凤凰古城 旅游形象设计与分析

凤凰古城旅游形象设计与分析第二小组：鲍塑石彭靖宇程婉银谢嘉冉新雨PRESENTEDBYNumberTwo目录01旅游地概况02地方性分析03形象定位04形象具体设计05广告及传播凤凰古城旅游形象设计与分析01旅游地概况01旅游地概况01旅游地综述•凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中国旅游强县，国家AAAA级景区。01旅游地概况02著名景点•1、北门城楼•北门城楼始建于明朝。到清朝，古城的军事地位日显重要，先后在这里设凤凰厅、镇竿镇辰沅永靖兵备道治所。康熙五十四年遂将砖城改建为石城，北门定名为“壁辉门”，一直保存至今。•2、陈斗南宅院•凤凰古城陈斗南宅院[1]建于清光绪28年（1902年），占地面积366.6平方米，由前进、天井、中堂及后进组成，为四水归堂回廊式院落，四周防火墙高深严密，是江南典型的四合院。01旅游地概况•3、沱江吊脚楼•沱江吊脚楼群的吊脚楼均分上下两层,俱属五柱六挂或五柱八挂的穿斗式木结构,具有鲜明的随地而建特点。上层宽大，下层占地很不规则;上层制作工艺复杂,做工精细考究，屋顶歇山起翘，有雕花栏杆及门窗；下层不作正式房间，但吊下部分均经雕刻，有金瓜或各类兽头、花卉图样.上下穿枋承挑悬出的走廊或房间，使之垂悬于河道之上，形成一道独特的风景。01旅游地概况•4、万名塔•万名塔位于沱江沙湾北岸，与遐昌阁、虹桥相映。集中焚毁废旧字纸的所在，三层，已毁。八十年代黄永玉召集当地人募捐重修为七层，得到县人民政府和各界人士的响应，并积极赞助资金，因捐款者甚众，名为万名塔。•5、沈从文故居•1902年12月28日，著名作家、历史学家、考古学家沈从文先生就出生在这里——一座具有明清建筑风格的小巧院落。小院中间有个天井，共有10间房，是沈从文的祖父沈洪富于清代同治初年建造的。凤凰古城旅游形象设计与分析02地方性分析02地方性分析01020304历史渊源流长，文物景点众多楚巫文化特色鲜明，文化底蕴深厚自然景观奇异秀丽边城文化•凤凰古城—沱江镇，在宋、元、明至清初时期曾为五寨长官司治所，清朝时设镇竿镇，后置辰沉永靖兵备道于此。古城保护范围内，现有县级以上文物48处，其中省级文物保护单位8处。•凤凰古城的文化特色，主要是文脉久远的楚文化中民间的一支，楚巫文化特征明显，集中凸现在古城人日常生活的六个方面:一是方一言土语特色:二是古城服饰特色:三是饮食特色;四是民间工艺特色;五是神抵与信仰;六是戏曲与风俗。•凤凰古城自然景观有山青、水秀、洞奇、及气候宜人四大特点。有坐落于古城边的国家森林公园南华山;有绕城而过、清澈亮丽的沱江风景带以及腊尔山苗族聚居区的民族风情和高原台地自然风光。•这里是文学大师沈从文的故乡，他曾在《边城》中描绘过它素朴而迷人的风情。凤凰也因沈从文的小说《边城》而闻名于世，人们也下意识的把这座小城当作边城。而且在这里还有《边城》大型森林剧场演出，让观众有一种身临其境的感觉。形象与特色02地方性分析01新旧城区规划问题突出•（1）高层建筑的不断涌现，建筑形式的更新，市中心的迁移改变了凤凰古城原有的风貌。•（2）新城与古城区之间没有设置具体的出入口，游客很难清楚哪里是古城的入口。•（3）新城区的建筑风格与古城也有些格格不入。从凤凰大桥看下去，下游的旧城区古朴庄重，山、水、城结合的非常完美，宛若城在山中，山在水里，而上游新开发的区域建筑风格以灰白加亮黄色为主，色彩显得非常浮夸，影响了古城的整体风貌。旅游景点存在的问题02地方性分析02商业化气息浓郁•（1）文化、历史、特色的东西少之又少，感觉不到“边城”以及魅力湘西的气息。•（2）出售外地的旅游产品让游客感觉到了云南大理、丽江或其它的一些旅游城市，没有自己的特色。•（3）传统技艺开发的并不完善，有消亡的可能，甚至那些真正的本土特色传统文化再没有人们能回想起它们是些什么•（4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。02地方性分析03基础设施与生态环境问题•凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。02地方性分析04历史文物景观保护不够，文化内涵挖掘不深•古城内有名人旧居，祠堂等各种历史文物景观，但是，在旅游开发过程中，并没有进行很好的保护。一些现代的警示牌不但破坏了文物古建的物理特性，而且也和古香古色的建筑特色十分不协调。凤凰古城旅游形象设计与分析03形象定位03形象定位形象定位•（1）凤凰有古朴的历史风貌，深厚的文化积淀，秀美的自然风光，浓郁的民族风情，辈出的名人英才。根据凤凰古镇发展最宝贵、最可依赖的资源——“山水城、人文风”，将凤凰古镇定位为以休闲、度假为主的文化旅游区。•（2）市场不再仅局限于湖南本省及邻近的省份，而是面向全国各地开放。凤凰古城旅游形象设计与分析04形象具体设计04形象具体设计主题形象•借助沈从文笔下的“边城”与当地独特丰富的自然资源，将凤凰古镇设计打造成为一个饱含历史与具有浓郁湘西民族文化特色，伴有闲适、淳朴小镇风气的休闲度假文化古镇。01旅游口号•对于总的市场我们设计的口号是：风雨边城，城载苗韵，韵集凤凰。•口号中突出文学巨匠沈从文笔下的“边城”，与悠久的历史在凤凰这个湘西极具土家族和苗族特色之地融合，将凤凰古镇的特点表露出来，从宣传口号上使人有一种对凤凰古镇的整体印象。02旅游标徽0304形象具体设计04吉祥物“凤凤”“凰凰”•“凤凤”“凰凰”两个吉祥物的形象结合了凤凰古城原始图腾“凤”与“凰”的特征，在形象上卡通化，颜色上结合了苗族服饰中特色的红色、黑色与青色，更生动形象，深入人心。凰凰凤凤凤凰古城旅游形象设计与分析05广告及传播05广告及传播01渠道•凤凰古镇旅游其实现阶段已进入一个较为成熟阶段。•（1）网络宣传•（2）电视宣传•（3）实地宣传•（4）弹幕宣传•（5）明星宣传渠道及具体宣传方式05广告及传播02具体宣传方式•1、线上宣传•（1）凤凰古镇旅游宣传片•要吸引游客，就要有突出的当地特色。以浅绿色为基调，以檀木色为主调，着重突出古城气质。其一，少数民族是当地主要居民，则宣传片中必不可少的则是少数民族文化，而民族文化特色宣传，以服饰，楼房，手工艺品，节日活动和美食为主。其次，可加入少量当地特色方言对话，方言是一个地方最有代表且最根深蒂固的明信片。•宣传片可以在电视及电脑广告式播出。05广告及传播02具体宣传方式•（2）主动式广告•以答题的方式作为电脑浏览进入某地址的广告，答对则直接进入网页，打错则在告诉答案后转入下一道题，直到答对为止。这个方法带有奖惩机制的效果，不仅节省了进入网页的时间，而且还能激发人们的兴趣，借此以潜移默化地加深凤凰古镇在人们心中的印象，从而达到宣传作用。05广告及传播02具体宣传方式•（3）网络软文•软文的好处在于它是循序渐进的在人们的脑子里植入广告，虽然现在软广告已经被广泛应用也人们已经具备一定的防御性，但不可否认的是，一片好的软文或者好的软视频对于宣传作用有极大的帮助。且成功的软文在一定程度上可以改变人们对事物固有的态度，也就是说如果软广告植入的好，不仅起到了宣传作用，而且在一定程度上也能改变某些人对凤凰古镇的不良印象。•（4）电影、电视宣传•邀请知名的导演、演员到凤凰拍摄，明星自身的效应和电影场景中唯美的画面都会有着极好的宣传效果。05广告及传播02具体宣传方式•2、线下宣传•（1）海报•与宣传片类似，仍以突出古镇的古香古色为主，将海报粘贴在各大明显广告位置。•（2）LED广告•在许多闹市中心都会有巨大的LED广告屏幕，在led滚动播出宣传片或者放上360度高清电子海报。05广告及传播02具体宣传方式•（3）邀请知名人员在该地举办活动•借助明星效应进行宣传。•（4）在各地举办关于凤凰的旅游文化宣传•面对面的进行宣传也不失为一个好的宣传办法，带上凤凰古镇所具有的特色商品和凤凰古筝的高清明信片和手绘明信片，让人有如身临其境却有置身原地的落差感，从而造成旅游动机，达到宣传作用。