《课课通新编》下半年网络推广方案

下半年网络推广建议南京推手网络营销策划有限公司《课课通新编》总目录南京出版社《课课通新编》下半年网络推广建议1.上半年网络推广总结2.下半年网络推广建议3.百科设计与发布4.问答设计与发布5.名站博群推广6.新浪官方微博建立与维护7.宣传文案编写及传播8.搭建中小学生教辅专项网站9.品牌活动提案课课通下半年推广建议上半年网络推广总结1月份，三大问答平台共发布265组营销问答；2月份，三大问答平台共发布360组问答；3月份，三大问答平台共发布360组问答;4、5月份无营销问答计划。第一个月：软文浏览量23500+，网友互动175人次；第二个月：软文浏览量20200+，网友互动137人次；第三个月：软文浏览量13500+，网友互动160人次；第四个月：软文浏览量20800+，网友互动235人次；第五个月：软文浏览量14200+,网友互动135人次。0500010000150002000025000第一月第二月第三月第四月第五月浏览量网友互动175人次137人次160人次235人次23500+20200+13500+20800+14200+135人次根据目前数据可以看出：上半年网络推广整体效果一般，作为知名教辅书，《课课通新编》目前在网络方面投入显然略有不足，就现阶段的整体浏览量和网友互动来看，还远跟不上教辅书行业在互联网上的推广步伐。关键词搜索排位无优势百度搜索：关键词“教辅书”，与南京出版社《课课通新编》相关信息寥寥无几。说明《课课通新编》在网络上关于教辅书行业搜索排位无优势。百度搜索：关键词“课课通”，相关信息约为27.1万个，翻页至第八页才有南京出版社《课课通新编》的信息，说明《课课通新编》在同类课课通中相比无优势。搜索引擎收录南京出版社的“课课通新编”的信息明显偏少。主要是关于《课课通新编》的收录信息过少，建议下阶段针对性的发布网络新闻，因为网络新闻直接影响搜索引擎的收录和关键词排位；同时建议进行品牌活动推广、激发网友参与，在提高口碑的同时，还拿增加搜索引擎收录、提升关键词原创效果、提高关键词排位、有效的和同类产品进行区分。同类产品在百度上的对比同类产品在百度上的对比同类产品百度对比报告百度搜索关键词：“课课通”，相关信息约为2710000个；百度搜索关键词：“课课通新编”，相关信息约为16000个；百度搜索关键词：“南京课课通”，相关信息约为22700个；百度搜索关键词：“非常课课通”，相关信息约为67000个；百度搜索关键词：“江苏课课通”，相关信息约为61800个。从百度搜索引擎搜索结果对比来看：“课课通新编”加上“南京课课通”的总信息量不足38000个，反映出南京出版社《课课通新编》的信息量明显不足，搜索“课课通”直接关联本案产品的能力明显比不上《江苏课课通》，亟须解决搜索引擎收录“课课通新编”这一关键词的问题，就需要下阶段加大网络推广力度，同时建议做有针对性的品牌活动，扩大课课通的品牌影响。百度搜索关键词：“课课通”，相关信息约为2710000个；百度搜索关键词：“课课通新编”，相关信息约为16000个；百度搜索关键词：“南京课课通”，相关信息约为22700个；百度搜索关键词：“非常课课通”，相关信息约为67000个；百度搜索关键词：“江苏课课通”，相关信息约为61800个。从百度搜索引擎搜索结果对比来看：“课课通新编”加上“南京课课通”的总信息量不足38000个，反映出南京出版社《课课通新编》的信息量不足，搜索“课课通”直接关联本案产品的能力明显比不上《江苏课课通》，亟须解决搜索引擎收录关键词“课课通新编”的问题，就需要下阶段加大网络推广力度，同时建议做有针对性的品牌活动，扩大课课通的品牌影响力。上半年基本实现网络推广目标，整体浏览量趋于平稳。然而作为知名的教辅书，《课课通新编》在网络品牌的维护上远远不足，距离通过网络推广提升市场销售份额的目标还有一定的距离。目前《课课通新编》市场销售份额大不如前，其整体宣传优势在教辅书类并不明显，亟须加大网络推广力度，扩大《课课通新编》在网络上的口碑影响力。建议下阶段做针对性的品牌活动扩大知名度、提升口碑效应及产品美誉度，树立《课课通新编》的优秀教辅书形象。上半年网络推广总结下半年网络推广建议———————•百科设计与发布•问答设计与发布•名站博客群推广•新浪官方微博建立•宣传文案编写及传播•搭建中小学生教辅专项网站•品牌活动提案下半年网络推广建议部分目录百科设计与发布百度百科搜搜百科工作描述根据《课课通新编》修订内容及南京出版社的出版资质，创建其百度百科相关词条，增强其在同类产品中的网络品牌优势。腾讯搜索引擎“搜搜”创建修订版百科，提高其在“搜搜”的关键词排位以及收录优化。问答设计与发布问答发布：设计相关关键词并模拟潜在用户口吻进行提问，再以使用过该产品用户的身份、用讲述亲身体验感受的形式发布答案，在答案中植入《课课通》的优秀口碑刺激潜在用户产生购买欲望，同步提升品牌高度、用户黏度。增加徐州、江苏两个关键词，方便《课课通新编》在网络上针对徐州或江苏等地的用户定向宣传。•百度知道•搜搜问问•天涯问答名站博客群推广工作描述：创建并培养5个名站的博客，每个博客每周更新1篇博文（可以录入网络新闻或软文），通过定期维护博客，增加搜索引擎收录“课课通新编”及其相关文案的几率，提高搜索引擎关于相关关键词的排名，增加“课课通新编”在网络上的曝光率和口碑影响。新浪官方微博建立新浪微博是现下最流行的网络互动平台之一，其便捷的上网形式和操作流程，吸引了一大部分互联网用户，是网络宣传必不可少的途径之一。借助新浪微博可以为《课课通新编》达到以下宣传效果：1.帮《课课通新编》吸引微博受众，为吸引85后人群的孩子购买教辅书打下品牌烙印；2.构建与微博用户互动的平台，方便用户通过移动互联及时了解《课课通新编》的最新信息；3.借助微博转发的特性，进行病毒式推广宣传；4.为《课课通新编》的品牌活动增加宣传渠道。可以用加关注的形式增加用户粘性。宣传文案编写及传播工作描述：由文案人员编写突出《课课通新编》产品功效的软性广告文体用于网络传播。执行内容：每周编写1篇软文，发布软文10个论坛，配备高质量回复50个用于维护主帖。备注说明：高质量回复=20个字左右，针对帖子讨论主题进行言辞犀利的回复，尽量引发网友争论。搭建中小学生教辅专项网站搭建中小学生教辅专项网站，宣传目标受众以中小学生家长为主、学生为辅。一方面可以直接向目标受众宣传《课课通新编》；同时还适合宣传南京出版社旗下所有教辅书，为南京出版销售各类中小学教辅书打下网络用户的基础。去年底，凤凰出版社已建立“凤凰学习网”作为其旗下站点，配合凤凰出版社各类中小学书籍做网络推广营销，并拒绝与南京出版社的《课课通新编》进行合作宣传。宣传互动营销以种菜魔法师活动为例主办单位：凤凰出版社协办单位：凤凰学习网中国移动通信一、活动时间：3月20日-6月30日二、活动主题：凤凰学习网【阳台种菜魔术师】培养计划三、活动核心思路：（1）把活动包装成一个具有神秘色彩的游戏，吸引孩子们参与（2）通过布置任务和发放阶段奖品的方式，激发孩子们长久的积极性。四、活动宣传思路以凤凰学习网为主，江苏本地著名网站西祠为辅，其他论坛配合传播活动信息。凤凰学习网及其品牌活动案例分析活动宣传思路凤凰学习网种菜魔法师活动亲子亲子旅游微博论坛豆瓣西祠其他西祠活动宣传微博活动宣传论坛活动宣传活动分析优点：拥有自己的活动平台，可以省下大笔活动费用。选择的主要推广网站西祠比较确当（西祠是国内著名网站，江苏省内有很高的受众群，其亲子论坛在本土有一定知名度。）选择新浪微博发起活动，有一定的号召力。缺点：一、前期造势时间太短，最早的活动宣传3月12日，而活动3月20号开始，以致于只有少量的学生加入。二、推广力度不够，只发布到西祠、姑苏网，豆瓣，以及阅城社区四个网站上，对于这种大规模的全省活动，仅依靠这几个论坛的力量是远远不够的。品牌活动提案选择“南京”→“无锡”→“扬州”作为举办活动的试点城市，其余城市均克隆以上模式，全省宣传造势建议从8月开始。全省前期宣传1、新闻1篇发布在两家省级报纸媒体2、网络新闻编写2篇，发布在10家名站3、博客，微博配合宣传4、自建网站平台配合宣传5、编写4篇软文选择省内200个论坛亲子教育板块，加大宣传力度全省前期宣传方案学习心得活动征文大赛宣传方式平面媒体网络媒体后期软文南京站南京征文活动步骤活动前1、利用前期全省宣传造势的契机，举行活动2、加西祠论坛置顶广告2个3、南京报纸新闻1个4、西祠智投广告全程配合活动后1、报纸新闻1篇2、网络新闻编写1篇发布4家网站3、获奖征文在自建平台上展示，安排水军转发至各个相关论坛初定8月份启动前期宣传，在江苏全省每个城市举办“课课通新编学习心得”征文大赛。利用全省造势的机会，建议首站选择在9月份南京正式举行活动，届时只需加一家市级报纸广告、以及西祠两个亲自教育的相关论坛置顶广告就可以达到宣传目的。通过举办征文活动引发学生对课课通新编的关注，扩大课课通新编在家长和学生中的品牌影响力。南京征文活动宣传纲要推广目的：为提升品牌高度、扩大品牌效应、树立品牌新形象进行针对性的品牌活动策划。活动结束后，出南京市市级报纸新闻1篇、网络新闻4个站点，以及论坛软文，扩大本次活动影响，形成多次传播，尽量让本次品牌活动传播范围最大化。学习心得活动征文大赛宣传方式平面媒体网络媒体后期软文无锡站活动前1、无锡当地报纸出1篇活动新闻2、地方门户网站配合宣传（内容参照南京）发布网络新闻1篇。3、网络新闻编写1篇发布4家网站活动后1、报纸新闻1篇2、网络新闻编写1篇发布4家网站3、获奖征文在自建平台上展示，安排水军转发至各个相关论坛无锡征文活动宣传纲要均可克隆在无锡举行的活动模式其他城市推广如需扩大活动影响力，还可以增加选手现场朗诵获奖文章的环节，并邀请各地电视台相关栏目组进行报导宣传。公司名称：南京推手网络营销策划有限公司策划总监：胡文俊联系电话：025-8532516113851461548联系邮箱：[e-mail]联系人：胡先生Thankyou!