第一节 节目主持人在东西方产生与发展的背景与差异

第一节节目主持人在东西方产生与发展的背景与差异一、绪言1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在伦敦北部的亚历山大宫建成的电视台以一场大型歌舞表演宣告搞了“电视”作为一种大众传播媒介正式诞生，同时这也是电视媒体作为一项产业诞生的日子。早期的BBC电视节目每天仅播出2小时（星期日除外），节目主要是戏剧、音乐、体育比赛和游戏等。1938年9月30日，伦敦电视台直播了时任英国首相张伯伦自慕尼黑谈判归来的场景，节目的名字叫“我们时代的和平”，这是世界上第一次新闻直播。然而，由于价格昂贵，到1939年由于第二次世界大战全面爆发而暂停播出时，英国仅大约有2万个家庭拥有电视机，人们普遍把它看作是一个微缩版的影剧院，一种新奇时髦的玩意儿，在大众传媒的影响力和权威性上远无法与正如日中天的广播相比。。不过，“在1939年9月1日BBC因为第二次世界大战爆发而停播电视之前，无论是新闻节目，还是娱乐节目，也无论是主持人，还是出镜记者，英国的电视人已经做了很多尝试，并且形成了初步的理论，积累了一定的经验。因此，电视主持人最早诞生于英国，而不是美国。”（周康梁《作最牛的主持人——英国电视名主持和他们的节目》9页）但不论是英国还是美国，其早期电视节目主持人的产生与发展都有如下共性：1、在其诞生之初，从事电视界面传播工作的人及其领导者并没有意识到其职业的独立性和共通性，因此也就没有一个“主持人”的共同称呼。比如BBC最早的三位主持人莱斯利·米切尔、杰斯明·布莱和伊丽莎白·考埃尔就分别被叫做“commentator”、“Announcer”和“Hostess”，此外，还有“Presenter”、“Newsreader”等名称；在美国，则有“Broadcaster”、“Newscaster”、“Sportscaster”、“MsterofCeremonies（MC）”、“Host”、“PoliticalAnalysts”、“Showman”、“Moderator”等等，名目繁多，不一而足。国内学者白刚认为“在西方不存在（主持人）这样一个统一的概念。”2、综艺、娱乐、体育节目主持人的诞生先于新闻节目主持人；“英国广播公司1936年11月2日第一次播出时，英国观众听到的就是莱斯利·米切尔的声音，他也成为世界上最早的‘commentator’。”“从电视成为人们日常生活一部分的那天开始，主持人这项工作就伴随着娱乐节目出现了。”（周康梁，4页）“不过除了在娱乐节目中出现以外，电视新闻节目一直沿用的是广播的做法，播音员并不在屏幕上出现，而是在幕后朗读记者写好的新闻稿，配合新闻（影）片或者静止的新闻图片。……原因是BBC觉得如果让一个具体的人出现在屏幕上，并且以第一人称播报，将会影响新闻的公正性。”（周康梁，6页）直到1953年，作为商业电视台的独立电视台（ITV）成立，播音员才开始现身屏幕，自己写台词并播报自己的名字，被称为“Newscaster”，这被认为是新闻节目主持人在英国的开始。在美国亦是如此。1948年12月，在CBS的一档综艺节目《天才展现》中，主持人阿瑟·格弗雷将演播室布置成家庭会客厅，自己以“主人”身份出现，将艺术界名人或者业余爱好者请到“家中”，谈笑风生一番后“客人”表演自己的才艺，电视观众就把格弗雷称为“Host”，从此，“Host”就成为娱乐节目主持人的名称。而作为新闻主持人的“Anchor”则要到1952年才出现，是由唐·休伊特用来称呼报道美国两党代表大会的沃尔特·克朗凯特的，然而彼时克朗凯特还只是一个电视记者，“Anchor”不过是个比喻性的临时称呼罢了。“直到50年代中期，三大电视网的晚间新闻一直是15分钟的新闻摘要；所谓主持人不过是稍有名气的播音员。谁也没料到主持人日后会成为电视界的权威和超级明星。”（王银桩、赵淑萍《荧屏巨星——美国三大电视网新闻节目主持人画像》98页）克朗凯特真正坐到了“Anchorman（主播）”的位子上行使主持人的权力是在1962年。在此之前，默罗1951年创办了著名的《现在请看》，我们不妨以此作为美国新闻节目主持人的开始，但事实上，默罗从不认为自己是一个主持人，而始终是一个在电视上露面的新闻记者。3、新闻节目主持人与综艺娱乐节目主持人在电视媒体中的身份完全不同，新闻节目主持人被认为更具专业性与权威性，并相应地发展出一套职业规范，而综艺娱乐节目主持人则更被强调其“艺人”身份。4、早期新闻节目主持人并非如60年代中期及其后那样被认为更具核心竞争力，更应该成为电视媒体传播公信力的标志，在早期，电视更多地被看作是一种娱乐媒体。案例：许多高级主管人员认为我们做新闻节目只是为了应付联邦通讯委员会。想申请一个自己所有、自己经营的地方电台的许可证，你就必须作一定的公众服务。吉姆·奥布里是CBS电视台的经理，他在公众面前很谨慎，但偶尔也会说漏嘴。一次，有人引用他对CBS报道共和党大会所作的评论：“这狗屁事得花掉我们1000万元。有谁愿意听新闻？如果由着我，我宁愿叫一个家伙晚上11点来报道，‘下面这6个家伙在共和党大会上丑态百出’，然后再给出他们的名字，就这样。”那还是我在做晚间新闻的时候，有一回，蒙大拿州民主党参议员沃伦·马格努森要在纽约的沃尔多夫—阿斯托利亚饭店做一个演讲。马格努森担任一个重要的参议院委员会的主席，这个委员会专门负责监督广播事业。CBS经理办公室传来消息，想让我们去报道他的演讲——摄像机里有没有胶卷他们不管，他们只想让马格努森知道我们去了那儿就行——唐·休伊特《60分钟：黄金档电视栏目的50年历程》二、美国：商业电视体制下的电视主持人美国：电视新闻节目主持人的“古典时代”及其终结————新闻专业主义与逐利冲动的搏弈（绪言部分）美国大众传播学者罗纳德·希克斯：“是经济学，而不是美学，决定电视节目的内容……，电视网是在做生意，目的是赚钱，而不是为了提高公众的文化情趣。”这句话道出了美国商业电视体制的核心所在。美国商业电视体制的主要特点有二：1、电视媒体由私人投资、私人所有，他们既不依附政府、也不依附政党。经济上的独立使其在原则上只对法律负责而不对政府负责，政府无权干涉其传播与经营活动。政治上的独立既是其商业利润最大化的保证，又使其高度享有第四权力，拥有高度的传播自由。2、电视媒体的大众传播活动完全遵循利润第一的基本原则，以盈利为最终目的。这就决定了其传播行为、传播内容和自身传播形象的塑造以发现、发掘和迎合受众需求为根本出发点。3、行业发展遵循市场规律，具有高度激烈的竞争性，使其在节目形态的创新、传播人才资源的争夺、传播受众的研究上极富活力。“古典时代”的特点：1、对于新闻专业主义的追求新闻专业主义，产生于19世纪工业革命后西方自由主义新闻思潮时期，作为一种职业意识，它泛指新闻工作的职业精神、职业原则和专业要求，包括职业理想、使命追求和正当的业务手段，它的目的在于促使新闻传播从业者履行媒体的圣洁责任。新闻专业主义侧重从业人员对其自身的控制，以自律求自由，为传媒赢得了较大的有弹性的活动空间。它所主张的客观、公正和平衡的报道原则成为西方新闻记者的从业规范。a、逐利冲动让位于媒介的社会责任。“两只手理论”：这一理论源自CBS一位经理向当时的新闻部负责人所作的一番概括：“他们对我说：‘用你肮脏的小手，抓收视率，尽可能捞钱。’他们对你说：‘用你洁白的手，尽你的力量，干冠冕堂皇的事情，为我们赢得声誉。’”。传统上，美国主流商业电视网主要有两个负责节目的部门，一个是新闻部，另一个是节目部。新闻部负责晚间新闻报道、重大事件的特别报道，以及相关的新闻性节目，主要目的不在于赚钱，而在于对公众产生影响，提高媒介的威望，当然最终目的还是要提高商业竞争的能力。节目部则负责新闻类节目以外的所有其他节目，特别是黄金时段的节目，它的目标非常明确，就是用高收视率的节目获取高额的广告收入。b、在新闻报道中尽量贯彻准确、客观和公正的原则，以报道事实为主，注意控制“意见媒体”的色彩。2、新闻主持人的社会精英意识与人格独立精神，同时，以“主编”的身份成为栏目的思想领袖。美国威斯康星大学麦迪逊分校新闻与大众传播学院前院长威廉·哈森认为：“在一个小心谨慎报道和解释重要新闻故事的记者，与一个在电视新闻杂志秀中采访摇滚歌星或娱乐红人、收入不菲的电视名人之间，存在着现实的差异：一个是公众的仆人，另外一个只是作秀的艺人。”（转引自孙利军《西方新闻自由语境中的“新闻专业主义”》，《当代传播》2007年第2期，7－9页）3、在报道内容上对于硬新闻的偏好。硬新闻与软新闻：硬新闻通常指那些严肃的，事件性的，有时间性的题材重大的新闻故事。这些新闻故事可能报道重大犯罪，火灾，意外事故，演讲，劳工纠纷或政治战役。硬新闻也称现场新闻或称直接新闻。同样，由于它报道即时发生的事件，它也被称为“易碎新闻”。（时间性较强的新闻）。软新闻通常指特写或人类共同兴趣的新闻报道。它们的主题可能有些不应时或不甚重大，但决不枯燥。软新闻主要为愉悦，通告消息并非绝顶重要。它从感情上吸引受众，不以理智上吸引读者为主。这些新闻故事使读者欢笑或悲泣，喜爱或憎恨，嫉妒或遗憾。这些故事用更多姿多彩的风格写就，更多地使用奇闻逸事，引语和描写。（1993年美国版新闻教科书《印刷媒体的报道》（ReportingforthePrintMedia））硬新闻：源于西方新闻学的一个名词，指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。受众阅读或视听这类新闻时，只能产生延缓报酬效应，所以称这类新闻为“硬新闻”。软新闻：源于西方新闻学的一个名词，指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感观刺激和阅读视听兴趣、能产生即时报酬效应的新闻。社会新闻大致属于这类新闻……（甘惜分《新闻学大词典》，第11页）“古典时代”的发展历程：萌芽与成长时期娱乐节目主持人早于新闻节目主持人。在美国，早期的电视娱乐节目主持人大多由喜剧赏担纲。比如，美国电视界1948年6月推出的《明星剧场》和《城中大受欢迎人》两个前所未见的综艺节目，分别启用两位喜剧明星弥尔顿.伯尔勒和埃德.沙利文串联主持，他们的表演才华和善于即兴发挥的本领，为这两个具有开拓意义的电视栏目增色不少。但是，这种MasterofCeremony（司仪，简称“MC”）被移植到电视栏目中，多以插科打诨为主串联节目，没能脱离滑稽表演的的味道，未能引起学术界的足够重视，当然也没能给他们冠以特殊的称谓。“播读新闻稿的都是些微不足道的人物。主持人在观众中有点名气，不是因为他们本人确实了不起，有着智慧与人格的力量，而是由于他们的职业特性——清晰的口齿、姣好的容貌……造成的。”当时的美国社会，更加看重的是新闻节目。1951年，在美国广播界颇具影响力的重量级报导员爱德华。默罗（1908~1965）转投电视界，相继开辟《现在请看》和《面对面》两个新闻性栏目，使得人们对这种专栏节目出现的电视报道员开始刮目相看。从1951年到1955年，美国电视新闻领域处于“默罗时代”。美国《时代》杂志这样评价他：“在从这个国家的电视机中发出下等夜总会的炫目的光的陈腐和虚假氛围中，出现了洞察现实，发挥电视的魔力，把千百万观众扒进正在形成的历史的怀抱里的时刻。当电视进入它的第二个十年时，这种时刻最光辉的部分很可能来自那个高个子，黑皮肤，貌似卑贱，有着天使般的声音有着如他嘴上经常叼着的烟那样明显的优越标志的人。”“他那为人熟悉的深沉而又富有说服力的声音，像他严肃的表情和庄重的举止一样增强了节目的感染力。”他主持的节目“不落俗套，使美国人许多次领略了货真价实的新闻”。尽管如此，默罗仍被认为是由广播主持人向电视主持人转变的过渡性人物。而真正开创电视主持时代的，则是他发现的“超级广播员”——沃尔特。克朗凯特。克朗凯特1916年11月14日出生于美国密苏里州的圣。约瑟夫城。具有典型美国中西部人的性格：热情、勤奋、质朴、严谨，但有些保守。他1937年加入合众社，1942年被派往伦敦做占地记者，战后曾成功报道纽伦堡审判；1946年至1948年，担任合从社驻莫斯科首席记者。1950年，经默罗推荐，克朗凯特加盟哥伦比亚