色彩在设计中的应用

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资源描述

通过本课的学习,使学生认识色彩构成在设计中的功能价值,为后面的学习做好铺垫。广告设计中的色彩功能、包装设计中的色彩功能、产品造型中的色彩功能、室内环境设计中的色彩功能。对色彩构成在设计中功能价值的理解。一、广告设计中的色彩功能在现代广告设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算得上是好作品。在广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中,色彩最能引起人们的注意。在广告设计中色彩在很大程度上决定着作品的成败。色彩在广告设计中的功能价值主要体现在以下几方面:1、鲜明性鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品增大注意力价值,从而使彩色广告作品吸引力大大增加,给人留下愉悦的第一印象。2、认知性广告作品借助于色彩的各种处理,易于让观众认知识别,有助于创造个性诉求,使观众加深对广告的印象留存。3、写真性彩色画面比黑白画面更能逼真地再现商品的真实感,还原产品的本来面目。其真实感比黑白画面更具说服力,更能发挥广告形象的感染力。4、情感性色彩能诱发人们产生心理、情感作用。5、审美性广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的完美境界,能提供精神上的愉悦和享受,使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的感受。二、包装设计中的色彩功能商品包装装潢设计的优劣,会直接影响市场的销售量。而色彩对于需要具有强大的货架冲击力的商品包装装潢设计来说,就有着举足轻重的作用,它是包装的灵魂,在很大程度上决定着商品的生命力。包装的色彩具有以下功能:1、视觉传达效果2、传达商品印象色彩联想(味觉、冷暖、色调等方面)3、传达商品性质通过色彩自身的性格特征来传达4、传达企业形象包装色彩不仅是产品的外装饰,更是企业传达信息、树立形象的重要媒体。如可口可乐、百事可乐、富士胶卷等。5、传达性别年龄三、产品造型设计中的色彩功能产品造型设计中的色彩特性归纳如下:1、丰富性2、协调性3、对比性四、室内环境设计中的色彩功能环境与空间离不开色彩、形体、材质、光影等要素。其中色彩的定位在室内环境空间中起着重要作用:既有审美作用,还有表现和调节室内空间与气氛的作用,还能对人的心理和生理产生影响,左右人的情绪。包装在室内设计中的多种功能如下:1、体现个性的功能(色调)2、调整心理的功能(合理配色,调整心理平衡,过多高纯度的色相对比或过少的色彩对比都不宜)3、调节光线的功能(充分利用色彩的明度)4、调节温度功能(利用色彩的冷暖感)5、调节空间功能通过色彩的明度、纯度和色调等在视觉上产生的错觉来进行调解。作业:1、观察理解色彩与生活以及设计的关系。2、继续完成前面的作业。

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