品牌定位

品牌服装设计上海工艺美术职业学院吴琰第一节品牌服装的定位一、品牌定位的概念品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。二、品牌定位的重要性1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。3．品牌定位是品牌发展的方向和准则。三、品牌定位的原则品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。1．顺应原则2．对立原则3．空位原则四、品牌定位的内容根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容：1．消费对象定位2．产品风格定位3．设计定位4．产品类别5．产品价格定位6．销售定位7．形象风格定位8．品牌目标定位五、品牌定位的表达（一）定位的图形表达1．印刷图片2．草图画稿（二）定位的文字表达1．主题2．形式3．定位的坐标表达六、品牌的命名方法与形式（一）命名方法1．直接法2．关联法3．谐音法4．求异法5．模仿法6．重复法7．系列法（二）命名形式1．外文形式2．中文形式3．译文形式4．数字形式5．混合形式（三）命名的美术设计原则1．产品风格的一致性2．展示方式的多样性3．视觉效果的刺激性（四）商标注册1．查名2．设计3．申请4．生效5．注册第二节品牌服装的策划一．品牌服装策划的定义品牌策划就是指以企业和品牌所追求的形象和目标为前提，对各方面的资料信息进行分析总结，而后提出品牌概念，再根据这个概念进行服装的设计生产和销售的策划活动。在现在的时装世界，策划的正确与否对每个季节销售额的影响要远远大于设计本身。二、市场细分的意义市场细分的目的实际是一个消费群体的确定，企业的品牌产品试图满足什么阶层、什么收入水平的顾客，企业的品牌决策是创立什么类别的成衣产品；产品适销的地区是一级城市还是二级城市，这些都决定着产品的定位与档次，从而左右着品牌的设计策划，从某种意义上说，成衣品牌是服装市场细分化的产物。三、成衣的市场细分1.地理细分地区特征、城市规模．人口密度、气候。2.人文细分年龄、性别、家庭特点、收入、职业、教育、种族、宗教、地区。3.心理细分消费者以不同的社会阶层、生活方式和个性特征组成不同的群体，显示出迥然不同的心理特征。4.行为细分根据顾客对产品的使用情况和反应划分市场。四、品牌概念的确定品牌不能简单地理解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营销与形象推广的概念。成衣品牌不仅包含着服装商品的形象、质量和设计品位，还包含着拥有该品牌的企业的社会形象。品牌概念应包含以下三个方面1.品牌应是是一种风格代表2.品牌应是一种文化象征。3.品牌应是一种生活方式的表现五、品牌的市场定位1.品牌定位品牌的定位包括品牌名称，即商标名称，品牌名称应能体现其品牌概念，不能与已有的商标名称重复，并且品牌要与其将要设计生产的成衣形象相符。成衣品牌，不仅仅是质量的保证或购买识别的符号，更是明确表达某种风格．文化、价值以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌的设计也都要与所生产的成衣形象相符。2.风格定位风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，使它能从众多的品牌中被顾客所辨别、认定。分析目标顾客对服装的不同需求趋势并且分析影响这种趋势的各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进行品牌的风格定位。3.价格定位价格定位应与目标市场的期望相一致，与目标市场的购买力相一致，与品牌定位相一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品位的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。4.类别定位即服装的目的和用途，如：是适合白领阶层办公上班的职业女装还是适合休闲度假时穿着的休闲系列；是内衣类商品还是运动类服装。5.季节定位季节定位实际上与品牌风格定位相一致，但时装季节的更替、时装周期的轮回，给消费者带来新的期盼，给品牌产品带来新的创造契机，季节的定位是在新的时间点上以新的形式对原仃定位的充实和再加强，是季节商品的策划的开端和出发点。六、成衣商品策划1.概念策划所谓商品策划，是指以企业和品牌所追求的形象为前提，对各方面的信息进行分析后，提出设计概念，根据这个概念进行商品的生产和销售的经营策划活动。成衣品牌要明确地创出自己的形象，就需要有设计概念十分清晰的商品策划。2.协调策划一旦设定好形象定位之后，通常开始研究选定符合形象商品的材料、颜色及设计，也就是品牌形象策划的综合要素，并考虑服装与配饰、服装与环境之间的协调等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、头巾、手饰等服饰品提案．3.项目策划项目在服装上指服装的种类，也就是该品牌将计划设计多少个种类的服装，将在协调策划中被选定的基本质料、色彩、设计进行仔细分类。4.设计在此阶段设计师才开始着手进行实际的款式设计，出款式图并做出样衣及修定样衣。5.宣传策划宣传策划是研究并制定出如何推广展示成衣的方案。为了使消费者对成衣品牌产生认同和好感，必须就如何展示成衣、以何种形式推广成衣、宣传以及广告的制作、促销活动等提出具体方案。第三节品牌服装的设计一、设计资源1.材料资源（1）材料来源面料制造商面料代理商面料市场（2）现货与期货的区别2.信息资源（1）信息来源互联网出版物电视流行市场（2）信息整理二、产品设计1.设计形态（1）点型设计（2）线型设计（3）面型设计（4）体型设计2.设计数量（1）流行季的划分（2）设计数量的计算3.设计方案设计方案包括（1）概念图造型概念色彩概念面料概念（2）产品框架图表（3）款式图4.其他内容（1）产品编号产品编号要能反映出品牌——季节——产品类别——面料属性——年份——系列——品种——色号等产品属性，使有关人员一看编号就能知道产品的大概情况。（2）产品标识产品编号要能反映出品牌——季节——产品类别——面料属性——年份——系列——品种——色号等产品属性，使有关人员一看编号就能知道产品的大概情况。5.设计画稿设计画稿是从设计意图到产品完成的中间环节，是一种意在传达设计意图的表达工具，是服装设计的手段而非服装设计的目的，产品才是服装设计的最终目的，因此，只要清晰、准确、完整地表达出设计师的设计意图，设计画稿的使命即告完成。1.设计元素分类1）造型元素服装的廓型和各个局部的造型。2）色彩元素色彩的色相、纯度、明度。3）面料元素面料的成分、外观、手感、质地、厚薄等。4）辅料元素辅料的种类、材质、形式、外观、手感等。三、设计元素组合5）结构元素结构的属性、规格、处理等。6）工艺元素缝纫方法、熨烫方法、锁扣方法等。7）图案元素图案的属性、题材、风格、套色、形式等。8）部件元素零部件的种类、造型、色彩等。9）装饰元素装饰的属性、材质、造型、色彩等。2.设计元素的应用1）重复与单纯2）强调与弱化3）完整与割裂4）原形与变化四、设计的整合1.需要整合的产品表现1）设计主题不够明确2）产品面貌与品牌风格不符3）产品缺乏有机联系2.形成原因1）设计控制能力欠缺2）设计过程中断3）新旧产品混杂3.设计整合方法1）控制产品出样比例2）加强系列产品感觉3）提取共同设计元素4）强化新型设计元素5）强化设计管理功效五、设计沟通1.设计沟通的重要性1）设计工作的必需环节2）避免设计资源的浪费2.设计沟通的途径1）画稿2）实物3）语言thanks