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《蜀门Online》分析报告wonder产品信息游戏名称：蜀门Online游戏类型：角色扮演游戏特征：奇幻游戏开发公司：云蟾网络运营公司：绿岸网络官方网站：目前状况：公测(2009-08-12)运营时间表1月6日2月20日4月12日6月8日8月12日9月18日技术测试封测内测不删档内测公测全国运营首次进行广告投放日期为09年3月20日6月8日8月18日9月16日9月26日9月29日10月10日510201525304045503550000PCU（万）日期100000380000450000420000500000在线数据图图一10月27日650000商业品牌口碑运营业绩不俗（图1）最高同时在线人数达到50万用户关注度较高（图2/3）与同期国产3D大作《剑网3》相当营销手段和推广手法引发行业思考并借鉴（图4）2009下半年备受瞩目的国产网游用户关注度整个运营期用户关注度趋势公测重点运营期用户关注趋势图二与金山《剑网3》对比图二者同为国产大型写实MMORPG重点营销期均为8月公测并贯穿整个Q3剑网3主打品质至上，蜀门则强调营销为王结论：产品品质方面处于劣势的蜀门用户关注度与剑网3相差无几，某些时段甚至超过剑网3，得益于其独特的推广手法和营销手段。图三图四此为麒麟网络《成吉思汗》官网成为行业备受瞩目者和模仿者百度和谷歌搜索“蜀门”以及“蜀门OL”等关键字，首条信息均出现其他产品信息以及官网链接。侧面反映出因为蜀门OL的成绩斐然所以引发行业各厂商关注，并且成为同类产品的最直接竞品，同时不乏追随者和模仿者。产品篇广告篇创意篇活动篇《蜀门OL》推广还原产品定义用户定位特色包装媒体选择投放步骤效果分析广告形式文案内容视觉呈现线上活动线下活动媒体配合产品篇产品定义为2.8DMMORPG关于2.8D的解读：与2D以及2.5D网游的区别在于人物以及地图等游戏内模型全部为3D与3D网游的区别在于《蜀门OL》角度锁定，视角全开放产品篇目标用户主打学生群体以及年轻白领用户用户年龄集中处于15-25岁阶段学历为高中至本科职业为学生以及IT上班族可以看出，《蜀门OL》目标用户为主流MMOG用户产品篇迥异风格：2.8D山水画内容独特：神话+武侠技术领先：纳米图形超速下载品质优秀：全球战略六国公测四大特色包装贯穿传播全程产品篇.风格首创：2.8D概念新颖，引发用户好奇和关注从技术角度来讲，2.8D其实就是锁定视角的3D网游产品从用户体验的角度，一方面能够迎合3D网游玩家口味，同时也降低了习惯2D网游玩家对3D产品“晕头转向”的不适应感，为2D/2.5D/3D用户同时敞开大门。此外，对于2/3级城市用户来讲，符合其硬件要求，传播“低配置也能玩高端游戏”，引发大批愿意尝试3D产品的用户追捧。产品篇.题材背景『中国仙侠文化底蕴』取材正统仙侠，改编自《蜀山剑侠传》聚合神话/武侠/玄幻/仙侠/内容之大成者（大杂烩）当天下2/剑网3在大书特书“武侠和江湖”的同时，《蜀门OL》提出的神话加武侠虽然不伦不类，然而集合了热门题材却十分讨好国内大众游戏用户仙侠玄幻神话武侠产品篇.玩法市面上热门产品流行玩法魔兽世界5人副本自动寻路等潮流功能宣扬“非泡菜”网游产品篇.技术首次提出纳米引擎技术引发网游革命，带来全新体验1、超小客户端程序2、超快下载速度3、中高低配置效果全开分别解决用户三大难题1、客户端庞大下载繁琐2、网络速度不够快3、硬件配置低产品篇.品质耗资一亿研发四年亚欧美六国期待榜排行第一全球6分之一的玩家都期待产品《蜀门Online》在产品包装上的标新立异引发行业和用户好奇，迅速扩大产品曝光度同时通过在广告和公关等各方面传播的反复阐释，加深了产品认知度经过长时间的测试阶段后，保持传播热度，大大提升产品期待度全球纳米2.8D标新立异产品篇.总结广告篇.投放首次投放日期：3月20日投放重点阶段：09年8月投放总金额：869.95万媒体选择：门户类、游戏类、视频类、客户端类投放信息首次投放为服务器大规模开放前夕，内测开启前半个月重点投放点为公测月，大约占据总体投放的1/3，属于中规中矩型相对于单款产品，投放数额巨大（艾瑞数据仅供参考）媒体选择主要为QQ/17173为主，契合产品拉新以及树立行业声音两大目的此外，较好的涵盖小白玩家和WOW游离等高端玩家爱两类目标用户投放概述广告篇.投放投放节奏符合常规大型网络游戏投放规则。6月份为不删档内测，8月为公测，6-9月属于资源密集期。公测前投放与公测重点期金额持平。广告篇.投放门户类：以QQ和搜狐旗下17173为主，主要借助QQ平台庞大用户群进行大批量覆盖，17173用于制造行业声音，塑造《蜀门OL》游戏品质。此外，分流WOW类玩家。游戏类：垂直类游戏媒体用户产品曝光和拉新；客户端类：主要为PPS/PPLIVE等网络电视，适合画面和技能绚丽展示3D类产品；视频类：优酷/土豆网为主，便于直观展示蜀门产品广告篇.投放广告篇QQ平台和庞大用户群体，对应小白类玩家17173/多玩排名前两位的游戏类媒体，对于专业高端用户网络电视和视频类媒体可以对游戏进行直观展示，此外，也是学生用户聚集网络阵地。广告篇除了banner等常规形式广告外，《蜀门OL》广告相对来说走华丽路线，富媒体以及动态全屏等屡见不鲜，此外，TIPS等尝试也较多。与其创新的传播内容以及创意呈现结合较深，取得不错效果。广告篇.投放广告篇.创意全行业背书从行业角度制造品质期待以及人气热度，吸引意见跟随者用户进入游戏。广告篇.创意人气热度该系列广告主要以《蜀门Online》在线人数报告为主，展现游戏人气度，吸引网络大众无意见跟随者用户，选择游戏。广告篇.创意WOW分流该系列广告具有较强的针对性，主要为WOW玩家现有用户以及流失用户。以DKP和经典5人副本以及国产武侠版WOW为主要宣传点进行WOW用户分流。广告篇.创意利益刺激Q币/Q钻大行其道，蜀门独出心裁送手机话费！此外，关于数字的运用较为有趣，198家媒体/520万玩家/30话费/3币等都是具体的数字，比百万玩家/百万Q币或者海量Q币之类虚数给予用户更真实的利益刺激广告篇.创意品质技术反复强调纳米技术，下载15分钟六国网游排行榜第一名内容不泡菜中低配置特效全开公关.活动全球最NB的网游三大洲六大国排行榜期待度第一（亚洲欧洲北美洲/中国韩国马来西亚越南美国英国）有图有真相（韩国各大游戏媒体截图）09年一款神话武侠民族网游之巨作。09年全球六国同运营的中国游戏。09年全球六国美女玩家倾情推荐。…………公关.活动09最热门网络美女：上帝遗落在人间的胸器——越南妞Elly代言人炒作公关.活动行业内外意见领袖齐聚的网游超牛逼的职业玩家苍天哥神侃仙侠流2009-06-05越南美女Elly代言蜀门发布会现场2009-09-16中国最大MM公会【舞魅】全面入驻蜀门2009-09-25全国TOP10网游公会倾情入驻《蜀门OL》2009-09-18越南大胸MM代言苍天哥转行十大公会入驻所有的绯闻/专业/恶搞等名人齐聚《蜀门》极大的提升了游戏曝光度公关.活动20万现金公会争霸赛清凉宝贝视频选秀玩蜀门上电视明星玩家公会选拔赛送话费送手机神州行异业合作活动……除了丰富的ingame活动外线下活动同样十分多样化并且频率十分之高成为拉新以及减少流失率的有效手段。