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SEDC品牌建设初探一、品牌的概述二、品牌建设的作用•SEDC品牌建设步骤•SEDC现状•SEDC愿景•SEDC核心价值探讨三、SEDC品牌建设研讨目录Contents汇报时间：10分钟讨论时间：20分钟30分钟您认为什么是品牌？一、品牌的概述狭义---产品品牌广义---品牌概念一、品牌的概述狭义---产品品牌•指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体广义---品牌概念•无形资产•精神象征•价值理念一、品牌的概述品牌价值利益属性文化个性用户一、品牌的概述产品或服务品牌概念品牌天堂公司理念品牌文化品牌精神品牌阶梯理论——《商业模式》李振勇著一、品牌的概述二、品牌建设的作用三、SEDC品牌建设研讨目录Contents二、品牌建设的作用增加企业凝聚力提高员工对企业的认同感和归属感最后成为提升企业竞争力增强企业吸引力与辐射力提升企业的美誉度与知名度、使资源得到有效集聚和合理配置二、品牌建设的作用打造软实力要求公司强化品牌建设；实施集团化运作要求公司加强品牌建设；建设国际化一流企业要求公司强化品牌建设；深入推动清洁能源发展要求公司重视品牌建设；重视品牌建设是防范风险的重要手段。一、品牌的概述二、品牌建设的作用三、SEDC品牌建设研讨目录Contents品牌建设研讨1.SEDC品牌建设步骤2.SEDC现状3.SEDC愿景4.SEDC核心价值探讨、SEDC品牌建设--七步骤•问卷•研讨调研•方向•目标规划愿景•个性•定位•包容核心价值•营销•识别•预算品牌宪法•部门•人员机构•广告•媒介传播推广•纵向•横向持之以恒核心价值提炼目标愿景现状了解SEDC品牌建设关键点品牌建设关键点品牌关联独特持续SEDC关联独特持续品牌建设关键点独特、个性是品牌的第一本质——差异比完美更重要唯一比第一更重要迈克尔波特：企业一切的努力都是为了与众不同。重要的不是做得更好和争取第一，而是创造差异与唯一。消费者记住品牌的差异与区隔就是最伟大的胜利品牌建设研讨1.SEDC品牌建设步骤2.SEDC现状3.SEDC愿景4.SEDC核心价值探讨思考：我是谁？我现在哪里？我要到哪里去？我是谁，我在哪？3、SEDC的现状过去（历史沿革）？我现在在做什么？消费者怎么看我？我的优势我的劣势竞争对手和我的差距？现状是…发电企业小水电行业专家清洁能源开发商绿色能源传播者光明使者？回顾SEDC的过去和现在SEDC的过去和现在“SEDC”的由来？SEDC标识的由来标识的涵义？的过去艰苦创业期（90年代初-2003）国有合作期（2003-2008）国际化（2009-今）的现在经过20多年发展，SEDC形成初具规模的产业格局，确立了明确的发展战略和方向，目前正处于重大的发展机遇期。企业文化塑造期战略调整期二次创业起步期的现在--品牌定位客户需求高品质产品客户需求研究行业环境公司资源背景区域品牌加工运营能力公司资源行业成熟度，发展潜力加工技术、标准发展速度竞争趋势行业企业主体，规模、数量等定位（方向）竞争态势的现在维护运营安装、并网融资建设采购设计获取开发许可尽职调查IPP：独立电站运营商，直接持有电站资产BOT：建设-经营-转让，为有需求的投资者提供完整的电站项目EPC：系统集成，根据客户需要做相应EPC总体管理服务开发商•从事电站开发业务•项目可行性分析,项目批复,核准等•项目核准通过后的方案设计,建设等投资商•项目开发建设过程中的资金募集工作•项目建设过程中资金规划及合理安排运营商•电站建设过程中的建设、安装及质量管理•电站建成后的运营维护及管理交易商•建立电站项目交易体系•为项目交易建立标准定位关键资源和能力业务系统盈利模式自由现金流结构价值中小型水电的投资、建设、运行管理超过20年的行业经验；国内国外的资金网络；专业的团队水电资源获取、流域规划、电站前期审批、工程建设管理、电站运行管理电站发电的电费；碳基金；对外电站运行承包收入；电站建设子工程承包收入等长期、低成本的贷款（ADB、IFC等）；稳定的电费结算长期稳定收益基础能源行业、抗周期资产升值2.SEDC的现在的现在公司实力雄厚、国际化融资平台；丰富的小水电行业经验；厚重的电力行业文化沉淀；公司业务与国家经济、生活关系密切；关注大自然和人类和谐发展；品牌战略已引起管理层的高度重视；……优势的现在公众对资源行业的有色眼镜；历史遗留的一些负面影响；保守的文化、难于创新的行业属性；品牌资源较为分散，传统烙印深；全员品牌意识有待提高；行业内辨识度不高；……劣势的理念和谐诚信，共创共赢。品牌建设研讨1.SEDC品牌建设步骤2.SEDC现状3.SEDC愿景4.SEDC核心价值探讨的愿景—我们要到哪里去1、品牌目的神圣化高尚的品牌使命，打动消费者的内心世界2、超脱品牌的表层诉求更深层的品牌精神，赋予丰富的品牌内涵3、人性化的品牌愿景让品牌走进消费者的生活娱乐全人类—成为全球娱乐电子消费品的领导品牌梦想启动未来，让世界更光明成为全球的超级娱乐公司的愿景绿色能源百年三川成为中小水电旗帜企业品牌建设研讨1.SEDC品牌建设步骤2.SEDC现状3.SEDC愿景4.SEDC核心价值探讨企业背景（背景）产品优势（特色、口味等）附加值（特色、文化）价值提炼品牌核心价值提炼——自身优势4.SEDC品牌的核心价值品牌核心价值自身优势核心价值产品导向客户导向•高质量•高附加值•服务便捷•挖掘创新精神•多年的资源积累•差异化产品•文化内涵产品、SEDC的核心价值•没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”个性鲜明•揣摩透消费者的的价值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。打动消费者•为今后品牌延伸预埋管线。随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品包容性自我实现、追求品牌核心掌控积极品味•自我肯定、成功•稳健、可靠•坦然•进取•乐观•不守旧•享受•阅历•自我选择“全球通”的客户是自我肯定，看事物较透彻，具阅历的人。对生命有清晰的目标，不断追求生命中更好的全球通品牌核心价值、国家电网品牌传播策略分析“和谐发展高效运营引领表率我们有的四张名片：优质服务4、SEDC的核心价值品牌核心价值提炼我们的愿景我们的核心价值