他（表情充满好奇）。（画外音：男人的咳嗽声）镜头二：一个丢在地上的烟头。（画外音：小男孩的咳嗽声）镜头三：一片烟雾缭绕。（画外音：很多不同年龄段吸烟者的咳嗽声）字幕：孩子是大人的复制品Page24创意说明1、诉求对象：所有抽烟者，重点诉求对象是父母（据数据统计，22——48岁的人群抽烟比重最多，而他们当中，多数已为人父母）2、诉求方式：提醒警示型3、表现手法：展示后果和严重危害4、艺术手法：以声制人（咳嗽声是一种理性的警示，小孩的模仿行为Page25为“金方购物中心”写一则30秒感性诉求电视广告脚本。镜头一：一个年轻的妈妈推着购物车在“金方购物中心”，她7岁的小儿子跟在她身后，所到之处，服务员都对她点头微笑。镜头二：女人将一盒包装精美的咖啡放入购物车。（画外音）小男孩：妈妈，这是爸爸特有的咖啡吗？妈妈：这不仅是爸爸特有的咖啡，还是金方特有的咖啡哦！Page26镜头三：妈妈，爸爸牵着小男孩一起在金方购物中心购物。（画外音）小男孩：我知道爸爸最爱喝的咖啡在哪！镜头四：小男孩朝货架跑去，爸爸妈妈相视一笑。爸爸牵过妈妈的手。画外音：你们多久没在一起购物了？字幕：能买到的不只是物品——金方购物中心Page27创意说明6、细节说明：“所到之处，服务员都对她点头微笑”——金方购物中心温馨礼貌的服务态度：“这不仅是爸爸特有的咖啡，还是金方特有的咖啡哦！”——商品齐全，甚至独家稀有，重要的是十分受欢迎。“我知道爸爸最爱喝的咖啡在哪”——一方面体现了“妈妈”购买该咖啡次数之多（受欢迎程度的体现），另一方面体现了商品归类合理，放置整齐，容易找到。Page28创意说明1、诉求方式：感性诉求2、定位：3、诉求对象：所有对购物需求的人，重点在于金方的潜在消费者——因为各种原因选择网购或代购的人。4、人物形象说明：妈妈——所有贤德家庭主妇的缩影；小男孩——童真稚趣，爸爸妈妈感情的拉近者；爸爸——所有事业繁劳者的缩影，但对家人充满了爱：创意手法：侧面烘托。Page29创意说明④“你们多久没在一起购物了”——点醒受众，挖掘潜在消费者，从而达到增加消费者的该广告目的。⑤“能买到的不只是物品”——言外之意，你还能收获其他，具体是什么留给观众思考的空间（良好的服务态度？齐全的商品？实惠的价格？愉悦的心情|？感情的近？...........）