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标志设计●第一章标志设计●第一章第一章概述•第一节标志的概念及意义•第二节标志的功能•第三节标志的分类标志设计●第一章第一节标志的概念及意义。•一、标志．代表某种事物的符号或表明某种特征的事物；表明某种特征；•是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简•洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。商标标志标志设计●第一章标志设计●第一章标志设计●第一章二、意义1、商标注明商品的生产者2、商标表示商品的质量和信誉3、商标是企业间营销竞争的手段4、商标是企业的无形资产世界上一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值和年销售额。无形资产创造的利润远远高于一般生产资料、生产条件所能创造的利润．据1991年世界权威机构统计，世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。第四名是“百事可乐”．96亿美元；第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。标志设计●第一章第二节标志的功能。一、识别功能1、标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。2、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。哈尔滨市小动物保护协会标志社会救助站标志标志设计●第一章标志设计●第一章二、权益保护功能商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。标志设计●第一章标志设计●第一章三、传播功能1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分。标志设计●第一章四、审美功能标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。标志设计●第一章苹果操作系统标志标志设计●第一章第三节标志的分类。按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相结合的标志。一、图形标志图形标志在形式上生动传神，也便于记忆。它既与标志所代表的事物特征相联系，又能有效地传递某事物的特定理念，而不需要文字说明。标志设计●第一章1、比喻标志比喻标志中常用隐喻或暗示的手法来进行创意，设计出来的标志往往具有多层次的涵义。房地产标志金融证券标志标志设计●第一章2、非比喻标志是直接表述客体，它是一种象征性符号，其描述与客体之间的关系是非常有原则性的。这样的标志很难找到具体的解释，而更多地体现其所具备的精神内涵和气质。标志设计●第一章二、文字标志文字标志和纯粹的图形标志相比，有很大的优势，受众所说的就是所看到的，所看到的就是所说的。1、字母标志使用字母设计的标志，构成简练明快，独树一帜。在字母标志中通常用首写字母或特殊字母进行设计。标志设计●第一章标志设计●第一章2、汉字标志汉字标志的特点是既有文字的准确达意性，又有图形的艺术性。标志设计●第一章标志设计●第一章3、数字标志这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗马数字和中国大写数字为设计元素。标志设计●第一章标志设计●第一章三、文字与图形相结合的标志因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱，目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合的标志正式顺应了这一潮流。标志设计●第一章标志设计●第一章作业临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特兰大奥运会会标)要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为后期独立创作作品做准备标志设计●第一章第二章第二章标志的历史和发展第一节标志的历史和发展。一、原始的符号、图形标志设计●第一章标志设计●第一章标志设计●第一章标志设计●第一章标志设计●第一章第二章二、最初形态及演变商代的青铜器上的铭文、图案标志设计●第一章唐宋时期商铺的幌子标志设计●第一章最古老的标志典范目前陈列于北京中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标标志设计●第一章瓦当青龙纹瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的一片瓦（也叫滴水檐）前端或位于其前端的图案部分。是古建筑的构件，起着保护木制飞檐和美化屋面轮廓的。标志设计●第一章古代瓷器底款打开教材11页、12页标志设计●第一章第二章三、工业时代及现代标志兴起工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。教材13页标志设计●第一章第三章标志设计的要素•第一节标志设计的要素•第二节标志设计的准则第三章标志设计●第一章第一节标志设计的要素。1、体现特征品牌要从不同角度体现品牌商品的特征，尤其是行业特征。第三章一、品牌取名标志设计●第一章第三章单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。中文名2-4个字为宜英文4-7个字母为宜2、简洁明了标志设计●第一章第三章品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。3、构思独特标志设计●第一章标志设计●第一章第三章品牌名称的发音要琅琅上口。难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。4、响亮上口标志设计●第一章标志设计●第一章第三章由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民俗习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如：日本人忌讳“四”字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等。5、文化认同标志设计●第一章第三章二、图形造型1、构成美A、韵律感：即有条理和秩序，重复排列的图形组合会产生条理统一的韵律感。其基本形式包括：重复、渐变、旋转、发射、正反等。标志设计●第一章标志设计●第一章第三章B、对比感：即由对比产生的视觉冲击力和张力的重要因素。它反映了两者间的相互排斥、相互依存。基本包括：大小、形状、曲直、刚柔、疏密、黑白等。对比的运用可以使标志显得生动活泼。打开教材21页图3-4、3-5、3-6标志设计●第一章第三章C、平衡感：在标志设计中，平衡感表现为两种不同的平衡方式。一是均齐的构成方式，是在中轴线或中心点的左右或上下配置等量等形的图形，其构成严谨、稳定。二是均衡的构成方式，是在中轴线或中心点的左右或上下配置等量不等形的图形，其构成比较自由、生动。D、统一感：对于一个标志图形来说，整体感是设计的重点。打开教材22页图3-7到3-12标志设计●第一章第三章2、图形美A、同构图形：将不同的、但互相有联系的元素巧妙地组合到一起，完整地表达标志的含义。这个手法使标志的设计更具有创造性和感染力。B、图形变异：利用人们的想象力，把正常的图形和结构破坏掉，或对某一局部进行替换或重构，这个方法使标志的设计变得有趣味和含义丰富标志设计●第一章第三章C、矛盾空间：在平面中表现三维空间的设计，利用视错觉的产生，可以使形态产生忽远忽近，忽凸忽凹、扭曲的空间变换效果，标志设计中运用这个手法，可以吸引观者的好奇心和注意力，引发丰富的想象，耐人寻味。D、图底反转：正形与负形的相互借用，在一个标志图形中隐含着两种各自不同的含义。标志设计●第一章第三章3、描述性表意是直接用图形或形象来代替标志所要传递的内在含义。描述性的标志就是运用了某个具象的事物来直接表达标志的内在含义，这个设计方式能最大限度地表现品牌，使主题容易理解，使观者一目了然，有效地避免了传达过程中的歧异。标志设计●第一章标志设计●第一章第三章4、比喻性表意是运用图形或事物的象征性含义，间接地表现标志的内在含义。比如，眼睛代表了智慧、光明、视听、观察等含义；鸟代表了自由、宽阔、飞翔、理想等含义；树叶代表了生命、青春、自然等含义。我们可以利用物象的象征意义来为不同的行业领域的标志设计提供构思来源。标志设计●第一章第三章5、抽象性表意是不用具体的图形来表达标志的内在含义，而是运用例如线条、点、块面或者几何形、有机形、偶然形等运用人们形象思维的习惯来表达标志的含义。标志设计●第一章标志设计●第一章第三章三、色彩设计根据心理学家的调查分析，人在接受视觉形象时，对于色彩的敏感度要远远高于形状。打开教材25页标志设计●第一章第三章第二节标志设计的准则。一、醒目性标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能被迅速地识别、引起受众的注目、关心和兴趣从而留下深刻的印象。1、要与同行业同类商标有明显的区别，这也就要在表现形式上有独特的个性。2、造型设计要易于识别，易于记忆。3、色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之间的对比，使标志更具有视觉冲击力。标志设计●第一章第三章二、简洁性以少胜多是标志设计的特点，即用简练的语言说明复杂的内容。图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明而一目了然。标志设计●第一章第三章三、趣味性具有联想性，有亲切感，有艺术设计的内在感染力。善于用喜闻乐见的形式，使受众对其产生兴趣，使标志有吸引力。标志设计●第一章第三章四、准确性能贴切地表达内在含义是标志设计的关键。成功的标志必须是准确无误地传达标志所代表的含义或品牌理念，寻找与受众的共同点，符合大众的理解程度。标志设计●第一章第三章作业一、临摹教材71页图6-92(哈尔滨华义食品有限公司)、72页图6-106(椰豆食品)、77页图6-166（芝柏新婚服务中心）要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为后期独立创作作品做准备二、参考比喻性表意设计中“中俄蒙国际摄影节”标志，为“校园摄影节”设计标志要求:1、理解比喻性表意设计的含义，充分运用眼睛与摄影的比喻关系，可仿造图例，在此基础上改进。2、色彩运用上要体现出摄影的特点。标志设计●第一章第四章第四章标志设计的程序与创意•第一节标志设计的程序•第二节标志设计的创意标志设计●第一章第四章第一节标志设计的程序。一、明确设计任务二、调查研究与分析三、品牌取名四、创意开发五、修改及定案打开教材32页标志设计●第一章第四章第二节标志设计的创意。一、以品牌名为核心创意1、以整个品牌名进行创意2、以名称的关键字进行创意3、以名称的首字进行创意标志设计●第一章第四章二、以企业经营内容创意从经营的内容、行业的特征概括出能代表经营内容、行业特征的图形符号，使标志切入主题，形象生动，容易理解。三、以企业精神和文化理念创意标志设计●第一章第四章四、以消费者为核心创意标志的最终接受与认可者是消费者，因此，不同的企业或品牌针对的消费群体不同，该群体的喜好、审美特点、情趣、品味也会有很大的差异性。所以标志的创意可以依据消费者的视觉需求来展开设计。标志设计●第一章第四章四、以地域、民族特色创意不同品牌、产品或企业文化都依托于当地的地域特点，所以，标志设计的创意可以源于地区特色。标志设计●第一章第四章五、以原材料为核心创意在某些制造行业中，产品的标志可以依据产品所用的原材料来展开创意。比如，日本的一个食品行业的标志就是以蔬菜和水果为图形组成的。标志设计●第一章第四章作业一、以地域、民族特色创意为出发点，为“印象•云南”大型歌舞晚会设计宣传标志，参考二、以企业经营内容创意——餐饮业，为出发点，为“永和豆浆”设计企业标志。参考一：教材90页“桂发祥十八街麻花”参考二：标志设计●第一章第五章第五章标志设计的艺术处理•第一节构成艺术表现•第二节传统艺术表现•第三节绘画艺术表现•第四节多元化、个性化艺术表现标志设计●第一章第一节构成艺术表现。一、黑白相关第五章黑白相关是指标志图形中图和底的相互转换关系。在黑白图形中，我们通常习惯于把黑的部分看作图，把白的部分看作底，如果只注意黑的图形部分的设计，白的部分不去经营，图