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主讲人：梁湘梓论广播电视与社会发展的关系及如何有效提高舆论影响力今天发言分为几个部分？其次，要讲述广播电视如何有效提高舆论影响力的问题，尤其是面对新媒体的时候。首先，毫无疑问，要讲广播电视与社会发展之间的关系啦！虽然上节课已经谈到了广播电视与政治、经济、文化的关系。虽然今天的讲述将分为两个部分，但是这两个部分绝不是毫无关联的，相反，它们之间有着千丝万缕的关系。厘清它们之间的关系，对于指导广播电视传播实践工作是有用且必要的。1、社会发展动力？2、广播电视发展推动力？3、关系如何？第一部分与社会发展的关系|1、社会发展的动力根据唯物主义的观点：根本动力：社会的基本矛盾，即经济基础与上层建筑之间的矛盾问题；直接动力：阶级斗争和革命；最终动力：生产力则是社会发展的最终动力。我们需要记住的一个观点：科学技术是第一生产力！科学技术既在现代对生产有着主导和超前的作用，也是推动生产力发展的重要杠杆。大家都知道的例子：18世纪的英国工业革命，瓦特发明的蒸汽机作为工业革命中的枢纽，对世界的影响都是巨大的。1、社会发展的动力人民群众和个人在社会发展中也有着重要历史作用1、社会发展的动力政治经济科技群众社会市场需求则是广播电视发展的直接动力，它影响了广播电视的传播方式以及功能。A、技术支持技术是广播电视发展的物质基础；B、社会市场需求2、广播电视发展的推动力|A、技术发展对广播电视的意义从电磁波、无线电技术的发明，到实验电台的建立；从美国匹兹堡KDKA呼号开始播音，再到后来的调频广播、网络广播等的出现，直到今天，我们已经进入广播4.0时代。电视的发展同样如此，从黑白电视到彩色电视、数字电视，技术的作用毋庸置疑。2、广播电视发展的推动力|技术的发展，可以提高信息传播的质量，从而加快速度、扩大范围、简化输出方法；同时，它也不断优化着人们获得信息的手段和方法，携带越来越方便、操作日趋简单，内容更加丰富，所以，科技的推动对广播电视的发展来说十分重要。A、中国广播电视技术创新突破传输覆盖网络和用户规模的扩大中央、地方，城市、农村并重；无线有线，卫星、互联网等多种手段并用；服务方式、服务手段：有中国特色的有线广播电视数字化发展之路。互联网时代，在一个终端能够完成看电视、听广播、视频点播、付费电视、银行支付等业务，从而与生活服务、金融股市、交通旅游联系，模拟和数字化成为主流，标清与高清，公益和付费并存。2、广播电视发展的推动力|广播、电视、电影并重；A、中国广播电视技术创新突破科技创新：自主研发具有自主知识产权的移动多媒体广播、新一代卫星传输、数字流动放映等核心技术。2、广播电视发展的推动力|OTTT2O2012年，作为三网融合的新探索，多家有线运营商与互联网电视牌照商联合发起，服务提供商绕过运营商经营的业务，直接向用户提供服务。移动视频、个性化点播、视频广告成为振兴OTT的三项业务。TVtoonline。扫描二维码技术的推动。电视屏吸引流量后，将节目做成产品或者变服务为商品，用户通过扫码或其他方式进入电商平台进行支付，完成TV—online的交易。A、中国广播电视技术创新突破技术的不断发展更新，使得“新媒体”成为一个流动的、变化迅速的领域。今天的新媒体也许明天就成了旧媒体，在这样不断变化的环境中，竞争加剧，激发着人们的智慧，推动着社会的发展与进步。2、广播电视发展的推动力|于是，科技发展是推动广播电视发展的核心基础与动力；互联网时代，保证业务正常运行的集成播控平台、传输分发网络、终端运营系统、内容服务平台以及安全保障等关键技术，成为关注的焦点。A、中国广播电视技术创新突破2、广播电视发展的推动力|技术在不断地满足社会发展需要的同时，也为广播电视的发展、为产生新的社会需要创造了想象平台；社会在接纳且推广新技术的时候，又会在这个过程中赋予新技术以社会——文化的特征。B、社会市场需求市场一般有哪些需求？——技术（设备）的硬件需求；对传播内容的软件需求。2、广播电视发展的推动力|每一次的技术提升，都蕴含着消费水平的提高和消费观念的转变，同时也在迎合市场需求。可见，技术、需求、观念之间有着一个循环过程。技术的发展，影响着观念的变化，由此产生了新的需求，为发展提供可能。而技术的发展，又会受到观念、需求变化的影响。B、社会市场需求——2、广播电视发展的推动力|“使用与满足”理论强调受众主动性的一种大众传播研究取向。大众传播过程中，重点不是媒介做了什么，而是受众根据自己的需要选择媒介及内容。H·赫佐格对听众收听广播连续剧获得满足的研究《对日间连续节目听众我们究竟知道些什么》；D．贝雷尔森对纽约报纸投递工人罢工期间读者反应的研究。卡茨对贝雷尔森1959年提出“传播研究看来将要死亡”的疑问做了回答，他认为如果将传统研究的问题“媒介对人们做了什么?”改成“人们用媒介做了什么?”，就能获得自救，由此指出了传播研究的一个新的走向。B、社会市场需求：推动大众媒介的出现与发展2、广播电视发展的推动力|正是有了市场需求的转变才有了媒体的转变：政治、经济信息的需要——报纸商务情报的需要——电报、电话社区、家庭、个人生活所需——照相好奇心、娱乐的需要——电影、摄像现代广播电视——兼顾以上。B、需求、功能与社会发展2、广播电视发展的推动力|不同的历史发展时期有不同的技术水平，人们有不同的需求，造就了不同的传播媒介、传播内容以及传播形态。广播电视的社会功能也由此建立，这些功能的无疑又对社会的发展、进步有着重要的影响。中国广播电视有着何种特点、功能，对中国社会发展是怎样起作用的？3、广播电视与社会发展的关系|A、广播电视的优势：3、广播电视与社会发展的关系|在中国，广播电视是构建和谐社会的主导力量。相较于报纸，容易让受众理解；传播速度快，覆盖率高；说服力强，具有权威性。互联网时代，曾经的劣势（不易保存）也被弥补，更加立体。是当代社会最重要的文化形式之一，是整个社会文化的某种表征，其大众文化特性、审美文化特性以及消费文化的特性，具有巨大的社会影响力。B、广播电视在中国的社会功能3、广播电视与社会发展的关系|广播电视具有传播新闻、传授知识、愉悦身心和信息服务的四大主要功能。无论是传播新闻还是信息服务，都是对社会环境的一种监测和体察，通过对各种与公众生活相关的信息的筛选、考察，取天下之精华之后，为公众把握社会发展的脉络与方向，帮助公众扩大对这个世界的认知领域；B、广播电视在中国的社会功能3、广播电视与社会发展的关系|教化功能也是通过提供一种社会规范，通过对国家政策法规的上情下达，使得公众能够达成共识，增强社会凝聚力；传授知识（文化）的功能为社会的发展进步提供精神和智力的支持，甚至达到帮助公众形成认知图式的作用。教育服务的社教节目（百家讲坛、百科全说），以及其他军事、历史、卫生方面的节目的传播，为渴望知识的公众提供了学习机会与环境。B、广播电视在中国的社会功能3、广播电视与社会发展的关系|与构建和谐社会的诉求一脉相承党的十七大报告也充分肯定了包括广播电视在内的新闻媒体在社会主义和谐社会建设中的地位和作用，其传播的和谐本质就是“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处等”。C、广播电视在价值观传播与塑造上具有重要作用3、广播电视与社会发展的关系|十五大首次提出可持续发展战略；十六大以来，在科学发展观指导下，先后提出走新型工业化发展道路，建设生态文明。——人与自然地和谐C、广播电视在价值观传播与塑造上具有重要作用3、广播电视与社会发展的关系|2006年，中共十六届四中全会将创建和谐社会、加强社会建设作为了国家政府工作的重点，而为受众树立正确地社会主义核心价值观成为广播电视工作的核心。C、广播电视在价值观传播与塑造上具有重要作用3、广播电视与社会发展的关系|2007年，十七大报告：深入贯彻落实科学发展观，加快推进以改革民生为重点的社会建设，妥善处理人民内部矛盾。C、广播电视在价值观传播与塑造上具有重要作用3、广播电视与社会发展的关系|广播电视的文化娱乐功能同样也能让社会核心价值观寓教于乐。传播学者罗杰斯曾总结娱乐教育媒体的作用：“将教育信息放在娱乐节目中可以吸引大量观众，获得超额利润，同时有利于亲社会行为。”亲社会：人在社会交往中所表现出来的谦让、帮助、合作、共享乃至奉献等利他的社会态度，是社会正面价值的直接体现。3、广播电视与社会发展的关系|C、广播电视在价值观传播与塑造上具有重要作用3、广播电视与社会发展的关系|广播电视具有潜移默化为受众树立观念的能力，它是多元文化、价值观的整合者，可以有效促进价值观在受众心中的内化，这对于整个社会发展来说是极为重要的，有利于社会发展的精神内核的树立、发展、维系。相互促进、相互融合、相辅相成；广播电视是为社会发展而服务的；而作为社会的一部分，也受社会发展的影响；广播电视在与社会的互动中逐渐成长与发展起来的。政治经济文化生活广播电视与社会发展小结|A、广播电视集体“失语”2003年，“非典”疫情爆发开始，当地政府沉默，媒体也集体失语，谣言伺机而起，引起大众疑惑不安，全国性恐慌。2008年9月20日，山西霍宝干河煤矿发生一名矿工死亡事故，事故发生后该矿负责人为隐瞒事实真相、封锁消息而向媒体记者及相关人员发放“封口费”阻挠采访，引发“封口费”事件。广播电视传播负面影响|B、虚假新闻2007年7月8日，北京电视台《透明度》栏目以“纸做的包子”为题，播出了记者暗访朝阳区一无照加工“纸箱馅包子”的节目，引起了北京地区群众极大的食品恐慌。马航MH370客机失联事件发生后，由于权威信息源缺位，从中央媒体到各地媒体信息乱飞：3月8日14时28分，《成都晚报》媒体微博连用数个感叹号夺人眼球：“‘降落！！！！！’马航总经理现场讲话，航班已证实在越南南宁（音）地区降落。”广播电视传播负面影响|C、有偿新闻“有偿新闻”现象出现在20世纪80年代并于90年代开始泛滥。随着社会变迁，“有偿新闻”演化为“有偿不闻”等多种形式。“有偿新闻”概念定义为：新闻工作者利用手中的报道权、宣传权、舆论监督权利等大众赋予的权利，从个人利益或是小团体利益出发的权与钱的交易，是一种新闻寻租的腐败现象。广播电视传播负面影响|案例：厦门PX事件厦门市海沧PX项目，是2006年厦门市引进的一项对二甲苯化工项目，2007年5月下旬，随着工程的推进，更多的信息通过媒体、网络等渠道被披露，对厦门海沧PX化工项目一无所知的厦门市民接到了一条短信，短信的内容是：“……这种巨毒化工品一旦生产，意味着厦门全岛放了一颗原子弹，为了我们的子孙后代……见短信后群发给厦门所有朋友！”但传统电视媒体却与政府配合，对此项目的可行性进行解释，当地民众在两种声音中开始对广播电视存疑。后来，PX项目迁出厦门，对传统广播电视的公信力给了沉重一击。面对新媒体的强烈冲击|1、舆论是什么？2、广播电视与舆论的互动？3、如何提高舆论影响力？第二部分如何有效提高舆论影响力|“舆论”这个词由“公众+意见”构成，不论中外。1、舆论是什么？|A、现代舆论有什么力量？一是：舆论是对权力组织和政治活动家的制约力量。二是：舆论对立法是一种推动力量；三是：舆论所实现的是普遍的社会监督，舆论是公众对社会政治、经济、文化活动的一种评价。B、衡量是否为舆论的标准舆论的主体——公众（能够自主发表意见的人）舆论的客体——现实社会，各种社会现象、问题；舆论自身——公开的意见和信念、情绪表达的总和；舆论的数量——一致性程度：黄金比例0.618，即61.8%；舆论的强烈程度——行为舆论：游行、静坐等；不用言语的内在态度，需要测量；舆论的持续性——客体消失，舆论还在；舆论的功能表现——影响舆论客体：否则只是一种无足轻重的议论；舆论的质量——含有理智与非理智成分。群体意见的自然形态，有较强的自发性和盲目性；即使是精英阶层的舆论，也受到社会现实等影响，并非总是社会理智的代表。1、舆论是什么？|思考：网络舆论是什么？是不是所有在网络上的言论都是网络舆论