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美好江苏影响力江苏省旅游局与凤凰网合作初探合作背景合作背景“推动科学发展建设美好江苏”——2011年3月《江苏省国民经济和社会发展第十二个五年(2011-2015)规划纲要》总主题经济影响力开放、活跃的外向型经济民生影响力持续提高的生活水平文化影响力极富底蕴的综合文化区域国际化旅游合作背景美好江苏愿景的实现，是以经济、文化、民生发展为前提，作为文化大省，同时是历史文化名城最多的省份，江苏宜以国际化旅游为号召，重构江苏新的影响力。打造国内一流,世界知名旅游目的地!——江苏省十二五规划纲要旅游发展宏观目标合作背景影响力提升形象力彰显经济力促进和谐度提高生活力改善国际旅游发展合作背景整合新闻媒体资源，推动新兴媒体与传统媒体的融合发展……——十八大三中全会文化体制改革要求合作背景视频、音频、语音数据•形式个性化、多样性、实时性•特性交互性、全息化、数字化、网络化•优势合作背景新媒体新趋势大未来合作背景江苏旅游升级提档，缜需面向国际市场不断深入；新环境下，结合新媒体促进旅游发展成当务之急；江苏文化挖掘、洞察与传播成市场推广重中之重。新形势下，江苏旅游发展新的要求凤凰价值5.91%/8.53%/9.19%272亿/120亿61%71%/9%73%1+4215年7818元6倍54%/15%7108万3.05亿2倍165%/8%43%26家18国90档73家凤凰价值凤凰网三大业务•大资讯•财经/证券•娱乐/时尚•博报/论坛•24小时同步直播•VOD点播/下载•原创视频节目•新媒体剧《Y.E.A.H》•手机凤凰网•凤凰移动台•短信/彩信•铃声/彩铃•IVR凤凰网凤凰宽频凤凰无线大主营业务凤凰价值大华语传播网络新媒体面向世界，凤凰价值广告主增量为均值：6倍投放组增量为均值：2倍广告营收增量为均值：3倍日均UV增速超均值：57%日均PV增速超均值：39%月度覆盖增速超均值：71%数据：2011年5月-2012年5月同期，凤凰网日均PV增长54%，门户均值15%；日均UV增长65%，门户均值8%；月度覆盖增速88%，门户均值17%。广告主增量47%，门户均值7%；投放组增量57%，门户均值20%；广告营收增量130%，门户均值38%。注：2011年各门户财报；凤凰网BOSS系统；iUserTracker月度数据亿的主流中坚访问客群凤凰价值全媒体战略凤凰网凤凰视频手机凤凰网15座大型城市45屏综合台生活台音乐台发行量15万份中文台资讯台香港台欧洲台电影台美洲台澳洲台凤凰价值凤凰新媒体第一影响力媒体第一公信力媒体第一信息源媒体第一视频制作水准第一网台联动标准唯一全媒体战略门户唯一持续保持倍速增长媒体唯一新闻视频战略综合视频凤凰价值新媒体平台姿态进驻江苏2014年1月1日凤凰网江苏站即将正式启动凤凰价值凤凰价值江苏旅游的发展，如何借助凤凰网江苏站的入驻契机，利用好这个媒介平台，推动旅游影响力加强，美誉度提升。凤凰价值合作探讨1个核心、2大智囊与3条战线合作框架合作探讨国际化媒介平台优势国际化的人群覆盖与影响对文化的独到深刻解读对新闻与资讯的创意传播对接国际的传媒资源凤凰网的国际化优势合作探讨凤凰网国际化媒体平台的核心影响力1个核心：合作探讨设置国际化的双语频道1、“美好江苏”频道主页同时设置中英双语；2、针对13个地级城市同时设置双语旅游子频道；3、充分发挥凤凰网国际媒体平台的资源优势。合作探讨（1）充分发挥核心影响，设置“美好江苏”中英双语专题频道双语频道，同时涵盖1+13个地级城市旅游频道，将平台影响最大化！效果示意图合作探讨（2）借平台优势，1+13设地级市英语子频道，宣传城市旅游品牌，打造旅游形象。（示意图）借助凤凰品牌优势，打造13城英语子频道。提升二级城市旅游影响。合作探讨（3）借助凤凰优势，形成面向国际的资讯收集、采编创意平台依托凤凰网的人才优势，优质资深编辑团队，负责旅游资讯的收集、采编与创意打造成为江苏旅游对外宣传新的窗口，成为江苏各个城市展现城市旅游品牌的新平台！借凤凰网品牌号召提升影响力！合作探讨（1）双语”美好江苏”频道（2）13地级市子网英语频道合作探讨2大智囊专家智库与专业顾问团队双智囊合作探讨（1）凤凰网，成立专业研究院，以完善人才资源成就城市旅游专家智库。（1）江苏雅智，洞悉行业趋势，12年专业旅游营销顾问团队合作探讨江苏雅智，丰富的旅游景区运营经验积累，为美好江苏全副投入。3条战线推进强势应用资源合作探讨一条针对国内旅游市场的公关战线合作探讨第一战线：美好江苏中华行——凤凰网江苏旅游全国联合推广通过联动凤凰网各个城市分站的资源，面向全国做江苏省旅游资源推荐，以图、文、视频、专题推荐江苏旅游设置专题通栏广告位，在主站及目的城市站做网络推广，打造江苏旅游影响合作探讨线上传播：1通过专题焦点链接的形式做，重点详细报道，跟进中华行的各项活动2合作探讨合作探讨线下活动：以“美好江苏中华行”为大型主题，精选最具江苏代表性文化，到各个凤凰网城市站开展线下活动，整合凤凰各个城市站宣传资源，同步旅游推荐。3潇湘昆曲大赏——走进湖南传统戏剧大PK通过与湖南花鼓戏的同台演绎，将昆曲与花鼓戏做PK,同台演绎，推荐江苏旅游。古韵金陵古技生辉--走进北京工艺美术品展以南京云锦、金箔等传统技艺工艺品、艺术品等作为展览，达到推荐江苏。一条针对港澳台三地的江苏旅游推荐战线合作探讨第二战线：美好江苏港澳台三地行——凤凰网美好江苏港澳台推荐周通过联合香港凤凰卫视的集团资源，赴港澳台做江苏旅游资源推荐，以城市论坛、旅游发展论坛等新颖形式，推荐美好江苏及江苏旅游合作探讨通过城市高层访谈全方位的认识城市品牌，宣传城市文化，通过对话形成旅游影响力与文化建设。1联动港澳台、江苏政府高层的城市及旅游发展对话2合作探讨充分运用凤凰总站智囊团队的港澳旅游发展论坛应用凤凰总站的专家智囊团队，及旅游业界专家资源，联合凤凰网资源，在港澳台，通过旅游发展论坛的形式，推荐美好江苏及江苏旅游。一场整合利用凤凰媒体资源的传播战线合作探讨第三战线：合作探讨1江苏省旅游资源推广过程中借助凤凰的传统广告资源优势，进行公关活动、旅游推荐的传播推广。（凤凰视频）广告形式（网络通栏）广告形式传统广告资源的应用2原生广告资源的应用原生营销资源是凤凰网，针对营销新的发展趋势，从媒体角度的营销创新模式，包括原生视频，原生新闻，原生专题等形式。在江苏推荐中充分应用。案例参考：柒牌男装“中国，才是美”原生视频纪录片合作探讨3集团资源的应用凤凰网1+4的全媒体战略，可以借助凤凰的优势，利用凤凰集团的传播资源，对美好江苏及江苏旅游做广告传播，铸造江苏旅游的影响力。借助凤凰周刊的公信力与权威性，通过新闻、原生广告传播江苏旅游合作探讨1大核心2大智囊3大战线国际化媒体平台的国际级影响立体化深入有传播的推广影响资深专家及顾问团队全程影响美好江苏江苏旅游新力量合作探讨謝謝江苏省旅游局携手凤凰网，共铸——