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中国最美的地方———美在贵州大型文化活动策划方案2006.1018主办:贵州省旅游资源保护与开发促进会贵州省兴义万峰林风境名胜区管委会贵州省………....文化传播有限公司协办:广州万信达文化传播国际有限公司中国最美的地方———美在贵州大型文化活动策划方案主题:宣传贵州,推介贵州,打造旅游名牌景区,推动旅游业发展。方案描述:以中国最美的地方为标题,在贵州列入排行榜的景点举行大型综合专题文化活动,介绍中国最美的地方——美在贵州的排名景点、入围景点，宣传推介贵州丰富的旅游资源、民族文化、民族风情。通过视频播放、典籍传播、综合媒体、电视、广播、网站专题等文化载体,体现贵州省委、省政府按四位一体,创建贵州旅游大省、建立旅游支柱性产业，发展旅游文化的信心与规划,实现政府、企业、社团多方共赢的企业文化运作目的。文化传播渠道:1、通过《中国最美的地方》------排行榜典籍特性宣传贵州入榜的最美的地方。万信达文化传播公司在《中国最美的地方》典籍中增设专题24P广告,介绍贵州的名牌企业、名优产品和旅游明星企业赠送国内外朋友,宣传贵州、了解贵州，预计销售3——5万本。2、通过电视频道并利用贵州卫视、各大区域卫视、凤凰卫视、阳光卫视等海内外电视频道,宣传贵州入选的景点及相关文化。3、通过报纸、广播、网站宣传入榜景点及相关企业、民族文化、专题跟踪报道、有奖竞选等活动,扩大宣传面和广告面。4、通过景点专题文化片、风光、风情片、首日封、指定专题产品的方式延申美在贵州的宣传效果及范围。具体实施方案:一、市场背景及意义：1、贵州旅游业保持了快速发展的良好态势，各项指标连创新高，对经济社会发展的贡献日益明显。“十五”期间，全省旅游总收入年均增长率达32.5%。2005年，全省接待入境旅游者28万人次，比上年增长20%，旅游外汇收入达1亿美元，比上年增长26%；接待国内旅游者3100万人次，比上年增长25%，国内旅游收入达243亿元，比上年增长51%；旅游总收入达到251亿元，比上年增长49.8%，相当于全省GDP的13.2%。贵州省委省政府从省情出发，作出了把旅游业培育成为支柱产业的战略决策，大力推进政府主导型发展战略，出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》，提出了转变旅游增长方式和实施精品战略等重要决策。2、各市州地和旅游重点区县市党委政府按照省委省政府的部署，结合本地实际，相继提出建设“旅游大市”、“旅游大州”、“旅游强县”的发展目标，把“旅游兴市”、“旅游活区”作为推进经济社会发展的重要措施，明确任务，提出要求，建立目标责任制，扎实推进当地旅游业的发展。3、省委省政府的部署强调要实施旅游精品战略，这是符合旅游业发展规律的正确决策。实现旅游业的跨越式发展，一定要遵循市场需求导向，按照“高起点、高立意、高水平”的要求，以抓好特色旅游产品开发为重点，着力开发旅游“精品”和“绝品”；要在实施精品战略中确定“多彩贵州”的目的地形象，确定市场定位，建设首打品牌和首打景区，重点突破，推出在国内外都有影响力的热销产品。二、活动的倡导者与举办者1、贵州省旅游资源保护与开发促进会：系省旅游局担任业务主管部门,经民政厅批准成立的非营利性、联合性、专业性、全省性社团组织,其宗旨是沟通政府与社会各界的联系,促进旅游资源的保护与开发。为政府及有关部门决策提供信息和建议;接受业务主管部门委托，进行旅游资源、旅游产品展示和开发招商活动;组织专家学者对我省旅游文化资源进行挖掘、整理、展示和推介;开展旅游资源保护与开发人员的培训工作等。2、兴义万峰林景区：是国家级重点风景名胜区，是兴义国家地质公园精华所在，被专家誉为“中国锥状喀斯特博物馆”，被《中国国家地理》杂志评为“中国最美的五大峰林”之一，同时代表中国锥状喀斯特典型景观，已列人世界自然遗产预选名单。沿着下五屯观峰道往南行进，万千奇峰翠峦此起彼伏，动人心魄，如同书写在锦绣大地上的一行行神奇诗句，展现在人间仙境的一幅幅迷人画卷，传递出贵州高原的一次次最美心跳!3、贵州协力文化传播有限公司：4、广州万信达文化传播有限公司：暨中国国家地理杂志社海外发行中心。万信达企业集团于2006年5月和中国国家地理携手，将《中国国家地理》“选美中国”特辑翻译成“英、德、法、意大利、西班牙、阿拉伯、日、韩、俄文等各种外语版本，推开了让世界了解中国自然文化之门，是《中国最美的地方》排行榜国内大客户、定向客户，海外客户这一文化载体传播者。三、实施的可行性1、《中国最美的地方》排行榜是《中国国家地理》杂志联合全国31家媒体综合网站经过8个多月评选出来的中国最美的地方,具有权威性、代表性。贵州省旅游资源在排行榜上有6个景点入排行榜、有5个景区入围、有4个景区提名,展示了贵州省旅游资源的优势.2、《中国最美的地方》此次选美中国,是集合全国200多位专家、学者、旅行家以全新的角度和高阔的视野来评选的,有的还藏在深山不为人知。通过渠道宣传推荐,让全国及世界的各地旅游者认识是块宝藏之地。如织金洞,过去不为人知,入榜后70%的游客是看了这本书慕名而来的。3、主办者负有沟通政府与社会各界的联系,促进旅游资源的保护与开发为把贵州建成旅游大省,把旅游业培育成新的经济增长点和支柱产业,实现旅游富民的历史重任和受主管部门委托,进行旅游资源、旅游产品展示和开展招商活动.并具有扎实的政府背景及企业资源。协办者都具有热爱中国美丽山河、热爱和支持贵州发展的理念，并有中国最美的地方----排行榜这一最具有感染力、选美力、典藏性文化载体,与贵州的名星企业相结合,会成为美在贵州及民族风情、文化的传播者。协作者与贵州电视台,凤凰卫视,阳光卫视,新浪,网易,香港等众多媒体有良好的合作关系,抓住贵州省委、省政府大力发展旅游业,建立旅游强省这一主题,发挥众多媒体的作用,结合这一文化大餐的实施,扩大宣传力,会起到积极的社会宣传效果,推动贵州旅游业的发展.四项目的实施步骤1、由主办方、协办方组建“中国最美的地方”------美在贵州组委会筹备组。由促进会牵头提出立项报告向省政府及相关部门报批的完善相关手续。2、主办方要尽快进行“中国最美的地方”----美在贵州大型文化活动的举办点,并提供地点可行的评估报告,包括地方政府的支持力度、场地、交通、安全、食宿、周围环境等综合因素,分析选定举办地点,地点选择顺序：（1）、织金洞（2）、兴义万峰林（3）、黎平肇兴侗乡3、主办方、协办方成立项目资金筹备小组,筹聚资金,提出项目资金的使用预算。a、资金来源项目为（1）、争取政府拔款支助；（2）企业赞助;（3）、中国最美的地方----排行榜典籍的广告收入(按版面排序定价、初定发行量5万本);(4)、电视台渠道广告插播收入,按插播的次数、时间收费.(5)、现场广告播放投入的收入（6）、文化活动使用专用品、使用权拍卖收入,如:有标识的雨伞、矿泉水、T恤、帽子等。b、资金支出项目：(1)、《中国最美的地方》典籍3——5万本；（2）、文艺团体邀请演出费用；（3）、媒体邀请费用；（4）、交通、安全相关部门的补贴（5）、主办、协办单位的管理费用（6）、结合部分留作促进会做贵州旅游发展开发与前用去项目基金,支持贵州旅游业的发展。四各举办方在项目实施的分工1、贵州省旅游资源保护与开发促进会：（1）、负责与政府的沟通联系申报项目，争取各级政府拔款支助或给予相关的优惠政策（包括举办景区政府及相关部门），落实各相关部门的各项安全措施，确保活动的成功。（2）、负责企业资金赞助及广告营销，书籍广告分为两种单位企业独家生产赞助1000本以上，以独家企业广告做插页的典籍，若干个中小企业联合赞助，联合作广告的典籍。（3）、负责落实典籍的销售。2、贵州盛黔产业投资有限公司：（1）、负责文化团队及传播媒体的组织。（2）、负责媒体广告的营销。（3）、负责组织体现贵州民族文化、风情文化节目宣传活动的节目安排组织。（4）、负责入选网点，入围网点风光片的编辑及现场的播放。（5）、负责为当日文化节目的编选及演出。3、广州万信达文化传播公司：（1）、负责《中国美的地方》——排行榜的贵州专版的申请与制作。（2）、负责插页广告的编排设计、制作。（3）、负责配合主办方安排典籍的发行。（4）、协助主办方进行文化作品的选题的编排。（5）、举行《中国最美的地方》——排行榜贵州代理商签约的仪式及新闻发布会。4、景区管委会或当地政府：（1）、负责演出场地的落实及安排。（2）、负责到该地演出的团队食宿安排。（3）、负责当日的交通安全，到场领导的安全保卫。（4）、组织进行场地搭建，在演出当天组织警力控制观众，制定风险防范备选方案，防止意外事件的发生。五、中国最美的地方-----美在贵州大型文化活动的具体内容：1、举行专题新闻发布会，由“促进会”提出动员各界，把《中国最美的地方》——-排行榜入围景区打造成为贵州旅游名牌景区的倡议书，各入围景区代表参加。2、举行中国国家地理海处发行中心大客户中心，万信达文化传播公司与贵州代理（经销）商签约议式。3、将此次活动筹集的文化基金建立希望小学或赞助贫困学生的捐赠仪式。4、文化文艺演出：（1）、视觉文化，介绍上榜的贵州景点，按顺序与文艺节目编排播放。（2）、特色鲜明的贵州文化，如花灯、地戏、石阡木偶戏、贵州蜡染时装等。（3）、反映贵州风情的文艺节目，如踩鼓舞、板凳舞、摆手舞、太阳鼓等。（4）、反映贵州民族风情的歌曲。如侗族大歌等表现民族文化最丰富带有原始性、独特性的歌曲。六、《中国最美的地方》美在贵州的综合文化活动效益分析：该项目是举办各方充分发挥各自的优势，实行在政府支持下的社团牵头搭台，通过文化媒体传播的形式，宣传贵州丰富的旅游资源，打造名牌景区，实现景区、企业、产品扬名树牌、无形资产递增，对扩大宣传范围、吸引旅游观点人群、致富民族地区、脱贫解困，参加社团文化公利创利的商机。1、贵州旅游资源保护与开发促进会：通过举办此次活动，可以不辜负省委省政府领导的期望，实现建会宗旨，完成进行旅游资源、旅游产品整理、展示、推介和开发招商活动的重任，又可实现组织政府搭台，经济招商引资，利用媒体经济营作的经营尝试，实现政绩、经济双丰收。2、贵州省盛黔产业投资有限公司：充分发挥与传媒及各种文化媒体的作用，有叙地组织此项目活动，符合贵州省的产业政策要求，创造贵州优势行业，也创造贵州文化传播业的中心地位，在贵州名牌企业中建立可靠的人脉关系，又实现了创造文化产品价值，实现企业盈利的经营目标。3、万峰林景区管理委员会：文化活动在万峰林景区举行，最大限度地介绍、宣传、推介了兴义万峰林景区，为拓展旅游渠道、打造万峰林品牌落实了基础也为兴义地区扩大了社会影响，招商引资打造平台，有利于政府实施振兴地方少数民族经济、脱贫致富、创造和楷社会的发展目标。4、万信达文化传播公司：通过这次文化活动，可将该公司的文化精品《中国最美的地方》排行榜营销给贵州各明星企业，推向社会，使这一文载体得以充分的发挥广告的宣传效应，实现企业的社会价值和经济效益。