踢被仪整体网络营销方案

2013/3/26网络营销方案大纲一、了解杭泰互联二、市场环境分析三、推广对象及优势四、网络营步骤五、营销型网站搭建六、网络营销策略与执行七、网络营销效果评估八、报价、工作安排及流程杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26一、了解杭泰互联杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26二、市场环境分析杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26儿童踢被智能热感应提示仪作为一种新新产品出现在市场，需要通过一系列的网络营销方式让广大消费者所接受。而在市场上最大的竞争对手是睡袋，我们通过百度指数查询显示，最近半年用户对睡袋的关注度从1300个点击/天，直降到现在的425个点击/天，这充分说明睡袋的市场竞争产品的出现。通过贵公司提供的资料显示，主要有光感报警、红外报警（感应毯）、温感报警、儿童蹬被提醒器、智能监测等产品的相继出现在竞争市场。因此儿童踢被智能热感应提示仪作为后起之秀，要想占据市场份额，应该从理念灌输、媒体导向、用户汇集、产品推广等循序渐进的方式进行网络营销。杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26三、推广对象及优势杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26儿童踢被智能热感应提示仪推广对象及优势杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26四、营销步骤杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26第一步：采用知道、问问、论坛等形式，对目标用户进行理念灌输，让大家认识到婴儿使用睡袋的缺点在哪些。第二步：建立营销型网站和汇聚用户的社区论坛。这一步必须和第一步同时进行，为后期的营销奠定基础。第三步：媒体造势和SNS用户引导。主要借助新浪、搜狐、腾讯等大型互联网媒体对新产品的新闻营销或者软文营销。同时利用微博、人人网、豆瓣网、朋友网等SNS营销工具进行用户的消费引导。第四步：用户引入，通过论坛、博客、空间等工具进行软文营销，结合SEO优化、SEM竞价推广的方式进行引流，吸引目标客户。第五步：用户的跟踪、数据分析及转化的提升，从而促成产品的赢利。杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26五、营销型网站搭建杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26网站技术解决方案网站内容规划网站总体风格设计网站费用预算营销型网站建设目标杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26建立营销型网站和社区论坛，这一步必须和第一步同时完成或者提前完成。平台的搭建涉及到备案和SEO优化等工作，尤其是SEO优化工作更是需要一定时间的积累才能完成。目的：通过平台的搭建，把目标用户汇集到社区论坛，进行有效的引导，最终就成用户，进行进行传播。具体实施：1.搭建一个营销型网站，主要是用于产品的展示、公司实力的展示、专业知识的发布、用户的反馈、用户体验等，是产品的展现平台。2.搭建一个社区型的论坛，通过进一步的网络营销手段，把目标用户汇聚到论坛进行交流，然后进行有效的引导，最终变成忠实用户，论坛主要是产品的互动平台和留住目标用户的平台。营销型网站建设目标杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/261网站服务器架设方案采用由国内知名网络服务商西部数码提供的云服务器方案。2网站运行平台选用BPG线路机房，安全、稳定，其中服务器配置为（品牌戴尔服务器，CPU：4颗，物理内存：2G，系统空间：10G硬盘空间：200G+200G智能备份(SAS)，带宽上限：10MB，独立公网IP地址：1个）。3网站开发平台个性化开发。并采用何种动态程序进行开发，如ASP、JSP、PHP等等。网站技术解决方案杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26主界面是一个网站的门面，如同公司的形象，特别注重设计和规划。它是用户首先见到的界面，它的好坏直接影响到网站的访问率。为此，作者从以下几个方面对主界面进行了设计。1.色彩搭配:采用什么色彩为基调，配以相关的其他色彩，与企业整体形象一致，符合企业CI规范。2.页面布局：采用三栏垂直型布局。采用框架式结构，在框架中嵌入子页，将大表化小，图片压缩，尽量减少页面响应时间。3.在内容上，主界面内容充实而不繁杂，既体现本站特色，又能满足用户需要。4.采用了什么新技术，考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。5.制定网页维护计划，如半年到一年时间可以进行适当的调整等。网站总体风格设计杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/261网站栏目结构（一般企业型网站应包括：首页、关于我们、新闻动态、婴幼儿护理常识、产品展示、招贤纳士、联系方式、在线留言等基本内容。）2网站功能模块（如会员系统、信息浏览、在线留言、社区论坛等。）本系统将划分为以下主要功能模块：a.会员系统模块实现的主要功能包括新用户注册、老用户登陆，同时，管理员对用户进行管理。b.在线留言模块该模块主要是方便用户和管理人员进行沟通和交流，用户可以发表自己的看法也可浏览其他用户的留言。为了让企业掌握各方面的反馈信息，本系统设置了留言簿模块。通过此模块，可以上传留言、查看以往的留言信息。留言信息包括：留言的用户、留言时间及留言内容。c.信息浏览模块实现的主要功能包括查看站内公告(最新公告及近期的所有公告)、并且可以进行查询功能。d.产品展示模块实现主要功能包括查看站内相关产品、并且可以进行删除、增加、查询功能。e.后台管理模块管理员可以对后台的所有信息进行修改。网站内容规划杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26案例杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26案例杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26项目价格域名英文国际域名(.com)服务器云服务器方案网站建设首页及内页制作会员系统新闻系统社区论坛产品系统留言板总计网站费用预算杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26六、网络营销策略与执行杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26新闻营销博客营销搜索引擎营销微博营销整体网络营销方案软文营销视频营销百度知道网络营销整体策略杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26新闻营销推广策略新闻网站特性：利用传播最广、受众人群最多、互动性和针对性最强的特色。新闻网站划分：综合新闻、财经新闻、体育新闻等。发布策略：通过借势和造势，充分发挥想像，挖掘素材，造成轰动效应。新闻营销发布方案借势造势发挥想像精心创作新闻门户投放网友口碑宣传•撰写最生动、最具诱惑力的广告语，设计最给力的广告图。A创作B执行C发布•安排最资深、最有经验的推广负责人推广•选择最有针对性、最热门的门户网站大力宣传。杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/261.主流大型门户2.曝光率高3.转载率高新闻发布效果杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26主推媒体杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26软文营销执行策略信息发布信息交流分享传播创意团队信息分享门户、博客、论坛等载体杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26博客媒介推广策略2013/3/26博客媒介推广策略推广思路：前期通过新闻营销手段将推广信息向公众输出，引发业内人士关注，且在前期有一定的宣传基础。此时建议配合推出项目博客，设立项目新闻的统一发布平台，利用博客这一新鲜、活跃、流行、互动性强、自由度大的舆论表达方式，制造品牌的病毒式传播，从而形成深度和广度相配合，全面立体地将项目进行多层次推广。推广目的：利用博客圈参与人群的广众度，将项目的相关新闻在第一时间内得到告知，利用博客进行推广，能够找到精准的目标客户，还能通过网络的发散传播，将项目的知名度进一步提升。推广内容：在新浪或其他博客平台上建立项目博客，及时发布项项目相关信息及图片展示，利用页面与网友互动，建立良好形象，提升项目的品牌知名度。利用知名博客进行扩散传播。杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26BLOG博客媒介传播效果人力资源博客平台各大网站知名博客影响到好友和固定读者影响到志同道合的网友影响网站精准目标受众影响更大规模的目标受众影响更大规模的目标受众自发性转载搜索优化病毒式扩散杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26博客媒介传播效果杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26微博媒介推广策略微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广建立官方认证微博进行官方形象维护及信息及时发布更新STEP11、可借助传达推广信息，发布相关话题，获得粉丝关注。2、使用品牌LOGO，增加品牌知名度。3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26微博媒介推广策略STEP2目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对品牌信息进行评论分享及转发进行推广草根人气榜明星人气榜杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26微博媒介执行策略STEP3公司活动推广：本周参与活动，凡回复楼层逢8奖。。。对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。定期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引博友进行互动，并通过奖励将其转化为推广信息的网络传声器（粉丝）抢楼活动转载有奖杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26原创类视频网站门户类视频网站综合类视频网站视频媒介推广策略视频作为一种非常直观的媒体进行传播，用户信息接受度高，娱乐性强制作相关人力资源外包的案例视频在各大视频网站，根据视频属性发布至相应分类。杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26视频媒介推广策略视频营销是最为直观潜在目标人群看后容易关注，大众网友看后容易传播分享42.8万网友关注10W网友关注100W网友关注杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26百度知道执行策略第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案流程图“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26百度竞价推广策略----百度搜索推广能覆盖到吗？能找准对象吗？每分投入花得值吗？可以覆盖所有使用搜索引擎的目标用户按需投放通过关键词锁定目标顾客付费合理按照给企业带来的潜在客户点击计费杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26----百度搜索推广效果展现推广信息将展示在这个位置。杭泰互联()全面提供网络营销解决方案2013/3/26----百度网盟推广中国互联网排名前1000名站点2013/3/26广告信息将展示在这里----百度网盟推广展现效果将以图片、文字、flash的