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1一审：________问卷编号:01(101-107)二审：________访问员编号:(109-114)星期/日期：(115-118)(119-124)项目编号：9816503(125-131)有关产品广告测试研究问卷家庭月总收入(132)记录年龄2500元以下终止访问(133-134)2500-2699元12700-2899元22900-2999元33000-3499元43500-4999元5年龄(135)5000元以上620-24岁125-29岁230-35岁3个人月收入(139-140)1500元以下终止访问1500-1699元01性别(136)1700-1899元02女21900-1999元032000-2199元042200-2399元05有无儿童在场(137)2400-2499元06有16岁以下儿童在场12500-2699元07无16岁以下儿童在场22700-2899元082900-2999元093000-3499元10就业情况(138)3500-4999元11全职/兼职15000元以上12无职业2小姐：您好！我是东方市场研究公司的访问员。我们目前正在这一地区进行一项有关日用消费品的研究，请问您是否可以抽空参加我们这次研究呢？谢谢合作！被访者姓名：________________所属城市：_________________被访者详细地址：__________________________________________________________邮政编码：________________电话号码：_________________访问时间：_______月____日____时____分至____时____分共计：_________分钟2首先，我想先问您几个简单的问题。[出示卡片OO]A、请问您或您的家人中是否有在以下行业工作的呢？广告公司..........................................................1市场推广、促销机构......................................2市场研究公司..................................................3电台/电视台/报纸/杂志等机构.......................4→终止访问党政机关..........................................................5公共关系公司..................................................6新产品开发公司/部门.....................................7化妆品/美容产品的生产/销售单位................8银行业..............................................................9汽车业..............................................................10→继续访问以上均无..........................................................11[出示卡片OA]Ba、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您不会考虑使用的呢？[出示卡片OA]Bb、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您曾经使用过的呢？[出示卡片OA]Bc、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您现在正在使用的呢？BaBbBc不会考虑曾经使用过正在使用(208-215)(216-223)(224-231)口红111润肤露/霜222睫毛膏333发胶444香波/洗发水555沐浴露666肥皂777以上均无000访问员注意：如果被访者对Ba选择了“3”，即变灰的部分，则终止访问；否则继续访问。如果被访者对Bb选择了“3”，即变灰的部分，则将她录入睫毛膏的潜在使用者配额中。如果被访者对Bc选择了“3”，即变灰的部分，则将她录入睫毛膏的现有使用者配额中。配额：50%为睫毛膏的现有使用者，50%为睫毛膏的潜在使用者。如被访者满足配额，请其进入放像室。3复制(301-305)(306-307)03记录播放之广告录像带编号：（308）访问员注意：请将被访者带至另一间播放广告的房间，找到桌子坐下后，向被访者读出：“我们目前正在这一地区进行一项研究，内容是关于人们对不同的电视广告的反应和评价，下面，我想请您仔细看一些电视广告。”按照上面方框中的代号要求兼职督导播放相应的广告录相带。（兼职督导播放广告录像带上的前五个广告，然后按暂停）访问员注意：在兼职督导暂停后，向被访者读出：“下面我会再次播放刚才那些广告中的一个，请您再看一遍好吗？”（兼职督导播放广告录像带上的第六个广告，然后按停机）访问员记录该再次播放之广告的品牌及产品名称：___________________访问员读出：下面我想了解一下和其他的电视广告相比，您对刚才看到的这个广告的看法。请假设您在今后会有很多机会再次看到这个广告。[出示卡片A]Q1、假设您今后仍有机会再次看到刚才这个广告，请问每当您在电视上看到这个广告时，您对它的喜欢程度会是怎么样呢？请用卡片上的话告诉我好吗？（单选）(309)我会非常喜欢看这个广告.......................1我会比较喜欢看这个广告.......................2我不会介意看或不看这个广告...............3我会不太喜欢看这个广告.......................4我会非常不喜欢看这个广告...................5Q2、下面我会向您出示三张卡片，每张卡片上都会有一组4个用来形容这个广告的词语，请您在每张卡片上选出一个您认为最适合于用来形容这个广告的词语好吗？[访问员注意：如果被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：您可能觉得这些词语都挺适合于用来形容这个广告，或者都不适合，但仍请您尽量告诉我们，相比这下，您认为哪一个词语最适合于用来形容这个广告？[出示卡片B]请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？（单选）(310)令人愉快的................................................1有趣的/让人感兴趣的...............................2枯燥乏味的................................................3令人讨厌的................................................44[出示卡片C]请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？（单选）(311)令人平静的/安抚的...................................1特别的/与众不同的...................................2普遍的.......................................................3让人不愉快的............................................4[出示卡片D]请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？（单选）(312)温和的.......................................................1使人有参与感的........................................2平淡的/没有说服力的...............................3令人不安的................................................4[出示卡片E]Q3、这是________（读出品牌及产品名称全称）的广告。有时候人们在看过一些广告后，会记得曾经看到过这个广告，但却记不起它里面介绍的是什么品牌或是什么产品了，请问下面卡片上的哪句话最能代表您对这个______（读出品牌和产品名称）广告的看法呢？（单选）(313)我不会忘记这是______的广告....................................1这个广告能让人记住这是______的广告....................2这个广告不太能让人记住这是______的广告............3这可以是一个介绍任何品牌的________的广告........4这可以是一个介绍任何产品的广告............................5[出示卡片F]Q4、请问这个广告在内容的容易理解程度方面做得怎么样呢？（单选）(314)这个广告的内容非常容易理解....................................1这个广告的内容还算比较容易理解............................2这个广告的内容让人较难理解....................................3这个广告的内容让人非常难以理解............................4访问员注意：完成Q4后，向被访者读出下面的话：“下面，我想请您看另外一个广告，然后我会象刚才一样了解一下您对这个广告的一些看法。”要求兼职督导播放第二个测试广告“欧莱雅旋丽自鬈睫毛膏”。待被访者看完并倒好录像带后将其带至另一间房间完成剩余部分的问卷。5访问员读出：现在我想跟您聊聊您对刚才看到的广告的一些看法。[出示卡片G]Q5、假设您今后仍有机会再次看到刚才这个广告，请问每当您在电视上看到这个广告时，您对它的喜欢程度会是怎么样呢？请您仍然用这张卡片上的话告诉我好吗？（单选）（315）我会非常喜欢看这个广告..............................1我会比较喜欢看这个广告..............................2我不会介意看或不看这个广告......................3我会不太喜欢看这个广告..............................4我会非常不喜欢看这个广告..........................5Q6、下面我仍然向您出示三张卡片，每张卡片上都会有一组4个用来形容这个广告的词语，请您在每张卡片上选出一个您认为最适合于用来形容这个广告的词语好吗？[访问员注意：如果被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：您可能觉得这些词语都挺适合用来形容这个广告，或者都不适合但仍请您尽量告诉我们，相比之下，您认为哪一个词语最适合于用来形容这个广告呢？][出示卡片H]请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？（单选）(316)令人愉快的......................................................1有趣的/让人感兴趣的.....................................2枯燥乏味的......................................................3令人讨厌的......................................................4[出示卡片I]请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？（单选）(317)令人平静的/安抚的.........................................1特别的/与众不同的.........................................2普通的.......................................................