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LOGO美的电器——SWOT分析第一部分：公司概况公司发展史公司简介12公司发展史1968年始建1980年进入家电行业后，以电风扇和电饭锅起家1981年开始使用“美的”品牌1985年开始制造空调1993年成功上市，共筹得资金192,406,500.00元2000年实行管理层收购，与东芝建立伙伴关系2001年美的出渠道，东芝出技术，为2002年成功进入冰箱行业做好了铺垫2004年收购荣事达，将主营业务向冰箱，洗衣机横向延伸2006年进行股改公司简介美的已由当初只有5000元资金的小公司发展成一制冷为代表，向冰箱、洗衣机等电器横向发展的大公司。目前已经具备约1200万台的产能规模,空调产业链优势和协同效应更为显著，逐渐形成综合成本最低，其它竞争者无法租贷的产业链优势。已经取得空调世界第三，压缩机国内第一的卓越成绩。为应对空调行业异常激烈的市场竞争，公司沿着以白色大家电为主营业务的发展战略，通过与东芝的合作,收购荣事达，已经涉足洗衣机，冰箱领域。公司简介美的一直注重技术在产品中的体现。在商务和家用空调上都将有高端产品推出，在具有领先地位的空调部分，美的将关注三四级市场，拓展具有很大潜力的市场。在刚进入的冰箱和洗衣机方面推出中高端产品，从而做大做强白色大家电产业。第二部分：企业战略分析行业分析竞争战略分析122.1行业分析（五力分析）竞争力量1:现有公司间的竞争竞争力量3:替代产品的威胁竞争力量4:购买者的讨价还价能力竞争力量5:供应商的讨价还价能力行业分析竞争力量2:新公司加入的威胁行业分析总结综合以上分析，在家电行业中，由于激烈的行业竞争导致家电制造商的价格战愈演愈烈，此外，家电制造企业面对分别来自国际品牌的压力和消费者对产品质量的高要求，使得他们必须通过高额投资研发新产品、保持高质量和维持优质的售后服务。这两方面的因素共同导致家电行业的低获利潜力。同时，供应商和购买者的强讨价还价能力更进一步地降低了家电企业的获利潜力。2.2竞争战略分析（SWOT分析）竞争战略威胁(Threat)劣势(Weakness)优势(Strength)机会（opportunity）优势（Strength）战略定位清晰，产业链结构完整经营稳健务实，业绩持续高速增长跨国技术合作，研发制造领先营销有道管理机制灵活，管理团队朝气蓬勃治理结构完善，产权清晰透明劣势(Weakness）劣势：多元化发展，扩张过度。规模过大发展过快：美的集团多元化发展，从家电进入汽车，同时兼并了华凌、荣事达等同类企业，扩张速度过快，在一定程度上剥弱了空调的竞争力。销售渠道劣势：当今，在空调产能过剩、无法继续依靠规模高速增长获取利润、经济增长方式面临调整的关键时刻，美的集团过于依靠经销商的销售体系不能够适应发展，家电销售终端已经由大型连锁店完成一二级市场布局的状况下，强势厂商（包括格力）主动占据未触及的三四级市场，类似于“农村包围城市”的对广大乡镇市场有效渗透，美的在这些方面做的还是不够。机会（opportunity）１、中国正成为全球的制造中心，ＷＴＯ消除了国际资本和技术的流入障碍，以及国有企业改革等内外环境，使国内的竞争环境趋向良性循环，这意味着品牌企业能获得更多投资者的青睐，融资更容易，而技术的引进、创新以及专利保护则能进一步提升企业的竞争力。２、随着原材料的涨价和厂家的激烈竞争，空调业中大多数中小规模品牌遭遇淘汰，市场资源不断向优势品牌集中。随市场资源不断向优势品牌集中，行业洗牌最终将形成目前一个由不超过10个空调品牌组成的主流空调阵营。３、竞争手段由价格战转向价值战。４、体育营销大手笔，美的成为国家跳水、游泳队的主赞助商。威胁(Threat)1国美、苏宁等家电连锁大卖场逐渐控制零售终端。3外表设计、特殊性能上容易被其他家电模仿。2营销内耗严重，影响产品的毛利率。竞争战略分析总结：美的经营竞争战略的出路，还是在于品牌出路。第三部分：前景预测行业发展趋势及市场展望公司未来发展的展望123公司未来面临的风险因素行业发展趋势与市场展望未来三年，全球空调产业的增幅大致在3％～5％之间；国内家用空调行业的成熟期特征将更加明显，内销市场趋于稳定，增长放慢，市场竞争焦点将转向产品结构升级；三、四级市场及农村市场依然是内销增长的主要潜力市场；外销增长将继续是行业整体增长的主要亮点，增幅有望保持10％左右，未来出口的增长将主要依赖于新兴市场的需求。居民住房条件的改善及电网的改造，大大改善了家电的使用条件，推动了对家电的需求。另外，伴随着“三农”问题持续升温，农民收入水平的不断提高农村三、四级市场将会有所发展。公司未来发展的展望公司推出管理层股票期权激励计划，进一步激发了公司的经营活力，稳定了公司未来几年利润持续增长的预期，进一步促进了公司管理层与公司股东利益的趋同。未来面临的风险因素第一、全球资源型产品的价格已经持续上涨，这种价格刚性和惯性将导致家电制造用的铜材、铝材、钢材和塑料等大宗原材料价格在未来还将继续保持高位运行，生产要素成本上升的风险较大，空调、压缩机、冰箱和洗衣机行业的利润水平有可能进一步受到挤压。第二、随着上游生产要素成本不断上升，压缩机行业出现整体降价，下游家电零售企业议价能力的逐步提升，空调价值链上下游的价值分配更为困难，未来，空调产业链上的利润水平可能会有所下降，整体经营风险有加大的趋势。第三、未来人民币升值的可能性较大，汇率波动区间有可能会放宽，从而导致家电产品出口的利润水平进一步受到挤压，汇兑风险也会加大。LOGO