《移动互联网时代的大学生生活形态》

主讲人：黄京华教授移动互联网时代的大学生生活形态2016中国传媒大学广告学院国家广告研究院梵谋文化传媒集团中国大学生生活形态研究所目录概述媒体接触手机上网社交应用手机网购网络视频生活形态结语概述调研背景调研执行调研样本根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示：•截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿；•网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%；•仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步趋向移动端。调研背景本次调查研究：•大学生消费行为与生活形态研究延续项目的第三次研究；•关注在移动互联网迅猛发展的大背景下，大学生生活形态方方面面的表现；•特别是由移动互联网的应用引发的生活形态的改变。调研执行定量研究——问卷调查执行时间：2016年8月30日——2016年9月24日抽样方案：根据高校类别、高校性质、地理位置等因素综合考虑，在六个样本城市中，每个城市选取3所大学。北京：北京化工大学、北京吉利学院、北京农学院上海：华东理工大学、上海海洋大学、上海商学院南京：南京师范大学、南京大学金陵学院、南京理工大学紫金学院长沙：中南大学、长沙学院、湖南财政经济学院沈阳：辽宁大学、沈阳化工大学、沈阳航空航天大学合肥：安徽建筑大学、安徽农业大学、安徽中医药大学调查方式：在大学校园内的食堂、自习室、图书馆等地进行拦截式问卷面访调查。调查对象：涵盖大一至大四的在校学生。样本量：每所大学调查学生70人左右，每个城市调查3所大学，6个城市最后所得有效样本为1229。定性研究——小组访谈访谈执行时间：2016年9月3日——2016年9月24日访谈对象：在问卷调查的基础上，选取有代表性的受访学生进行小组访谈。访谈内容：大学生手机上网情况；观看网络视频的情况，尤其关注网络自制剧、直播的观看情况；网络购物的经历及购买决策，对O2O商业模式的评价等。访谈场次安排：小组访谈由传媒大学广告学院教师主持，共举办10场，参与学生共计64人。媒体接触媒体接触频率上网总时长不同设备上网情况媒体接触的人群差异媒体接触频率近半年来大学生媒体接触频率几乎天天从不接触设备几乎天天电视6.2%广播3.6%报纸1.4%杂志1.6%利用电脑终端上网41.3%利用移动终端上网87.3%设备从不接触电视12.5%广播33.6%报纸33.7%杂志19.4%利用电脑终端上网1.3%利用移动终端上网0.4%电脑终端和移动终端都是大学生经常上网的工具，移动终端更是成为首选。87.341.31.61.43.66.29.531.67.82.94.710.31.917.725.513.515.120.20.98.145.748.54350.80.41.319.433.733.612.50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%利用移动终端上网利用电脑终端上网杂志报纸广播电视几乎天天经常（一周有3天及以上）偶尔（一周1-2天）很少（半个月有1天或更少）从不接触n=1229n=1229n=1228n=1224n=1229n=1229上网总时长0.73.314.638.521.821.101020304050不足半小时半小时至1小时（含1小时）1-2小时（含2小时）2-5小时（含5小时）5-8小时（含8小时）8小时以上%大学生平均每天利用各种设备上网的总时长（n=1229）5.01小时/天平均值•上海海洋大学汤同学（女、大三）：手机时长，大概每天就5-8个小时。断断续续的。因为手机对我来说，使用的特别频繁。•长沙学院蒋同学（女、大三）：我用手机特别多，特别多。早上就是关闹钟嘛，上课也一直在看手机，几乎有点上瘾，隔两分钟几乎都会看一次。然后时间的话一天可能会超过12个小时。•沈阳航空航天大学高同学（女、大三）：……我也不知道干嘛，反正就是一直抱着手机，直到没电我就睡觉了。访谈摘录不同设备上网情况近半年来利用各种设备每天上网时长的均值大学生利用不同设备的上网场所台式机/笔记本平板电脑智能手机1小时44分排名台式机/笔记本（n=1112）平板电脑（n=531）智能手机（n=1227）上网目的百分比（%）上网目的百分比（%）上网目的百分比（%）1观看视频58观看视频53.3听音乐69.52搜索信息53.2网上购物29.6获取新闻资讯68.53在线学习42.4搜索信息28.8网上购物67.74获取新闻资讯40.6获取新闻资讯27.1网上支付67.65玩游戏39.5玩游戏25.4即时通信聊天676收发电子邮件38.1在线学习24.9搜索信息63.77网上购物30.9听音乐20观看视频58.38听音乐30.8即时通信聊天19.4使用导航地图50.79浏览社交网站22浏览社交网站18.8浏览社交网站50.310即时通信聊天21.5网上支付13.6阅读文章小说42.511网上支付16.6收发电子邮件12.4玩游戏41.512阅读文章小说8.3阅读文章小说12.1在线学习37.813使用导航地图5.9使用导航地图6.8收发电子邮件2814其他1.8其他0.8其他0.1大学生上网时经常做的事情计算所做事情的平均选择个数，大学生利用台式机/笔记本、平板电脑、智能手机经常做的事分别是4.09种、2.92种、7.13种，可见利用智能手机做的事情远多于其他两者。1小时13分4小时22分宿舍教室食堂图书馆校内户外场所校外餐馆校外商超交通工具上台式机/笔记本（n=1112）92.414.13.119.93.21.60.81.9平板电脑（n=554）79.619.75.017.85.72.81.87.0智能手机（n=1226）86.36747.644.544.239.429.947.10102030405060708090100媒体接触的人群差异（一）性别差异电视广播报纸杂志电脑终端移动终端=媒体接触频率4.74小时/天5.27小时/天2.03小时/天1.47小时/天1.15小时/天1.26小时/天3.92小时/天4.80小时/天台式机/笔记本平板电脑智能手机上网总时长32分钟/天34分钟/天7分钟/天53分钟/天媒体接触的人群差异（二）年级差异媒体接触频率电视广播报纸杂志电脑终端移动终端无差异无差异无差异大一最高大三最低大一最高大二最低大四最高大一最低大一5.391.521.124.99大二5.191.721.124.48大三5.071.831.424.37大四及以上4.461.791.153.79台式机/笔记本平板电脑智能手机上网总时长单位：小时/天花费/流量花费/流量的人群差异APP排名手机上网状态手机上网花费/流量每月使用的手机流量（n=1229）每月的手机花费（n=1229）•大学生每月的手机花费集中在21-80元之间，占比超过70%；•大学生每月手机花费的平均值为63.08元。•大学生每月使用的手机流量高于700MB的比例超过60%；•大学生每月使用的手机流量均值为1211.11MB，即超过1个G。3.328.327.315.110.08.33.70.73.205101520253020元及以下21-40元41-60元61-80元81-100元101-150元151-200元201元及以上不清楚2.38.413.810.415.129.518.12.505101520253035100MB及以下101-300MB301-500MB501-700MB701-1G1G至2G之间（含2G）2G以上不清楚%%微博/微信/手机QQ人群差异微信公众号网络社交态度社交应用微博/微信/手机QQ微博、微信以及手机QQ的使用率（n=1229）使用微博、微信朋友圈以及QQ空间发布信息的频率•每天至少发布1次微博的比例高于微信朋友圈和QQ空间。•使用微信朋友圈、QQ空间发布的原创内容较多，而使用微博转发的内容较多。0102030405060原创占90%以上原创占50%以上，但不足90%转发占50%以上，但不足90%转发占90%以上说不好微博（n=580）微信（n=863）QQ（n=915）%微博、微信朋友圈、手机QQ空间发布的内容中原创和转发的比例97.2%94.3%70.9%3.73.21.66.96.16.38.710.27.445.151.761.933.327.621.00%20%40%60%80%100%每天发5次或更多每天发3-4次每天发1-2次两天发1次三天发1次或更少不发布信息微信的使用率最高：对微信的使用率最高，达到97.2%，手机QQ次之，微博的使用率最低。（n=871）（n=1195）（n=1159）发布微博的目的（n=580）69.732.122.919.17.15.24.03.36.901020304050607080发表评论或感想转发备用发泄情绪直播自己的某种经历想让别人了解我吸引粉丝爆料新闻别人写，我也写其他%大学生在微信朋友圈、QQ空间分享的内容75.142.234.122.318.515.614.611.09.83.93.63.41.477.745.338.329.215.616.510.712.011.53.72.52.21.301020304050607080自己的日常生活原创感受及评论人生感悟、心灵鸡汤搞笑的段子音乐活动信息新闻资讯视频校内、班内各种通知广告商品信息保健、养生其他微信（n=864）QQ（n=913）%大学生发微博的目的主要是“发表评论或感想”，其次是“转发备用”，再次是“发泄情绪”。微博/微信/手机QQ大学生在微信朋友圈、QQ空间分享的内容中，排名前四位的是“自己的日常生活”、“原创感受及评论”、“人生感悟、心灵鸡汤”、“搞笑的段子”。微信朋友圈排在第五位的是“音乐”，而QQ空间则是“活动信息”。微博中关注的对象（n=868）QQ好友（n=1159）微信好友和QQ好友：微信好友和QQ好友排名前两位的是“周围同学、朋友”、“家人或亲属”。微信好友排名第三位的是“老师”，而QQ好友是“很久未见面的同学或朋友”。68.458.437.130.328.921.421.418.717.115.010.38.65.42.6010203040506070明星及公众人物周围同学、朋友自媒体、网红媒体家人或亲属高校社会团体不认识的人，发的信息我感兴趣很久未见面的同学或朋友政府部门企业老师校园周边各类商家其他%微博/微信/手机QQ微博中关注的对象：微博中关注最多的是“明星及公众人物”，第二是“周围同学、朋友”，第三是“自媒体、网红”。微信好友（n=1195）98.496.969.362.925.421.020.819.215.111.80.8020406080100周围同学、朋友家人或亲属老师很久未见面的同学或朋友同事通过运动结识的好友通过兴趣群添加的好友校园周边各类商家陌生人企业其他98.991.480.278.252.727.925.922.119.69.20.4020406080100周围同学、朋友家人或亲属很久未见面的同学或朋友老师通过QQ群添加的好友通过游戏添加的好友同事陌生人通过运动结识的好友企业、商家其他%%3.73.76.37.37.19.840.248.540.728.3男生女生（一）性别差异微博、微信的使用率微信发布的内容中，原创和转发的比例（n=863）＜＜59.1%81.9%96.0%98.4%4.22.26.55.810.210.245.357.632.323.4男生女生使用微博、微信朋友圈、QQ空间发布信息的频率人群差异（n=871）（n=1195）（n=1159）1.51.86.46.26.48.565.658.218.923.10%20%40%60%80%100%女生男生每天发5次或更多每天发3-4次每天发1-2次两天发1次三天发1次或更少不发布信息45.919.98.86.718.760.018.45.04.012.60102030405060原创占90%以上原创占50%以上，但不足90%转发占50%以上，但不足90%转发占90%以上说不好男生女生%（二）年级