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迪艾细胞基因靶向治疗SEO知识培训森网网络科技（）前言“SEO”为什么这么火？1.什么是SEO？2.为什么需要SEO？3.SEO可以做什么？什么是SEO?SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为SearchEngineOptimization，简写为SEO。SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。搜索引擎是网民获取信息的主要工具•根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。搜索引擎是高效的网络推广渠道•搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。•通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。网民更信赖自然检索的结果•搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。•但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果•多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。•搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。为什么需要SEO？SEO可以做什么？SEOSEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律，让产品网站适应这些规律，并取得好的搜索排名。SEO可以带来有明确需求的访问者，大幅度提高网站的营销效果。通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。一、搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎的排名规则蜘蛛的抓取策略网页搜索技术原理抓取二、搜索引擎不收录哪些网页三、搜索引擎喜欢什么内容四、如何实施“SEO”创建搜索引擎喜欢的内容为内容规划关键词网站优化策略不要作弊，避免被惩罚五、非文本内容的写作技巧六、影响排名的因素七、常用的SEO工具6培训内容一、搜索引擎基本工作原理1.搜索引擎的工作原理搜索引擎索引数据库网页数据库蜘蛛程序互联网搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。“蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。搜索引擎机器人：searchenginerobots网络蜘蛛：WebSpider通过网页的链接地址来寻找网页：从网站某一个页面开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去。9搜索引擎机器人（网络蜘蛛）2.搜索引擎的排名规则搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。网站的受欢迎程度网站的相关度网站搜索引擎排名的三大指标在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。排名的基础：网页级别（PR值）PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。影响PR值的几个因素链入页面的数量链入页面的PR值链入页面的相关度link命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。关键词的相关度搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。相关度越高，越有机会排名靠前。网站质量评估有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。有访问价值的网站：被收录的页面多网站访问量大网址点击率高原创内容多页面更新速度快域名的历史久有良好访问体验的网站：页面打开速度快（服务器、带宽）。无恶性插件内部链接通畅。有网站地图，清晰的网站导航。site命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。广度优先广度优先是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个链接网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页。这是最常用的方式，因为这个方法可以让网络蜘蛛并行处理，提高其抓取速度。深度优先深度优先是指网络蜘蛛会从起始页开始，一个链接一个链接跟踪下去，处理完这条线路之后再转入下一个起始页，继续跟踪链接。这个方法有个优点是网络蜘蛛在设计的时候比较容易。143.蜘蛛的抓取策略搜索引擎首先会派出“蜘蛛”或者称作“机器人”，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询。其基本技术包括抓取、索引、排序。154.网页搜索技术原理二、搜索引擎不收录哪些网页Spider未能正确处理的网页性质及文件类型(如flash、script、ps，某些动态网页及frame、数据库)；没有主动登录搜索引擎而且没有指向链接的孤岛网页；Spider访问时因为某些原因正好是死链接的网页；被认为是劣质网页而不抓；因为色情、反动、spam等问题而不抓的非法网页；需要输入用户名、密码方可打开的网页；网站用robots协议拒绝搜索引擎抓取的网页；搜索引擎还未来得及抓取的新网页；newsgroups、Telnet、np、wais等非http信息的网页。17搜索引擎不收录哪些网页？三、搜索引擎喜欢什么内容Google对网站内容的说明：向访问者提供他们要查找的信息在网页上提供高品质的内容，尤其是主页。这是您要做的最重要的工作。如果您的网页包含有用的信息，其内容就可以吸引许多访问者并使网站管理员乐于链接到您的网站。要创建实用且信息丰富的网站，网页文字应清晰、准确地表述要传达的主题。想一想，用户会使用哪些字词来查找您的网页，然后尽量在网站上使这些字词。Baidu对网站内容的说明：创造属于您自己的独特内容百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。搜索引擎喜欢什么内容？四、如何实施“SEO”内容的来源为内容规划关键词优化文本内容非文本内容的写作技巧21如何创建搜索引擎喜欢的内容？原创文章转载内容“原创”转载的内容用户贡献内容221.内容的来源有哪些？原创的好处原创的文章一般都能获得较好的排名；搜索引擎会提高对原创性网站的抓取频率；原创文章会被大量转载，有机会产生外链；坚持原创能产生稳定的用户群。关于原创文章自己写作评测、比较类专题和综合的内容翻译232.原创的重要性:TBD原创文章会被大量转载，有机会产生外链为什么有时候我的原创文章排名没有转载的排名好?（原创上传时间早于转载时间）答：这个问题存在百度是个很恶心的事情，因为转载你的文章的人他的网站权重比你高，收录速度比你快，搜索引擎会认为他是原创而你是转载。解决方法：没有非常好的解决方法，比较实用的就是做一些高质量的外链提高自己的网站在搜索引擎当中的权重，加快更新速度和数量提高搜索引擎收录的速度，因为搜索引擎只能依靠这个来判断原创的问题。253.原创文章的排名问题不要转载太热门的文章不要转载已经被多次转载的文章转载重要性较低的网站的原创文章跟踪并转载博客的文章获得有许可的授权转载264.转载内容的SEO规则修改标题只选取部分内容组成一篇文章抽取摘要，并加入自己的评论组合多篇文章的内容275.“原创”转载的内容SEO规则用户投稿为有价值的独家稿件付费和博客的主人合作，发展专栏作家让用户投稿和采用稿件更方便用户创造内容的平台论坛博客、播客……286.用户贡献内容用户搜索行为调查用户搜索行为总结判断关键词可能出现的位置选择关键词控制关键词页面的关键词规划29如何为内容规划关键词？用户的搜索行为分析翻页情况统计搜索结果文字描述对点击的影响搜索结果不同位置的点击分布用户对于不同搜索引擎的习惯301.用户搜索行为调查31用户搜索行为调查搜索引擎得到了用户忠诚度用户愈加采用长尾查询用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求各种各样的关键词组合用户也会犯错越长尾关键词针对性越高322.用户搜索行为总结百度关键词工具进行分析33Source:TBD3、各种各样的关键词组合加引号加书名号倒过来汉语拼音34几种特殊的关键词组合语文错别字记忆有误由于很多搜索用户是在别的地方听说某一东西或者见过几次改关键词，但记忆不太清楚，因而会输入很多形似或音似的错词来进行搜索输入法错误由于汉字输入法的不同，也会诞生大量的输入法错别字353.用户也会犯错相关关键词词根排列组合而成添加一些语气助词问答式的关键词364.越长尾关键词针对性越高文章标题正文内容TitleMeta标签链接文本图片ALT属性375.判断关键词可能出现的位置不要太宽泛站在用户角度思考和网页内容高度相关而不是考虑全站每个页面对应2-5个关键词谨慎处理英文的单复数变化和首字母缩写386.关键词选择关键词密度关键词突出度关键词频度关键词接近度397.控制关键词的“度”主关键词如“手机”主关键词+辅助词如“手机报价”辅助词+主关键词如“新款手机”辅助词+主关键词+辅助词百度相关搜索408.页面的关键词规划确定核心关键词核心关键词定义上的扩展站在用户角度扩展关键词利用关键词工具参考竞争者的关键词关键词长尾419.文章页面的关键词规划网站优化策略网站建设优化：使用高性能稳定的服务器，避免和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段。域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。网站栏目的规划，需要考虑到长尾关键词的推广。发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先推荐原创网站。网页优化：尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也方便蜘蛛程序抓去。如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、&、=、%的动态网址。避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。参数越多，搜索引擎抓取难度越大。图片优化少用或不用FLASH。为你网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一致。=qq上面两个地址是一个页面，但他们的PR是不同的。不要作弊，避免被惩罚SEO必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。关键词堆砌（KeywordStuffing）隐藏文字/链接（HiddenText/link）桥页（DoorwayPages）无用的meta标签（UselessMetaTags）伪装页面（CloakedPage）链接工厂（LinkFarms）重定向（Re-Direct）做白帽SEO，不要做黑帽SEO。ring.qq.com曾经因为关键词堆砌、隐藏文字作弊，被Goo