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---Mac团队每年喝掉10万美元的橙汁在采访中，记者对苹果的企业文化大吃一惊：苹果办公室内有电子游戏机和乒乓球桌，会议室的名字被命名为达芬奇和毕加索。点心间内还有新鲜的胡萝卜、苹果和橙汁。---1985年，斯蒂夫-乔布斯喜欢说“难以置信地伟大”，而现在他会说“不可思议”---乔布斯在向一位纽约议员展示Mac时让他大吃一惊。不过，乔布斯更喜欢跟这位在纽约议会呆9年的议员取乐？为什么?乔布斯说：“老年人喜欢说下询问这是什么，而儿童会问”我该怎么玩”---乔布斯说苹果受益于石油化学产品革新。低价能源让制造电脑更容易。---“一台电脑是我们所见过的最不可思议的工具。”乔布斯这样把电脑卖给怀疑者：一台电脑是我们所见过的最不可思议的工具。它是一个写作工具、一个交流中心、一个计算机、一个规划者，也是一个风雅的乐器。没有其它的工具能像电脑一样具备那么多功能。我们不知道电脑将如何向前发展，但是我们知道它正在让我们的生活更加方便。---1985年，人们认为鼠标是没有效率的。真的吗？乔布斯反驳道：“我们已经做了很多研究和测试，鼠标在处理所有功能时速度更快，比如剪辑和黏贴。”---1985年，人们指责苹果的定价过高。下面是一段采访：乔布斯：“某一天我能制造一个价格合理的彩色屏幕。对于定价，一个新产品的价格总是略贵一些，生产越多，价格越低。”《Playboy》：“那就是一些人指责你的地方。在高价时激发消费热情，在低价时吸引剩下的市场。”乔布斯：“不是这样的。要是我们能降价，我们早这么做了。因为我们想占领更多的市场，我们的售价比以前已经便宜很多了。我也很想能把电脑降到1000美元。”---乔布斯说：苹果在AppleIII上花掉了大量的美元，但这就是生活。---一次成像照相机的判决将创造者踢出局“是我听过的最愚蠢的事情”---如果苹果失败了，“我们将在今后20年步入电脑业的黑暗年代。”下面是一段IBM击败苹果的语录：“如果出于某些原因，我们犯了大错而IBM赢了。我的感觉是我们将迎来电脑业惨淡的20年。因为，一旦IBM控制市场，他们将停止创新。他们也会阻止创新发生。”---苹果在计算机硬件业务上范下错误乔布斯不认为苹果是一家多样化的电脑硬件公司，而应该是一家提供多种软件服务的公司。乔布斯认为，在电脑软件方面会有市场第三大第四大甚至第七大公司来专注创新，但是在硬件方面却不是这样。---小学三年级时，老师们受不了乔布斯的调皮，他会将蛇放出来，让炸弹爆炸。有一段时间他还被赶出了学校。乔布斯说：妈妈让我在去学校前先读一些书，我在学校里感觉很无聊，因此我开始变得调皮。我总是影响老师上课。三年级时，我将蛇在教室内放生，让炸弹爆炸。不过到了四年级，情况就好多了。因为我认识了ImogeneHill老师，她让我学会了很多东西。---在Atari时，乔布斯是第40名雇员。---“我认为死亡是最美好的生活发明。旧的过时的体制模式被彻底的清理干净。”乔布斯正在扼杀老牌的电脑公司：“那时不可避免一定会发生的。那就是为什么我认为死亡是最好的生活发明。这样可以清理掉一些过时的体制模式。我认为这是苹果需要面对的真正挑战之一。如果两个年轻人手拿着下一代的产品散步时，我们应该包容它并说这很神奇吗？我们应该放弃我们的模式吗？或者随波逐流？我认为我们将做得更好，因为我们已经完全注意到这件事并优先发展下一代产品。以下是《Playboy》1985年专访乔布斯后于2月1日刊登的全文：如果说有一个人能够代表一代企业家的精神，那就非苹果电脑魅力十足的联合创始人兼董事长史蒂文·乔布斯莫属。他把一家在加州洛斯阿尔托斯的车库里创办的公司，打造成为收入规模达到十亿美元的革命性企业——只用了5年时间，这家公司就跻身财富500强，发展速度超过历史上任何一家公司。最令人惊讶的是，他只有29岁。乔布斯的公司将个人电脑引入了美国的家庭和企业。在1976年创办苹果之前，多数人对电脑的印象都是科幻电影中那些哔哔作响、闪着灯的机器，或者是在大型企业和政府机构紧锁的大门后面那些默不作声、体积庞大的大型机。但是借助晶体管以及后来的微处理器芯片的发展，将电脑技术微型化，并使之可以为个人所用，成为了可能。到70年代中期，一套主要面向业余爱好者的入门级电脑元件只要375美元，外加各式各样的配件。旧金山硅谷地区南部已经聚集了大批电子公司和年轻的创业企业，在这里，两个喜欢恶作剧且热爱电子产品的好友发明了一台属于他们自己的小型电脑。作为一名机械工的养子，时年21岁的乔布斯从里德学院退学后，已经在Atari找到了一份视频游戏的设计工作。而时年26岁的史蒂芬·沃兹尼亚克则在惠普担任工程师，这是硅谷地区最大的企业之一。这对好友利用业余时间设计并开发了一台电脑代用品——实际上就是一个电路板——并给它起了“苹果I”这么一个稀奇古怪的名字。这台电脑的功能不多，但是当他们发现，这台奇妙的装置已经吸引了50份订单时，乔布斯开始渐渐明白，个人电脑或许会成为一个成熟的市场。沃兹尼亚克的兴趣主要在技术；乔布斯则开始着手将这台电脑面向大众推广。在他们二人的通力合作下，苹果I增加了键盘和内存，沃兹尼亚克还开发了磁盘驱动器，并增加了一个视频终端。乔布斯聘请专家设计了一套高效的电力供应系统以及一个华丽的外壳，于是，苹果II诞生了——随之而来的则是一个全新的行业。苹果的增长非常迅猛。这家诞生于“乔布斯的车库”的公司第一年的销售额为20万美元，但到了1984年，它已经成长为一家年收入高达14亿美元的巨型企业。它的创始人们则已经成为了亿万富翁和民间英雄。沃兹尼亚克实际上已于1979年从苹果退休，重返大学，并资助了一些音乐节。相对而言，在为这项技术做出了创造性的贡献后，他的几乎就没有再做太多事情。乔布斯则留了下来并负责这家公司的运营，让70%的家庭和学校电脑都印上了苹果的标识。除此之外，他不仅要抵御公司内部的逼迫他卸任的敌对势力，还要对抗IBM这个收入规模达到400亿美元的“蓝色巨人”，因为后者也开始进军个人电脑业务。凭借着4.5亿美元身家——多数都是苹果——乔布斯成为了迄今为止登上福布斯美国富豪榜最年轻的人。最近，由于1983年的困境导致苹果股价下跌，使得乔布斯的账面财富缩水了2.5亿美元，所以他如今的身家约为2亿美元。但是在乔布斯看来，金钱的重要性连一半都不到，尤其是考虑到他很少挥霍——而且，事实上，很少有时间展开社交活动。他的使命是，通过个人电脑，尤其是苹果生产的个人电脑来宣传“救世福音书”。他是一个吸引人的推销员，总会不失时机地推销他的产品，用他那富于表现力的口才描述这样一个时代：届时，电脑将会像厨房电器一样普及，其影响则会像电话或内燃机一样具有革命意义。且不说这是否是炒作，事实上，在教室、市郊居民的客厅、农舍、导弹追踪站以及遍及全美的大小各异的企业办公室中，目前已经拥有超过200万台苹果电脑，软件约有1.6万款。在创建庞大电脑市场的过程中，苹果还创建了一个竞争环境。虽然从1977年至1982年间，苹果一直在该市场占据主导，但逐渐开始有大批企业涌入这一领域，抢夺市场份额。不过，没有一款产品能够像IBMPC一样成功，该产品迅速抢占了28%的市场，并建立了新的标准。随着市场份额的下滑，苹果推出了两款新电脑，Lisa和苹果III，但却反响平平。到1983年中期，分析师都在急切地关注苹果的生死问题。在企业内讧中，乔布斯接管了苹果一个部门，专门开发全新的电脑。在他看来，这是苹果最后也是最好的希望。他表示，这并不仅仅是一种狭隘的心理，如果他们失败了，“IBM就将主导——并毁掉——这个行业。”3年后，Macintosh发布，并且投入了2000万美元的广告。这款产品号称“我们所有人的”电脑，并且被誉为向电脑易用性迈出的一大步。但是这款配备纯白屏幕，用一堆小来代表程序，并利用鼠标在屏幕上进行选择的产品，显然是迄今为止威胁最小的一款电脑。还有人批评Mac太像玩具，不适合严肃的商业用途。尽管外界争论不休，苹果还是在一个月内赶工了4万台Macintosh电脑，今年还计划将这一数字翻番。根据谈话对象的不同，乔布斯会给人留下不同的印象，有时是一个改变世界的梦想家，有时则是一个有着不可思议的商业成就的营销专家。苹果自诩为一家融合了60年代的理想主义和80年代的商业头脑的企业，作为这家公司的掌门人，穿着牛仔裤和运动鞋的乔布斯既令人尊敬，又令人畏惧。“因为他，我每天要工作20小时。”一名工程师说。或者，正如迈克尔·莫瑞兹在《小王国》中所写的那样，乔布斯的善变——头一天表扬，第二天又鄙视——几乎令Macintosh团队成员抓狂。他还邀请百事可乐总裁约翰·斯卡利主管苹果的行政工作。在斯卡利犹豫不决时，乔布斯说：“当你能改变世界时，你还想继续向小孩推销苏打水吗？”斯卡利接受了邀请。为了了解这位年轻的电脑革命之父的生活和技术，《Playboy》派出了自由职业大卫·谢夫前往硅谷采访。“我一生中，有好几次采访都只有我一个人穿得过于正式，而这次就是其中之一。我对苹果的休闲风格有所耳闻，但毕竟我要采访的是一家收入过十亿美元的公司老总，所以我西装革履地赶赴我们的第一次会面。自然，当我在他位于加州库珀蒂诺的办公室里见到乔布斯时，他穿着法兰绒上衣和牛仔裤。但我仍然没有感觉格格不入，直到我见到约翰·斯卡利，苹果的新总裁：他也穿着T恤衫。”苹果的办公室显然与多数企业不同。游戏机随处可见，乒乓球台也有很多，音箱声音很大，播放的歌曲从滚石乐队的摇滚乐到温汉姆·希尔的爵士乐无所不包。会议室则以达·芬奇和毕加索来命名。零食间的冰箱里放慢了新鲜的胡萝卜、苹果和橙汁。“我跟乔布斯谈了很久，既包括工作日，也包括他一年中唯一的两天年假。在阿斯彭的一个索诺玛温泉疗养地，他原本是想在这里放松一下。由于无法放下传递苹果信念的使命，他非常严肃地谈起了与IBM的凶残厮杀——但随后又不断被他那些‘太棒了！’和‘好得难以置信！’的理念所带来的热情打断。”“这次采访即将结束时，纽约市的一个小孩举办了一次名流云集的生日宴会，我在那里见到了乔布斯。到了傍晚，我四处闲逛时发现乔布斯把那位9岁的小寿星带到一边，送给他一件从加州带来的礼物：一台Macintosh电脑。我看到，他教这个小男孩怎么用这台电脑的画图程序绘制草图。这时，另外两位客人来到房间里，从乔布斯背后看过去。‘嗯，’第一位客人安迪·沃霍尔说，‘这是什么？看这个，基斯。不可思议！’于是，第二位客人，作品已经非常值钱的涂鸦艺术家基斯·哈宁凑了过来。沃霍尔和哈宁要求操作一下Mac。当我离开时，沃霍尔刚刚坐下来使用鼠标。‘我的天！’他说，‘我画了一个圈！’”“但是更发人深省的事发生在宴会后。当其他人走后，乔布斯还在教这个男孩使用Mac的一些细节功能。过了一会，我问他为什么跟这个男孩在一起，好像比跟那两位著名艺术家在一起更高兴。他不经意地回答道：‘老人坐下来问，这是什么？但是这个男孩却问，我能用它做什么？’”《Playboy》：我们活过了1984年，而电脑并没有统治世界，尽管有人或许会认为这难以置信。如果要因为电脑的激增而被批评或表扬的话，你，29岁的电脑革命之父肯定是首要人选。这也为你带来了超越梦想的财富——你的股票曾几何时几乎价值5亿美元，不是吗？乔布斯：其实股票下跌让我一年损失了2.5亿美元。《Playboy》：你还能笑得出来？乔布斯：我不会让它毁了我的生活。这难道不好笑吗？你知道，我对这些钱的主要反应就是觉得这很幽默。所有的注意力都放在钱上，但这根本不是过去十年间发生在我身上最深刻或最有价值的事情。这有时反而会让我感觉苍老，当我在大学演讲时，我发现学生们对我最多的了解就是，我是个百万富翁。当我还是学生时，60年代刚刚过去，而当前这股功利的浪潮尚未开始。如今的学生们甚至根本不去想理想主义的事情，或者至少想的很少。当他们学习商科时，肯定不会让任何哲学问题占用太多的时间。然而60年代那股理想主义风潮仍在我们背后不远处，我认识的多数与我年纪相仿的人甚至已经根深蒂固地融入了那种思想。《Playboy》：这很有趣，电脑领域造就的亿万富翁是……乔布斯：年轻的狂热分子，我知道。《Playboy》：我们想说，像你