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2015中国媒体环境巨变及对营销传播的影响沈健迪思传媒集团副总裁北京网络媒体协会理事北京市微博客发展管理专家顾问团顾问目录第一季（上午）：2012年企业负面危机发生的最新动态企业危机管理和应对的最新趋势新媒体时代媒体关系管理最新趋势目录1.2015媒体环境的剧变2.不容忽视的三个传播趋势3.房地产企业在营销传播中值得注意到的3个动态4.新媒体环境下的整合事件公关传播——俄罗斯YOTA手机上市案例2014年是中国媒体转型决定性的一年中国传媒产业市场规模逐步扩大：2013年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%移动互联网相关业态发展迅猛：移动互联网对传媒产业增长的贡献率达到30.3%，较2012年上升12个百分点电视媒体的领先优势依然存在：电视广告市场基本保持两位数的增长OTT互联网电视（即OTTTV，指基于开放互联网的视频服务）2016年OTTTV将成为占互联网流量91.19%的主要服务产品形式电影植入广告推动电影产业加速前进：全年票房收入的增长幅度较2012年扩大了10.4个百分点。观影人次为6.1亿，较上年净增1.5亿，2013年新建影院903家，远远超2012年的507家。数据来源：《中国传媒产业发展报告（2014）》蓝皮书清华大学新闻与传播学院2014年是中国媒体转型决定性的一年中国报业和杂志市场未来五年有可能缩减一半：未来两到三年是决定传统媒体生死存亡的关键时期，新媒体的强劲发展势头迫使传统媒体加快转型步伐。2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%数据来源：《中国传媒产业发展报告（2014）》蓝皮书清华大学新闻与传播学院不容忽视的三个传播趋势：传播渠道上：新闻客户端及微信成为传播主渠道自媒体人的重要性增加企业自媒体的重要性增加移动互联网崛起影响力不容忽视2014年移动互联网用户达到5.27亿，占中国互联网用户总数83.4%，占中国总人口数38.75%从移动端获取新闻是手机三大应用之一，74.2%的网民以此渠道获取新闻相对比，台式电脑和笔记本电脑上网网民比例分别为69.6%和43.7%，PC端获取新闻资讯的行为有较大幅度的下降数据来源：CNNIC2014中国互联网络发展调查报告新闻客户端成为网民获取信息的重要手段截至2013年年底，中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，占手机网民的60.4%在移动端获取新闻的渠道中，新闻客户端高居榜首，占比58.79%网民选择新闻客户端的原因，集中在信息更新快、内容丰富、能够智能推送微信、微博成为手机网民获取新闻资讯的重要渠道，超越新闻网站，更远远超过曾经强势的电视、报纸和杂志相对应的，新闻传播，越来越多依靠用户的自发推送数据来源：速途网研究院移动互联网用户研究报告自媒体人的重要性增加：新闻客户端抢占KOL资源新闻客户端新一轮竞争中，意见领袖（KOL）成为兵家必争之地搜狐新近签约KOL超过2000家（位）今日头条签约KOL超过3000家（位）凤凰新闻客户端已经公开大批招募内容人员百度百家号称已经网罗KOL超过1500人目前已有2000家自媒体签约，每周产生精华内容千篇，总订阅用户数超1亿。聚集各垂直领域的自媒体人，各频道主编亲自拉人形成自媒体生态基于搜狐平台精准数据和订阅量级进行分发在各刊物中推荐，使其获得更多阅读自媒体人在搜狐平台首发并在其他社交媒体同步分发将影响力扩散到全网聚人搭桥分发同步邀文自媒体人获取任务，从各自专业的角度为企业撰写原生广告内容，从自己的角度影响自己精准用户事件当事人型兰和律师公众人物型谭飞行业达人型小宽网络红人型留几手视频型司马白话很多KOL都横跨微博、微信、百度百家等多个平台序号姓名/账号名称媒体人简介1贺树龙《财经》杂志记者2尚吉刚科技记者、专栏作者3端宏斌财经作家老端的观点，个人著作《投资魔法书》、《正能量投资学》、《其实你还不懂女人》，写作领域从财经到心理学。4金错刀微创新提出者@金错刀：科技商业观察家。微创新提出者，创新派网、微创新研究中心创始人，幸福乡村图书馆发起人。只与创新有关，只分享干货5贾敬华互联网业内知名人士，著名IT评论家，资深媒体人6大南资深互联网分析家7丁鹏Gamewower资深媒体人，游戏人生8城宇词典专栏作家，IT评论人，知名自媒体9李瀛寰专栏作家、科技行业评论人10刘兴亮DCCI互联网研究院院长11王冠雄IPO专业户/微信:王冠雄12朱翊逐一传媒副总裁、知名科技博客作者13李海刚《极客网》、《观》总编李海刚14谌基平利用移动互联打通O2O的实战人15新媒体砖家资深媒体人，IT评论人。科技快报主编，洞悉网络热门事件，专注互联网行业分析16快刀青衣无节操文字流派，情色非色情互联网砖家17方雨007WeMedia联合创始人18开眼二郎社群经济探索者19挨踢客河豚面膜创始人20冀勇庆IT互联网采访一线的老记者类别微博名介绍微博链接科技虎嗅网有视角的商业资讯交流平台,中国最有质量的16家科技媒体之一=1&wvr=6&topsug=1科技钛媒体中国领先的财经科技信息服务提供商.旨在为创新、创业、创造人群,打造最高效、专业的信息交流平台,和相关职业与资本服务平台科技CN314专注智能手机行业科技朱翊知名科技博客作者科技杨海峰媒体人科技信海光知名记者新浪微博社区委员会专家成员=1&wvr=5&topsug=1互联网李燕原香港成报网总编互联网丁道师（非互联网行业类不合作）速途研究院院长=1&wvr=5&topsug=1互联网磐石之心—王斌知名IT评论人互联网城宇词典专栏作家，IT评论人，知名自媒体互联网周兴斌资深媒体人，IT评论人。科技快报主编，洞悉网络热门事件，专注互联网行业分析互联网it老记冀勇庆《中国企业家》主笔；财经作家，著有《华为的世界》《狼战》等互联网挨踢客河豚面膜创始人互联网王长胜科技观察创办人=1&wvr=5&topsug=1互联网康斯坦丁知名IT评论人，科幻星系创建人，多家知名媒体及企业特邀顾问专家互联网王冠雄知名IT经理人、天使投资人，观察家互联网刚子易观国际特约观察家，万瑞数据特约专家，飞象网特约专家名博，速途网特约名博，IT通信业撰稿人于刚=1&wvr=5&topsug=1互联网深井冰灰太郎微进行科技主编数码科技评论员=1&wvr=5&topsug=1互联网瞬雨自由评论人体验城市(MirrorCity.net)技术总裁互联网柳华芳互联网品牌管理、web2.0观察、电子商务从业者、socialengine研究者，西瓜世界合伙人百度百家上的KOL微博上的KOL序号姓名/账号名称媒体简介1朱翊写了11年blog的blogger（中国第一批blogger），知名意见领袖、互联网自媒体人，涉猎TMT、移动互联网、电子商务、品牌传播与管理、家电数码等领域。2贺树龙《财经》杂志记者3端宏斌财经作家老端的观点，个人著作《投资魔法书》、《正能量投资学》、《其实你还不懂女人》，写作领域从财经到心理学。4钛媒体新型财经科技信息服务提供商，专注TMT。技术改变商业，商业改变世界，我们纪录这个过程，并聚集这些改变世界的人。5金错刀微创新提出者@金错刀：科技商业观察家。微创新提出者，创新派网、微创新研究中心创始人，幸福乡村图书馆发起人。只与创新有关，只分享干货6IT老友记余德，经济观察报华东站记者。7互联网信徒王冠雄知名IT经理人、天使投资人，观察家8虎嗅网虎嗅网是一个有视角的、个性化商业资讯与交流平台，核心关注对象是包括公众公司与创业型企业在内的一系列明星公司。虎嗅网的愿景是：创造让用户更有效率地获取商业资讯并进行交流的方式。9陆伟必胜前大贺集团社会化媒体事业部项目总监社会化媒体顾问专家陆伟10财经记者圈财经记者圈(caiji007)︱聚焦财经动态,洞悉财媒变迁,关注财记业务,关心财记生活,覆盖新闻学界知名学者、教授,全国主流财经媒体高层、主编、记者编辑及金融人士等.财经记者圈,聚顶尖财记!11丁辰灵互联网重新定义世界,这是丁辰灵的互联网思考.12贾敬华互联网业内知名人士，著名IT评论家，资深媒体人13周兴斌资深媒体人,砍柴网创始人.有观点才有预见,无话题不亮点.每天主打一个科技圈的最热话题,保证观点鲜明,保证科技干货无尿点.14丁鹏Gamewower资深媒体人，游戏人生15雷锋网雷锋网(leiphone-sz)国内最早关注智能硬件行业的互联网科技媒体,致力于推动智能硬件的生态建设!雷锋网关注代表未来的互联网产品和人物,关注创业者和产品背后的故事与话题.在这里,看到未来!16IT爆料汇专注互联网垂直领域内幕爆料、小道消息、干货分享17科技头条科技第一争议账号,每天主打科技圈的最热话题,偶尔猛喷行业,保证让你看到观点鲜明的科技干货.18互联网头条互联网第一爆料账号,一个科技观察家全心全意挖掘互联网的各种有料内幕,搜罗大佬的奇闻趣事,只为分享干货而生.19硅头条24小时紧盯硅谷最新的行业动态和发展趋势,跟踪硅谷新奇的酷产品.关注硅谷,服务中国.20手游快讯最新手游资讯、酷炫手游推荐，热门手游攻略微信上的KOL主流手机新闻客户端内容源与合作价格我们对当前主流新闻客户端进行了排查，目前的内容主要由门户、KOL等产生，并由编辑推送或由爬虫抓取主流新闻客户端的常规合作价格都较高昂序号媒体名称形式广告合作价格1新浪有专门的部门管理，内容由各频道的编辑负责推送热点新闻12万元/天、财经频道3.8万元/天、科技频道3.5万元/天2腾讯各频道编辑管理要闻仅焦点图可卖，50万元/天；财经第十条13.3万元/天，科技第十条10万元/天，房产第十条6.7万元/天3搜狐有独立团队，编辑也可推送按cpm售卖4网易编辑推送财经、科技焦点图22万元/天，文字链22.5万元/天5今日头条三种形式：1、KOL撰写推荐，这种位置不好保证，看稿件质量；2、技术层面合作，有相应位置；3、销售、两种报价体系非推荐、热点频道第四条，80元/cpm；分大小图模式；第四次刷新第四个位置30万元/天6鲜果两种形式：1、通过爬虫技术抓取推荐到相应频道，编辑把优质内容推荐到鲜果精选频道；2、销售，需要看稿件，太软的内容还需修改根据内容精选，财经精选或新闻精选，3万元/天7钛媒体主要是网站、微博微信;三种形式：1、KOL，有2000多个签约的人，但是不保证能不能被该网站摘取；2、销售，每天微信最后一条是销售的内容；3、编辑app主要是和其他新闻客户端合作的：搜狐新闻客户端、网易云阅读、鲜果、ZAKER、百度新闻等阅读平台主流手机新闻客户端的操作方式当前运作主流新闻客户端，主要有以下三个通路在必要时，我们可以通过销售合作进行操作，但由于费用高昂、位置受限，我们建议更多