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苹果广告史AHISTORYOFAPPLEADVERTISMENT05工业设计2班200530520227殷成林对于设计界来说，1976年4月1日是个有特殊意义的日子，斯蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克共同组建了一个新的公司，他们把这家公司的名字命名为”苹果“。APRIL1,1976ISASPECIALDAYFORTHEDESIGNCOMMUNITY.THISDAY,SteveJobsANDSteveWozniakFOUNDANEWCOMPANYANDNAMED“APPLE”.苹果的第一张广告，从维多利亚风格的标志上可以看出，1976年的苹果公司，还尚未形成自己独特的美术风格。APPLE’SFIRSTPRINTAD.FROMTHEVICTORIA-STYLELOGOCANBESEENTHATIN1976,APPLEHADNOITSUNIQUESTYLEOFARTYET.在这份并无出彩但五脏俱全的关于APPLE-1型计算机的广告里，苹果着重描述了产品的性能。最后APPLE-1卖掉了200台，为苹果的后续发展打下了基础。APPLEDESCRIBEDTHEPERFORMANCEOFITSFIRSTPRODUCT:THEAPPLE-1SYSTEM.THISADSEEMSNOINTERESTINGBUTCONTAINSENOUGHINFORMATIONSANDFINALLYHELPEDAPPLECROPSELLINGOUTALLTHEAPPLE-1S.迈克·马库拉是让苹果起飞的关键人物。在1977年加盟后，苹果开始迅速地建立起自己的企业文化。在这个过程中，首当其冲的就是公司标志的变革。A.C.MIKEMARKKULA，JR.ISTHEKEYFIGUREMADEAPPLECROPBECAMEAMODERNCOMPANY.IN1977,APPLEBEGANTOESTABLISHTHEIROWNENTERPRISECULTURE.INTHISCHANGINGPROCESS,THEFIRSTTHINGISTOUSEANEWLOGO.AISFORAPPLE系列广告，让苹果公司的“个人电脑的代表”形象深入人心。“AISFORAPPLE”SERIESOFADS.THEYSUCCESSFULLETPEOPLEREMEMBEREDTHAT“APPLECORPREPRESENTALLPERSONALCOMPUTERS”.也是1977年，苹果公司最经典，也是生命周期最长的产品apple-II型个人电脑发售。Anothermostimportanteventthathappenedin1977wasapple-II’sreleased.Itisthemostfamousandlongestlife-cycleproductinAppleCorp.伴随着apple-II的发售，苹果广告的其中一个主题被确立下来：生活。WiththesellingofApple-II,oneofApple’smotifs--life--wasestablished.在探索的过程中，苹果公司不断有新的想法。在1979年的这一张广告里，苹果公司使用了“蛇的诱惑”的创意。类似这样的以神话故事为创作思路的广告，现在已经很少出现在苹果的广告设计中。APPLECONTINUETOEXPLORENEWIDEASFORTHEIRADS.SOMEOFTHEMHAVEBEENABANDONNOW.INTHISAD,APPLEUSETHEALLUSION“SNAKETEMPTATION”OFBIBLE.苹果的另外一种常用广告模式，简单地将产品正面展示，并配以醒目的大标题和论文式的说明。AnotherstylethatAppleoftenuse.Simplyshowapositiveproduct,andwitheye-catchingheadlinesandnote-thesislikeintroduce.在当时可算得上令人震撼的广告创意，实现起来很简单效果却相当好。Obviouslyitisanawesomeadatthatperiodoftime.It’ssimplytofinishbutmadesuperbresult.AppleGifts,1983在各类创意的百花齐放中，生活的主题依然不变。Newideascameonebyone，butlifemotifiswellkept1983年的一组广告。大幅的旧式办公器材的图片放在醒目的位置，一方面说明苹果计算机的功能，另一方面可以给观众以温和的亲切感。Thisisaseriesofadsin1983.Designersputlargephotosattheeye-catchingside,ononehand,toshowthecomputercandobetterthantheseold-styleofficeequipments,ontheotherhand,gavethereadertofeelmoderate.作为美国校园学习电脑的主要提供者之一，苹果还有大量的针对校园客户的广告。AsoneofthemainproviderofcomputersforAmericanSchools,AppleCorphaveproducedalargenumberofadsforschoolholdersandparents.1984年，革命性的麦金塔(MACINTOSH)电脑发售，为了突出性能，苹果使用了在当时属于高成本的手绘透视图以表现其高度集成化。IN1984,MACINTOSHWASPUTONTHEMARKET.APPLECORPUSEDANEXPENSIVEPERSPECTIVEDRAWINGTOSHOWTHEIRHIGHCLASSINTEGRATION.伴随着革命性的麦金塔降临于世的，是革命性的鼠标。WITHTHEMACINTOSHCOMPUTER,THEREVOLUTIONARYCONTROLLERMOUSECAMETOTHEWORLD.这一个时期，苹果开始大量使用图画现代主义构图。ATTHISPERIODOFTIME,APPLESTARTEDTOUSEALARGENUMBEROFPICTUREINPICTORIALMODERNISM.90年代的苹果公司经历了很长时间的一段低谷。1995年微软公司的WINDOWS95发售一举奠定了微软的垄断地位。这让苹果阵脚大乱，这种缺乏自信的心理同样反映在了广告上：充满了站不住脚的攻击性。‘90ERAOFAPPLECORPHASGONETHROUGHALONGPERIODOFTHETROUGH.1995MICROSOFTWINDOWS95SALEISTOLAYAMONOPOLYINONEFELLSWOOP.ITMADEAPPLE'SPOSITIONINTOCHAOS,THELACKOFPSYCHOLOGICALSELF-CONFIDENCEISREFLECTEDINTHISPERIODADS:ALEGTOSTANDONTHEOFFENSIVE.1995-1997年是苹果完全落入性能比较圈套的一段时期，罕有特色广告出现。APPLEIN1995-1997COMPLETELYFELLINTROUGH.IT’SHARDTOSEEANAPPLE’SGOODADINTHIS3YEARS.但1997年同时也是苹果实现转折的一年，这一年里苹果的创始人乔布斯回到了阔别15年的这家企业。But,1997isalsoahistoricalturningpoint.Apple’sfather,Jobs,backedtothiscompanythatheleft15yearsago.用怀旧的图标指向创新，而97年后的苹果的确是这样做的。Useanold-styleiconshowsCreation,andtocreateiswhatAppledoafter1997indeed.创新的结果：再次引领潮流。Aresultofcreation:toleadfashionagain.1999年的彩壳imac广告，苹果公司最著名的广告之一，并多次为其他广告所模仿。ColorskinsImacad:OneofthemostfamousadofApple,andformanyotheradsimitated.2000年发售的icube有着简易的外形，其广告也简易得无懈可击。Icubesalein2000hasasimpleshape,theitsadisaperfectsummaryeither.广告展开后，就如同icube的展开，我们可以看到简约的icube里的五脏俱全。Wecanseenallstructuresinicubeafterweunfoldtheadv.后期的苹果计算机广告，更多地着重于描述其创新性，而错开性能上的数字争霸。Appleadsinrecentyearstendtodescribetheirinnovationratherthannonsensefigurecompetition.当然，在创新中，传统依然被固守：生活还在。Ofcourse,Apple’straditional--life--iswellkeptthroughitsmoreandmoreinnovation.Yes,itisAppleindeed.完endItisn’tthatPowerpointcando.TryKeynote.Copyright©2008苹果公司，保留所有权利请拨打订购热线：400-692-7753，前往AppleStore零售店，或查找各大苹果经销商(800-810-2399)。