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栏目包装设计概述电视包装作为能凸现个性风格，树立鲜明统一的媒体形象化有效途径之一。得到越来越多的电视台的重视。但由于国内电视包装理论研究严重滞后，目前电视包装在国内还处于一种摸索与实验的阶段。众所周知、电视文化是一种特殊的媒体文化，它涉及社会学、心理学、美学、艺术学、传播学等多种社会科学和人文学科的综合性文化，而电视包装作为电视传播的一种手法和途径，也应该具有某种文化的特性。所以，我们除了需要理解电视包装的概念，也应该挖掘其深层次的内涵。电视包装的定义和范畴电视包装：指节目包装、频道包装等电视台的形象包装，是一个宽泛的概念。电视包装是一个频道外部特征的直观体现。它通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体现多媒体的内容定位，风格定位的视听符号。电视包装就如同企业的“CI形象设计”一样，是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产品来进行系统的包装设计。电视包装的范畴：在频道专业建设中，应该确立一套频道识别系统，而这些识别系统，也就是频道包装的基本元素。涵盖如下内容：台标、频道标志、频道名称、频道宗旨、主题音乐、形象片。30``、15``、5``片花、频道色、字幕版式、导视、节目预告、收视指南、宣传片等，进一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、出镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了：节目编排、套装方案等大统筹范围，是一个细致的、专业的系统工程。栏目→产品频道→品牌电视包装的演变和发展：电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》→火柴→图腾→壁画→字幕。电视包装的发展始终与科技发展同步。演变：①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单一。③设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传片的制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以剪辑为主，但随着抠像，校色技术成功，导演由深谙前后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制作为核心。④合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高的要求，不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有个性，能够形成同意鲜明的频道特色，通过整体包装形成频道品牌形象。整合包装：1）概念整合。2）技术整合。⑤未来时代：提升电视产品营销力是包装的最终目的，整合营销传播是未来的的大趋势。即：统一协调、平面、商场营销、电视广告……年度合作。电视包装的设计定位要求专业化、具体化、有文化品位，符合目标受众的文化及视觉审美，广告语要贴切精炼、概括、升华频道内容与宗旨，易于传播推广，要符合节目及频道的定位和特色，围绕包装的核心“标志”符号展开，集中体现节目及频道形象，确保可以长期推广播出。电视包装的前期创意①整体策划：首先必须对节目的主题，风格和文化内涵有所了解这样才能在艺术处理中把内容展示清楚、不顾此失彼。然后提出一个统一的、整体的策划方案，策划内容包括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成和标准色：同样在音乐的选择上要和谐、统一。②具体凡方案：a文案：注重文字表述的作用，要用文字描述出宣传片表达的精神内容，并延伸上升到频道的精神宗旨的高度、注重节目品位，创意决定了包装水平，文安直观传达了包装精髓。b分镜板（故事板）电视包装的制作流程①收集素材：注重对长期收集整理的资料应用②前期拍摄③后期制作、注重技术工具的结合④审片⑤出稿、播出⑥包装效果的反馈与调研、及时调整包装形成与策略选期整合、补充、延续。电视包装的设计重点栏目片头包装：是通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择有栏目特点的精彩片断来设置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制作精良，宣扬主题的浓缩品和展示台。设计内容：是把栏目名称、片头、标识、色调、音乐、字幕处理、主持人形象、演播环境整体整合、综合虑，突出个性亮点。将精彩画面、经典语句、节目主题融入其中凸现栏目的个性特色，力求使之形式一个精彩有序的有机整体。频道包装设计重点：要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等，重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等要素融为一体。树立频道整体形象，彰显频道个性。电视包装审美表现在电视广告和片头制作过程中，通常运用自然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺术语言，以及具有艺术表现力和感染力的制作手法，深入产品内涵，从感性升华到理性，将形象思维融入挖掘到抽象思维，有“现实王国”走向“理想王国”。刻意求真、求美，把产品自身优势充分展示出来。人文化包装往往需要恰当地处理构图中复杂与简单，动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之间的辨证关系。包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一方面再现生活的真实，另一方面经过创作者的选择和艺术加工，被赋予了更加丰富的思想内涵和审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许多看点，能够扩张表现力使画面更生动完美的。②色彩要求：电视包装对色彩运用有较高的要求，其定位是与节目的文化定位相适应、相和谐。不同的色彩可以引发不同的感觉和联想，带来不同的意境。色彩是对诠释节目包装定位和内涵起到了画龙点睛的左右③音乐求美：力求在音效上拉近和观众的距离，人性化包装往往需要在音乐的选用中切合主题并展示出来丰富的意境，力求引起观众的共鸣。④包装标识语求美：标识语是指频道和栏目的广告宣传口号，它通过凸显形象，展示风采的独特的口号方式，成为宣传的重要元素之一，经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句的结合体，起到宣传自身形象的同时也达到了提升在观众心目中形象的目的。电视包装的内容、形式（一）：整体策划1、用VI（视觉识别系统）的理念，来进行整体设计，建立鲜明的整体视觉识别，把视频部份和平面部份进行一体化设计，统一强化整体视觉形象。2、注意强化标志、吉祥物的可延展性，可开发性，以配合后续相关产品的开发。（二）、创意核心点1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元素，节奏的确定依赖音乐的旋律。因此尽可能所有的元素围绕主题和音乐展开，使主题涵义在视听双质元素交叠推进中得到升华。2、整体视觉风格确定：节奏、色彩、影调、线条、光线3、视觉要素确定：围绕：主题画面、标志、标准色、标志物体（吉祥物）（三）、视频包装内容1、片头：片头是整个节目的封面，既要忠实节目的特征，又要经观众强烈的视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体风格。2、片花：短小精悍，应是节目内容的精炼，尽可能源自片头但要语境完善能揭示节目的风格及文化定位。频道识别系统和收视服务体系频道识别系统①台标（logo）：个性鲜明、简洁，与标准色综合②标准色：一个或一个为主，二、三辅色③声音识别：音乐或音响用在宣传片、形象片头、片花中，要个性鲜明、固定④标准字：以一种为主，可以有1~~2个辅助字体，出样形式固定⑤话筒标志：和台标结合，制作精致⑥片头：一般用在栏目或大型节目中。一般把台标、标准字组成起来并虑、色彩、质感、大小样式，重要是节目内容的提炼。⑦片尾字幕：统一制作，样式固定，⑧频道形象片花：以5——10秒为宜，画面以台标为主，音乐浓缩个性，并配以频道标示语，比如：凤凰卫视中文台半小时，一小时出一次⑨频道形象宣传片：提升频道形象的重要手段。1—2分钟为宜。立意要求，代表整个频道的特色和地位，音乐要非常讲究，视觉冲击力要强⑩开始、结束曲：要统一、完整节目预告系统①节目字幕导视：衬底精致，辅以优美音乐，版面设计要精美，2—3小时出一次②重要节目：栏目预告：指重点电视剧、直播、晚会等特别节目，要反应节目内容，画面制作精美。