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一、背景分析在网络高速发展的今天，手机几乎已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，它为我们带来了太多的便利，然而不幸的是，有的人却因为太过于沉迷，从而导致了一些悲剧的发生！车祸、掉进下水道等危险情况时常发生，美好生命岌岌可危！选择文明的出行、安全的出行必须引起每个人的高度关注。二、创意主题安全出行，珍爱生命，让家永恒！三、广告语家庭是幸福，是团圆，我们缺一不可安全出行，别让家失去了色彩安全出行，珍爱生命，让家永恒！四、创意思路第一部分：在三口之家的客厅墙上挂着一幅全家福，由远景慢慢推到照片的特写，然后照片通过特效变成一个“家”。（同时附上画面解说：家庭是幸福，是团圆）第二部分：把镜头由“家”字慢慢变成“家”字上面的一点，然后由一点扩散到接下来的画面情节。情节：拍摄照片中的孩子走路看手机造成的悲剧。照片中的孩子插着耳机，边走边看手机，差点被路上的栏马石绊倒；他继续往前走，仍是看手机不看路，撞在了大树上，头被撞青了；他仍然没有把他当回事，继续看手机不看路的往前走，在一个转弯路口，他没看见十字路口骑过来的自行车，导致被自行车在手臂上刮了一个红红的伤痕，他还是没有放下手机，继续看手机不看路的往前走，最后在他的前面出现了一个未盖井盖的下水道，他离下水道越来越近（备注：镜头频繁在井口和主人公之间切换）。最后掉进了下水道，在他掉进下水道后（备注：画面由动画演示），紧接着画面转成“家”字的一点也往下掉，最后变成一个“冢”字，同时说出广告语：安全出行，别让生命失去了色彩！（可以再加上照片产生了裂痕的一个画面，同时配上解说词：我们缺一不可）第三部分：最后画面出现标语：安全出行，珍爱生命，让家永恒！《安全出行，珍爱生命》公益广告策划书