消费者行为理论研究

北京交通大学经济管理学院西方经济学第三章消费者行为理论第一节效用论概述第二节边际效用分析第三节无差异曲线分析第四节替代效应和收入效应重点：边际效用分析、无差异曲线分析第一节欲望和效用一、欲望是不足之感与求足之愿的统一，是人的一种心理感觉。其特点具有无限性。美心理学家马斯洛在《动机与人格》中，把人的欲望分为五个层次：生理的需要、生存的需要、社会交往的需要、尊重的需要及自我发展的需要。二、效用1、定义：是指消费者从商品或劳务中得到的满足。它是一种心理现象，是消费者对物品的主观评价。2、效用具有以下特点：（1）主观性；（2）因人、因地、因时而异；（3）是一个中性概念。效用和使用价值的区别：使用价值是物品本身所具有的属性，是客观存在的，不以人的意志为转移。效用是一种心理感觉。3、效用函数：表示效用量是商品消费量的函数。公式记为：U=f（Q1、Q2、Q3-----Qn）三、基数效用论和序数效用论1、基数效用效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，效用的大小可用基数1、2、3---来表示，表示效用大小的计量单位被称为效用单位。-----用边际效用分析法决定消费者行为。2、序数效用效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。----用无差异曲线分析法决定消费者行为。第二节边际效用分析和消费者均衡一、总效用和边际效用总效用(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和.假定消费者在一定时期消费的商品量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q）边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加的效用量。边际效用=总效用的变化量/商品消费的变化量MU=TU/QMU=limTU/Q=dTU/dQQ0举例说明总效用和边际效用543210 1086420-201018242830302801234567价格边际效用总效用商品数量边际效用和总效用的关系：MU为正，总效用增加；MU为负，总效用下降；MU=0，总效用最大。TUQTUMUQMU例题假设某商品的总效用函数为：TU=14Q—Q2，最佳消费量。二、边际效用递减规律：边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的.对边际效用递减有两种解释；一是生理或心理的原因；二是物品用途的多样性。三、消费者均衡是指消费者把有限的货币收入分配到各种商品购买中得到最大效用的一种状态。效用最大化时的状态成为消费者的均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买.均衡条件：在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等.。均衡条件的数学表达式：P1X1+P2X2….+PnXn=M-----（1）MU1/P1=MU2/P2=…..=MUn/Pn=λ----（2）其中λ代表不变的货币边际效用（1）是预算约束，（2）表示在预算约束的条件下消费者均衡的条件。消费者均衡的实现过程当MU1/P1MU2/P2时:说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。随着对商品2购买的增加，其单位货币所带来的边际效用递减，二者差距逐渐缩小，直至MU1/P1=MU2/P2，总效用不再增加。用一元钱购买的商品1、2、3----n所带来的边际效用都相等，这时总效用最大，实现了消费者均衡。消费者均衡的条件为：MU1/P1=MU2/P2=…..=MUn/Pn=λ其中λ代表不变的货币边际效用四、消费者剩余是指消费者对某商品愿意支付的价格与实际支付价格的差额。举例说明。五、需求曲线的推导第三节无差异曲线与消费可能线一、无差异曲线定义：是用来表示两种商品或两组商品不同的数量组合，对消费者所提供的效用是相同的曲线。或者说，同一条无差异曲线上所有点的商品组合给消费者带来的满足程度是相同的。效用函数：U=f（X，Y）U----一定的效用水平，X、Y-----两种不同商品的组合量。图形无差异曲线的性质斜率为负当只消费XY两种商品时要保持同样的满足程度要增加X的数量就要减少Y的数量X商品对Y商品有替代关系YXOy1y2x1x2AB两种商品的组合方式组合方式X商品Y商品A530B1018C1513D2010E258F307二、无差异曲线的特点1、自左上方向右下方倾斜，并凸向原点。2、同一平面图上有无数条无差异曲线。3、任意两条无差异曲线不能相交。三、商品的边际替代率边际替代率（MRS）是指在消费者保持效用不变的前提下，增加一种商品的数量与必须放弃另一种商品数量的比率。MRSXY=—Y/XY、X分别表示X商品和Y商品的变化量。MRSXY=lim-Y/X=-dy/dxX0由于消费者愿意用X商品换取Y商品，说明二者的边际效用相等，即：增加的边际效用=减少的边际效用XMUX=—YMUY—Y/X=MUX/MUY边际替代率递减规律变动情况XYMRSXYA——B5122.4B——C551C——D530.6D——E520.4E——F510.2四、预算线（消费可能线）在消费者的收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。预算线的方程：M=PXX+PYY预算线的斜率：—PX/PY五、消费者均衡把无差异曲线和预算线放在一个坐标图上，预算线必定会与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在两者的切点上就实现了消费者的最大满足。X2X2X1X1OCEDABI1I2I3XX11’’XX22’’在这一点上，预算线的斜率和无差异曲线的斜率相等。预算线斜率=PX/PY无差异曲线的斜率就是商品的边际替代率：MRSXY=—Y/X—Y/X=MUX/MUYMUX/MUY=PX/PY------消费者均衡的条件。第四节需求曲线的推导价格—消费曲线在消费者的偏好，收入以及其他商品价格不变的条件下，随着某种商品价格的变化，消费者效用最大化的均衡点的变动轨迹，就形成了“价格—消费曲线”（图3—11(a)）消费者的需求曲线由价格—消费曲线可以导出消费者的需求曲线（图3—11(b)）X1AP.C.CI2I1I3E3E2E1X12X10X11X12X10X11X1P1X1=f(P1)P12P11CAB第五节替代效应、收入效应和价格效应一、收入效应和替代效应的含义收入效应：由商品价格变化引起消费者的实际收入水平，而实际收入水平的变动所引起的对商品需求量的变动。替代效应：由商品价格变化引起商品之间相对价格的变化，而商品相对价格的变化所引起的对商品需求量的变化。一种商品的价格变动所引起该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两部分，即：总效应=替代效应+收入效应正常物品的替代效应和价格效应X2X1AFX1’X1”X1”’BGB’acbI1I2O由于价格的下降引起需求量的增加量是：X’1X’’’1，其中由替代效应引起的为X’1X’’1，由收入效应引起的X’’1X’’’1。X’1X’’’1=X’1X’’1+X’’1X’’’1二、低档物品的替代效应和价格效应正常物品和低档物品的区别与收入效应区别：正常物品的需求量随着消费者收入水平的上升而上升，随着消费者收入水平的下降而下降；而低档物品的需求量与消费者的收入水平的变化呈反比。用收入效应的概念来描述：正常物品的收入效应与价格呈反方向变动；低档物品的收入效应与价格呈正方向变动。替代效应：无论是正常物品还是低档物品，其替代效应与价格都是呈反方向变化。低档物品的替代效应和价格效应GOI2B’BX1’X1”’X1”AFI1X1abc理论探讨：“逆向选择”和“道德风险”逆向选择：指取得保险的人是那些具有高风险的人。假设一个公司提供医疗保险。它对人口进行调查并计算出每人每年需要200元的医疗费。因此，该公司把保费规定为250元（多出来的50元作为利润）。但是，可能会出现这种情况，最有可能投保的人是那些最有可能得病的人。这些人的医疗费平均每年500元，所以这个保险公司会亏损该公司是否可以把保费提高到550元或600元呢？它可以这样做，但那些具有正常健康状况的人就得不到合理定价的保险了。问题：该公司应该怎样做？如果该公司在为一个驾驶员提供保险之前需要知道那些情况？道德风险：指由于购买了保险就不那么小心，因而增加了保险公司的风险。例如，如果你的自行车上了防盗险，那么你就会不很关心你每次放车时是否把它锁上。作业题一、概念边际效用、消费者剩余、无差异曲线、消费者均衡。二、问答题1、什么是边际效用递减规律？2、用公式表示消费者均衡的条件。3、无差异曲线的特征是什么？三、计算题设消费者的效用函数为U=X1X2，价格P1=2，P2=5，收入M=100，求：（1）消费者均衡时X1X2的购买量；（2）货币的边际效用。四、假设对某消费者来说2单位X、8单位Y的效用和4单位X、2单位Y的效用相等。在此范围内：1、如果消费者在得到1单位X，为保持效用不变，该放弃多少单位的Y？2、如果消费者再得到1单位Y，为保持效用不变，该放弃多少单位的X？3、MRS是多少？思考题一、北京是一缺水城市，自来水供应紧张，请根据边际效用递减原理，设计一种方案供政府来缓解或解除这个问题。并请回答这种措施：1、对消费者剩余有何影响？2、对于城市居民的收入分配有何影响？能否有什么补救措施？