视觉营销三大要素――色彩、文字、版式

Chapter03视觉营销三大要素——色彩、文字、版式3.1了解色彩的基本要点3.4文字的重要表现3.5版式布局对网页界面的影响目录总体概况3.2记忆中的色彩3.3常见配色方案3.1了解色彩的基本要点浏览众多的网店装修画面，可以发现这样的一个规律，我们首先会被店铺中的色彩所吸引，接着才会根据色彩的走向，对画面的主次进行逐一的了解，接下来本小节会对色彩的一些基础概念进行讲解，这些基础知识也是后期网店装修配色中的关键所在。1色彩的种类有彩色有彩色指的是凡是带有某一种标准色倾向的色，光谱中的全部色都属于有彩色，有彩色以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色，其中基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰之间的不同量组合，会产生成千上万的有彩色。有彩色中的任何颜色都具有三大要素，即色相、明度、纯度，因此在图像的制作过程中，根据有彩色的特性，通过调整其色相、明度以及其纯度间的对比关系，或通过各色彩间面积调和，可搭配出色彩斑斓、变化无穷的网店装修画面效果。（无彩色）3.1了解色彩的基本要点1色彩的种类无彩色在色彩的概念中，很多人都习惯把黑、白、灰排除在外，认为它们是没有颜色的，其实在色彩的秩序中，黑色、白色以及各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系。以这三种色调为主构成的画面也是别具一番风味的，在进行网店装修的配色中，为了追求某种意境或者氛围，有时也会使用无彩色来进行搭配。无彩色没有色相的种类，只能以明度的差异来区分，如下图所示，无彩色没有冷暖的色彩倾向，因此也被称为中性色。无彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩，通常能够给人以沉重的印象，而白色是无彩色中最容易受到环境影响的一个颜色，如果设计的画面中白色的成分越多，画面效果就越单纯。白色和黑色中间的灰色具有平凡、沉默的特征，也是很多时候网店装修中作为调节画面色彩的一种颜色，可以给人留下安全感和亲切感。如左图所示为网店装修中设计的商品详情页面，其中通过将无彩色与有彩色进行结合，使其形成强烈的对比，突显出商品的特点，削弱辅助图像的内容，同时这样的配色也让整个画面更具设计感和艺术感。3.1了解色彩的基本要点2色彩三要素色相色相是色彩的最大特征，所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称，也是各种颜色之间的区别，同样也是不同波长的色光被感觉的结果。色相是由色彩的波长决定的，以红、橙、黄、绿、蓝、紫代表不同特性的色彩相貌，构成了色彩体系中的最基本色相，色相一般由纯色表示，如下图所示分别为色相的纯色块表现形式和色相间的渐变过渡形式。在进行网店装修的配色中，选择不同的色相，会对画面整体的情感、氛围和风格等产生影响，如下图所示为两种不同色相搭配下的网店装修效果。3.1了解色彩的基本要点2色彩三要素明度明度是指颜色的深浅和明暗程度，任何色彩都存在明暗变化，明度适用于表现画面的立体感和空间感。在网店装修的配色过程中，明度也是决定文字可读性和修饰素材实用性的重要元素，在设计画面整体印象不发生变动的前提下，维持色相、纯度不变，通过加大明度差距的方法可以增添画面的张弛感。同时，色彩的明暗程度也会随着光的明暗程度变化而变化，色彩的明度越高，图像的效果就越明亮、清晰；相反，明度越低，则图像的效果就越灰暗。3.1了解色彩的基本要点2色彩三要素纯度纯度通常是指色彩的鲜艳程度，也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等，它是灰暗与鲜艳的对照，即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的，纯度取决于该色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量较少，饱和度值越大，图像的颜色就鲜艳。通常我们把纯度分为不同的9个阶段，其中1～3阶段的饱和度为低饱和度；4～6阶段的饱和度为中饱和度；7～9阶段的饱和度为高饱和度，从饱和度的色阶阶段表中可以看到，饱和度越低，越趋于黑色，饱和度越高，色彩就越趋于纯色，具体如下图所示。3.1了解色彩的基本要点3色调的倾向色调色相的倾向色相对色调起着重要的作用，也可以说色相是决定色调最基本的因素，色调的变化主要取决于画面中设计元素本身色相的变化，我们所说的某个网店呈现为红色调、绿色调、蓝色调或者紫色调等，指的就是组成画面设计元素的固有色相，就是这些画面主导地位的颜色决定了画面的色调倾向。3.1了解色彩的基本要点3色调的倾向色调明度的倾向在确定了构成画面的基本色调之后，色彩明度的变化也会对画面造成极大的影响，通常我们所说的画面明亮或者暗淡，其实就是明度的变化赋予画面的不同明暗倾向，因此在对一个网店装修的画面进行构思设计时，采用不同的明度的色彩能够创造出丰富的色调变化。3.1了解色彩的基本要点3色调的倾向色调纯度的倾向纯度也是决定色调倾向不可或缺的因素，不同纯度的色彩所赋予的画面感觉也不同，我们常指的画面鲜艳度或昏暗均为色彩的纯度所决定的。就色彩的纯度倾向而言，高纯度色调和低纯度色调都能赋予画面极大的反差，给人不同的视觉印象，在网店装修中，色调纯度的倾向，一般会根据商品具体的色彩来决定。3.2记忆中的色彩由于在社会环境中长期积累的认识、主观意向以及人类自身的生理反应，导致我们也对色彩会产生出一种习惯性的反应与心理暗示，就色彩的冷暖清新而言，可以将色调分为冷色调、暖色调。色彩的冷暖感觉是色彩给予人类的一种视觉印象，在我们浏览网店装修画面的过程中，自热而然地就会产生一种直觉的冷暖感应，因此在配色中，要让画面色彩的冷暖感与商品和店铺的风格一致。根据色彩温度的不同，可以把颜色大体上分为暖色和冷色，其中暖色是指红色、黄色、橙色等系列的颜色，能够给人以温暖的感觉；而冷色是指蓝色、绿色、紫色等系列的颜色，给人以冰冷的感觉。在表现刺激、活泼、热情、开放等氛围时，可以选择暖色系；在表现冷清、镇静、清爽等氛围时，则可以选择冷色系，因此把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的网店装修画面效果。1暖色系色彩的性格和表现3.2记忆中的色彩如果在设计的网店装修画面中融入大量以红色、橙色为主的色调时，此时的画面会呈现出温暖、舒适的感觉，此类的配色通常被称为暖色调。暖色调可以赋予画面热烈、活泼之感，能够使人情绪高涨，通常被认为是提高血压及心跳率、刺激神经系统的色彩。从色彩本身的功能上来看，红色是对局兴奋作用的，同时也是最具热情和温暖的颜色。对于追求温暖感的网店设计而言，暖色系常使人联想到火热的夏季、鲜红的植物、热闹的氛围等，当向右表现温暖的感觉时，选用暖色系，即可营造出强烈的火热氛围，给人热情、温暖的感觉。色彩的温度心理感觉与色彩的明度有关，当色彩的明度最高时，温度感觉最高；当明度增高或者降低时，色彩的温度感会有主见减弱的感觉，如右图所示。2冷色系色彩的性格和表现3.2记忆中的色彩当网店的装修画面中出现较多的以蓝色为主的冷色调时，画面会呈现出令人感觉寒意的氛围，可给人的心理造成寒冷、凉爽的感觉。冷色系相对于暖色系具有压抑心理亢奋的技能，令人感觉到冰凉、沉静等意象。其中以蓝色最具清凉、冷静的作用，其它明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉小计、镇静的作用。冷色系除了可以让人感受到一种冷清、空荡的感觉，还可以让人感觉到如冰快般的寒冷、刺激的凉意，能够更形象地诠释出冷色配色所传达的意象。在网店装修的过程中，特别是在夏季，或者是表达一种价格低至极致的感觉，设计师通常都会使用蓝色这种冷色系的代表色彩进行配色，传递出浓浓的凉意，让顾客感同身受，以达到提升转化率的目的。冷暖的关系是相对而言的，冷色系容易使人联想到白雪皑皑的冬季、湛蓝的湖泊和幽蓝的冰雪，以冷色为主后塍的冷色基调通常会给人造成寒冷、清爽、薄弱、收缩的印象，并且在色彩纯度和明度都很低的色调下，能够成行出比实际画面更加收缩的视觉效果。色彩的纯度是影响色彩冷暖感的一个较大的因素，通常情况下，纯度越高的色彩，给人的寒冷感越强烈，如上图所示可以感受到这种变化所带来的视觉效果。3.3常见配色方案从视觉的角度而言，我们最先感知的便是网店装修画面中的色彩，任何色彩都具备色相、明度和纯度三个基本要素，如何正确的运用常见的配色方案，是网店装修设计必备的技能。1对比配色在网店装修中的应用色相对比明度对比纯度对比面积对比2调和配色在网店装修中的应用色相色相一致的调和配色明度一致的调和配色纯度一致的调和配色无彩色的调和配色例：（色相对比）例：（明度一致的调和配色）3.4文字的重要表现在网店装修画面中，文字的表现与商品展示同等重要，它可以对商品、活动、服务等信息进行及时的说明和指引，并且通过合理的设计和编排，让信息传递更加的准确。1常见的字体风格线形书法手写体规整2了解文字的编排准则准确性易读性审美性例：（线形）例：（审美性）3.4文字的重要表现3运用合理分割方式来安排文字左图右文左文右图上文下图上图下文4字体的创意设计连体字让文字整体感增强立体字表现出强烈的空间感利用设计元素辅助文字的表现例：（左文右图）例：（明度一致的调和配色）3.5版式布局对网页界面的影响运营网上店铺时，为了提高销售业绩，需要制作美观、适合商品的页面，利用图片或者文字说明等组成要素，通过将其美观地进行布局而更引人注目，并且由此提升顾客的购买率。将商品页面的组成要素进行合理的排布，以达到吸引顾客的目的就是装修设计的版式布局。1版式设计的形式法则对称与均衡节奏与韵律对比与调和虚实与留白2版式布局中图片的处理缩放图片获得最佳的商品展示效果利用裁剪提炼出图片的重点3了解版式布局中的视觉流程曲线型的版面指向单向型的版面指向4版式布局中的对齐方式右对齐左对齐居中对齐组合对齐例：（曲线型的版面指向）