项目六：网络广告交易市场

项目六：网络广告交易市场•什么是网络广告交易市场•涉及到的概念•涉及到的角色•实践中的注意事项•实践后的深入学习和思考什么是网络广告交易市场•网络广告交易市场是一个网络广告的交易平台，它引入“广告是商品”的概念，让广告作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。网络广告交易市场让让买家（广告主）和卖家（网站主）能轻松的找到对方。涉及到的概念•广告牌•按包时计费的广告•按点击计费的广告•按展现计费的广告•按效果计费•佣金•佣金比例•CPA•CPL•CPS广告牌•广告牌就是您投放的广告图形或文字，类似于您在网上建立的广告素材库。在建立完您的广告计划后，您就可以管理您的广告牌：创建上传新的广告牌，或直接从您已上传的广告牌里选择投放的广告。按包时计费的广告•按包时计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，广告投放开始之时就计费，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站主需要明确每一块广告位的价格和可投放的时间，由广告主自行选择购买，成交价就是网站主标定的价格。按点击计费的广告•按点击计费是按广告效果计费的一种广告投放形式。广告投放后，只有在广告被浏览者点击后才收费。创建这种形式的广告计划，广告主只需要设定好投放条件、最低单次价格和每日投放最高限额，系统会自动进行匹配投放广告。按点击计费广告的价格一般标识为：元/次点击。按展现计费的广告•按展现计费是按照广告主的广告牌被展现的次数进行计费的一种广告投放形式。广告投放后，只要广告被浏览者浏览了，就会收费。创建这种形式的广告计划，广告主需要设定好设定条件、每千次展现价格和每日限额，系统会自动进行匹配投放广告。按效果计费•按效果计费是又一种计费方式。广告主拿到真正的广告推广效果后才付费，而网站主可以挑选最合适的广告活动放到自己的网站来推广，获取最大的利润。佣金•佣金指的是该商品的单价×佣金比率，是广告主愿意为推广商品而付出的推广费。佣金比例•佣金比率指的是广告主愿意为推广商品而付出的销售额的百分之几。CPA•cpa(costperaction)每行动成本，cpa计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。cpa的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。CPL•cpl(costperleads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。CPS•cps(costpersales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。实践中的注意事项•在同一实验网上银行模块中：申请个人网上银行账户至少两个；申请企业网上银行账户至少一个；该企业银行账户中开通企业付款通道功能。•在同一实验支付通模块中：申请支付通账户至少三个，其中包括一个商家账户，一个网站主账户和一个广告主账户，其中商家账户需要开通商家服务功能。涉及到的角色•网站主•广告主•服务商•银行柜台•支付通服务商实践后的深入学习和思考•思考网络广告交易市场与C2C平台的异同点。•分别进入百度广告联盟（）、Google广告联盟（）、阿里妈妈广告联盟（），研究其异同点。