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——鬼才导演余淳继《马文的战争》《老牛家的战争》后再推都市情感剧力作——著名表演艺术家、老戏骨、“母亲专业户”彭玉领衔主演24集都市家庭伦理剧2010.7鬼才导演余淳继《马文的战争》《老牛家的战争》后再推都市情感剧力作——《谁伺候妈》，直击社会热点，将“亲情”战争进行到底！2008年一部《马文的战争》以独特的视角引爆社会热论，收视率居全国各大电视台前列！2010年发生在《老牛家的战争》，更是以黑马之姿在全国各省级地方台热播，并在上星后赢得了全国观众的盛赞，收视率在多个卫视台居首位！2011年导演余淳亲情力作《谁伺候妈》，以“母亲版”《老牛家的战争》为定位，延续“养老孝老”的热点话题，从更现实、更人性的角度出发，带给观众一部温情、感人的催泪大戏。《谁伺候妈》项目概况出品：北京电视台爱媒森影视传播机构宣传策划：爱媒森影视传播机构投资：1500万人民币风格：都市、家庭、亲情、话题导演：余淳集数：24集制作周期：预计180天拍摄：2010年8月底－2010年11月底后期制作：2010年12月－2011年2月全国首播：2011年3月播出计划：首轮四家卫视（暂定北京卫视、四川卫视、云南卫视）联合买断播出；二轮其他卫视+各地方台重播•操劳了大半辈子的林母，含辛茹苦的将三个儿子拉扯成人。老大林国栋、老二林国梁已经各自成家。但也并非个个省心。•国栋，人在美国，与妻子王茜在那里打拼，被视为家中的骄傲。但金融风暴，让他失去了工作。夫妻俩为了房子贷款的事儿，时有争执。林母远在北京并不知晓国栋和王茜之间的矛盾，但对于国栋跟雅娟离婚的事儿却一直耿耿于怀。•国梁在一家大型超市做粮油组的主管，妻子吴玉华则是一家医院的会计，精于计算像是她的天性，现在夫妻俩唯一的心愿，就是赶快筹钱为患有心脏病的女儿彤彤做心脏病康复手术。•其实，最让林母操心的人是跟她住在一起的老三林国强。曾经有过遭人背叛的经历，让林母对国强选媳妇这事儿格外小心。开出租的国强，眼下正跟一个从东北来京的打工女金巧热恋着，国强告知林母，两人准备结婚，却不料遭到了林母的强烈反对。在她看来金巧只不过是为了国强的北京户口和房子而已。国强并未理会母亲的反对，偷出户口本跟金巧登了记。得知此事的林母发誓绝不会出席他们的婚礼。金巧跪求林母恳请她出席。•国强的婚礼，林母突然宣称自己压根儿就不同意这门婚事。国强与母亲发生了激烈的言语冲突。林母气急而昏迷入院，并被确诊为胃癌复发。•得知母亲住院，国栋放弃了在美国面试的机会，火速飞回了北京。王茜虽有些许的不满，但还是为他打点好一切，只是在临行前，提醒他：虽然身为家中的老大，但也只是三个儿子中的一个而已。•医院催款，国栋将费用续上。玉华张罗着要三家平分，金巧有些不高兴，在她看来，国栋才是全家最有钱的人，能者多出。林母发现了国栋口袋里的医疗单，决计出院。•王茜回到上海探望自己的父母，并告知国栋公司委派她去北京的办事处工作，国栋感到非常高兴。林母催促国栋去上海探望岳父、母，以免引起王茜家人的不满。因为林母深知，对于这门亲事，双方家长并非都称心如意。•林母回到家里，一个重要的问题浮出水面，谁来伺候她成了难题。大家都有工作，只有金巧是个闲人，但林母打死也不会接受她来照顾自己。为了不拖累大家，林母执意要去养老院。•国栋和王茜回到北京，得知母亲进了养老院，国栋深感内疚。王茜发现自己最大的客户居然是自己曾经的追求者胡毕昆。•安置好了林母，吴玉华便以减轻各家的负担为名义，将林母的房子租了出去。但却不料被雅娟游手好闲的现任丈夫钱建功搅了局。钱建功是有名难缠的主儿。而且，他也知道林家当初分房子的时候，也有雅娟的一处房子合计在一起。如今再动这个房子，钱建功理所当然的反对。故事梗概•住在林母对床的老人离开了，林母深受打击。三个家庭齐聚养老院，为了医疗费的事儿，国强再次跟林母顶撞起来。•吴玉华为了避免国栋搬进林母家，借口单位分房，名正言顺的搬了回去。王茜识破了吴玉华的伎俩，却被国栋和林母误解，一气之下王茜搬离了林家。早就窥视着她的胡毕昆，感觉时机已到，决计趁虚而入。•林母发誓再也不回养老院。可是为了不拖累国栋，她只好来到国强家，但是当她看到金巧的儿子小虎时，心里还是很别扭。金巧提出要把小虎的户口落到国强的名下，林母被再次激怒，愤然离家出走，多亏雅娟发现，才未酿成大祸。•王茜希望国栋能找个工作。因为，美国的房子如果再不还贷的话，就将被拍卖。林母得知消息，决定卖掉房子，以解国栋的燃眉之急，但被国栋拒绝。国栋的手里还掌握着自己的技术发明，他深知这是他获取经济利益的唯一途径。但是王茜却提醒他：一项专利技术要想成功推向市场，并非易事。她不想国栋的技术白白的成为他人的嫁衣。•国栋去找自己的老同学，发现大家虽然认同他的技术，但转换成资金还需要时间和金钱。国栋经人搭线牵桥，见到了所谓的风投资金的管理人员，他们愿意买断他的技术发明，国栋相信了他们。但是事情出乎他的预料，国栋险些丢了自己的心血。国栋再次陷入一筹莫展的境地。无奈的王茜只好求助远在上海的父母。•贷款的事儿被王茜的父母解决了，可亲家的话，却深深的刺激了林母的自尊。为了保全国栋的家庭，林母召开家庭会议，决定卖房。吴玉华心生一计，他找到钱建功的妈妈，用好处费为诱饵，让其以低价买回林母的房子，钱母答应了。•雅娟无意中发现了吴玉华和婆婆之间的交易，仔细思量后，将此事告诉给了林母，并将字据当场毁掉。•林母宣布遗产分配，国梁一家分文皆无。彤彤在香港的手术失败。吴玉华万念俱灰将林母告上了法庭。以期争回属于他们的那份财产给彤彤治病。•病房外，林母看着隔离病室里的彤彤，心痛不已。•林母重新修改了遗嘱，将财产分到彤彤的名下。面对林母，玉华悔恨交加，泪如雨下。•高新技术博览会上，国栋的技术得到了企业的认可。他把母亲分给自己那份遗产，转赠给了国强。•一处新建的楼房，化解了恩怨的金巧搀扶着林母走向了属于她们的新家。故事梗概北京卫视2011年“大戏看北京”战略强档推出！2009年，北京电视台推出了“文化制高点”的全新电视剧品牌发展战略核心。09年上半年《潜伏》《马文的战争》《北风那个吹》等多部大戏轮番登场，使北京卫视成功跻身省级卫视前三，同比上升五个位次，频道收视份额同比上升一倍以上。在第二届中国电视网络影响力评选上摘得“中国最具网络影响力的省级卫视频道”奖项，更被业界评选为2009上半年“最佳电视剧收视平台”。2010年，北京电视台更是提出了“大戏看北京”的口号，坚定不移地走大剧路线，全力打造具有全国影响力的电视剧播出平台。《谁伺候妈》作为北京卫视2011年重推大戏，将联合四川卫视、云南卫视等国内重要卫视台，整合北京卫视现有资源进行重力推广，保证强力热播！导演余淳：国内优秀青年导演团队的领军者，对都市情感题材把握犀利、敏锐，在业界素有“鬼才导演”的美誉。他的作品是收视率的保证；他低调务实，是解读“中国式家庭”的教父级人物；他一贯擅长表现都市情感，以小见大，折射现实生活；他凭借自己独特的人文气质吸引了更广泛的收视人群。在“孝与不孝”这一论题下有着长足的研究和独到的把握。屡创收视神话的鬼才导演余淳2010年全新力作！实力主演彭玉饰演林母著名话剧演员，德艺双馨的老艺术家、老戏骨、母亲专业户，塑造了很多经典的母亲角色，留给大众深刻的印象。凭借精湛的演技，在2001年，荣获第二十一届中国电影金鸡奖最佳女配角奖；第五届上海国际电影节“金爵奖”最佳女主角；主演过《空镜子》《浪漫的事》《东北一家人》等优秀的电视剧。电视作品：《女人不坏》《浪漫的事》《清凌凌的水蓝莹莹的天II》《瞧这一家子》《非常90后》《红梅花开》《离婚进行时》《饮食男女》《追着幸福跑》电影作品：《我们村的指导员》《梦想成真》《月圆今宵》《千万不要忘记》《我的左手》李崇霄饰演老二中国荧幕史上“反面人物”的金字招牌，反派演员中的“007”。凭借沉稳、扎实的演技征服了演艺圈内的每个人，拍戏过程中一条就过的状态让剧组人员赞叹不已，被笑称为“李一条”。多次问鼎飞天奖、金鹰奖等国内重要影视剧奖项，拿奖拿到手软；他不怕被定型为反面教科书，出演的“大反派”性格各异，角色另类，深入人心，被粉丝们亲切地称为“最有魅力的反派演员”。电视作品：《老牛家的战争》《马文的战争》《我的青春谁做主》《拿什么拯救你，我的爱人》《夜幕下的哈尔滨》《五星大饭店》《野百合也有春天》《结婚进行曲》《十月怀胎》《平淡生活》电影作品：《投名状》《烟雨长河》实力主演范雷饰演老三实力派喜剧演员，著名相声、小品演员，曾参演过众多军旅题材的影视作品，以塑造军旅体裁中的铁骨热血形象而深入人心，堪称“军人专业户”。其中，在《士兵突击战》中优秀的表现，为自己赢得了居高不下的人气。电视作品：《士兵突击》《我的团长我的团》《雷人老范》《为了新中国前进》《五个光头兵》《低头不见抬头见》《炊事班的故事》《别活得太累》《我从草原来》《连队之家》《好兵炮娃》电影作品：《日照5.12》《太行山上》《半个萝卜一个坑》《十一班》《大爱无痕》《二十五个孩子一个爹》《枪手》实力主演其他备选主演颜丙燕赵玲琪丛珊周浩东《谁伺候妈》定位家庭，亲情，赡养老人，整体基调：幽默，温暖，感人；以现实生活为基础，充满生活气息；不同于《老牛家的战争》两个儿子和儿媳的自私，《谁伺候妈》中三个子女对养大自己的母亲都有着深厚的感情，更多的因为母亲的固执、偏见和过度无私的爱，以及三个儿子各自客观的生活困境导致兄弟间的误解和矛盾。现代价值观与传统道德的摩擦，不同的客观现实环境下探讨“孝敬”的本质；北京卫视联合其他三家卫视联合出击，整合北京卫视旗下各节目资源，提供客户全方位整合营销机会！本剧主要植入环境1.厨房几个儿媳为了给林母做各种营养丰富、好吸收又美味的饭菜，厨房成了剧中重要的场景之一。适合食品,营养品,保健品的植入。本剧主要植入环境2.超市剧中主角二儿子是大型超市的采购主管，有大量发生在超市内的剧情，包括货架前、仓库、进货电梯口等，适合任何产品的植入。本剧主要植入环境3.医院、药房剧中主角林母是一个癌症患者，大量的医院,药房场景为药品,保健品植入提供了充分空间。–理念植入：主题式植入以电视剧的核心价值、主题、内涵主张客户品牌理念。•特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等•整个电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念。–角色植入：代言式植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。•每个品牌绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张•通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能植入方式–剧情植入：以某段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能•故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，女主角和男主角的“仰慕对象”同时送了男主角一盒完全一样的巧克力，让男主角大为惊慌。•情节置入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。•口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。•明显标示：产品/品牌的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中，起到渲染剧情或推动剧情发展的作用。•产品演示：演员演示产品独特用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机上网。–场景、道具、广告植入：镜头曝光•场景植入：剧中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排重要剧情在此场景中发生，以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO，比如：在珠宝专卖店内求婚。•道具植入：剧中人物使用产品或产品包装等。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO•广告植入：小区广告牌、电梯内广告、超市内招贴海报、电视广告、户外广告等植入–电视剧随片资源•片头/片尾客户品牌显著镜头（每集出现一次）•片尾随片5秒标版广告•片尾字幕+LOGO鸣谢–可利用线下宣传资源•1、本剧赞助商名义及本剧宣传画册、海报用于市场推广•2、特定演员可亲临企业组织的线下公关活动；•3、冠名开关机仪式、媒体发布会等，现场广告布置、背景板LOGO、企业领导人媒体采访等•4、拍摄期间媒体探班，现场广告布置、遮阳伞、剧组服装赞助等•5、网络资源使用，如：主创做客新浪娱乐聊《北京青年》，与网友互动，礼品赞助；官网放置带有公司或产品品牌