国内外网盟市场分析

国内外网盟市场分析2011-12-23Aston行程01国外网盟02国内网盟国外网盟12010年国外展示广告市场分布欧美网络广告市场相对已非常成熟，涉及到广告联盟、广告交换、数据分析、媒体代理平台(SSP)、DSP(需求方平台)、数据提供商等服务公司，逐渐形成了庞大的广告生态系统。据媒体报道：美国互动广告署(IAB)发布2010年的统计数据。去年美国在线广告市场规模增长了15%，达到260亿美元。搜索广告占46%的份额，而展示广告(displayad)以38%紧随其后。但是展示广告的增长速度为24%，比搜索广告的12%快了整整一倍。美国搜索广告市场规模共计120亿美元，展示广告为99亿美元。视频广告（算作展示广告）的一部分占据了5%的份额，达到14亿美元，增幅为40%。国外网络广告服务机构介绍Saleshouses(媒体代理销售)：拥有专业化的销售团队，帮助媒体销售广告资源。YieldoptimisersorSellSidePlatforms(SSP)(媒体销售平台)：为发布商提供库存管理、广告销售，收入优化的综合服务平台。Deliverysystems,tools&analytics：(广告投放、管理工具服务)：提供在线广告投放技术，数据统计，流量预测，结算等服务。Datasuppliers(数据提供)：收集、整理、出售，网络访问者的社会属性、购物消费行为、地理信息、生活水平、网站流量等数据。DataTechnologies(数据分析服务)：收集分析互联网用户数据，用与媒体分析。Dataexchanges(数据交换服务)：提供独立的网络数据交换平台，改善网络广告市场，提升广告收入。Adnetworks（广告联盟）：为网站主提供出售广告服务，为广告主提供购买广告服务。并通过一定匹配定向技术根据具体流量的价值投放广告，使网站主、广告主的利益最大化。AudienceNetworks（精准投放联盟）：提供精确的人群定向广告服务。AdExchanges（广告交换平台）：针对网站主、广告主、广告联盟提供实时在线媒体广告交易平台。Demandsideplatforms(DSPs)(广告主需求方平台)：从其他广告联盟采购广告资源，并提供实时报价、购买算法优化、综合性报告等服务Agencytradingdesks（广告交易平台）：广告主代理机构帮助广告主从其他广告优化平台采购资源。Automatedtradingagency（代理交易机构）：通过其他广告交易平台、广告优化平台，购买广告资源。Agencies（广告传媒集团）：为广告主提供综合性的广告策划、创意制作等。国外著名网络广告联盟YieldBuild://://://://://adcenter.microsoft.com/MoreVisiblikity://://://publisher.yahoo.com/AdBolt://://://://://://://://://案例分析网址：对象：网站主、广告主、代理商简介：优化站长收入，并提供广告交换、广告投放管理工具。OpenX具有非常强大的广告投放技术，服务范围类似与doubleClick。网址：对象：网站主、广告主、网站联盟、广告公司、优化公司、数据公司简介：大型的网络广告交易服务平台。网址：对象：网站主、广告联盟简介：PubMatic提供流量收入优化服务。网址：对象：广告主、网站主、广告联盟简介：Proximic提供上下文内容匹配技术和广告交易服务。网址：对象：广告主、网站主简介：Reply是一家基于地域的本地化广告联盟。主要服务于房地产、汽车、家居装修、保险等行业。展示广告的实时竞价市场实时竞价：当一个用户访问一个网站打开网页，每次展现都将被广告客户竞价购买。根据访问用户的行为数据和社会属性进行分析，并分析上下文网页内容和广告位的尺寸、样式等，最终出价最高的广告主将得到该次展现。整个过程反应速度达到毫秒级别。市场决定出价：市场自由出价，达到供需的平衡点，保证双方利益。建立广告交换平台完善的服务体系为广告联盟、代理商、广告主、数据提供者、网站主、优化方提供综合性广告交易平台。包括了：实时竞价、投放监控、流量估值、人群定向（地域、年龄、性别等）、库存管理、信誉评级、广告过滤、业务关系管理等完善的广告交互服务提供开放API通过API用户可以方便的把相关业务管理功能，整合到自己的系统。AIP也为其他广告联盟、数据提供方对接提供支持。提供实时竞价及价格预测技术PubMatic帮助网站主对接多个广告联盟，并按展现实时竞价获取最高出价的广告，最终降低了人工运营成本提升网站收入。PubMatic提供统一API，网站主、广告联盟可以方便进行对接模式的上下文匹配技术Proximic基于页面的非语言相关语境分析，动态匹配技术。根据当前页面级别、相关页面、所在域名、关键词/文本，建立分类和关键词热度索引库。该库将用于广告关键词的匹配。建立本地化服务广告在线营销平台Reply根据本地化产品或服务信息、按点击计费的在线营销平台。广告主不需要设置关键词等复杂内容，只要设置所在行业、产品/服务、地域、出价、网址等信息就方便发布供求信息并可以随时调整。平台通过在线竞价的方式出售流量，完全由市场决定价格。国外网络广告趋势分析1.网络广告市场将更加细分、更加专业、更加开放协同。2.搜索点击广告稳定增长，展示类广告快速发展。3.网络广告从大众媒体转变为小众媒体模式，向更加互动、精准定位的方向发展。4.中小企业和中小网站长尾流量也越来越重视，帮助中小企业进行精准投放和优化组合将是一个发展趋势。5.网络广告技术的革新，对广告投放性能、海量数据实时分析能力提出了更高的要求，进入以技术导向的新发展。国内网盟2中小网盟40-50亿精准网盟20-30亿搜索网盟5-10亿市场大小（亿）网盟市场总额在80-90亿，利用艾瑞数据的大致估算。中国网盟市场份额大致估算1.搜索网盟：百度网盟、谷歌Adsense，以搜索技术和市场影响力为基础的网盟2.精准网盟：以精准投放技术为基础、规模较大的网盟3.中小网盟：缺乏精准投放技术、规模较小的网盟•注：因商业模式相差较远，凡客、当当等电商广告主自建网盟未在调研范围内。网盟类型介绍各类网盟基本数据比较搜索网盟中小网盟精准网盟营业额2亿—5亿几百万—上千万1亿—10亿企业规模万人左右十几—几十人上百人合作网站规模流量从上千到几千万的网站都有以流量上千到十几万的网站为主以流量几百万、上千万的网站为主合作网站数量几万—十几万家上千—数千家上百—数千家主要广告主中小企业游戏、交友为主品牌企业、电商数量百度、谷歌400-500家10-20家搜索网盟中小网盟精准网盟以CPC为主，每点击在几毛—几块之间，高于中小网盟的CPC一个数量级CPM(游戏弹窗)：5—10元/1000IPGCPM:GuaranteedCPM，保证广告展示的人群属性、地域属性和展示时间等等条件的展示方式。品牌广告主的付费方式。CPV（富媒体）:1—10元/1000IPCPC:50—120元/1000IPCPA（注册，软件下载，商业加盟）:几元—十几元CPS:分成在百分之几—百分之十几之间，电商广告主的主流付费方式CPS:分成在百分之几—百分之十几之间，电商广告主的主流付费方式各类网盟费用比较各类网盟服务比较搜索网盟中小网盟精准网盟以文字网摘和图片广告为主，不够生动。以服务中小企业为主，但由于广告的单调性，有同质于流量联盟的嫌疑。百度、谷歌都尝试以技术驱动市场，服务比较欠缺。形式多样，但以弹窗为主，总体来说用户体验较差。主要以游戏和交友广告为主。其他还有相对少量的软件下载，各种传销类的、成人类的、教育类广告。缺乏技术，联盟网站内容较差。图片、富媒体、浮窗，很少见到做文字网摘的。主要服务于品牌企业和电商。很少做中小企业的广告。搜索网盟中小网盟精准网盟优点：覆盖面较大，基本所有的中小网站不是做谷歌的就是做百度的广告。缺点：不知道投放的位置，可能会影响品牌形象。大量（90%）的中小网站主得不到广告，流量闲置严重。优点：快速带来流量，价格便宜。网站主容易加入。缺点：带来的流量质量较差。点击作弊等各种作弊严重，相应的对网站主扣量严重。优点：投放精准，为广告主节省广告费，为网站主增加广告收入。缺点：现阶段比较依赖优质网站，竞争非常激烈。各类网盟优缺点•缺少专门针对中小企业和中小网站主服务的优质网盟。1.百度、谷歌有技术，但太过于粗放。一方面拥有大量无收益的加盟网站未曾开发，另一方面点击单价却相比中小网盟却比较高，同时为中小企业提偶那个的服务也不够。2.中小网盟缺乏技术，加盟网站数量也有限，无法为中小企业提供覆盖面广的精准广告。3.精准网盟聚集于优质网站、品牌厂商和电商，暂时无心、同时也无力（企业规模较小）为中小企业提供服务。4.专注于paypercall的精准网盟浪淘金也专注于中小企业，值得注意的对手，但业务模式有点单一。各类网盟比较后的一些结论1.好耶2.互动通3.亿玛4.易传媒5.聚胜万和6.传漾7.品友互动8.悠易互通9.浪淘金10.中视网盟11.爱点击12.艾维邑（avazu）13.派择14.随视传媒（视频网盟）15.分享传媒（视频网盟）附录：国内主要精准网盟名单目前好耶还是最大的，根据大摩估计2011年收入在8亿左右。这里基本上每家都有几千万美元的风投，营业额除2011年8月1日上线的中视网盟和刚进入中国的艾维邑外，都在1亿以上。其中亿玛和聚胜万和在5亿左右，浪淘金在1亿左右。大多数都有国外大公司技术高管加入，据判断产品都应在基本开发完成仍需调整稳定阶段。企业规模都不大，现阶段应不会进入中小企业市场。•聚胜万和1.由好耶出来的杨炯纬2009年创立。2.2010年营收在2亿多，2011估计在5亿3.做精准投放，技术很好。4.购买新浪剩余广告位，每天2万多，在网易也找到它的广告。5.大主顾是京东，占了营收很大比例。6.以CPS计价为主7.最近第三轮融资获得量子基金5000万美元。8.最值得看好的精准网盟，关注他们是否会进入中小企业市场。附录：值得关注的精准网盟（一）•浪淘金1.浪淘金成立于2008年1月，由Google广告平台出来的周杰创建。2.拥有独特的paypercall商业模式，专注于中小企业。3.十几块钱每个有效电话。4.网上未能找到他们的广告，估计投放的网站规模不大。5.早期专注于技术完善和北京地区的业务推广。6.2011年初获得数千万美元风投