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产品语意设计的方法李丹丹CONTENTS产品语意的构建1产品语意构建的系统观2语意设计的实践技巧3小结4•语意——指语言的意义形态的语意是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精神方面的潜在语意研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。目的：使用者通过形态的认知，了解形态的意义，并正确有效的使用产品产品语意学：产品语意学的概念于1983年美国克里彭多夫和德国布特教授提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会举办的“产品语意学研讨会”中予以定义：产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。1.产品语意的构建1.产品语意的构建产品语意的构建是对形态的创造、重构、提炼，它是用挤压、组合、加减、排列、造型等基本方式对形态元素进行整合，完成构建目标的过程。基本的点、线、面等形态是复杂形态的基础，产品语意的构建，就是要用简单的基本形态来搭建复杂的语意体系。除了造型之外，语意的材质、色彩、图案等表面属性也是语意传达的重要方面。产品语意的形态构建须注重审美。审美是形态的宏观印象，也是形态构建的深入的内涵因素，它能引起人的情感共鸣。2.产品语意构建的系统观产品节点通常是产品操作的关键部件，每一个部件都有对应的功能和形态意义。让信息传达准确，让信息与整体系统保持统一，减少错误理解和错误使用行为，都是形态节点的设计需要。每一个节点都是形态语意符号，这些符号包含产品的形态、色彩、肌理、材料等。从整个产品系统来看，符号必须对应的编码方式有这样一些：形态语意的编码和语意的修辞手法。2.1形态语意的编码根据产品节点的关键形态来区别它的语意，形态兼容造型美感和功能操作意义的传达，以达到减少人的理解断层，方便操作。案例：B&BItaliaUPseries扶手椅设计Upseries该系列设计于1969年，成为B&BItalia最杰出的设计典范之一。UP5是其中最著名的一款产品，已成为一种标志。一个酷似女性形体的产品和两个球形的软凳象征着世俗对女性的禁锢和女性不屈的抗争，它将艺术与设计完美的结合在一起。其不同尺寸的七款座椅产品以其特殊的视觉冲击成为当代独具一格的作品。其弹性布料有多种颜色可供选择：黑色，红色，黄色，蓝色，深绿色，米色和橙色相间的条纹。2.1形态语意的编码2.2语意的修辞手法修辞是语意传达设计中非常重要的一种方法。修辞是一种表现技巧，也是对于事务进行阐释的方式，它可以蕴涵沟通技巧，也可以蕴涵审美方式，它与文化直接关联。罗曼·雅各布森的理论认为，修辞应当分为隐喻和换喻两类。设计并非千篇一律，如果我们把产品类比成为语意系统，在产品语意认知的方法上，知觉系统是按照知觉类比原则进行的，例如类比、相似、想象、肖像。像语言文字一样，设计师在设计中使用多种修辞方法。隐喻：是通过对本体物的逻辑推断构成类似对象的过程。它包含本体物、类似物以及两者之间的关系。它需要对本体进行抽象理解，是一种意向重构的过程，本体物和类似物之间的关系并非简单的物理或外在关联，而是与信息理解方式相关的。案例：黑川雅之设计的Kiri手表黑川雅之是世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物。他成功地将东西方审美理念融为一体，形成优雅的艺术风格。他设计的作品主要有灯具、照相机、饰品、手表、工业产品等。2.2语意的修辞手法2.2语意的修辞手法换喻：是语意要素的替换，替换的两者在物理特征上通常有直接或间接的关联。与隐喻不同，换喻是直接替换，它建立在事物的类似关系的基础上，它是有比较直接的逻辑关系的。2.2语意的修辞手法2.2语意的修辞手法2005年Aarnio为Magis设计的儿童椅李剑叶设计的“爱你五百年”戒指提喻：是以某类符号中的一种符号或一种要素作为意向指代此类符号的过程。此过程中，利用特意、着重的手法突出事物的特性，达到将特征强化的目的。提喻往往是抓住意向主要特征的表现方式，它有利于人对事物产生更加升华的认识。也就是说，使用提喻时包含了比没有使用提喻时更多的信息传达。在错综复杂的物质世界中，强调比平铺直叙更能让信息被人记住。2.2语意的修辞手法NaoTamura设计的Ring凳2.2语意的修辞手法④讽喻：是利用事物或意向之间的矛盾，产生更深层的思考，也就达到了加强意指的目的。成语“指鹿为马”就是利用两种事物的相异，产生明显的矛盾，这种矛盾恰恰夸大了想要表达的语意，也就唤起人的反思。2.2语意的修辞手法2.2语意的修辞手法坪井浩尚设计的StandUmbrella2.2语意的修辞手法不同语意修辞的对比修辞特点举例说明隐喻它是由本体物、类似物和两者关系构成的，它是建构在逻辑上的推断通常竖起大拇指隐喻赞许；流线型的外形隐喻其速度快换喻它是由类似物的直接替换而新生的信息概念白云像棉花糖一样是换喻的修辞；湖泊像镜子一样也是换喻的修辞提喻将信息强化而得出的信息聚焦效果，在语言中类似重音或是对于事物的强调宝马（BMW）车头前脸两扇巨大的进气格栅，美式机车的巨大轮子讽喻它利用突出矛盾意向，强化语意表达，达到效果软的汽车外壳3.语意设计的实践技巧如何利用语意学在设计中的实践技法，这里面包含对于造型审美的把握，对于形态意义的传达，对于形态与功能合理性的表现，也有对于深层精神层次的追求。在设计实践中，有一些微观的设计技巧，这些技巧并非脱离理论而存在，而是理论的细致延伸，在实践中，形式非常开放，做法也非常开放。3.1重复形成重心或秩序感设计师在设计时常常以某个符号作为表现核心，使其反复出现，从而能将信息强烈地传达给用户。重复出现的信息不仅可以强调重点语意，而且通过语意的微变，也可以形成序列，形成秩序美感，从而形成语意系统。这种秩序或者系统包含着美感，也让人形成了鲜明的印象。重复可以增强认知印象，在将产品信息推送给使用者的时候，为了强调信息，会使用重复的方法去反复增强信息，秩序感也增强了产品信息的节奏，加强了信息传递的清晰度。（1）重复应当遵循某种规律，元素的不断重合层叠形成集群效应，能强化语意核心。如果在设计时不能让元素的语意指向一致，则在传达时会使意义分散无序，也就不能形成明确的语意。（2）不同的重复规则能形成不同的效果。叠加的不同次序或是不同的秩序感也能形成不同的语意表达。3.1重复形成重心或秩序感台湾设计师周育润设计的竹编沙发3.1重复形成重心或秩序感3.2营造反差感当两种元素在同一个产品设计中出现，将产生适度冲突的结果，而这也是让语意设计更加吸引人的技巧。通常我们反对平铺直叙，而跌宕起伏需要有一些相反的情节构成。新旧元素的冲突、色彩的冲突、造型形式的冲突、含义的冲突，语意冲突无处不在，对于冲突的解码通常建立在人的认知经验的基础上，通常包含历史、文化因素，所以，语意设计应当考虑理解的关联因素。我们在修辞手法中学习到了“讽喻”的手法，意在加强反差，突出语意传达的修辞。在生活周遭，很多要素具有逻辑的或者是语意上的矛盾，比如“水与火”、“硬与软”、“粗糙和光滑”。CordulaKehrer设计的篮子3.2营造反差感3.3变形和解构语意有层次与系统，将形式结构打散重组，也就是改变语意层次的规则逻辑，就能改变整体的语意系统。重构一词源于解构主义。打散或破坏某一系统内原始形态之间的旧的构成关系，根据新的时代精神和创作者的主观意念，在本系统内或系统间进行重组和元素间关系的变形与移位，构成一种新的完整的秩序。符号的变形和解构是深入探究构成符号的元素，将其抽离出来后重新组合，或者改变元素，让其形成新的格局。在艺术中，对于含义有不同的理解。产品和建筑一样，在不同时代和不同背景下有着不同的意义和解释。多价和多元的产品往往以其设计语言的创新性来吸引人，产生层层新意。Freitag产品FREITAG是一个以回收卡车的塑制帆布、废弃脚踏车的内胎、或是丢弃的安全带为主要原料的包袋品牌，这些材料因为拥有坚韧的特性，所以FREITAG产品也相对硬挺耐用。瑞士的兄弟档DanielFreitag与MarkusFreitag，执行这种回收利用的工作至少已经二十载。当初人人不看好的创业物料，如今却变成各种连结副业的母体，成为各式发展枝节的基本养份外，甚至在培育其他产品或概念的基础上，做了一个最好的实作导师与示范。3.3变形和解构3.4象征和隐喻关联性是象征和隐喻的基础。它是利用抽象方式通过另一些含义符号去帮助理解作者想要表达的内容的手段。值得注意的是，象征和隐喻的手法通常与文化意义紧密相连，所以若要真正掌握此设计技巧，必须对人的认知经验和文化通识有准确的认识。象征和隐喻的社会性的认知基础要求设计师在对于目标人群的理解能力精确把握的基础上，将感性的意向融入所设计的象征情境中，这种情境，有些来自于流传的故事，有些来自于回忆，有些来自于社会现象。有了阐释性的语意关联，才能体现象征和隐喻的设计手法的价值。日本设计师NaoTamura设计的season餐盘3.4象征和隐喻3.5抽象升华抽象是语意使用的高境界，它与深层认知有关，当形式语言无法理性分析的时候，感性的抽象理解就发挥作用了。它是将认知经验通过审美升华的产物，也是高层面的欣赏，有时候就想诗意一样感性，富于美感。随着现代设计的发展，产品与用户交流时，不仅仅有直接的功能意义，也是一种多维度的体验，这种体验伴随着故事的讲述，伴随着行为的参与，才能让设计变得更加有吸引力。抽象升华是人的认知设计的高要求，要求设计师具有广阔的知识面，也要对人文和自然精神有更深的理解。日本nendo设计的卷心菜椅这款名叫CabbageChair的设计作品，是来自Nendo的另外一个设计，椅子的材料来源于废弃的褶皱纸，褶皱纸在纺织生产褶皱布料的时候大量生产并通常当作废物抛弃。Nendo使用一卷这种褶皱纸剥出一条椅子，这种纸在生产过程中添加的树脂可以为这条椅子带来强度，同时褶皱的结构也为CabbageChair带来了弹性，增强舒适性。3.5抽象升华3.6表面装饰自古以来人们就有各种语意上的装饰技巧，陶瓷器表面的青花图案，或是现代产品表面的浮雕，都是一种装饰，装饰可以让产品更美观，更能被欣赏、喜爱。透过装饰图案也能更好地指示一些信息，有时候，装饰本身甚至就是一种功能。JorisLaarman设计的散热器3.6表面装饰3.7功能与暗示产品语意，可以指示功能，人通常会按照自己的经验去使用产品，好的产品应当符合人的认知经验，而让人减少理解或使用时的障碍，这在产品设计中也是非常重要的。我们通常会从设计心理学去找途径，从直觉、行为方式、记忆中去找到编码的方式。从功能层面，设计细节必须尊崇人的认知规律，让人在读取、使用、操作的时候更加自然有效，减少人的错误行为从而大大提高产品的使用效率，也会更加安全可靠。同时，使用者并非动物，不仅拥有智慧，而且还拥有丰富的情感。更加多层次的信息暗示也能完善设计师对产品的诉求。设计的带凹槽的伞3.7功能与暗示深泽直人与原研哉一起定义了无印良品的设计语言，推出了许多历久弥新的经典产品，他最知名的身份正是无印良品的灵魂设计师，他是在工业设计界备受推崇的大师——深泽直人。“无意识设计“是深泽直人最著名的设计理念，亦可称之为“直觉设计”，简言之，就是通过细节的巧妙设计，使人们可以不经过思考，而是下意识就能以最佳方式体验产品。带托盘的台灯这款台灯的底座是一个托盘，每当你下了班回到家，把钥匙往托盘里一扔，灯就会自动亮起，拿走钥匙灯也就关上了，两种状态的切换十分人性化。4.小结语意设计的实践中有多种技巧的重叠，也有创新的设计方式，需要设计师去进行多元化的尝试。设计师应明确设计的导向：人的需求、商业市场、品牌系统等。在不同的目的下，应用语意原理进行设计也会有不同的情况。总结设计技巧，才能在新的设计创新中不断完善，提升技能。