搜索
第三章网络传播的功能和特征第一节网络传播的界定第二节网络传播的大众传播功能和特征第三节网络人际传播的功能和特征第四节全球化背景下的网络传播互联网发展这十年2001遭遇寒流2002产业复苏2003电商崛起2004上市热潮2005博客兴起2006视频火爆2007网游再袭2008社交凶猛2009微博亮相2010百团大战2011开放突围2012移联风暴2013微信崛起2001寒流来袭2001寒流来袭2001年，对于中国互联网来说，是寒风中的一年。究竟有多少家贴着.com标签的互联网企业倒下后就再也没有站起来过我们不得而知，但是，苦撑过来的“网络英雄”们还需要承受从天堂坠落人间的痛苦。在纳斯达克，中国互联网概念股举步维艰，股价狂跌且一直在持续。在股价跌至1美元的情况下，新浪毫不留情地驱逐了自己的创始人和上市功臣王志东。搜狐的股价滑坡至90多美分，一度面临摘牌危机。张朝阳一边展开自救运动，一边还要阻击北大青鸟的入侵。网易更是到了山穷水尽的地步。2001年9月，纳斯达克股市以财务报表存在疑点为由宣布停牌网易股票交易，迷茫之中的丁磊一度产生了卖掉网易的念头。2002年—产业复苏2002年—产业复苏2002年1月2日，网易在纳斯达克复牌，扫除了2001年因财务问题笼罩其身的阴霾。在网易迈出短信步伐之后，搜狐、新浪等门户网站也追随。短信之后，电子商务也成为门户网站和网络媒体寻找利益的一个选择。除短信、电子商务之外，网站还开始尝试在线游戏这一新的赢利模式。从网易首推在线游戏《大话西游Online》，到新浪网正式签约《天堂》，门户网站对网络游戏的尝试逐步深入。同时，彩信、收费邮箱等模式也在门户网站的探索之中。2003年电商崛起2003年电商崛起一个叫“SARS”的幽灵在这一年悄悄潜入了中国，瘟疫造成的恐慌在人们心中迅速蔓延，也打乱了正常的生活与商业活动。但是，一个行业在这场灾难的特殊时期得到了长足发展，这就是电子商务。就是在这一年，阿里巴巴每日新增供求信息量比2002年同期增长3至5倍。尤其是在非典时期，达成交易的企业占总数的42%，业绩逆势上升的企业达52%.看准了历史机遇的阿里巴巴做出了两项重大的举动——投资1亿元人民币推出个人网上交易平台淘宝网，并创建独立的第三方支付平台——支付宝，正式进军电子支付领域。两年后，淘宝网成为全球最大的个人交易网站，支付宝成为全国最大的独立第三方电子支付平台。2004年上市热潮2004年上市热潮这一年汹涌而来了第二轮境外集体上市热潮。3月5日，手机服务供应商掌上灵通在美国纳斯达克公开上市，成为首家完成上市的中国专业SP；3月10日，TOMOnline分别在纳斯达克和香港联交所上市；5月13日，盛大网络正式在美国纳斯达克股票交易市场挂牌交易，融资额为1.5亿美元；6月份，腾讯公司成功在香港上市，募集了2亿美元的资金；7月9日，空中网登陆纳斯达克，融资规模达1亿美元；9月30日，中国人才招聘网站前程无忧网在美国纳斯达克市场挂牌，融资7350万美元；12月，“第九城市”在纳斯达克正式挂牌上市。2005年博客兴起2005年博客兴起博客开始释放光芒。8月28日，博客网宣布获得来自GGV、MVC、软银亚洲等风险投资机构1000万美元的融资；9月，新浪推出“博客频道”，广邀名人加盟，带来了近50%的流量增长；8月26日，新浪再次高调发起“中国首届博客大赛”，搜狐的“首届全球中文博客大奖赛”也粉墨登场。跨国企业同样虎视眈眈。2005年，雅虎、微软和Google等国际巨头开始为中国用户提供中文版的博客服务，微软的“MSNSpaces”的用户数量达到320万，并且还在以每月30%的速度增长。博客女王徐静蕾的“老徐博客”曾长期占据中文博客流量首位，然而随着微博的兴起，博客也失去了往日辉煌。“老徐博客”也停止在2010年。2006年视频火暴2006年视频火暴这一年，YouTube，这家大洋彼岸致力于视频上传分享业务的网站，成了中国互联网行业的新偶像。YouTube在全球所聚集的人气，以及Google这一年10月对YouTube价值16.5亿美元的收购，进一步坚定了创业者对视频网站的热情。视频网站成为新的淘金热土。仿佛一夜之间，视频网站大量涌现。土豆网、播客中国、播客天下、中国播客网、六间房等国内近200多家网站热火朝天积极效仿、复制YouTube模式，满怀喜悦憧憬未来。门户网站和搜索引擎也盯住了这块市场，新浪网、搜狐、TOM、QQ、百度等都相继推出了自己的视频业务。2007年网游再袭2007年网游再袭继盛大、九城之后，又一波上市高潮在这一年发生在网络游戏领域。先是在软件领域拼搏了19年的金山，以网络游戏之名成功上市；接着，完美时空登陆美国纳斯达克；随后，巨人史玉柱的再度归来吸引了人们的视线，这次他带来的不是保健品，而是一家叫巨人网络的企业和一款《征途》游戏，11月1日，美国纽约证券交易所为它敲响了上市的钟声；其次还有网龙在香港创业板的挂牌上市，以及久游网等一批后起之秀也正在摩拳擦掌中……以至于时任盛大总裁唐骏作出这样的预测：“在可预见的几年内，至少还有5家以上的网游企业将进行IPO。”2008年社交凶猛2008年社交凶猛进入2008年开始,大量模仿facebook的社交网站的加入,使得中国社交网站开始了史无前例的繁荣，进入了一个被业内人士称之为“大跃进”的跨越式发展时期。从开心网到山寨开心网；从孙正义投资校内网到史玉柱联姻51.com，这一切都让SNS炙手可热，引发了无数的追随者，几乎是一夜之间，海内、一起网、魔时网、占座网、天际网、亿友网等或大或小的社交网站雨后春笋般冒了出来。2009年微博亮相2009年微博亮相微博的出现无疑是2009年最引人注目的新媒体事件，它将手机传播的即时性和社区网站人际传播的聚合性相结合，使讯息得以在第一时间迅速传播。各大门户网站纷纷推出或者测试各自的微博产品。2010年百团大战2010年百团大战Groupon的成功在中国刮起了一股团购网站的创业热潮。国内的团购网站呈现风起云涌之势，自国内第一家Groupon模式的团购网站——美团网于2010年3月14日上线，在短短两个月的时间里，国内已经建立起了上百家团购网站。此外，美团网、满座网、F团纷纷也开始了全国扩张之路，生活服务业的电子商务市场一时间群雄逐鹿。2011年开放突围2011年开放突围2011年，互联网开放已势不可挡。各大互联网巨头纷纷通过开放平台战略引进第三方开发者和厂商，以此扩充平台内容和应用。包括百度在内的互联网企业竖起开放平台大旗之后，互联网的“大佬”级成员腾讯也在6月15日“登堂入室”。至此，国内互联网第一阵营中腾讯、百度、奇虎360、网易、新浪、盛大、淘宝均已公布开放平台，此外拥有SNS基因的人人网、开心网，以及移动互联网UC优视也积极跟进，进入开放平台的行列。2012移动互联网定义及发展前景移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿2012移动互联网2010年的5.17电信日显得格外让人瞩目。虽然世界电信日已经走到了第42届，但是真正让普通消费者感觉无穷威力的，恐怕要从今年开始；移动互联网这个概念从2010年开始，已经彻底从神坛走向了生活。2012年传统互联网巨头，如腾讯、360、盛大等传统互联网公司瞄准移动互联网，进军移动互联网，部署各个节点，制作手机移动客户端，捆绑用户。十大模式1、移动社交将成客户数字化生存的平台2、移动广告将是移动互联网的主要盈利来源3、手机游戏将成为娱乐化先锋4、手机电视将成为时尚人士新宠5、移动电子阅读填补狭缝时间6、移动定位服务提供个性化信息7、手机搜索将成为移动互联网发展的助推器8、手机内容共享服务将成为客户的黏合剂9、移动支付蕴藏巨大商机10、移动电子商务的春天即将到来基本特点1、用户体验至上2、盈利策略不可急功近利3、找到业务的核心竞争力4、把握移动营销新模型5、整合产业链之外的资源思考题：1、网络传播的界定及人类传播融合的三个方面；2、网络传播的功能和特征3、网络人际传播的功能和特征4、全球化背景下网络传播特点第一节网络传播的界定早期的研究，多把“网络”界定为计算机网络和互联网。然而，近年来，诸如手机和手机短信、移动电视、手机电视等为研究者普遍关注的新的数字化传播手段已经超越了互联网或计算机网络的范畴。第一节网络传播的界定技术的融合使我们看到，数字化可以将原来各自独立、自成体系的信息传播网络融为一体。网络传播应界定为：人类利用计算机和现代通信技术进行的数字化信息传播。网络传播得以实现的物质基础是通信网络、广播电视网络和计算机网络，它提供的是双向互动的多媒体信息的交流、传播和共享的平台。第一节网络传播的界定网络传播与传统的通信网络和大众传媒的一个重要区别在于它除了提供了一个通信和传播的渠道（channel）以外，还提供了一个公共的空间(space)。在这样一个空间里，大众传播和人际传播得到了融合。第一节网络传播的界定在传统的传播环境中，大众传播与人际传播分别属于两个各自独立的体系。90年代中期以来，由于传统大众媒体纷纷上网，网络传播将人际传播和大众传播融为一体，并且模糊了两者之间的界限。第一节网络传播的界定2005年4月9日北京反日游行第一节网络传播的界定2005年4月16日上海反日游行第二节网络传播的大众传播功能和特征无线电广播的听众达到5000万用了38年，电视广播的观众达到5000万用了13年，而互联网的用户达到5000万只用了不到5年时间。今天，在西方发达国家和一些发展中国家和地区，互联网就其用户数量来说，已经完全可以称得上是一种大众传播媒介。第二节网络传播的大众传播功能和特征监视环境功能决策参与功能文化传承与教育功能娱乐功能第二节网络传播的大众传播功能和特征2001年9月11日10:15（美国东部时间），CNN的新闻页面只有一条新闻和一幅相关图片。第二节网络传播的大众传播功能和特征在发挥传统大众传播的功能的同时，网络传播又具有自己独特的特征：网上信息极大丰富网上信息形式多样网络传播跨越时空信息传播可以自由交互网络传播个性化服务第三节网络人际传播的功能和特征今天计算机网络构成的全新的网络空间，给人们提供了一种前所未有的生态环境。现实生活中的人际传播向网络并通过网络向虚拟空间延伸，并正在发展成为一种前所未有的人际传播方式。第三节网络人际传播的功能和特征传递信息协调人际关系调节情绪、满足心理需求第三节网络人际传播的功能和特征网络传播的虚拟性决定了它与现实生活中的人际传播有很大的不同：匿名性想象空间网络语言和非语言符号第四节全球化背景下的网络传播麦克卢汉和“地球村”第四节全球化背景下的网络传播信息和传播新技术在给不同国家、民族和信仰的人们带来交流的自由和便利的同时，也给各国的信息主权、各民族的文化独特性带来了前所未有的威胁和挑战。第四节全球化背景下的网络传播第四节全球化背景下的网络传播在网络传播环境中，每一台计算机都是平等的。从这个意义上说，网络向所有的用户提供了一个平等的传播机会，但是作为一个国家、一个民族，特别是不发达国家和弱小民族，不可能与发达国家和占据经济技术强势的国家和民族进行平等交流。第四节全球化背景下的网络传播信息交流不平衡扩大文化冲突日益加剧国际政治斗争的新武器第四节全球化背景下的网络传播1999年5月8日，被以美国为首的北约用导弹袭击后的中国驻南斯拉夫大使馆